創(chuàng)新思維視角下的中國(guó)文化國(guó)際表達(dá)摘要：中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)，進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，取得了巨大成績(jī)。尤其是影視傳媒與藝術(shù)實(shí)物的快速發(fā)展，舉世矚目。這對(duì)于增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)的了解、展示積極的中國(guó)形象，提升我國(guó)影響力，以及維護(hù)世界文化多樣性和促進(jìn)文明互鑒等，發(fā)揮了十分重要的作用。但也應(yīng)該看到，由于各種復(fù)雜因素的交織，其中也伴隨著不解、誤解、曲解，甚至被防范和抵制。對(duì)此我們應(yīng)該勇于正視，積極創(chuàng)新，以更好地推進(jìn)中國(guó)文化的有效傳播。關(guān)鍵詞：創(chuàng)新思維；中國(guó)文化；國(guó)際表達(dá)一、海外民眾對(duì)中國(guó)文化形象的認(rèn)知途徑（一）作為審美奇觀的中國(guó)文化形象國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，一方面，是與奧運(yùn)會(huì)、金融危機(jī)、貿(mào)易摩擦等歷史性事件結(jié)合在一起的，另一方面，是將他們的日常生活與中國(guó)人的生活態(tài)度、生活方式與生活質(zhì)量結(jié)合在一起的。從社交媒體上來(lái)看，國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)文化形象的認(rèn)知，首先是以一種奇觀化的態(tài)度進(jìn)行審視的。每個(gè)海外觀眾在面對(duì)中國(guó)文化時(shí)，都以面對(duì)一種神秘文化的態(tài)度觀看中國(guó)文化，這些行為都看似是單方面的信息接收，但其實(shí)是觀眾基于自己的日常生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)依賴于自己的母文化，也對(duì)中國(guó)文化有一種“他者化”的塑造。在觀看中國(guó)電視劇的過(guò)程中，觀眾往往利用自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容理解。在意識(shí)到一些文化內(nèi)容的相異性時(shí)，觀眾往往會(huì)通過(guò)與自我經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比，并在對(duì)比中獲得對(duì)新的文化內(nèi)容的接受。（二）作為歷史記憶的中國(guó)文化形象作為長(zhǎng)期在西方社會(huì)保有影響力的中國(guó)文化元素，京劇、春聯(lián)、功夫片等文化元素在外國(guó)民眾認(rèn)知中國(guó)文化形象的過(guò)程中也發(fā)揮著重要的作用。在外國(guó)民眾認(rèn)識(shí)中國(guó)文化時(shí)，這些具有歷史記憶性質(zhì)的元素被納入觀眾的審美過(guò)程，形成了對(duì)中國(guó)文化形象的“刻板印象”。在看到短視頻中的中國(guó)文化元素時(shí)，觀眾往往會(huì)將其與自己所熟悉的“中國(guó)記憶”進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)而形成對(duì)中國(guó)文化元素更加固化的認(rèn)知。觀眾MickySilverman表示：“當(dāng)我看到這部電視劇時(shí)，我腦海中的中國(guó)功夫一下子就活了，這種功夫片真的是太酷了?！背酥?，伴隨著視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻在題材選擇上也更加“小切口”化。由于帶有中國(guó)文化的短視頻內(nèi)容具有明顯的視聽導(dǎo)向性與“接地氣”的特征，國(guó)外民眾可以更加明顯地接觸到中國(guó)人的日常。相信伴隨著民眾的媒介習(xí)慣逐漸變化，短視頻將憑借篇幅短小、內(nèi)容精彩、視聽結(jié)合等特色，會(huì)逐漸在中國(guó)文化形象塑造方面發(fā)揮更大的作用。二、創(chuàng)新思維下中國(guó)文化國(guó)際表達(dá)的建議（一）傳播內(nèi)容方面中國(guó)電視劇和中國(guó)短視頻走向海外能夠成為中國(guó)文化形象的重要內(nèi)容。中國(guó)電視劇的海外傳播之道，在于重視海外觀眾文化需求，對(duì)電視劇進(jìn)行普世化改造。同時(shí)，也需要重視娛樂(lè)性電視劇，大力延伸影視劇產(chǎn)業(yè)鏈，將影視IP的對(duì)外傳播影響力發(fā)揮到最大。以短視頻企業(yè)為核心的短視頻文化可以成為中國(guó)文化形象新的載體。外國(guó)網(wǎng)友會(huì)認(rèn)為TikTok里的中國(guó)和中國(guó)文化，更親切，也更溫暖。外國(guó)朋友也喜歡在TikTok里分享自己的生活，和世界各地的朋友進(jìn)行交流。只有這種真正被吸引起來(lái)的國(guó)外民眾才會(huì)在短視頻平臺(tái)上了解中國(guó)、傳播中國(guó)。（二）社交媒體方面社交平臺(tái)在國(guó)家文化形象塑造中具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。社交媒體因其互動(dòng)性強(qiáng)、信息擴(kuò)散速度快、不受文化及社會(huì)階層的局限，已經(jīng)成為國(guó)際傳播領(lǐng)域的另一個(gè)重要的“戰(zhàn)場(chǎng)”，幾乎所有的主流媒體都進(jìn)行了積極有效的社交平臺(tái)布局。以我國(guó)主流媒體為例，在全球最大的社交平臺(tái)Facebook上，搭建了較為完善的信息發(fā)布機(jī)制的媒體就有新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》等。在關(guān)乎中國(guó)的重大政治、社會(huì)問(wèn)題上，這些社交新聞發(fā)布與互動(dòng)機(jī)制能夠發(fā)揮十分重要的作用。如何利用特定民間群體的身份優(yōu)勢(shì)，建立起行之有效的“去媒體化”話語(yǔ)機(jī)制，將成為中國(guó)文化形象“自塑”工作成功的關(guān)鍵。參考文獻(xiàn)[1]袁媛.中國(guó)文化國(guó)際表達(dá)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新路徑——國(guó)外民眾在北京節(jié)事活動(dòng)中的參與感與獲得感研究[J].新聞傳播,2020(03):6-7.[2]楊歆迪,楊卓凡.“看中國(guó)”如何講好中國(guó)故事?——“當(dāng)代與傳統(tǒng):中國(guó)文化國(guó)際影響力生成之‘看中國(guó)’的美學(xué)表達(dá)與國(guó)際影響力”研討會(huì)綜述[J].當(dāng)代電影,2019(03):175-176.[3]于丹.中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)[C]..中國(guó)文化的世界價(jià)值——“第三極文