淺析插畫在兒童禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用獲獎科研報(bào)告摘

要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日益提高。兒童有關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域的市場占有率，許多廠商都將投資看向兒童經(jīng)濟(jì)，推出大量兒童相關(guān)的商品。并且我國已經(jīng)開放二胎政策，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國兒童人口數(shù)量將達(dá)到3億人，龐大的兒童數(shù)量為兒童商品市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在兒童商品開發(fā)中，插畫的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。在包裝設(shè)計(jì)中融入更好、更美的插畫，通過生動形象的插畫提升產(chǎn)品對兒童的吸引力。使插畫設(shè)計(jì)既能達(dá)到兒童對商品包裝的美觀性的要求，又能適用于兒童的心里。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);插畫;兒童糖果

一、國內(nèi)兒童禮品包裝的消費(fèi)者調(diào)查分析

（一）國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童消費(fèi)占一個(gè)家庭的消費(fèi)比例約30%左右。我國現(xiàn)有大約三億兒童，隨著人們生活水平的提高以及國家二胎政策的開放，有關(guān)兒童的消費(fèi)支出越來越高。部分家庭兒童月平均消費(fèi)甚至達(dá)到了上千元。由此可知這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場，為插畫包裝在兒童禮品包裝的發(fā)展提供了一個(gè)非常好的市場基礎(chǔ)。

（二）兒童禮品消費(fèi)群體主要與其次

消費(fèi)群體是指有消費(fèi)行為且具有一種或多種相同的特性或關(guān)系的集體。市面上大部分的產(chǎn)品都是由消費(fèi)者直接購買的，但是兒童產(chǎn)品存在一定的特殊性。然后父母和兒童這兩個(gè)消費(fèi)人群有著完全不同的想法和審美，這一點(diǎn)常常被設(shè)計(jì)師所忽略。這樣做導(dǎo)致的后果就是很多兒童對禮品的期待與父母的購買期許不符。

兒童——兒童禮品選購的主體，選擇時(shí)主要影響因素是包裝、顏色、好奇心等因素的影響。其次會受到周圍環(huán)境以及其他同齡兒童的影響，例如色彩鮮明五彩繽紛的顏色。兒童消費(fèi)群體的特點(diǎn)是感性。

父母——兒童禮品購買的主體，是決定是否購買的主要決定人。他們認(rèn)為好的禮品可以提高兒童的審美及幸福感。不但要提高禮品本身的性能，更要在禮品包裝上更多的體現(xiàn)美且有意義的視覺形象。例如，能益智的包裝讓孩子邊玩邊提高動手能力等。借此提高禮品的附加值來提高消費(fèi)者購買的欲望。

（三）兒童禮品與市場的關(guān)系

基于以上兩點(diǎn)，優(yōu)化兒童禮品包裝的畫面和提高兒童禮品包裝的趣味性是擴(kuò)大消費(fèi)市場的關(guān)鍵。顯然，兒童禮品真正的購買者其實(shí)是其父母，父母的購買目的不僅只限于買一個(gè)禮品，也包括這個(gè)禮品的附加值。設(shè)計(jì)包裝的成本相對較低，是最直接最有效的方法。好的禮品兒童禮品包可以優(yōu)顯出產(chǎn)品的特征，直觀的圖案及色彩可以直接向兒童傳達(dá)產(chǎn)品信息。包裝封面的優(yōu)化可以提高禮品的銷量帶來更多的利潤，從而提高兒童禮品的市場占有率。

二、插畫在兒童禮品包裝中的作用

（一）插畫概述

插畫作為一門藝術(shù)，運(yùn)用圖案來表現(xiàn)形象。在商品信息經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之下，插畫的作用越來越明顯。它豐富著人們的生活，其也早已成為一種可以傳達(dá)信息的語言。

