中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院第一章測試

營銷活動是指以（）所展開的一系列社會活動。

參考答案:

營銷為目的

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷都是借助（）來進行的經(jīng)濟活動。

參考答案:

計算機網(wǎng)絡(luò)

美國心理學(xué)家馬斯洛的《人類動機的理論》中，將人的需求劃分為五個層次，其中最高層次是（）。

參考答案:

自我實現(xiàn)需求

在營銷學(xué)里，產(chǎn)品包括五個層次。以下選項中不屬于這五個層次的內(nèi)容是（）。

參考答案:

線上產(chǎn)品

;實際產(chǎn)品

營銷渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑。涉及的中間環(huán)節(jié)主要包括生產(chǎn)者自設(shè)的（）等。

參考答案:

中介機構(gòu)

;批發(fā)商

;零售商

傳統(tǒng)營銷渠道按照有無中間環(huán)節(jié)可以分為直接分銷渠道和間接分銷渠道兩種。根據(jù)中間商的數(shù)量對傳統(tǒng)營銷渠道分類，直接分銷渠道兩端為（），沒有中間商，稱為零級渠道。

參考答案:

制造商

;生產(chǎn)者B批發(fā)商

網(wǎng)絡(luò)人員推銷，是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)工具與目標客戶進行一對一溝通，介紹企業(yè)產(chǎn)品，事項交易的過程。網(wǎng)絡(luò)推銷人員的特性有（）

參考答案:

一對一服務(wù);互動性;跨時空性;效果可測定

營銷就是A為B創(chuàng)造對方想要的價值，建立與維持關(guān)系，以獲得回報的思維過程。其有三部分組成，以下選項中不是其組成部分的是（）。

參考答案:

分析梳理

網(wǎng)絡(luò)營銷的八大職能包括：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷售促進、網(wǎng)上銷售、客戶服務(wù)、客戶關(guān)系和網(wǎng)上調(diào)研。（）

參考答案:

對

第二章測試

網(wǎng)絡(luò)營銷離不開市場調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研中，屬于直接調(diào)研的方法是（）

參考答案:

網(wǎng)上問卷調(diào)查法

消費需求的多元性、多變性和（）特征的出現(xiàn)，使得企業(yè)單純適應(yīng)消費者需求的難度越來越大。市場形成了全新的營銷觀念。如整合營銷、數(shù)據(jù)營銷。

參考答案:

求異性

心理定價法分為三種。其中利用消費者“求廉”心理，使用（）定價特意將某產(chǎn)品定低價，吸引顧客常來，但它會購買其他正常價格產(chǎn)品。

參考答案:

招攬定價

促銷是營銷的一種手段。促銷的目的是（）

參考答案:

引發(fā)、刺激消費者產(chǎn)生購買行為

2020疫情期間生鮮電商起死回生，社會因素對消費者網(wǎng)絡(luò)購物也會產(chǎn)生重要的影響。（）

參考答案:

對

可口可樂在網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現(xiàn)，游戲角色飲用后可以立刻恢復(fù)體力、提高作戰(zhàn)能力，也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂，要爽由自己”的品牌聯(lián)想。這種網(wǎng)絡(luò)游戲營銷屬于（）。

參考答案:

將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。

在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，客戶的細分是非常重要的一個環(huán)節(jié)，下列對于客戶細分的分類正確的是(）

參考答案:

客戶的自然屬性

;客戶的消費屬性

;客戶的消費方式

4C營銷理論以消費者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素。以下選項中哪一項不屬于4C營銷理論要素（）。

參考答案:

渠道

網(wǎng)絡(luò)消費者的購物類型可分為()。

參考答案:

一般計劃購物

;完全無計劃購物

;提醒購物

;專門計劃購物

電子商務(wù)的交易中包含信息流、商流、資金流、物流，而在“四”流中，最重要、最能體現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)差別和優(yōu)勢是（）的電子化。

參考答案:

信息流和資金流

第三章測試

網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不再被動的接受信息，而是主動的（）信息。

參考答案:

掌握

;傳播

;控制

影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素，不包括的是（）。

參考答案:

企業(yè)名稱

網(wǎng)絡(luò)廣告標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有（）、觀念性和主導(dǎo)性的語言。

參考答案:

概括性

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指根據(jù)廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，在（）的基礎(chǔ)上對廣告活動進行整體的規(guī)劃或戰(zhàn)略策略。

參考答案:

市場調(diào)查

精準投放廣告過程中，可以把網(wǎng)絡(luò)廣告投放分為（）。

參考答案:

興趣愛好行為定向

;時間段定向

;地域定向

在整個直播方案設(shè)計中需要銷售策劃及廣告策劃的共同參與，才能讓產(chǎn)品在營銷和視覺效果之間恰到好處。（）

參考答案:

對

（）是指以推銷或提供服務(wù)為目的，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的組織或個人。

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)廣告主

下列選項中屬于廣告語寫作5大原則有（）。

參考答案:

嵌入品牌名稱

;適合目標受眾

;展示產(chǎn)品最大賣點;具有流行語潛質(zhì)

3、廣告模式中，CPC是指點擊形式廣告、CPM是指彈窗形式廣告、CPA注冊形式廣告、CPS銷售提成形式廣告。（）

參考答案:

對

網(wǎng)絡(luò)營銷廣告和傳統(tǒng)廣告最大的不同在于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是雙向溝通的。

參考答案:

對

第四章測試

當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是（）。

參考答案:

天貓

在淘寶網(wǎng)常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是（）。

參考答案:

支付寶

微博營銷具有見效快、門檻低、傳播方式（）等的特點。

參考答案:

多樣性

選擇適當?shù)闹辈テ脚_需注意（）方面的內(nèi)容。

參考答案:

其他選項都是

論壇話題的（）使得企業(yè)幾乎所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)。

參考答案:

開放性

目前全球最大的搜索引擎是Google，最大的中文搜索引擎是（）。

參考答案:

百度

網(wǎng)絡(luò)推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是（）。

參考答案:

廣告

以下哪個描述的是興趣電商（）。

參考答案:

基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)

LBS營銷的重點在于“準確”，它能夠獲取用戶準確的（）幫助商家實現(xiàn)精準營銷。

參考答案:

地理位置

“元宇宙搶人大戰(zhàn)：風(fēng)吹得太猛，年薪開到百萬了”是說的標題的（）作用。

參考答案:

引起注意

第五章測試

企業(yè)為了滿足某一或多個核心功能而建立的網(wǎng)站屬于企業(yè)展示型網(wǎng)站。（）

參考答案:

對

網(wǎng)站備案（ICP備案）是信息產(chǎn)業(yè)部對網(wǎng)站的一種管理方式，主要是防止非法建立網(wǎng)站。（）

參考答案:

對

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報紙和雜志紛紛在（）上建立了自己的主頁。

參考答案:

互聯(lián)網(wǎng)

下列選項中屬于網(wǎng)站運營維護的基本工作內(nèi)容的是（）

參考答案:

運營環(huán)境

;內(nèi)容維護;客戶服務(wù)

曾經(jīng)建站、網(wǎng)絡(luò)營銷必學(xué)SEO、SEM，其中SEM是指（）。

參考答案:

搜索引擎營銷

（）是信息產(chǎn)業(yè)部對網(wǎng)站的一種管理方式，主要是防止非法建立網(wǎng)站