包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式首先要明確包裝的設(shè)計(jì)定位——針對(duì)性目的性明確保障畫面的構(gòu)成因素是固定的——商標(biāo)、牌名、商品形象、產(chǎn)品說明、廠名、廠址、條碼等

11.突出商品的自身形象——畫面主體為真實(shí)或抽象的自身形象。多用攝影手法表現(xiàn)。尤其是：食品飲料等。特點(diǎn)：直觀醒目商品形象真實(shí)生動(dòng)一目了然，便于識(shí)別選購(gòu)。（一）構(gòu)思方面：23452.以產(chǎn)品的生產(chǎn)原料為主體形象——此種表現(xiàn)多為食品飲料等商品。6783.突出商品使用對(duì)象——畫面以具體形象展示商品的適用對(duì)象。例如：化妝品兒童老年人用品寵物食品等。94.以抽象圖案和文字來組合構(gòu)成畫面。

特點(diǎn)：此種表現(xiàn)簡(jiǎn)潔明快，層次分明，豐富飽滿，現(xiàn)代感強(qiáng)。注意：圖按的選擇和整理要不落俗套，同時(shí)處理好畫面空間間的分割和黑白灰色調(diào)層次。

101112135.以標(biāo)識(shí)和文字為主體形象——有些商品以極醒目標(biāo)識(shí)文字來裝飾。特點(diǎn):直接與消費(fèi)者溝通交流,簡(jiǎn)潔明快形式感強(qiáng).注意：文字字形變化在構(gòu)圖經(jīng)營(yíng)上巧下功夫.141516176.以強(qiáng)調(diào)商品自身特點(diǎn)作為構(gòu)思依據(jù)---例如:泡泡糖夸張泡泡的形象

特點(diǎn):有畫面形象使人產(chǎn)生連想,增強(qiáng)產(chǎn)品魅力.18197."開窗"表現(xiàn)---挖去包裝的某部分面積,讓產(chǎn)品的大部分或主要部分直接展示給消費(fèi)者.(食品五金日用品)

特點(diǎn):這種設(shè)計(jì)結(jié)語(yǔ)包裝和無包裝之間,讓人感到"貨真價(jià)實(shí)".20

歸納:包裝裝潢的畫面而言,其代表形式主要有:以繪畫為主抽象為主攝影為主三種表現(xiàn)手段,不是絕對(duì)孤立的,有時(shí)相互結(jié)合相輔相成.21(二）表現(xiàn)形式方面:1.繪畫的表現(xiàn)形式---包裝中很主要的表現(xiàn)形式.A.運(yùn)用水彩水分透明色國(guó)畫等繪畫手段表現(xiàn)商品內(nèi)容,或人物,或山水,花鳥魚蟲等裝飾美化畫面,襯托渲染和美化商品.B.根據(jù)整體構(gòu)思可分為:寫實(shí).寫意.C.注意:無論如何表現(xiàn),都不要離開主題.純繪畫作品不同,體現(xiàn)出商業(yè)味,特點(diǎn).不同于攝影,更優(yōu)取舍提煉和概括的自由.D.特點(diǎn):給人以親切自然的感受,直觀性強(qiáng),欣賞趣味濃.是宣傳美化推銷商品的較好手段.22232425262.抽象表現(xiàn)手法:

以完全抽象概念化的形象表現(xiàn)對(duì)象,多以點(diǎn)線面色塊或肌理效果等構(gòu)成畫面.

特點(diǎn)