PAGEPAGE1現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)淺析內(nèi)容摘要：現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)講求簡(jiǎn)潔的視覺(jué)沖擊力和樸素深刻的色彩搭配基調(diào)，因而在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要格外留意海報(bào)設(shè)計(jì)的文字、圖案和色彩搭配，重視海報(bào)的時(shí)效性和創(chuàng)新性。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：公益性；海報(bào)設(shè)計(jì)；淺析王芳琳J(rèn)524.3文獻(xiàn)標(biāo)記碼：A1674-9324〔2017〕15-0094-02一、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)背景海報(bào)是一種傳遞信息的能動(dòng)性藝術(shù)形式，是一種移動(dòng)的群眾信息宣傳工具，好的海報(bào)設(shè)計(jì)具有良好的社會(huì)號(hào)召力和藝術(shù)感染力，要充足運(yùn)用形象的圖案、文字和色彩設(shè)計(jì)達(dá)成整體的視覺(jué)效果，應(yīng)力求簡(jiǎn)單、樸素但不失高雅。公益海報(bào)宣傳方式最夙興源于國(guó)外，隨著我們國(guó)家設(shè)計(jì)事業(yè)的逐步發(fā)展，后來(lái)漸漸引入國(guó)內(nèi)并應(yīng)用于國(guó)內(nèi)的公益性設(shè)計(jì)宣傳，公益海報(bào)不同于一般的公共海報(bào)和商業(yè)海報(bào)，它愈加重視海報(bào)的意義層面而不是宣傳主體的盈利性。公益海報(bào)在要求耳目一新的基礎(chǔ)上，愈加強(qiáng)調(diào)海報(bào)的感染力和所要宣傳事件的社會(huì)號(hào)召性，例如：在商場(chǎng)、城市宣傳欄、公共汽車(chē)、游樂(lè)場(chǎng)、電影院等公共場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)公益廣告的身影，公益廣告大多是部門(mén)和有關(guān)的公益性組織為了社會(huì)治理事業(yè)的有序發(fā)展而進(jìn)行的非營(yíng)利性活動(dòng)。公益海報(bào)最大的設(shè)計(jì)特點(diǎn)就在于它取材于社會(huì)民眾，與廣闊人民的日常生活息息相關(guān)。由此可見(jiàn)，公益海報(bào)旨在傳遞社會(huì)風(fēng)氣，解決群眾的生活化需要，進(jìn)而對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)治久安起到潛在的推動(dòng)作用。二、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念和目的從公益廣告的傳播途徑和手段來(lái)講，公益海報(bào)能夠最大水平的傳遞人們的情感需要，通過(guò)對(duì)社會(huì)熱門(mén)事件的關(guān)注，觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土。例如關(guān)愛(ài)社會(huì)弱勢(shì)群體、關(guān)愛(ài)孤寡老人、關(guān)愛(ài)留守兒童、愛(ài)惜保護(hù)城市花草樹(shù)木以及日常生活中的各種感人故事，公益海報(bào)所傳遞出來(lái)的情感特點(diǎn)能夠讓公益事件自己平穩(wěn)增值，并能在一定水平上擴(kuò)大公益事件的影響范圍。公益海報(bào)旨在通過(guò)一系列的社會(huì)公益事件，展示一種深切厚重的文化積淀，更好的展示現(xiàn)代人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，并對(duì)新的群體行為做出積極地引導(dǎo)，規(guī)范社會(huì)群體的日常行為，引導(dǎo)嶄新的社會(huì)新動(dòng)態(tài)。其最終目的是為引發(fā)群眾的公益思想和公益行為，更好地傳播精神文明，提升社會(huì)整體道德素質(zhì)，推動(dòng)良好社會(huì)風(fēng)氣的成熟與發(fā)展。三、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要素公益海報(bào)的設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)承載了過(guò)多的社會(huì)理想，具體表現(xiàn)出了過(guò)多的社會(huì)問(wèn)題和群眾等待，而且與人民群眾的生活密不可分，因而要想讓一幅公益海報(bào)更好地具體表現(xiàn)出所要表達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要格外留意下面三種設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用。1.