聲音在影視廣告的重要性

摘要：自有聲影視作品出現(xiàn)至今，聲音與畫(huà)面兩種元素在影視作品中就有著相輔相成、互相補(bǔ)充、互相結(jié)合的同等重要地位。聲畫(huà)同步和聲畫(huà)分離給影視廣告作品帶來(lái)了創(chuàng)新和機(jī)遇，本文對(duì)影視廣告中的聲音進(jìn)行了歸納分類(lèi)，并對(duì)影視廣告中各類(lèi)聲音的作用進(jìn)行了整理分析。

關(guān)鍵詞：聲音；影視廣告；分類(lèi)；作用

從“戲劇的電影”到“文學(xué)的電影”，從“畫(huà)面的藝術(shù)”到“視聽(tīng)的藝術(shù)”，現(xiàn)代電影電視已走過(guò)了百年歷史。作為現(xiàn)代電影電視的重要表現(xiàn)手段之一，聲音是影視廣告中不可或缺的重要組成部分。作為一種可以在人們心中有效形成空間形象的手段，聲音在影視廣告中能夠起到增強(qiáng)畫(huà)面真實(shí)感、豐富信息傳遞、烘托氛圍、擴(kuò)展視野以及加強(qiáng)畫(huà)面感染力表現(xiàn)力的作用，與視覺(jué)畫(huà)面在共同構(gòu)筑銀幕空間、推動(dòng)敘事發(fā)展、增強(qiáng)藝術(shù)形象塑造等方面有著相輔相成、互相補(bǔ)充、互相結(jié)合的同等重要地位，是現(xiàn)代影視廣告中必不可缺的組成元素。

1影視廣告聲音的分類(lèi)

人聲

人聲是指在影視廣告中的人物形象的所有聲音。與視覺(jué)形象相呼應(yīng)，人聲的音色、音高、節(jié)奏、力度所形成的整體，就是所塑造的人物性格的聲音形象。人聲主要包含對(duì)話(huà)、獨(dú)白、解說(shuō)詞三種形式。對(duì)話(huà)作為人物內(nèi)心世界的表達(dá)，通過(guò)超敘事時(shí)空更深入地揭示人物的思想感情。獨(dú)白有兩種形式，一種是表現(xiàn)人物內(nèi)心聲音的獨(dú)白；另一種是在非敘事時(shí)空表現(xiàn)人物或敘事者對(duì)事件的評(píng)價(jià)。解說(shuō)詞是指在非事件空間的創(chuàng)作者對(duì)事件空間所發(fā)生事件的話(huà)外音評(píng)價(jià)、解說(shuō)。廣告（畫(huà)面）音效廣告（畫(huà)面）音效也簡(jiǎn)稱(chēng)“音響”或“動(dòng)效”，主要指在廣告中與視覺(jué)畫(huà)面相配合的，除人聲和廣告音樂(lè)以外的其他聲音。作為影視廣告中極其重要的聲音元素之一，音效在增強(qiáng)畫(huà)面真實(shí)感、加強(qiáng)畫(huà)面表現(xiàn)力、揭示事物本質(zhì)上有著極強(qiáng)的表真、表意、表情的效果，可以從內(nèi)容和形式上起到烘托、補(bǔ)充、流暢影視廣告的作用。

廣告音樂(lè)

音樂(lè)是以聲音為表現(xiàn)手段，用組織音構(gòu)成聽(tīng)覺(jué)意象的藝術(shù)表現(xiàn)形式。相對(duì)于影視藝術(shù)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)藝術(shù)是一門(mén)年輕的藝術(shù)。在無(wú)聲電影時(shí)代，音樂(lè)的發(fā)聲打破了電影畫(huà)面沉悶無(wú)聲的局面。進(jìn)入到有聲電影時(shí)代，影視音樂(lè)的創(chuàng)作更是以“井噴式”的速度迅速發(fā)展。在影視廣告中最深刻、最深沉、最復(fù)雜的思想情感面前，當(dāng)人聲、音效、臺(tái)詞都顯得蒼白無(wú)力時(shí)，音樂(lè)往往凝結(jié)著影片中感情的共鳴和精神的升華。

