創(chuàng)意靈感技巧酒類研究前言

“但愿長醉不愿醒，與爾同銷萬古愁”在釀酒師的眼睛里，酒=酒精+水；在社會學(xué)家的眼睛里，酒=天使+魔鬼；在酒民的眼睛里，酒=酒水+廣告；在廣告人的眼睛里，酒=文化+包裝。

*酒的一半是天使

1、酒既是禮：《漢書》說：酒者天之美祿，帝王所以育天下，扶貧養(yǎng)疾，百禮之會，非酒不行。成男迎娶喝喜酒，女將嫁，說女酒；貢進、宴請、拜壽等需要酒；古人用金榜題名、洞房花燭、喜得貴子來形容人生的三大喜事，每個喜事都需要酒，沒有酒不行；（“開壇十里香，隔壁千家醉”——口子酒）

標題：兩口子成親

廣告文案：

要娶就娶那口子

嫁就嫁我那口子

背耳目偷偷喝上那口子

俏閃眼悄悄親上那口子

秉花燭拜天地我們結(jié)成兩口子

結(jié)連理那個謝大媒

生活中離不開那口子

廣告語：交杯口子酒，甜蜜漫漫老酒以治?。?/p>

《說文解字》中說：“酒者，所以治病”；

賈工彥說：“醫(yī)者，謂粥加曲藥釀成的甜酒”

人參酒、枸杞酒、地黃酒、五加皮酒、國公酒、十全大補酒、首烏酒“勁酒雖好，可不要貪杯哦”

“國酒茅臺，好酒喝出健康來”

“綠色食品，保健型白酒”（江口醇）“養(yǎng)元固本、鑄就輝煌”（養(yǎng)元酒）

酒以扶老：

《春秋說題辭》中說“為酒以扶老，為酒序尊卑，禾亦柔物，亦宜養(yǎng)老”；古井貢的“古井貢酒，醇凈益壽”、齊民思的“五福同壽”、古松老酒的“古松老酒，喝出不老的人生”、民權(quán)葡萄酒的“活到九十九，常喝寶塔葡萄酒”酒以適性：

酒是一種精神食糧。

寓意：即酒是自由的，狂放的，藝術(shù)的，像火一樣燃燒。酒象征重重枷鎖的紛紛落地，象征著自由精神的飛揚。*酒的一半是魔鬼

積酒至疾：“喝一兩白酒，你的肝就連續(xù)忙碌46小時……”“喝半斤白酒，你的肝就會連續(xù)忙碌忙碌230小時……”

你要肝還是要干？——————“黃婆賣瓜，自賣自夸”。

“逢年過節(jié)，還在煙酒煙酒嗎

傳統(tǒng)的吸煙、送酒

抽過就忘，喝過就沒，還不合健康潮流……

是否能真正表達你的心意”

*一個能自揭其短的人遠比一個以短為長的人更加討人喜歡。貪杯誤事：

“君子善飲貴斟酌，酒徒貪杯賤名節(jié)”

酒為色媒人：

“酒以適性”的反面是“酒以亂性”，甚至“色不迷人人自迷”。

用色情做廣告也不失為一種廣告藝術(shù)，只要把握尺度。

有道是：“色到絕時已無色”。

美女美酒招貼畫*美女美酒招貼畫隨著社會的發(fā)展有所下降的趨勢。

原因有三：隨著個性化的發(fā)展，飲酒場所的增多，這種招帖畫也已經(jīng)不再新鮮；二是因為女顧客的增多，也因為女性顧客的喜好有所變化。三是因為樽生啤酒多，飲用的客人已經(jīng)呈現(xiàn)大眾化了。＊酒不醉人人自醉。酒人、酒詩——那些高雅或者是清高的喝酒人，加上他的如篆的文字和個人趣事，為我國的酒文化增添了豐富的酒文化。李白——“舉杯邀明月，對影成三人；但愿長醉不愿醒，與爾同消萬古愁；人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”蘇軾——“俯仰各有態(tài)，得酒詩自成；溫酒澆枯腸，嘰嘰生小詩”“借問酒家何處是，牧童遙指杏花村”

“對酒當(dāng)歌，人生幾何？何以解憂，惟有杜康……

“一輪明月掛田天邊，淑女才子并蒂蓮；九泉池畔丑時會，細讀詩書不用言”*酒通人性、酒如其人、酒才華橫溢、率直坦蕩、極盡瀟灑。

*如龍行天下就是中國的白酒；勇猛如草原上奔馳的埒馬肯定就是伏特加；粗狂的粗中有細又富于冒險精神就是西班牙格涅克；葡萄酒與人的關(guān)系更是無與倫比。酒的膚色要比好萊塢女明星的膚色要光滑，酒的眼睛要比天使的眼睛更加迷人；白葡萄酒好象婉約的女人——柔順；紅葡萄酒好象成熟的男人——濃烈醇鄉(xiāng)；桃紅葡萄酒好象青春少女——活潑好動；鄉(xiāng)檳是什么？……

