淺析電影中的植入式廣告一、現狀分析植入式廣告又被稱為“隱性廣告”、“嵌入式廣告”或“置入式廣告”。植入式廣告，是相對于那些有專門發(fā)布空間和時間的廣告而言的，指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容融入到電影、電視劇、游戲、大型活動或者晚會、某些商業(yè)會議或者政府活動、音樂或電視節(jié)目中，通過場景的再現，給觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷的目的。現在，植入式廣告在電影上大放光芒。好萊塢的商業(yè)大片給植入式廣告帶來了巨大的發(fā)展空間，也使制片商和商家?guī)砹穗p贏的局面。《黑客帝國》對三星、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣；《少數報告派》那個大大的雷克薩斯標志定鏡，讓觀眾感受的雷克薩斯的獨特魅力；《我，機械人》將奧迪的RSQ超級概念跑車和奧迪獨特的前臉設計，成功推向市場，讓消費者接受。這些都無一不表征著植入式廣告使商業(yè)大片和商家的強強聯合。在我國的商業(yè)電影中，最先讓觀眾留下植入式廣告印象的電影應該要數《》。在《》中，摩托羅拉公司出資650萬贊助，使片中清一色的是摩托羅拉，還有摩托羅拉特有的鈴聲。而緊接著就是《天下無賊》，使植入式廣告引起了廣泛的關注。在影片開頭，劉德華扮演的盜賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊劉若英的不軌舉動。在喇嘛教寺廟，劉德華竊得一大袋，鏡頭掃過，都是NOKIA。劉德華和劉若英在一條公路上爭吵的一場戲中，不斷切入車身印有“長城潤滑油”的大卡車疾馳的鏡頭。可以說，馮小剛在《天下無賊》中把電影隱性廣告發(fā)揮的淋漓盡致。而在《瘋狂的石頭》這一電影，電影屬于小成本制作只是了300萬，卻斬獲了2000萬的票房，、可口可樂，寶馬，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一臉。其中寶馬于出鏡率比較高,在影片中代表著高檔、富有的象征，也鞏固了寶馬高端汽車的地位。開發(fā)商助理那句：“沒看見，別摸我（BMW）”，成為讓人記憶深刻地亮點?？煽诳蓸吩谶@部電影中植入是一個亮點,它與劇情緊密結合,謝曉盟掉下來得可樂罐成為電影中一個重要的道具，承接了劇情的轉折。道哥設計的可口可樂中獎環(huán)更是逐漸將電影推向高潮?？梢哉f可口可樂即為電影增加了亮點,也達到成功推廣品牌的效果,鞏固了品牌的形象。可以指出，植入式廣告的運用無論在國外還是在國內，都達到了使用的高潮，而且表現手法，植入方式都有了很大的進步。植入式廣告的使用已經達到了成熟的地步，甚至可以說已經形成了一種模式。據PQ媒體研究公司研究報告顯示，2005年植入式廣告支出達到35億美元?？梢哉f，植入式廣告的現狀十分樂觀，而且，植入式廣告表現出來的發(fā)展前景有著巨大的空間。PQ媒體研究公司指出到了2023年，植入式廣告在全球價值將達到一三,963.6($USMillions)，這一預計的數字是2005年的6倍。二、電影植入式廣告的表現手法在一個廣告信息鋪天蓋地的時代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好效果。一般來說，廣告在傳播中的表現有以下幾種表現形式：（一）場景植入場景植入，主要是指品牌視覺符號、商品本身或商品廣告片作為電影或其他媒體內容的場景或場景組成的一部分出現。相比而言，這是一種比較消極的被動植入傳播方式，更為隱蔽，產品的宣傳海報或宣傳的產品會直接出現在畫面中，而不需要電影中的人物用語言來點破它。在電影中，廣告信息本身就是影片的內容，通過對它們進行反復特寫展示，以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。由于這種廣告?zhèn)鞑バ问娇梢允箯V告信息得到最高程度和最多次數的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產品生產商、贊助商所青睞。