切題、簡潔、難忘Kiss(keepitsimpleandshort)翻譯時，譯者必須保留這些語言特點，但如形式和結構的對等會影響功能的對等，那么譯者就必須考慮新的形式。為實現(xiàn)廣告功能對等，譯者還必須是一個廣告商標的設計者，在盡量貼近原創(chuàng)意的前提下，對原文的遣詞造句、修辭手法進行大膽的再創(chuàng)作。1、漢語廣告英譯中語言要直觀明快2、漢語廣告英譯要注意感情傳遞廣告英譯要立足消費者而不是企業(yè)或廠商廣告英語譯文要突出精神需要，而非生理需要3、漢語廣告翻譯要注意文化再現(xiàn)。TranslationofPressVarieties新聞報刊的翻譯StructureofNewsReportsthreepartsheadline（標題），lead（導語），body（正文）,subtitles(副標題）FunctionsofeachpartsHeadline：eyeofthenews.新聞要點的提示Lead：thesummaryofthenewsusu.thefirstparagraphBody：BodyThegeneralpatternofthebodyofnewsreport:chronologicalaccountPyramid(inverted)pyramid順時敘述法：按時間順序排列新聞事實，復雜的報道金字塔敘述法：將事件按重要性由低到高排列，將最重要的信息放在新聞的末尾，制造閱讀懸念。倒金字塔敘述法：將最重要的信息放在新聞開頭部分，調動讀者興趣，短時間了解信息。漢英新聞文體差異英語注重新聞的商業(yè)性，轟動性(commercial&sensational)。文風簡潔曉暢，力戒冗余拖沓。Thesimpler,thebetter.風格：新穎獨特，語氣隨和親切。漢語注重新聞的嚴肅性、客觀性(seriousness&objective)。思維與審美習慣造成不少冗余信息,堆砌許多修飾成分。風格：客觀冷靜，語氣嚴肅莊重。StyleofEnglishjournalsI.wordsA.fullofjournalisticwordsstance(stand姿態(tài)）glut(oversupply供過于求）boost(increase增加），story(anewsitem),compromiseplan,bar,woo,fake,cut…dove,egg,catch,say,acknowledge,admit,concede,add,affirm,allege,agree,analyze,announce,argue,assert,boast,claim,complain,challenge,

B.Fullofnewwordsandrhetoricaldevicesesp.inthetitlesLookingBacktoLookAheadSoccerKicksoffwithViolenceC.borrowedwordsandjargonsSpectrum(光譜，various)Trauma(身體創(chuàng)傷hurt）Slippage(滑動，下降，moraldegeneration）D.largenumberofcliché(套話）informativesource/well-informedsourcesQuotedassaying/citedassayingInresponsetoallegationintheNewYorkTimesSentences1.

theexpandedsimplesentence(擴展的簡單句）言約意豐，簡明扼要，思路清楚

2.ellipticalsentences(省略句，表述簡明)patientlosesheart,gets3rd.3.activevoicesusedmoreinnarrationitissaidthat…,itisreported…4.

presenttenseusedmore

toproducethedirectnessandimmediacy5.

frequentuseofdirectorindirectquotations送娘進京看升旗5月11日凌晨5點04分，微曦中的天安門廣場上萬頭攢動，人們在爭看升國旗那莊嚴的一刻。在里三層外三層的人墻后面，一輛藍色三輪車上躺著一個穿棉衣(cotton-padded)、裹棉被的白發(fā)老大娘，正注視著冉冉升起的五星紅旗。送娘進京看升旗5月11日凌晨5點04分，微曦中的天安門廣場上萬頭攢動，人們在爭看升國旗那莊嚴的一刻。在里三層外三層的人墻后面，一輛藍色三輪車上躺著一個穿棉衣(cotton-padded)、裹棉被的白發(fā)老大娘，正注視著冉冉升起的五星紅旗。Itwasthe11thofMay,inTian’anmenSquare.Atfourminutespastfiveinthemorning,thefirstraysoftherisingsunwitnessedthousandsofpeoplestretchingthemselvestoseethesolemnsceneofraisingourNationalflag.群雄逐鹿的中國電信市場90年代，中國的電信飛速發(fā)展。統(tǒng)計表明，在中國平均每天有3萬戶城市居民裝上了電話。1993年，全年新增電話交換機近1,000萬門，相當于一年裝出兩個香港的電話容量。1994年，全中國市話放號達1,083萬號，一些發(fā)達國家的電信專家都不敢相信這樣的事實，他們還以為是翻譯把數(shù)字搞錯了。因為即使曾創(chuàng)出交換機增容“世界之最”的美國，發(fā)展最快時期的市話交換機年新增容量也只有700萬門。 從這些數(shù)字，我們不難看出，中國將是21世紀全球最大的電話市場。China’stelecommunicationsMarket——ChinesephonemanufacturersstruggletogainafootholdintheirowncountryCHINA’STELECOMMUNICATIONShavedevelopedrapidly.Statisticsshowthatthereare30,000citydwellersobtainingatelephoneeverydayinChina.In1993telephoneswitchingsystemsincreasedbyabout10millionlines,twicethecapacityofHongKong.In1994,therewere10.83millionlinesstalledthroughoutthewholecountry,andthefigureexceeded12millionin1995.telecommunicationsexpertsindevelopedcountriesoftenthinkthesefiguresaremistaken—theunitedStatesaddedonly7millionlinesayearduringitsgreatestperiodofdevelopment.時事政經詞語積累時事政經詞語積累建設：社會主義建設現(xiàn)代化建設城鄉(xiāng)建設加強國防和軍隊建設