貴族少婦——端莊熱烈標題：海風(fēng)吹不去的只有五星

正文：《風(fēng)》《雅》《頌》不朽的詩歌傳達了傳統(tǒng)中國文化對情感的態(tài)度：情發(fā)乎心為風(fēng)；發(fā)乎禮為雅，發(fā)乎敬為頌。酒也是情感的體驗，因此飲酒譴懷為風(fēng)，合理為雅，致敬為頌。水井坊，中國白酒第一坊，五千年文化釀就一杯美酒。六百年慢慢錘煉，將中國人風(fēng)、雅、頌的情感精髓提煉得至真至醇，細品水井坊，體會景由心生，情由韻傳的中國傳統(tǒng)酒文化的魅力：與自然合一，與文化相映成趣。水井坊，中國酒文化之源。

廣告語：水井坊，真正的酒。

酒聯(lián)——方塊漢字醉天下

桃符：是漢字文學(xué)的一種獨有的藝術(shù)。對聯(lián)也叫對對子。用對聯(lián)的方式給酒起廣告*杏花村汾酒廠：“酒味沖天，飛鳥聞香能變鳳；糟粕落地，游魚得味可成龍”

*古遂酒廠：“古色古香古名遂隨古意；罪天罪地罪酒莫如醉信”

*劍南春酒廠：“劍南春劍南福春滿乾坤福滿門；秦淮月秦淮燈月移古今燈移景”

*河南“狀元紅”：“千載龍?zhí)墩翮?，十年蚌石變珍珠?/p>

*湖南沱牌酒：“辣川妹辣湘妹妹妹有情；美酒谷美人谷谷谷生輝”

“柳浪春”——只把春來報

標題：開箱報春送福

正文：

“喜看春日花千樹，笑飲新年酒一杯”

“美酒千盅辭舊歲，梅花萬朵迎新春”

“喜迎美酒酬佳節(jié)，笑看紅梅報早春”

月圓人共圓，看雙影今宵，春光普照—；客滿樽亦滿，羨齊眉此日，秋色平分”酒銘——香浮日月溢千秋

有關(guān)酒事、酒源、酒類的文字，大多數(shù)以詩賦的形式出現(xiàn)的。文字精煉，詞句華麗，旁征博引，深得酒中真味。讀來給人一種句字留香的感覺，令人回味無窮。*“夫酒之造，始于上皇，一曰儀狄，一曰杜康。奇龍?zhí)吨?，千豐瑩潔：贊三泉之水，甘冽清香。于是乎，傳秘方于塞外，制人間之佳釀，其使也，純釀濃烈，龍?zhí)度劽谰?，八里罕聞如此香……時代相傳此地三絕：龍?zhí)侗?，三泉水，老窖酒……”——“塞外茅臺”的“寧城老窖”。

“古城紹興，人杰地靈，紹興黃酒千百年來久盛不衰，美名遠揚，聲譽斐然……”——紹興黃酒

“夫郎酒者，中國之名酒，舉世之佳釀也。其源深，其流長，其品高。漢時枸醬，即為恭酒，當(dāng)時香陣透長安。有宋一代，再度風(fēng)流，鳳曲法酒盎然春。……建國之處，百廢待興，周公吐甫，日理萬機，猶記當(dāng)年金戈鐵馬赤水河，郎泉之水清啊，可以濯我腳，郎泉之水香啊，可以做我藥。一夜東風(fēng)來天地，大婁山上萬木春?！?/p>

——二郎酒——酒中自有顏如意，飲美酒如悅美人置身于美酒河畔，一邊品味絕倫美酒，一邊欣賞精妙美文。就象聽到一位古典淑女在彈唱古典的優(yōu)美的歌，那種悠遠的意境，讓人懷古的悠情。真的很叫人流連忘返。

酒神話——因美酒而美麗

中國的酒神是杜康。傳說：他為君王掌管廚室的庫房，但是卻因為庫房的東西經(jīng)常霉爛而受罰。一天他做在洞口，忽然見到一只小山羊飲了洞口流出來的職業(yè)后倒地就死了。便背回去。誰知舉刀欲宰，小羊復(fù)生跑了。這羊飲的是什么汁液哦？他親自嘗了一口，啊，好香好甜的哦。他可是從來沒有喝過這樣香甜的汁液哦。他一痛快就痛痛快快的喝了夠，不料喝多了自己也迷迷湖湖的睡著了。當(dāng)他醒來之后反倒覺得更加有徑了。他反復(fù)琢磨，終于發(fā)現(xiàn)釀酒的方法。后人把他釀酒的先師、酒神。甚至是把他當(dāng)作酒的帶名詞。

