宏觀經(jīng)濟(jì)政策對市場營銷活動(dòng)的影響目錄TOC\o"1-2"\h\u6756探討宏觀經(jīng)濟(jì)政策對市場營銷活動(dòng)的影響 I23838一、西安市企業(yè)經(jīng)濟(jì)政策現(xiàn)狀 I6177二、經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)市場營銷活動(dòng)的影響 III12918（一）經(jīng)濟(jì)體制 III17036（二）地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r III29052（三）城市化程度 IV4548三、職業(yè)影響 IV2453參考文獻(xiàn) V摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接影響企業(yè)的市場營銷。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，目標(biāo)市場有不同的市場需求和消費(fèi)需求。在消費(fèi)性商品市場中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國家和地區(qū)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的風(fēng)格、性能和功能，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國家和地區(qū)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的功能性，而價(jià)格競爭更為重要。就我個(gè)人而言，地區(qū)經(jīng)濟(jì)政策對市場營銷活動(dòng)的影響，將會(huì)對我從事的市場營銷崗位存在著一定的影響。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)政策；市場營銷；市場需求一、西安市企業(yè)經(jīng)濟(jì)政策現(xiàn)狀為了支持西安企業(yè)的發(fā)展，必須有大量的政策支持企業(yè)的發(fā)展?！薄度舾纱胧诽岢?，西安將重點(diǎn)實(shí)施“四個(gè)規(guī)劃”，包括：（1）百千萬培育計(jì)劃?！岸囗?xiàng)措施”建議企業(yè)實(shí)施梯度農(nóng)業(yè)：2018年完成“小更新”工業(yè)企業(yè)，首次規(guī)模化更新獎(jiǎng)勵(lì)100，000元人民幣；以市場為導(dǎo)向的選擇機(jī)制、隱性冠軍、專業(yè)化新企業(yè)和新三屆政府企業(yè)、小額金融企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)等依托的民營企業(yè)，創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長快、發(fā)展大三年之內(nèi)，一萬家公司會(huì)加入股票市場。該基金致力于培訓(xùn)和支持，并致力于培養(yǎng)一批上市公司和主要的管理公司。識(shí)別100家領(lǐng)先的民營企業(yè)，保證土地使用和大型項(xiàng)目，努力培養(yǎng)中國500家最優(yōu)秀的民營企業(yè)集團(tuán)和世界500家最優(yōu)秀的企業(yè)集團(tuán)。（2）建立高質(zhì)量企業(yè)的運(yùn)營計(jì)劃。了解百強(qiáng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和年度投資計(jì)劃，根據(jù)百強(qiáng)企業(yè)發(fā)展需求合理分配資源，將安全性放在第一位，并支持百強(qiáng)企業(yè)項(xiàng)目。產(chǎn)業(yè)定位為西安市擴(kuò)大生產(chǎn)，增加全市的產(chǎn)業(yè)投資提供支持。（3）建立優(yōu)質(zhì)企業(yè)扎根行動(dòng)計(jì)劃。這些計(jì)劃旨在支持上市公司總部的建設(shè)，而每個(gè)地區(qū)政府都應(yīng)該率先構(gòu)建上市公司的聯(lián)合總部，以便在各自的管轄區(qū)內(nèi)解決上市公司總部的問題。如果不能在一定的時(shí)間內(nèi)解決問題，那么各省政府就必須共同做出決定，以便為高質(zhì)量的企業(yè)，包括上市公司，留有足夠的空間在西安扎根。（4）微企業(yè)上云計(jì)劃。積極推動(dòng)西安市微型企業(yè)向云服務(wù)轉(zhuǎn)變，降低企業(yè)信息化建設(shè)成本，提高信息化應(yīng)用水平，力爭到2020年實(shí)現(xiàn)10萬家云服務(wù)企業(yè)以政府支持、平臺(tái)共贏、企業(yè)團(tuán)購。為促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展，西安實(shí)施“三個(gè)機(jī)制”，打造“兩個(gè)平臺(tái)”。