中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學資源庫中小企業(yè)市場營銷我國市場營銷發(fā)展趨勢前言在經(jīng)濟全球化、網(wǎng)絡信息化和大數(shù)據(jù)分析的背景下，企業(yè)應了解當前市場營銷的發(fā)展趨勢，打破傳統(tǒng)的市場營銷手段，制訂各種創(chuàng)新型營銷手段，才能戰(zhàn)勝市場的變化與挑戰(zhàn)，進而促進企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。1市場目標細分化發(fā)展趨勢不同階層、不同年齡、不同地區(qū)、不同種族的消費者，所表現(xiàn)出來的消費需求也不盡相同市場目標細分化發(fā)展趨勢隨著我國經(jīng)濟快速的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的改善，消費者的需求也發(fā)生了較大的變化消費者們想要看到多種多樣的消費市場了，消費者們想要看到多種多樣的可供自己以及家人選擇的商品營銷人員應當將消費群體細分化，按照特定的方式將他們分為各個不同的小群體，針對每個小群體提供不一樣的商品、服務以及營銷策略全球化市場營銷發(fā)展趨勢我國加入WTO以來，中國的市場經(jīng)濟與全球的市場經(jīng)濟聯(lián)系得非常緊密，這同時也迫使我國的企業(yè)紛紛進行改革，以適應國際市場的需求，以免被其他企業(yè)所淘汰“一帶一路”，我國積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體全球化市場營銷發(fā)展趨勢據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，2015年，我國企業(yè)共對“一帶一路”相關的49個國家進行了直接投資，投資額度高達178.3億美元，同比增長42.6%。另一方面通過外部數(shù)據(jù)獲取消費者在互聯(lián)網(wǎng)上接受的服務、瀏覽的內(nèi)容、購買的產(chǎn)品、數(shù)量等信息，結合當前市場的變化和消費趨勢，對消費者未來的消費行為進行科學預測，從而有針對性制訂營銷策略一方面可以從企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫中提取消費者注冊信息、偏好、購買數(shù)量、購買頻率等資料網(wǎng)絡化營銷發(fā)展趨勢一對一精準化營銷移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，消費者通過各種移動設備連接互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)技術的應用，可以捕捉消費者的點擊內(nèi)容、瀏覽時間、購買的產(chǎn)品及其數(shù)量等行為進而分析掌握消費者的消費習慣、偏好和個性化需求，鎖定目標群體，為產(chǎn)品營銷進行精確定位，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的方式向消費者傳達產(chǎn)品信息，從而達到說服消費者購買產(chǎn)品的目的。企業(yè)競爭協(xié)同化傳統(tǒng)即企業(yè)競爭模式主要限于企業(yè)個體之間或企業(yè)聯(lián)盟結成的供應鏈。企業(yè)營銷競爭策略打破了單打獨斗和供應鏈競爭思維，在提高自身數(shù)據(jù)庫營銷能力基礎上，通過數(shù)據(jù)共享充分利用外部數(shù)據(jù)資源，加強企業(yè)間、行業(yè)間的合作，形成協(xié)同營銷競爭格局市場目標細分化發(fā)展趨勢全球化市場營銷發(fā)展趨勢網(wǎng)絡化營銷發(fā)展趨勢回顧課程回顧消費者性行為預測一對一精準化營