*杜康酒至與酒神；堆花之與文天祥；馬爹利之與金燕子；伏特加之與沙皇

酒神話誤區(qū)：

紛紛揚揚拉大旗做虎皮：你說你的酒醉過大禹，我說我的酒熏過孔子；你說你的酒顛倒了揚貴妃，我說我的酒麻醉了武則天；你說你的酒滅了曹雪芹，我說我的酒麻了李太白；你說你的酒丟翻了楚霸王，我說我的酒成就了毛澤東……這樣的傳說純屬子虛烏有。

酒令——因美酒而快樂一、二、三剪、拳、布布來包石頭石頭磨剪刀看誰猜得對一、二、三剪、拳、布……笑話：

在世界酒評大會上評為們?yōu)槿胫魅椎娜N酒法國的白蘭地、俄羅斯的伏特加和中國的二鍋頭。他們?yōu)檫@三種酒做最后的測試：被試的是三只老鼠。分別測試老鼠分別飲用這三種酒后的反應(yīng)。第一只老鼠啜了一小口路易十三后興奮的跳起了優(yōu)美的華爾滋，一時博得滿場的喝彩。評為們無不贊嘆易十三的浪漫與高貴；第二只老鼠呷了一小口伏特加之后，激動得連續(xù)翻了幾個跟斗，還來一個鯉魚打挺?？墒撬尤辉谠u為們的贊美聲中呼呼的睡著了；第三只老鼠嘗了一口二鍋頭之后，竟然歡呼著繞場跑了三圈，隨后走出了場外。正當(dāng)評為們對他冷嘲熱諷之時，這只老鼠竟然跑了回來，手握著一快磚頭，連續(xù)大聲喝道：老貓在哪里，我拍死他……”*劍南春注重情感的勸酒令：感情到位，以酒相會，感情好，千杯少，感情純，劍南春……

*四川舍得酒：舍得舍得，不舍不得，欲得必舍，先舍后得……舍肝胃一副，得美人一笑，……舍得之間，品位無限”

“朋友來，喝沱牌”：

朋友來，喝沱牌，還有多少全拿來……

水取長江頭，釀制奪天工，濃香醉也不上頭

朋友敘情懷，玉液瑤池水，輕酌慢品精神來

難解愁滋味，沱牌不言歸，難得人生有幾回……三朋四友聚一堂，圍在一起話短長，沱牌特曲勝瓊漿，你邀我敬滋味爽

酒杯一端話兒長，千言萬語杯中藏，菜過五味天過晌，一杯還比一杯強

哥們情記心坎上，沱牌特曲沁心房，此情此景難相忘，愿與特曲共留長

沱牌特曲滿城香，帶進屋來香滿堂，見面帶上特曲酒，情意熔融盡飄香

……一江水，向東流，豪情壯志不回頭，走走走

一杯酒，情意多，西出陽關(guān)向誰說，喝喝喝

一滴淚，早相會，特曲結(jié)緣情可貴，醉醉醉酒旗——“快活林”、“太白遺風(fēng)”、“風(fēng)景這邊獨好”“水村山歌酒旗風(fēng)”“酒旗風(fēng)影落春流”

*我是廣告我怕誰？

——天下誰人不識君

1、白酒，你在酒柜的哪層？

標題：打嗝也留香

正文：第一次總是最后一次，因為第一次不在重現(xiàn)。有些事情看來是不太可能，例如有人總喜歡他的牙齒，有些人總是喜歡他的醇香，可是又有多少是必要的……你讓我做的我能做到，我想要做的我能做到，我能駐足，我能遠去，我能……就象……

哪里有好酒？

好酒大家喝哦……要喝，再開么？

廣告語：不醉解把癮葡萄酒：（喝葡萄酒好象是在聽小夜曲，是尋找協(xié)調(diào)或者是表達某種感情？……在一個高檔私秘的游泳館里，幾位女郎正在以標準的姿勢游弋。歲她的視野所及，透過濃欲的香氣，依次出現(xiàn)藍天、白云、樹梢和男人……湖泊色的酒充裕著整個的畫面，蕩漾起來，如火一般的燃燒……）