對于生產(chǎn)經(jīng)營中危及企業(yè)生存發(fā)展的突發(fā)事件，合規(guī)性的要求相關(guān)部門及時(shí)介入、協(xié)調(diào)并積極應(yīng)對，幫助企業(yè)解決危機(jī)，努力維護(hù)正常業(yè)務(wù)。同時(shí)，西安市還建立了解決城市外糾紛的民營企業(yè)家應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制，為企業(yè)解決國際貿(mào)易壁壘，保護(hù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和企業(yè)家的合法權(quán)益，以最大限度地減少對業(yè)務(wù)的有害影響，并引導(dǎo)企業(yè)建立份額。此外，西安還提供了一個(gè)處理企業(yè)投訴的平臺(tái)。統(tǒng)一的國家市場準(zhǔn)入否定清單按照全面行動(dòng)的要求，平等對待私有財(cái)產(chǎn)和國家經(jīng)濟(jì)，建立非法設(shè)立的遠(yuǎn)程進(jìn)入市場的公平競爭評估和申訴機(jī)制，并實(shí)施進(jìn)入市場的途徑作為對違規(guī)行為的回應(yīng)，它通過投訴接收平臺(tái)為企業(yè)提供了權(quán)利保護(hù)渠道。同時(shí)，還必須建立一個(gè)全面的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，將政策咨詢和解釋與簡化公司投訴相結(jié)合、代理服務(wù)等功能，打通政策執(zhí)行的最后一公里。圖3.12017年-2020年陜西省和西安市財(cái)政資金安排額度隨著各項(xiàng)激勵(lì)政策的推進(jìn)，企業(yè)積極性進(jìn)一步提高，各省市對企業(yè)創(chuàng)新的支持力度也在加大。2017年，省工業(yè)和信息化（促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展）專項(xiàng)資金西安323萬元，2018年5254萬元，2019年6216萬元。根據(jù)本市“民營經(jīng)濟(jì)十條”，2020年，全省促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金（促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)和微工業(yè)企業(yè)發(fā)展）2018年獎(jiǎng)勵(lì)523萬元，2019年獎(jiǎng)勵(lì)852萬元，2020年獎(jiǎng)勵(lì)164萬元也反映了西安企業(yè)良好的成長態(tài)勢。二、經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)市場營銷活動(dòng)的影響（一）經(jīng)濟(jì)體制世界上有各種各樣的經(jīng)濟(jì)體系：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系、市場經(jīng)濟(jì)體系和計(jì)劃市場經(jīng)濟(jì)體系等等。不同的經(jīng)濟(jì)體系對企業(yè)營銷有不同的限制和影響。例如，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系中，公司是一個(gè)沒有生產(chǎn)和運(yùn)營自主權(quán)的管理機(jī)構(gòu)的附加部分。公司的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售都按國家計(jì)劃進(jìn)行。公司生產(chǎn)的東西，生產(chǎn)的東西，銷售的方式，都不是公司本身。在這種經(jīng)濟(jì)體系中，企業(yè)不能獨(dú)立從事生產(chǎn)和運(yùn)營活動(dòng)，因此不需要討論營銷活動(dòng)。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)的所有活動(dòng)都集中在市場上，而市場就是其價(jià)值所在，因此企業(yè)必須特別重視市場營銷，并通過市場營銷來實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制過渡的這一階段，我國的兩種體制、兩種機(jī)制并存的市場形勢十分復(fù)雜。另一方面，隨著改革的推進(jìn)，企業(yè)逐漸放棄了政府實(shí)體的地位，在生產(chǎn)和經(jīng)營中具有一定的自決權(quán)，并開始與市場一起走向市場，實(shí)現(xiàn)自身的市場營銷目標(biāo)，另一方面，其經(jīng)營機(jī)制還不成熟然而，政府的直接干預(yù)仍然存在，企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營仍受到嚴(yán)格控制，因此企業(yè)的營銷活動(dòng)受到一定程度的限制。此外，市場發(fā)展不完善、市場秩序混亂、產(chǎn)業(yè)壟斷和地方保護(hù)主義等因素也普遍存在，對企業(yè)開展市場營銷活動(dòng)極為不利。因此，各公司必須盡量適應(yīng)這種“雙軌”的平行模式，并注意選擇不同的行銷策略。