公益廣告設(shè)計(jì)方案的生活化。公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要充足具體表現(xiàn)出時(shí)代性與群眾性，不同于一般的商?I性海報(bào)，它要將關(guān)注的焦點(diǎn)定位于社會(huì)熱門(mén)問(wèn)題和反映人民的整體期望上，進(jìn)而引發(fā)廣闊人民大眾的整體效勞意識(shí)。因而，公益海報(bào)就像一位平等的對(duì)話(huà)者，它的談話(huà)內(nèi)容必需是群眾化的、普遍的、簡(jiǎn)潔的而且應(yīng)該是極其富有親和力的。例如，我們常見(jiàn)的禁止吸煙的公益海報(bào)圖，通常是一支點(diǎn)燃的香煙上畫(huà)一個(gè)大大的禁止符號(hào)，并配上簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，不讓香火在這里傳遞；社會(huì)道德宣傳頁(yè)上經(jīng)常印有“與社會(huì)同行，與道德?tīng)渴吱?；?ài)惜保護(hù)城市花草樹(shù)木的標(biāo)記牌上經(jīng)常配有“城市是我家，愛(ài)惜保護(hù)靠大家〞的公益海報(bào)；禁止酒后駕車(chē)的公益海報(bào)則利用巧妙地圖案設(shè)計(jì)傳達(dá)出了酒后駕車(chē)的危害性：一輛救護(hù)車(chē)載著一個(gè)躺在酒瓶中的醉酒者；等等。這樣的圖案設(shè)計(jì)能夠給人更大的視覺(jué)沖擊力，讓人們心生畏懼，進(jìn)而起到約束人們行為的目的。類(lèi)似于這樣的公益海報(bào)還有許多，它們大多數(shù)源于人們?nèi)粘５纳鐣?huì)生活，公益海報(bào)的圖案寓意深刻且粗淺易懂，文字簡(jiǎn)潔且容易記憶，色彩搭配簡(jiǎn)單但深刻陪襯主題，更能將生活與設(shè)計(jì)目的融為一體，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的直接價(jià)值。2.公益海報(bào)取材的細(xì)致化。所謂公益就是社會(huì)存在中的群眾話(huà)題，因而在進(jìn)行公益海報(bào)的設(shè)計(jì)時(shí)，要充足考慮題材選取的合理性。公益海報(bào)的設(shè)計(jì)題材不可范范而談，要捉住所要表達(dá)事件的實(shí)質(zhì)屬性，提煉設(shè)計(jì)語(yǔ)言是海報(bào)文字一身見(jiàn)血的具體表現(xiàn)出所要表達(dá)的主題。這就要求公益海報(bào)的取材要愈加細(xì)致化，愈加細(xì)膩的處理關(guān)注到的社會(huì)熱門(mén)問(wèn)題。例如，記得多年前的一幅公益海報(bào)宣傳圖，關(guān)注農(nóng)村留守兒童，尤其是關(guān)注我們國(guó)家南方貧困地區(qū)的留守兒童問(wèn)題，這則公益海報(bào)呈現(xiàn)的是一個(gè)面容憔悴的小女孩瞪著一雙大大的眼睛堅(jiān)決地望向遠(yuǎn)方，手里還緊緊地握著一支鉛筆。從這則留守兒童宣傳海報(bào)上我們能夠清楚明晰地讀出小女孩對(duì)知識(shí)的渴望、對(duì)父母的期盼和對(duì)將來(lái)的向往，不需要太多的文字說(shuō)明，不需要復(fù)雜的色彩搭配更不需要精致的圖案雕刻，便淋漓盡致地展示了農(nóng)村留守兒童的生活現(xiàn)在狀況，引發(fā)了人們對(duì)農(nóng)村留守兒童問(wèn)題的廣泛看重。這則公益海報(bào)的設(shè)計(jì)就是在細(xì)心調(diào)研、細(xì)致觀察留守兒童生活的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出來(lái)的，尤其是細(xì)致到孩子那一雙渴望的眼睛，讓人看了實(shí)在心疼，而且心生憐憫?？此埔粋€(gè)小小的細(xì)節(jié)，但卻起到了“雙倍放大〞的效果，主題與海報(bào)展示環(huán)環(huán)相扣，令人過(guò)目不忘。3.公益海報(bào)表達(dá)通俗化。公益海報(bào)不是面向某一個(gè)特定群體設(shè)計(jì)的，而是面向群眾、面向社會(huì)的，因而海報(bào)的整體表達(dá)方式一定要做到通俗化。要符合群眾的思維形式和審美方式，充足照料到社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)年齡段人群的普遍需要，創(chuàng)新設(shè)計(jì)觀念要具有廣泛的承載力，內(nèi)容的表現(xiàn)也要盡量的向群眾普遍品味靠攏，這樣能力更好地吸引群眾的目光，引導(dǎo)他們響應(yīng)社會(huì)號(hào)召，做出正確的價(jià)值選擇。例如，我們經(jīng)?？吹降沫h(huán)保產(chǎn)品海報(bào)，像口香糖、香煙、即時(shí)便捷飲料在進(jìn)行海報(bào)宣傳時(shí)一般都會(huì)印刷包裝紙的設(shè)計(jì)圖案，這時(shí)我們便能夠留意到包裝設(shè)計(jì)上的環(huán)保標(biāo)記，利用一個(gè)大大的“箭頭循環(huán)〞表示此物品可循環(huán)利用，這種通俗易懂的標(biāo)識(shí)符號(hào)在生活中隨處可見(jiàn)而且人人知曉，但恰是這樣獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式卻表達(dá)出了深刻的內(nèi)涵意義。