但由于電影的情節(jié)迭起與環(huán)境背景層次影響，以及鏡頭的一掃而過，只有較高知名度的品牌，才多通過這種方式進入觀眾的眼簾。比如《天下無賊》中我們看到的寶馬汽車、佳能數碼產品、諾基亞、《北京晨報》、中國移動、淘寶等。正是因為這些品牌是我們所熟知的，我們才會在沉浸在電影劇情的同時能夠很輕松地識別出這些品牌名稱和信息。（二）對白植入昂讓對白馬植入父，就酷是在姜電影犧中巧旁妙地砍將品住牌植歸入到嗎人物旺對話嚴中，廉使之作成為籍自然偽而連泳貫的失交談竹內容勵之一頭。比中如賺?！队桶⒏首谡齻鲬K》里菊有一水句經樸典臺忘詞廣：“襲見美衣國總盈統最忠美的她幾件團事之飯一是略可以捏足喝較‘逢彭泉泛’繼牌飲票料。環(huán)”賀威爾栽·史暈密斯勝在《王我，作機器據人》恢中跺朗跺腳往上的噸鞋大擊聲地蜓說：擔“我壩只穿隊20意04釣年產痛的匡文威鞋竊?！毕镞@句善臺詞眠很明屑顯地練表達轉了主裕人公散對于提匡威性這個創(chuàng)品牌眨的喜攻愛之本情，疊電影樂又經云由故煩事情竄節(jié)所寄表現船出來山的主興人公蜓的勇傍敢正啦直的戶性格怪影響供到觀鬧眾對輔匡威緩這個肌品牌潔的認拿知。胃有時救候，澆電影諒中甚主至會挎出現你真正展的產盞品廣分告。矮再如食電影憑《沒胳完沒組了》社中扒“絹路易扭十三龍”業(yè)的那妖場戲診：大級偉喝饑醉了某，抱閑著氣“垮路易糕十三抓”國連睡盤覺都指不放恒，大首偉的抽哥們笛看他跡喝多贊了，喊問道兄：科“犯大偉無想吐鋤嗎很?”副大偉沸抱著富酒瓶捷說：扒“首想，針那我左也不尸吐，把我舍攝不得肺，十倘三，房路易辦的。逮”雙這段吐對白障不僅奉詼諧罪幽默撥，而遍且還達巧妙慚地為漸“驚路易披十三帆”拖這種帝酒做認了宣貼傳。彼（三旋）情郵節(jié)植螺入墳情節(jié)終植入筆，是桂指某闊一品她牌的靠商品窩成為投推動下整個虜故事火情節(jié)烈的有運機組輔成部妻分，猶品牌億或商謀品不束僅僅錢在生定活場升景或布人物葬對白勇中出抹現，初而是禿幾乎跳貫穿經于整亡個故起事或伍成為菊故事藥某個圖情節(jié)稼起伏構的原骨因和得線索分。如淋《手稍機》波中的催中國崗移動艙和劫MO括TO繼丸，幾語乎成境為了眉電影境的兩傻位隱燃身主語角。舟當然探，馮捷小剛傻的這躺部影筒片也琴因此蜜頗遭粥非議灣，觀管眾指雄責他櫻的這井部影即片“吸幾乎伏是摩其托羅僚拉手訂機的拆品牌斜秀場丈”。衡原因當是這割種純員粹的葬情節(jié)狠植入丈，忽首略電爸影情偉節(jié)與摘品牌固形象棕內在督的契馳合性右，雖旋然增殃加了運產品贊品牌胸的暴纖露度哥，但跡無助傭于品頂牌形孟象的賀提升挎。腸電影成《天查下無叛賊》眨也不險例外叢：片水中演險員使蘇用的剛釋一律耐是其協贊助欣商諾覽基亞忘的產倍品；捐令人移記憶揭更為階深刻設的是落，男聽主角貴偷了潔一大否堆手跨機，喘其旅千行袋請一被就打開鐮，特饒寫鏡活頭馬采上拉站到了沾一部拾又一弊部的裕諾基精亞手寬機上糟。電劫影《讓花樣康年華然》著京實讓玉中國苦傳統付的旗乳袍火駐了一棍把：劇演員富張曼會玉身罪著各嚼色旗尸袍，蜂搖曳卸多姿腰，此許多氏女士埋看過感電影紅之后樓，便歐迫不櫻及待宰地拿冬著張歡曼玉激的劇酬照定俯做旗房袍，暢服裝逆贊助帳商在謊潛移完默化滿之中鋪得到跳了宣泰傳?？郑ㄋ暮椋┬斡晗笾诧柸脒t嚴形象兼植入想，是門指根綠據品奸牌所拳具有捉的符袍號意荷義，避將某蓄一品均牌的塑商品胖或服殊務植劫入到協電影似中，嗓成為暮故事顏主人許公個顧性和裁內涵團的外團在表督現形猴式，童同時族通過驗故事斃情節(jié)廉演繹俗品牌戰(zhàn)原有哄的意鄭義，解豐富杜品牌弓內涵騾，增煌強品滾牌的揪個性優(yōu)，進覽一步細提升志品牌解形象扯。例異如電賊影《柳穿迅PR夠AD臺A柜的惡學魔》浸中，練女主宵角雖哀然苛泰刻、響不通謀人情叉、刻基薄，抬是外湊人眼鈔中公垮認的坡惡魔煮，但槍是她永對于梅時尚雞的敏鮮感和湯獨到幅見愉解，士在時有尚界勉的地客位與庸身份輸，都鋤與其顯所表糧現出敵來的偉品牌類相一竄致，屑而片勵名植衛(wèi)入了稱品牌旋名稱客PR館AD隱A采，更撐使主把人公帳與品份牌的乒形象梢相呼鹿應。娛片中哭她只靠喝熱嗓的星多巴克騎咖啡正，只奪使用尤蘋果裹電腦唯等，沖使這腫些品抵牌的弟形象虜和個扒性都膚得柳到了鼻強化楚。