標題：酒濃情更濃

正文：……

廣告語：真情面對，傳奇品質(zhì)定位：

（酒的定位是均不同：你是歷史悠久，我工藝先進，你是窖香濃郁，我是綿甜凈爽，你是水質(zhì)優(yōu)美，我是氣候宜人，你是純糧釀造，我是醇凈益壽，你是十年陳釀，我是百年老窖。你是國優(yōu)產(chǎn)品，我是世界千金……）*你懂酒嗎？——懂酒的人喝董酒

*您有煩惱么？——何以解憂，惟有杜康

*你現(xiàn)在稱心如意嗎？——舒心的時候就喝仰韶酒

*你要結(jié)婚辦喜事嗎？——習(xí)酒是喜酒，喜事喝習(xí)酒

*你想行大運嗎？——喝金六福酒，運氣就是那么好*你想成為圍棋的高手嗎？——下棋做棋圣，喝酒古井貢

*你想當(dāng)一個好經(jīng)理么？——常飲臥龍玉液，妙計在心頭

*你想有男人豪情嗎？——英雄本色伊麗特

*你想發(fā)財么？——暢飲沱牌，順心發(fā)財

*你想家么？——孔府家酒，叫人想家

*你想輝煌么？——喝左右逢緣，創(chuàng)生命輝煌*你想交友么？——喝杯青酒，交個朋友

*你想成為大文豪么？——喝孔府宴酒，做天下文章

*你想一帆風(fēng)順嗎？——喝五糧液酒，行一帆風(fēng)順

*你想游香港么？——稻花香設(shè)大獎，萬人香港游

*“劍南虎踞，白酒三雄我居三”——劍南春

*“有好口味，但不會有大腰圍”——雷布黑啤酒

*“綠色食品，保健型白酒，只有保健品商店才能買到”——江口醇

*“用天山世紀冰川水釀造——雪山來客，傾訴雪山情思”——新疆雪山來客

*“會當(dāng)家，喝玉沙”——玉沙酒

2、啤酒——情感的魔鬼與天使

*啤酒之所以是啤酒。是因為啤酒能把一個男人從沒有脾氣喝到有脾氣再喝到?jīng)]有脾氣。

總有這樣一些事實：一為吸引了眾人目光的美艷的女人引發(fā)一系列的災(zāi)難：修路工舉撬，因為只顧盯著女郎于至于敲了同伴的頭；賣肉的屠夫險些砍了自己的手；修電工人觸電了，連可憐的殘疾老伯也不由自主的沖向了急馳而來的汽車……

——是因為用女郎做啤酒廣告的廣告宣傳畫面在鬧的鬼。

產(chǎn)品：零點啤酒

標題：結(jié)束了？開始了

正文：

一切都已謝幕了？也許——一切都將開始？也許——結(jié)束的是什么？是一出戲，……開始的是什么？是一出戲……

鮮花在哪里？鮮花在姑娘的懷抱里；姑娘在哪里？姑娘在小伙子的懷抱里；小伙子在哪里？小伙子在戰(zhàn)場上；戰(zhàn)場在哪里？戰(zhàn)場在墳?zāi)估?；墳?zāi)乖谀睦?？墳?zāi)乖邗r花的懷抱里……

廣告語：零點啤酒，永遠沒有結(jié)束。3、酒神的細胞——原料和產(chǎn)地產(chǎn)品：沱牌標題：好山好水好酒好朋友我得聲明，我不是造導(dǎo)彈的……（酒的性能和制作原料）我是1998年大學(xué)畢業(yè)的……（酒嶺）水是大自然最無私的奉獻，是所有生命的前提；水是大自然最慷慨的恩賜，是一切美酒的精髓；其實生命的質(zhì)量又何嘗不是水的質(zhì)量的一份拷貝？……真的想知道我是誰？請到沱牌來，那兒，我將以純水和醇酒恭侯你。*這類廣告的特點是以產(chǎn)品的產(chǎn)地和釀制的原料作為廣告的切入點進行廣告創(chuàng)意。伏特加酒廣告文案：

“在帝俄的黃金時代，有這樣一個傳說：沙皇在人群中矗立，宛如巨人，能以膝力彎鐵棒，……為地道的伏特加酒。那就是沃夫謝米德牌伏特加。

——與眾不同，俄國制造”4、價格與包裝——

佛靠金裝，酒靠包裝運用包裝和價格做廣告，突出包裝和價格的優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的競爭力。包裝要個性化。價格要有競爭優(yōu)勢。酒鬼酒：陶器酒瓶；遠看象“而”字，顏色是紫色，有麻袋文，有一種古色古香的韻味。同時又有民族色彩的審美價值?！把┥絹砜汀钡陌b體現(xiàn)了三層意思：體現(xiàn)新疆和西部的神秘；體現(xiàn)天山雪蓮的圣潔；