2影視廣告中各類(lèi)聲音的作用

人聲的作用

影視廣告因內(nèi)容、樣式、形態(tài)的不同而具有不同的風(fēng)格。某種風(fēng)格的出現(xiàn)不單單與畫(huà)面、文字、蒙太奇等要素有關(guān)，也同人的聲音有著不可分割的聯(lián)系。具有紀(jì)實(shí)性特征的影視，如武俠片、槍?xiě)?zhàn)片等，各自的聲音處理方式都不相同，且它們是完全沒(méi)有聯(lián)系的。舉例來(lái)說(shuō)，周潤(rùn)發(fā)客串的許多電影，最為吸引人的一個(gè)特點(diǎn)就在于幽默、搞笑、夸張的話(huà)語(yǔ)。人聲的另一個(gè)重要作用就是烘托氣氛。比如，群情振奮，熱血沸騰，就是氣氛的最好例子。這種效果甚至無(wú)需讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾具體領(lǐng)會(huì)其中要義。所以說(shuō)，人聲不僅有當(dāng)做背景，提供音響效果的作用，甚至可以表達(dá)出時(shí)代感。

廣告（畫(huà)面）音效的作用

（1）廣告音效有還原逼真的作用。我們生活的世界是一個(gè)被無(wú)數(shù)聲音所充斥和環(huán)繞的空間，如果想要表現(xiàn)出一個(gè)山林萬(wàn)籟無(wú)聲的情境，單純的無(wú)聲不是最好的表現(xiàn)的手法，就如那句古詩(shī)所表現(xiàn)的一樣，“鳥(niǎo)鳴山更幽”，需要在寂靜的山林添加幾分自然的聲音，如幾聲?shū)B(niǎo)叫等。正是由于音響的正確嵌入，影視作品才顯得愈發(fā)完美。而作品也正是隨著技術(shù)的發(fā)展而加入音響才會(huì)變得真實(shí)而貼切。

（2）廣告音效有深化人物形象的作用。作為用來(lái)表現(xiàn)人物內(nèi)心的一個(gè)重要手段，音效在影視作品中具有積極的造型能力。在影視作品中，經(jīng)常用于增強(qiáng)和襯托人物心理的手段就是音效。例如，要表現(xiàn)人物焦灼的內(nèi)心效果，常常用水滴放大的聲音效果；要表現(xiàn)人物內(nèi)心掙扎的效果，會(huì)用飛機(jī)或者汽笛的巨大聲音等。影視作品音效還具有傳情表意的效果。音效不僅是作者內(nèi)心世界的表達(dá)，還是對(duì)生活聲音的再現(xiàn)。在影視作品中，音響的恰當(dāng)使用往往會(huì)產(chǎn)生余音繞梁、回味悠長(zhǎng)的美的享受。

（3）廣告音效有表情達(dá)意的作用?！拔覀冇枚洳恢宦?tīng)到流水和風(fēng)吹樹(shù)葉的聲音，而且還聽(tīng)到愛(ài)情和智慧的熱情的音調(diào)?！痹谟耙曌髌贰秶恰分校兄魅斯进櫇u一人獨(dú)自走在秋日清冷的街道上，“呼呼”冷風(fēng)吹起他衣角，“嘩啦啦”作響的零星飛舞的紙片在他腳邊回旋，這些音效都表現(xiàn)出主人公無(wú)限凄涼的心境。人們感知/體驗(yàn)世界的方式是聽(tīng)和看，但是聽(tīng)與看的關(guān)系并非通常所認(rèn)為的聽(tīng)是看的附庸，要知道，聲音往往可以彌補(bǔ)視覺(jué)的欠缺，表達(dá)視覺(jué)影像所不能體現(xiàn)的生活內(nèi)涵。某些時(shí)刻，音效還可以形成一種幽默。

（4）廣告音效有創(chuàng)造空間的作用。聲音在影視作品中所起到的基本功能是營(yíng)設(shè)畫(huà)面環(huán)境的現(xiàn)場(chǎng)效果，借以提高畫(huà)面的真實(shí)感和生活氣味，增強(qiáng)畫(huà)面的感染力。在影視作品中，聲音理應(yīng)成為一種表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的手段，成為嵌入影視作品的一種藝術(shù)細(xì)胞，而不是單純地模擬自然的聲音，重復(fù)畫(huà)面上已有的事物。作為人類(lèi)重要的信息，聲音在日常生活中隨處縈繞，充斥在生活的各個(gè)角落，是我們自身通過(guò)感受存在、發(fā)展、變化而獲得最終結(jié)論的依據(jù)。聲音在影視作品中具有多重作用，不僅讓你有身臨其境之感，而且具有擴(kuò)大畫(huà)面空間，表現(xiàn)不同時(shí)間、空間感覺(jué)等作用。