黨風政風建設constructionsocialistconstructionmodernizationdriveurbanandruraldevelopmentstrengthennationaldefenseandbuilduparmedfoimprovethestyleofworkinourpartyandadm.Translationofwordsinpoliticalnewsreport化經濟全球化：確保領導班子年輕化、知識化、專業(yè)化toensurethatayoung,bettereducatedandmoreprofessionalleadershipismaintained科技成果市場化、產業(yè)化gearscientificandtechnologicalachievementstothemarketcommercializescientificandtechnologicalachievementseconomicglobalization時事政經詞語的準確理解管：教育、管理、監(jiān)督、鼓勵等堅持黨要管黨，從嚴治黨的方針AdheretotheprinciplethatthePartyexercisesself-disciplineandisstrictwithitsmembers堅持黨管媒體的原則：adheretotheprinciplethatthePartysupervisestheworkofthemassmedia管理宗教事務：guidereligiousaffairs黨管人才：Partysupervisionoverpersonnel/humanresourceswork;partytakeschargeofhumanresourceswork注意用詞的簡練、用詞的增減、注意中國特色詞語的翻譯由于他們的準備工作做得不好，投訴現(xiàn)象十分普遍Duetotheirpoorpreparationwork,thephenomenonofcomplaintwasquitecommon.政府已加大了打擊非法盜版活動的力度Thegovernmenthasmadegreatereffortsincrackingdownontheillegalpiratingactivities.西部大開發(fā)：westerndevelopment全面提高：toenhance認真執(zhí)行：toexecute(conscientiously)正確處理改革發(fā)展穩(wěn)定的關系(properlyhandletherelationshipbetween…)balancereform,developmentandstability目標的輕重緩急，孰先孰后，應仔細研究，認真考慮，反復推敲才是。Targetpriorityshouldbeverycarefullystudied.謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH最易遭老板“炒”的15種員工廣東韋邦集團李雙華有人在工作中出了問題，于是首先想到的是換一家企業(yè)去工作，考慮的只是換一個環(huán)境而已，根本沒有反思自身的問題。可是，換了工作環(huán)境問題卻依然存在?。±习咫m然換了，但他們考慮“炒魷魚”的因素是一致的。那么，老板眼中什么樣的人會被炒掉呢？這類對象一般是剛剛參加工作不久的職場新鮮人，對突發(fā)事件往往措手不及，結果行動常過分急躁，更甚者每次遇事每次如此，給老板留下不可調教的印象。01：不夠穩(wěn)重沉著喜歡夸夸其談，一旦需要實際操作時，往往發(fā)生許多困難，卻又找不出原因何在。02：理論與實際不能配合不能具體地評斷工作價值，往往分不清工作的目的是什么，是為了賺錢？還是為了立名？或是為了樂趣。給老板一種整個人渾渾噩噩的感覺。03：不夠成熟一旦出現(xiàn)失誤就無法釋懷，更無法從中領悟出正確的方法。04：對所犯的錯誤耿耿于懷只看重眼前區(qū)區(qū)小事，無法透過現(xiàn)象去把握實質，沒有主次之分，往往怡誤很多機會。05：斤斤計較，分不清主次自信有很好的工作能力，但稍微涉及工作以外的其他方面，就極度缺乏自信心。06：過高評估自己的能力對工作匆忙做出決定，但朝令夕改，