例如，“大營銷”策略可用于打破區(qū)域壁壘，并通過橫向聯(lián)盟進(jìn)入對方的市場，從而開拓自己的市場。（二）地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，東、中、西三大區(qū)域發(fā)展模式逐漸形成。同時(shí)，各省市也出現(xiàn)了多極化趨勢。這種不均衡的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對投資方向、目標(biāo)市場和企業(yè)營銷策略的設(shè)計(jì)有很大的影響。我們國家的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有差異。我的國家還在繼續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)工業(yè)例如農(nóng)業(yè)原材料和能源。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)帶動(dòng)貿(mào)易、交通、通訊、金融及其他產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)發(fā)展，進(jìn)而影響市場。因此，一方面，公司必須與相關(guān)部門保持良好關(guān)系，另一方面，必須根據(jù)與公司密切相關(guān)的領(lǐng)域或部門的發(fā)展情況，制定出切實(shí)可行的營銷策略。（三）城市化程度城市化程度是城市人口占全國總?cè)丝诘陌俜直仁菄一虻貐^(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要特征之一。城市化是影響市場的環(huán)境因素之一。這是因?yàn)槌青l(xiāng)居民之間存在著一定的經(jīng)濟(jì)和文化差異，進(jìn)而導(dǎo)致不同的消費(fèi)行為。舉例來說，目前我國大部分農(nóng)村居民仍相對自用，而城市居民主要以貨幣形式滿足需求。此外，城市居民通常更受教育，更開放，更容易接受新事物，而農(nóng)村地區(qū)相對封閉，農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣更為保守，因此城市往往先接受一些新產(chǎn)品和新技術(shù)。企業(yè)實(shí)施營銷時(shí)，必須充分考慮到這些城鄉(xiāng)消費(fèi)行為的差異，并相應(yīng)調(diào)整營銷策略。三、職業(yè)影響銷售是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著服務(wù)業(yè)營銷的發(fā)展，現(xiàn)代的營銷關(guān)系的思想和理念，統(tǒng)一使用，從新的角度進(jìn)行營銷的策劃和實(shí)施，正在被運(yùn)用到企業(yè)的實(shí)踐。根據(jù)我的專業(yè)和自身興趣，畢業(yè)后我希望將自己在大學(xué)期間所學(xué)到的專業(yè)的知識(shí)及其他的理論知識(shí)與實(shí)際工作相結(jié)合，真正做到學(xué)以致用。一是對銷售崗位的扶持政策不夠。從國家層面到市級(jí)層面，對銷售崗位的政策支持仍然有限。從西安市經(jīng)信委出臺(tái)的政策來看，大多是國家和省的政策。但結(jié)合西安出臺(tái)的政策相對有限，對扶持銷售崗位沒有明確規(guī)定或沒有具體涉及銷售崗位。政府高度重視重工業(yè)，大企業(yè)是重工業(yè)發(fā)展的主力軍。此外，銷售崗位很難形成統(tǒng)一的聲音來回應(yīng)自身的問題和政策訴求。在我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)政策的影響下，銷售崗位一直被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的補(bǔ)充力量，沒有得到足夠的重視，銷售崗位很難獲得更多的資金支持和政策支持。其次，政策主體多，缺乏統(tǒng)一性。西安市銷售崗位管理機(jī)構(gòu)涉及科技創(chuàng)新局、財(cái)政融資擔(dān)保辦公室、人力資源和社會(huì)保障局創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新辦公室等多個(gè)管理部門。同樣的問題會(huì)導(dǎo)致多部門管理，使得企業(yè)家很難及時(shí)解決企業(yè)面臨的問題，從而導(dǎo)致低效與低效的相互推拉。這種情況也使得政策相互交叉，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。最后，銷售崗位法律制度不完善。西安出臺(tái)這一政策時(shí)，缺乏充分的實(shí)地調(diào)查和對企業(yè)需求的了解，但根據(jù)國家和省的相應(yīng)政策，出臺(tái)時(shí)“東拼西湊”，缺乏連貫性，效果不佳。此外，缺乏政策遠(yuǎn)見。由于銷售崗位前景的不確定性，很多政策都是順勢而為，這使得政策束之高閣的尷尬。參考文獻(xiàn)[1]陳曉思.宏觀經(jīng)濟(jì)政策對金融市場的影響探討[J].商情,2019(051