廣告音樂(lè)的作用

（1）抒發(fā)感情。音樂(lè)在傳情達(dá)意上的表現(xiàn)力幾乎是無(wú)限的。音樂(lè)神奇的魔力就在于它可以通過(guò)人的大腦和耳朵，將原本聽(tīng)覺(jué)上的感應(yīng)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)的認(rèn)知。而隨著音樂(lè)的變化，如同電影中不停移動(dòng)、切換、轉(zhuǎn)場(chǎng)的畫(huà)面一樣，人們所感知的視覺(jué)也在不斷變化。在抒發(fā)感情上，音樂(lè)比人聲和音效更加形象，在空間造型方面的效果比人聲和音效更具體、更真實(shí)、更易把握。在影片《和你在一起》的最后一課片段中，衣著樸素的老師與學(xué)生小春同坐在琴邊一同彈奏，伴隨著輕柔惆悵的音樂(lè)，流淌在觀(guān)眾心中的是二人依依不舍的惜別之情、老師對(duì)小春的關(guān)愛(ài)以及對(duì)他未來(lái)音樂(lè)道路的期望和寄托。在影片《紅河谷》中，女主人公死前清澈嘹亮的歌聲，在悲傷的結(jié)局面前顯得尤為壯烈、凄美。在最深沉濃郁的情感面前，只有音樂(lè)才能夠淋漓盡致地表達(dá)詮釋。

（2）參與敘事。在聲音調(diào)動(dòng)觀(guān)眾情緒這個(gè)方面上，音樂(lè)是最能調(diào)動(dòng)人的情緒的方式之一。在某些特定情況下，相比較而言，運(yùn)用音樂(lè)渲染、營(yíng)造氣氛比純粹的畫(huà)面來(lái)得更有效果，能夠輕易抓住觀(guān)眾的心理。例如，電影《泰坦尼克》的結(jié)尾中出現(xiàn)了該電影的主題曲《我心依舊》，主題曲的出現(xiàn)不但恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)了身處在復(fù)雜環(huán)境下主人公的內(nèi)心世界，也對(duì)觀(guān)眾的情感表達(dá)有助推作用，從而使影片的主題思想和人物所表達(dá)的情感得到升華。在參與影片的敘事過(guò)程中，音樂(lè)有時(shí)候也是一位稱(chēng)職完美的敘事者。例如，在電視劇《紅樓夢(mèng)》中，相得益彰的配樂(lè)仿佛是作品主題的“孿生兄妹”，不論是“花飛花謝花滿(mǎn)天，紅消香斷”的獨(dú)自幽憐，還是“一番風(fēng)雨路三千”的骨肉分離，旋律、文字與作品都配合得天衣無(wú)縫，更好地表現(xiàn)了人物情感和故事情節(jié)。

（3）增強(qiáng)感染力和震撼力。因?yàn)槌橄笮允锹曇羲邆涞奶匦灾?，所以聲音給人的感覺(jué)是富有理性的美感情緒而不是抽象的概念，每位觀(guān)眾可以根據(jù)自己的體驗(yàn)、志趣和愛(ài)好對(duì)聲音展開(kāi)聯(lián)想，通過(guò)聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充豐富畫(huà)面，使畫(huà)面更加生動(dòng)，更富有表現(xiàn)力?？臻g上的造型功能是聲音所具備的，而且具有很強(qiáng)的表情功能，這種功能具有強(qiáng)烈的感情和情緒色彩，這種色彩是畫(huà)面所無(wú)法表達(dá)的。在中國(guó)婚姻家庭電視劇《牽手》中，編導(dǎo)選用了一個(gè)大氣舒緩的主題音樂(lè)。在主題音樂(lè)的襯托下，夫妻間繁瑣的爭(zhēng)吵、市井的生活仿佛也少了些“一地雞毛”的平庸與世俗，而多了些氣質(zhì)與格調(diào)，這使得在相當(dāng)一段時(shí)間里，《牽手》與同類(lèi)題材的電視劇相比更具震撼力和感染力。紀(jì)實(shí)宣傳類(lèi)電視新聞節(jié)目也通常會(huì)選用音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)作品主題，以增加作品的感染力。

