REPORT商業(yè)模式案例匯報(bào)人：楊宇超2021/5/91“成功靠勤奮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要找到能讓你飛起來的臺(tái)風(fēng)口”。所謂“臺(tái)風(fēng)口”，就是要跟上時(shí)代的趨勢，在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)做對(duì)的事情。2021/5/92累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4.8億媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的100萬+內(nèi)容數(shù)量有4612篇平臺(tái)上分發(fā)的內(nèi)容，共有60375篇閱讀總量達(dá)到10萬+媒體每天新增被推薦出的內(nèi)容達(dá)到22613篇次，歷史累計(jì)閱讀量達(dá)到1億次的媒體已經(jīng)有74家，超過5億的有10家，其中1家超過30億次日活躍人數(shù)超過4700萬月活躍人數(shù)超過1.25億用戶日平均使用時(shí)長達(dá)53分鐘媒體機(jī)構(gòu)所發(fā)布的598萬篇文章，總計(jì)被收藏2億次，產(chǎn)生6630萬條用戶評(píng)論，被分享到包括微信、微博等社交平臺(tái)的次數(shù)達(dá)到1億次2021/5/93今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。

由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本。今日頭條通過算法解讀微博、QQ等社交賬號(hào)登陸的使用者的興趣，進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。2021/5/94用戶需求產(chǎn)品內(nèi)容內(nèi)容分發(fā)渠道2021/5/9570%專業(yè)用戶包括農(nóng)民、普通工人、老年人在內(nèi)的普通大眾用戶用戶需求——“你關(guān)心的才是頭條”2021/5/96

“我們的用戶其實(shí)是比較多樣的，既有五六十歲的，年紀(jì)稍微大一點(diǎn)的人，可以想象他們會(huì)在家打開頭條打發(fā)時(shí)間，或者學(xué)做菜、下棋、釣魚；同時(shí)，也會(huì)有創(chuàng)業(yè)者每天起床通過頭條閱讀最新的創(chuàng)業(yè)資訊；而都市的女性可能會(huì)通過頭條看娛樂新聞。”下沉用戶高知客戶年輕群體2021/5/97用戶需求產(chǎn)品內(nèi)容內(nèi)容分發(fā)渠道2021/5/98產(chǎn)品內(nèi)容——多元化產(chǎn)業(yè)布局內(nèi)涵段子西瓜視頻悟空問答抖音APP火山小視頻今日頭條東方IC2021/5/99內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容分發(fā)營收變現(xiàn)

內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容分發(fā)營收變現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)者在競爭中調(diào)整內(nèi)容去匹配用戶喜好，每一環(huán)節(jié)做的事情變少而更專業(yè)，從而大大釋放了內(nèi)容生產(chǎn)能力，促使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成倍的生成。2021/5/910頭條號(hào)平臺(tái)版權(quán)合作推薦引擎今日頭條APP廣告平臺(tái)廣告營收用戶獲取內(nèi)容價(jià)值核心業(yè)務(wù)邏輯2021/5/911用戶需求產(chǎn)品內(nèi)容內(nèi)容分發(fā)渠道2021/5/912內(nèi)容分發(fā)渠道2021/5/913內(nèi)容分發(fā)渠道●編輯主動(dòng)挑選內(nèi)容并進(jìn)行推薦，所有用戶看同一版面內(nèi)容●門戶首頁一般只有一版內(nèi)容，各個(gè)頻道內(nèi)容展示量固定，總推薦信息量固定●門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢是內(nèi)容按科目劃分，質(zhì)量較高，劣勢是內(nèi)容推薦量很少，而且很多有趣的內(nèi)容并沒有為其專設(shè)頻道，特別是普通大眾用戶的興趣內(nèi)容。主要特點(diǎn)：訂閱與社交分發(fā)信息機(jī)制主要特點(diǎn)：推薦分發(fā)信息機(jī)制主要特點(diǎn)：編輯推薦分發(fā)信息機(jī)制傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站今日頭條APP微信公眾號(hào)●機(jī)器基于內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行推薦，推薦的內(nèi)容非常豐富（相對(duì)于門戶），海量的內(nèi)容任你閱讀；●內(nèi)容覆蓋方方面面，不再局限于頻道劃分，充分滿足你的興趣；●今日頭條的優(yōu)勢是內(nèi)容量極大，豐富多彩，且符合自己口味，劣勢較難看到專業(yè)內(nèi)容；●內(nèi)容生產(chǎn)高度細(xì)化，不同公共號(hào)生產(chǎn)的內(nèi)容高度區(qū)分，并極度專業(yè)化；●用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)公共號(hào)難度較大，不過一旦找到，會(huì)持續(xù)的關(guān)注，享受其帶來的價(jià)值；；●公共號(hào)的優(yōu)勢是內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，富有學(xué)習(xí)價(jià)值，劣勢是較難發(fā)現(xiàn)高價(jià)值公共號(hào)。2021/5/914

通過上述對(duì)比，我們可以看到微信主要面向深度細(xì)分or專業(yè)內(nèi)容，與另外兩類內(nèi)容重合度很小，而今日頭條與門戶網(wǎng)站之間模式較為相似，彼此之間競爭激烈。單一版面機(jī)制推薦機(jī)制50個(gè)頻道N個(gè)潛在的頻道內(nèi)容量內(nèi)容范圍傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站今日頭條2021/5/915新聞資訊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷平臺(tái)廣告頁&短視頻商品促銷…應(yīng)用商店官網(wǎng)粉絲流量銷售團(tuán)隊(duì)…普通大眾用戶下沉用戶高知客戶年輕群體廣告主平臺(tái)維護(hù)技術(shù)開發(fā)資源扶持利潤分成原創(chuàng)保護(hù)廣告投放收費(fèi)訂閱提供渠道獲得利潤分成電子商務(wù)和O2O業(yè)務(wù)游戲和其它增值業(yè)務(wù)APP簡介用戶喜好匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦…價(jià)值主張渠道通路客戶細(xì)分客戶關(guān)系內(nèi)容生產(chǎn)提升算法效率探索高效營收模式業(yè)務(wù)拓展…關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)先的智能