中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營

專業(yè)教學(xué)資源庫《市場創(chuàng)新》市場創(chuàng)新要素第二節(jié)市場創(chuàng)新要素

市場創(chuàng)新的本質(zhì)屬性是開發(fā)新市場其主要手段是：

①識別和分析新的市場需求；

②開發(fā)和設(shè)計新產(chǎn)品（新服務(wù)）；③通過營銷執(zhí)行活動將新產(chǎn)品（新服務(wù)）送到顧客手中，以滿足新的市場需求、開發(fā)新市場。新市場新需求市場創(chuàng)新要素AB營銷執(zhí)行活動D新產(chǎn)品（新服務(wù)）C消費者潛在的以及尚未得到充分滿足的需求為了讓潛在顧客識別、接受并采用新產(chǎn)品和新服務(wù)方式，而進行的配套營銷活動企業(yè)可以開發(fā)的新的市場空間，包括地域、需求、產(chǎn)品意義上的新市場能夠滿足消費者需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)方式的組合新需求來自于對新市場上顧客需求的識別和分析，新產(chǎn)品（新服務(wù)）的開發(fā)和設(shè)計構(gòu)思來自于對新需求的分析，新市場的創(chuàng)造來自于新產(chǎn)品（新服務(wù)）對新市場上顧客需求的滿足市場創(chuàng)新與市場營銷區(qū)別

市場創(chuàng)新側(cè)重于開拓新領(lǐng)域，創(chuàng)造新市場。市場營銷側(cè)重于在已有市場份額的基礎(chǔ)上，不斷提高現(xiàn)有市場占有率。市場營銷以現(xiàn)有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以市場分享為目標，著重廣告、推銷和價格等手段，因而資金最為充分的企業(yè)取勝可能性較大。市場創(chuàng)新以產(chǎn)品與服務(wù)的差別性取勝，致力于市場創(chuàng)造，開辟新的市場空間，提出新的產(chǎn)品概念，挖掘消費者潛在需求，進而建立新的標準和市場秩序。市場創(chuàng)新決定了產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)容和方向，產(chǎn)品創(chuàng)新是實現(xiàn)市場開發(fā)的重要載體。市場創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的重要來源與動力，技術(shù)創(chuàng)新是滿足市場需求，實現(xiàn)市場創(chuàng)新的重要手段。市場創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新之間的關(guān)系

市場創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新之間的關(guān)系

傳音手機

傳音手機開始的時候產(chǎn)品不在國內(nèi)銷售而是集中精力占領(lǐng)非洲市場；傳音手機通過眼睛和牙齒來定位，在此基礎(chǔ)上加強曝光，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片；2017年，在非洲占有率超40%，全年銷量過億。第一，市場創(chuàng)新有新市場、新需求、新產(chǎn)品（新服務(wù)）、營銷執(zhí)行活動４個主要要素第二