插畫是一種視覺設(shè)計(jì)形式，它闡述了形象設(shè)計(jì)中的作用。因?yàn)椴瀹嫷闹庇^形象，真切的現(xiàn)實(shí)感和藝術(shù)的感染力，在如今的視覺傳達(dá)中占有舉足輕重的地位，并常見于我們現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域。隨著社會的發(fā)展，插畫被廣泛地用于我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。插畫設(shè)計(jì)擴(kuò)寬了我們的視野，提高了我們的審美，促進(jìn)了我們藝術(shù)觀念的發(fā)展，更加開闊了我們的想象空間。

（二）插畫在兒童禮品包裝中的應(yīng)用

兒童禮品在日常生活中起到的作用主要體現(xiàn)在啟發(fā)兒童的動手能力以及提高兒童的幸福感，所以我們設(shè)計(jì)的的畫面要對兒童向好的方面進(jìn)行引導(dǎo)。因此，在設(shè)計(jì)插畫的過程中，對于插畫的畫面、色彩、元素的方面都要慎重選擇。據(jù)調(diào)查，兒童禮品包裝的插畫設(shè)計(jì)主要受以下形式的影響：畫風(fēng)的“親密”、色彩的“明亮”、主題的“童話”，以上成為了影響兒童禮品插畫風(fēng)格的主要因素。

（一）畫風(fēng)“親密”的影響

1.大幅提高父母和兒童的注意力

兒童禮品主要的消費(fèi)者就是父母及其兒童，因此在兒童禮品包裝的插畫采用“親密”畫風(fēng)會大幅提高消費(fèi)者的注意，提起消費(fèi)者的興趣是提高市場占有率的前提。

2.提高市場占有率

據(jù)調(diào)查，兒童禮品的包裝插畫對消費(fèi)者的購買欲望有著極大的影響，消費(fèi)者更傾向于購買包裝插畫“親密”的商品。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“親密”的插畫風(fēng)格可以大幅提高消費(fèi)者的購買欲望。兒童禮品的主要使用者是兒童，畫面的親密性可以縮短與兒童之間的距離，從而提高市場占有率。

3.為產(chǎn)品的市場推廣打下良好的基礎(chǔ)

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，商品的宣傳方式層出不窮，但是這些都是宣傳途徑，最重要的還是要提高商品本身的影響力。在兒童禮品包裝的插畫設(shè)計(jì)中，采用“親密”的畫風(fēng)更容易被消費(fèi)者所接受，因此可以有效的提高商品本身的影響力，從而為商品的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）主題“童話”的影響

童話性題材就是運(yùn)用童話故事創(chuàng)作的手法，將商品與童話故事或童話元素通過插畫的形式相結(jié)合，以一種新的形式將童話世界展示給消費(fèi)者們。要創(chuàng)作出具有典型特征的童話插畫風(fēng)格，深入消費(fèi)者內(nèi)心，打造出認(rèn)同感給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而提高消費(fèi)者的購買欲望。

（三）色彩“明亮”的影響

插畫設(shè)計(jì)中色彩有其獨(dú)特的作用，將插畫設(shè)計(jì)中色彩的獨(dú)特性應(yīng)用于包裝中會對商品的銷售有著至關(guān)的作用。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.吸引消費(fèi)者的“眼球”，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確區(qū)分商品包裝

在兒童禮品包裝方面，作為兒童禮品包裝的插畫設(shè)計(jì)，歡快明亮的顏色更能讓父母及其兒童所接受。獨(dú)特的色彩也可讓消費(fèi)者快速區(qū)分兒童禮品包裝與其他商品包裝的區(qū)別，形成獨(dú)特的商品符號。

2.迎合兒童視覺對色彩的需要

眼睛是孩子認(rèn)識世界的窗戶，顏色是組成世界的重要元素。澳大利亞心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)證明：兒童，特別是學(xué)齡前的兒童，對于事物的認(rèn)知、辨識、選擇多是根據(jù)對視覺有強(qiáng)烈感染力的色彩進(jìn)行的?？梢娚试趦和囊曈X空間上，以及引起兒童心理的注意傾向上有何等重要的位置。

三、總結(jié)

根據(jù)前文總結(jié)的市場分析，首先我們要分清消費(fèi)群體的主與次，在考慮到父母的情況下，更要從兒童的角度出發(fā)