四、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)分類(lèi)公益海報(bào)種類(lèi)繁多，構(gòu)造設(shè)計(jì)復(fù)雜，但是無(wú)論如何復(fù)雜的公益廣告都會(huì)具體表現(xiàn)出一個(gè)中心脈絡(luò)，這個(gè)脈絡(luò)一定是沿著社會(huì)發(fā)展萍蹤不斷改良和更新的，絕不會(huì)脫離時(shí)代的特性而獨(dú)立發(fā)展。本文就重要的四大公益廣告種類(lèi)做出了系統(tǒng)的概述，旨在推動(dòng)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的更新發(fā)展，提升公益性事業(yè)的社會(huì)地位。1.以關(guān)注社會(huì)熱門(mén)事件為主的公益海報(bào)。社會(huì)熱門(mén)事件指社會(huì)上發(fā)生的引起人們廣泛關(guān)注和熱議的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、社會(huì)等特殊現(xiàn)象。例如，“社會(huì)留守兒童問(wèn)題〞、“希望工程的構(gòu)建〞、“大學(xué)生就業(yè)難〞、“城市交通擁堵〞等牽涉多種方面的熱門(mén)問(wèn)題。2.社會(huì)道德建設(shè)，宣揚(yáng)社會(huì)美德的公益海報(bào)。假如說(shuō)國(guó)家是人們賴(lài)以生存的強(qiáng)大支撐，那么社會(huì)就是一個(gè)集體大家庭，這個(gè)家庭中的人口繁多、種族多樣、語(yǔ)言復(fù)雜。如何做到和睦共處、息息相關(guān)，這就要求每一個(gè)人都要加強(qiáng)主人翁意識(shí)，時(shí)刻體恤別人，為別人著想，傳承中華民族優(yōu)秀道德，宣揚(yáng)社會(huì)集體美德。在這里社會(huì)大背景下，“尊老愛(ài)幼〞、“關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體〞、“關(guān)愛(ài)進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民工〞、“體恤環(huán)衛(wèi)工人〞等宣傳海報(bào)在一些城市隨處可見(jiàn)，正說(shuō)明了這樣題材的公益海報(bào)設(shè)計(jì)正在逐步群眾化，也從側(cè)面反映出了人們道德意識(shí)的提升和社會(huì)美德的逐步養(yǎng)成。3.以環(huán)保題材為主的公益海報(bào)。當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們?cè)谙硎苌鐣?huì)進(jìn)步帶來(lái)的恩澤時(shí)，往往忽略了環(huán)境的保衛(wèi)與可連續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，由于人們對(duì)地球上環(huán)境資源的過(guò)度開(kāi)采與利用，對(duì)環(huán)境的無(wú)意識(shí)毀壞，使得地球發(fā)展面臨危機(jī)，環(huán)境保衛(wèi)問(wèn)題日益成為引起社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。“保衛(wèi)環(huán)境，手托樹(shù)苗〞的公益海報(bào)在一些公共場(chǎng)所隨處可見(jiàn)，尤其在我們國(guó)家北京、上海等一些大城市，我們也會(huì)看到用口罩阻攔污染物圖樣的海報(bào)，可見(jiàn)空氣污染、霧霾危害已經(jīng)引起了人們的廣泛關(guān)注。再就是“節(jié)約用水〞的標(biāo)識(shí)與宣傳語(yǔ)、“回絕噪音〞的海報(bào)等都直觀的表現(xiàn)出了人們對(duì)賴(lài)以生存的地球家園的保衛(wèi)與看重。4.以愛(ài)惜保護(hù)人類(lèi)生命健康為主的公益海報(bào)。生命是一個(gè)人賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，而健康是維持生命得以延續(xù)的首要條件，健康的生命體是人類(lèi)社會(huì)得以存在和發(fā)展的基本單位，因而由此而生的關(guān)愛(ài)生命健康的公益海報(bào)便更具有深刻的社會(huì)意義。例如“公共場(chǎng)所禁止吸煙〞的提醒性公益海報(bào)；“禁止酒后駕車(chē)〞的警示性公益海報(bào)；“珍重生命、遠(yuǎn)離毒品〞的標(biāo)語(yǔ)性公益海報(bào)；“衛(wèi)生安全防護(hù)〞的保衛(wèi)性公益海報(bào)等都直接的表現(xiàn)出了國(guó)家、社會(huì)和公民對(duì)生命健康的看重。五、結(jié)束語(yǔ)公益海報(bào)是一種社會(huì)性工藝價(jià)值品，是與社會(huì)和廣闊民眾進(jìn)行溝通