局三、村中美共電影航植入航式廣據告對避比執(zhí)近年求來，腦隨著櫻美國螺好萊貫塢式拍的大航投資似、大父制作冒商業(yè)繭影祥片的筋強勁霜勢頭賺，投兼資方貼為了連爭取踩贊助殺商，顧壓縮撤制作鞋成本影，降腿低運湖作風拔險，蹤更是衫不遺擺余力斗地將叫植入裙式廣妙告大廊肆引逆入影號片，纏將其算推向窗繁榮挨。式并且結從榆上芝述的航美國迎和中歷國電伙影中跟的植孤入式講廣告蒸的發(fā)療展姐情況潮我們優(yōu)不難少看出數：當呢美國仿電影紅植入灶式廣罷告發(fā)杰展已蓮經日良趨成仙熟的尸時候失，中美國電摧影植線入式傍廣告按則剛天剛起榨步。議此外糟，根確據調尋查咽中國傷電影堂中使欄用的飽植入讀式廣列告以廟場景惜植入笑為主錢，對懲白植暢入為家輔，木而涉貞及到胃品牌薄與電母影情怪節(jié)、點品牌勉與電垃影人莫物形籌象的桐方面送則更宜少。腔而做美國斯電影資中的符植入袋式廣臘告也蘆是以陜場景電植入縱為主桶，但略是對絨白植養(yǎng)入與治形象寧植入遇所占之的比奇例并概不低疏，在漿情節(jié)辭植入臟上相很對較誓少。阻通過魚數據機對比室，我匙們可岸以發(fā)屢現中暴國電刪影植歷入式圈廣告值中使佳用場與景植遙入的繁比例遼比美搞國高梁22磁%金，對篩白植移入式累廣告限的使沃用則傻低了你14敬%翼，情賠節(jié)植腎入廣莖告的仗使用童情況刑基本怪相同訪，形舟象植指入廣頌告使寨用的杰比例芝則低筒9%扭。嘗為了甜更好揀地分大析電謹影植郊入式耀廣告苗，以帳下我智將對莫中國餓和美壯國電拜影中滲的植喚入式貫廣告隸的表接現手愁法瀉作美了乘對聚比，朵以說痕明中趙美電唯影中巡的植柱入式鹽廣告奪的應欺用差幫別。飯（一袋）場興景植暮入式頭廣告充的對湊比臉在場閃景植包入式上廣告匙中，厭中美古電影茄植入版式廣碑告的寬表現駛差異秘不大豪。主油要都兄是以股產品搭實物么作為吧道具胡出現拆在影扯片中嶼，而折另一棄種作響為影裝片地熱點場云景的惰植入憶相對盯來說成使用確率低嘉了很化多。皂作為旺實物少而植請入到紀電影址中的談品牌阻不計堵其數拜，在廟中美先電影婚中這顧類例脹子都濟非常硬多，女但是將作為門環(huán)境師場景肚的植引入卻行沒有麻那么恢多見哥。在洲這一艘點上奶，中頭美電擇影中給所表謝現的澡形式朱還是誦比較長類似是的。愧比如芹中國宋電影鐘《愛喪情呼煩叫轉繞移》孕中作敵為場憑景出馬現的尚ON時LY矛和眨LA簽CO噸ST盆A框等服常裝品絹牌，六都是慈以專斃賣店會的背善景場介景出甜現；歇而美巡國電騎影《怒變形師金剛伸》中留漢堡貼王也太是以哀此形泰式作情為一珍個背攻景環(huán)資境出紹現在驕女主應角的腐身后版。招（二問）對趕白植墾入式咽廣祝告的置對比色對白失植入節(jié)式廣淘告中倍，美聰國電沾影主關要使正用人廢物對第白植散入，標而中狡國電篇影植滿入式唐廣告掙除此毅之外均還根船據劇急情將辟廣告電融入研到影來片主包人公家的生眾活中繪，成腰為電富影廣矛告中憤的廣居告。憶美國孔電影和植入拜式廣躍告在色對白訴模式廁上仍討主要別將廣胳告植統入到振主人演公的釀對白恐中。另比如商《變昆形金鑒剛》緊中幾尖次被權提及對的“尼eb漲ay框”就罵是以泥這一律形式潮出現河。而習中國甲影片濱《手集機》抓則采灑用了睜第三逝方的較語言遼，在勿主人壇公看挨電視非的時彈候，助由電浙視內薯傳出店廣告毯語，閣不僅搖使故盾事更踩貼近跪生活哥，也井達到治了讓惕觀眾騰“會枯心一遷笑”厘的傳形播效摔果。床（三惜）情子節(jié)植盡入式煎廣告殲的對少比刪在情障節(jié)植渾入式會廣告恭的運錯用方拉面，兵中美英電影淚的差維異不軟大。玻情節(jié)壤植入慌的方軌式蘭使用摔得比槳較少球一束些，買在裂傳播估形式炎上也抬沒有料太大蝕的不界同，宇仍是捆由某臘件產嚇品所惜引申般出的下部分呀情節(jié)佳使電韻影故疏事內衫容更壘完整戶，人惕物形請象更憑豐滿抖，同周時達皂到產沿品宣導傳的殺軟廣單告作享用。索中國滿影片墻《如椅果·恰愛》啞中的臉松下淹Wa傅lk肥ma休n降，它盒不僅悔是一膚種場立景植誘入，君同時叮也成午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