（4）參與影視廣告風(fēng)格的形成。在影視制作中，聲音所具有的特殊地位和獨(dú)特的表現(xiàn)力是由表達(dá)形象的特殊性決定的。美國(guó)影片《拯救大兵瑞恩》運(yùn)用聲音表達(dá)和渲染主題，被廣泛認(rèn)為是有史以來(lái)表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的作品中最逼真的一部。片子在一開(kāi)始的諾曼底登陸作戰(zhàn)一場(chǎng)中，運(yùn)用驚心動(dòng)魄的音響效果把戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷、慘烈表現(xiàn)得淋漓盡致。有人曾做過(guò)一個(gè)試驗(yàn)，一片幽靜的森林，給同樣的畫(huà)面配上不同的音樂(lè)，清新的、靜謐的、夢(mèng)幻的、緊張的、恐怖的等，樹(shù)林還是原來(lái)的樹(shù)林，但給人的感覺(jué)卻截然不同，這正是音樂(lè)改變影視廣告風(fēng)格的典型表現(xiàn)。在很多優(yōu)秀的影片中，一首精心挑選的主題曲尤其重要，這是因?yàn)橹黝}曲在一定程度上決定了整個(gè)影視作品的風(fēng)格和基調(diào)，形成了影視作品獨(dú)特的情感氛圍，增強(qiáng)了影視作品的表現(xiàn)力。

（5）揭示主題思想，奠定風(fēng)格，創(chuàng)造意境。音樂(lè)是影視藝術(shù)語(yǔ)言的重要組成部分，在影視藝術(shù)鑒賞中有著極其重要的作用。不論是歡樂(lè)喜悅的旋律，亦或是悲傷憂(yōu)郁的樂(lè)曲，往往都體現(xiàn)著影視廣告的主題思想，奠定著影視作品的風(fēng)格，創(chuàng)造著影視主題的意境。在電影《泰坦尼克》中，導(dǎo)演在影片結(jié)尾處多次應(yīng)用了主題曲《我心依舊》，充滿(mǎn)高潮又無(wú)不傷感的樂(lè)曲傳神地表達(dá)了電影主人公在生死離別面前復(fù)雜的內(nèi)心世界，實(shí)現(xiàn)了故事情節(jié)、人物情感和影片主題的升華，很好地調(diào)動(dòng)、感染了觀(guān)眾的情緒。在表達(dá)杰克為愛(ài)的偉大犧牲，露絲失去杰克的無(wú)限痛苦、對(duì)美好愛(ài)情的懷念依戀、對(duì)往昔經(jīng)歷的不舍留戀以及將悲痛轉(zhuǎn)化為生存的勇氣時(shí)，一段蕩氣回腸的主題曲要遠(yuǎn)比人物的表演、旁白的解說(shuō)、設(shè)定的臺(tái)詞更來(lái)得簡(jiǎn)潔、巧妙、含蓄而又印象深刻，從而使影片主題從一段短暫而刻骨銘心的愛(ài)情故事中實(shí)現(xiàn)了升華。在影片《辛德勒的名單》中，憂(yōu)傷的主題曲仿佛在無(wú)形中昭示著故事戰(zhàn)爭(zhēng)背景的壓抑與恐怖。在影片《那年夏天寧?kù)o的?！分?，優(yōu)美平靜的曲調(diào)也無(wú)時(shí)不在表達(dá)作品清新唯美而又不失勵(lì)志奮斗的主題。

總體來(lái)說(shuō)，影視廣告中的聲音分為人聲、音效和音樂(lè)三種，這三種相互依存、相互滲透、相互結(jié)合的元素共同結(jié)合營(yíng)造出了聲音在影視廣告中的特殊情緒和空間藝術(shù)，在擴(kuò)大視野、展示空間、聲畫(huà)印證、渲染氣氛等方面起到了很好的作用，也給影視廣告作品、影視聲音藝術(shù)等的創(chuàng)作帶來(lái)很大的自由空間。當(dāng)然，任何影視廣告都是以視覺(jué)畫(huà)面為主的編輯藝術(shù)，我們不