香奈兒channel介紹PPT演示文稿當(dāng)前第1頁\共有31頁\編于星期日\17點創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉·香奈兒】發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年設(shè)計師：1913-1971GabrielleChanel（加布里?！は隳蝺海?978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld（卡爾·拉格斐爾德）產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等當(dāng)前第2頁\共有31頁\編于星期日\17點當(dāng)前第3頁\共有31頁\編于星期日\17點

Chanel創(chuàng)辦人GabrielleChanel

.1883年出生于法國。她六歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。1905年，她當(dāng)上"咖啡廳歌手"，并起了藝名"Coco"，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的康邦街，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。1914年，Coco開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Coco把她的店子關(guān)掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。當(dāng)前第4頁\共有31頁\編于星期日\17點現(xiàn)任設(shè)計師KarlLargerfeld——時裝界的凱撒大帝——每年為chanel制作8個系列的服裝——1983年成為chanel的品牌設(shè)計師，在外界普遍不看好的情況，成功使品牌復(fù)活，令chanel成為世界上最賺錢的品牌之一當(dāng)前第5頁\共有31頁\編于星期日\17點品牌價值品牌價值：56億美元品牌銷售額：33億美元當(dāng)前第6頁\共有31頁\編于星期日\17點高雅簡約經(jīng)典設(shè)計理念當(dāng)前第7頁\共有31頁\編于星期日\17點品牌識別：

①雙c

②菱形格紋

③山茶花

④白與黑當(dāng)前第8頁\共有31頁\編于星期日\17點CHANEL“香奈爾”這個品牌是由加布瑞拉·香奈兒(GabrielleChanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格“香奈爾”對整個世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

當(dāng)前第9頁\共有31頁\編于星期日\17點CHANEL菱形格紋1955年2月，第一只經(jīng)典菱形格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的設(shè)計解放了女性雙手。從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為Chanel的標(biāo)志之一，不斷被運用在Chanel新款的服裝和皮件上。當(dāng)前第10頁\共有31頁\編于星期日\17點永恒的“CHANEL”之花——山茶花Chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽(yù)為"花之明星"。對于現(xiàn)在的服飾界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是Chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。當(dāng)前第11頁\共有31頁\編于星期日\17點白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。當(dāng)前第12頁\共有31頁\編于星期日\17點CHANELNo.5當(dāng)前第13頁\共有31頁\編于星期日\17點某記者采訪瑪麗蓮夢露時問：請問您晚上穿什么牌的睡衣睡覺？瑪麗蓮夢露說：我只穿ChanelNo.5......當(dāng)前第14頁\共有31頁\編于星期日\17點Chanel在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。ChanelNo.5是史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水，而“雙C”標(biāo)志也使這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰！至今在Chanel的官方網(wǎng)站上ChanelNo.5香水依然是重點推薦產(chǎn)品。大明星NicoleKidman為ChanelNo.5香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。當(dāng)前第15頁\共有31頁\編于星期日\17點廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨特

廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告投放、廣告?zhèn)鞑?，但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。

香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。當(dāng)前第16頁\共有31頁\編于星期日\17點終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方

終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。當(dāng)前第17頁\共有31頁\編于星期日\17點建筑面積：4170平方英尺（387.40平方米）

Chanel紐約soho店當(dāng)前第18頁\共有31頁\編于星期日\17點Chanel上海恒隆精品店當(dāng)前第19頁\共有31頁\編于星期日\17點香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理品牌的建立

品牌的加強(qiáng)

品牌的復(fù)興

品牌的擴(kuò)展當(dāng)前第20頁\共有31頁\編于星期日\17點品牌風(fēng)格—Chanel女士時期

華麗的反面不是貧窮，而是庸俗—CocoChanel香奈兒當(dāng)初為了建立一個屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個品牌，起初的香奈兒只是一個小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營服飾當(dāng)前第21頁\共有31頁\編于星期日\17點在香奈兒這個品牌成立后，香奈兒設(shè)計師不斷創(chuàng)新，給消費者無盡的想象，讓消費者感覺每次有產(chǎn)品推出的時候，總會有驚喜，在消費者的心中，香奈兒這個品牌形象始終代表著創(chuàng)意。當(dāng)前第22頁\共有31頁\編于星期日\17點

香奈兒曾經(jīng)也有過蕭條的時期，1939年第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，香奈兒這個品牌在世界上的流行率也不高，直到1953年才由70歲高齡的香奈兒親自將香奈兒這個國際品牌重新塑造起來。當(dāng)前第23頁\共有31頁\編于星期日\17點1.產(chǎn)品線擴(kuò)展香奈兒服飾這個母品牌所服務(wù)的行業(yè)中，香奈兒進(jìn)入新的細(xì)分市場，在設(shè)計春冬裝的同時，還才用新的設(shè)計風(fēng)格為男士設(shè)計服裝。2.類別擴(kuò)展香奈兒在經(jīng)營服飾過后，又開始經(jīng)營香水、化妝品、手表、珠寶等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品。當(dāng)前第24頁\共有31頁\編于星期日\17點品牌擴(kuò)展—男裝香奈兒主要以女裝為主，KarlLagerfeld自從2004年秋冬系列推出“Chanel先生”以后，每季只會推出為數(shù)不多的幾款Chanel男裝。而且，只有很大的Chanel專賣店才能買到。因此，男裝市場份額較少當(dāng)前第25頁\共有31頁\編于星期日\17點進(jìn)一步發(fā)展障礙

競爭對手—迪奧對比Chanel內(nèi)斂、低調(diào)、雅致、經(jīng)典、有永恒的意味Dior熱情、奢華、性感、充滿浪漫主義的誘惑力當(dāng)前第26頁\共有31頁\編于星期日\17點Chanel的營銷策略作為一個國際著名的品牌，香奈兒在品牌設(shè)計和管理上無疑是成功的：一、走品牌化戰(zhàn)略二、獨特的設(shè)計理念三、成功的宣傳策略當(dāng)前第27頁\共有31頁\編于星期日\17點香奈兒堅持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個品牌，一個品牌必須有自己的特別之處，有自己的個性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠(yuǎn)記在心里。為此香奈爾特意打造自己的品牌標(biāo)志——“雙C”，簡單而精致，同時又蘊含了其創(chuàng)始人的名字，是其品牌視覺傳播中重要的一個觸點。因此一個好的品牌必須有過硬的質(zhì)量作保證，且在品牌形象樹立后，要盡可能的去維護(hù)這極高的名譽(yù)，同時根據(jù)企業(yè)自身的實際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對已有產(chǎn)品進(jìn)行的改良產(chǎn)品等等。走品牌化戰(zhàn)略當(dāng)前第28頁\共有31頁\編于星期日\17點獨特的設(shè)計理念獨特的設(shè)計理念，準(zhǔn)確的品牌定位。如果一個品牌要長久立于時尚界，必須要有自己獨特的設(shè)計，擁有別人不仍夠奇企及理念，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，然后找準(zhǔn)定位，為自己的消費者做最好的服務(wù)，最好的品牌。當(dāng)前第29頁\共有31頁\編于星期日\17點成功的宣傳策略香奈兒的廣告簡單易懂，畫面注重色彩、線條、音樂的準(zhǔn)確把握，能夠引起消費者的欲望。像香奈兒5號香水一樣，一個簡單的數(shù)字“5”就將這款5號香水推向了極致，使它印刻在每個女人的心中。有計劃性，不盲目的選擇宣傳媒介。針對自己品牌的消費人群選擇合適的宣傳媒介，保證廣告?zhèn)鬟_(dá)及時到位，即使廣告的覆蓋面不是很廣