產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式一、前言1、策劃背景分析（1）企業(yè)簡(jiǎn)介（2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介2、策劃3、策劃二、某產(chǎn)品市場(chǎng)分析任務(wù)和目標(biāo)主要思路和創(chuàng)新之處1、某產(chǎn)品市（1）上市推廣的契機(jī)（2）競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)現(xiàn)狀分析2、某產(chǎn)品市場(chǎng)潛量分析3、消費(fèi)者分析（1）需求分析（2）購(gòu)買行為分析1）消費(fèi)場(chǎng)所分析3）消費(fèi)者了解產(chǎn)品4、市（1）競(jìng)品產(chǎn)品分析（2）競(jìng)品價(jià)格分析信息的媒體分析場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析（3）競(jìng)品渠道分析（4）競(jìng)品促銷分析三、某產(chǎn)品SWOT分析四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位1、上市推廣目標(biāo)與策略思路（1）總體目標(biāo)（2）策略思路2、產(chǎn)品定位3、市場(chǎng)定位五、某產(chǎn)品上市推廣策略1、上市推廣基本策略（1）上市推廣對(duì)象（2）上市推廣區(qū)域（3）上市推廣方式2、價(jià)格策略3、分銷策略（1）渠道模式（2）渠道成員選擇（3）渠道促進(jìn)4、廣告策略（1）廣告目標(biāo)（2）廣告地區(qū)（3）廣告對(duì)象（4）廣告主題（5）廣告媒介（6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)1）移動(dòng)電視廣告2）輕軌廣告3）網(wǎng)絡(luò)廣告4）電臺(tái)廣告……（7）廣告排期（8）廣告費(fèi)用（9）廣告發(fā)布周期5、促銷策略（1）促銷對(duì)象：（2）促銷范圍：（3）促銷目標(biāo)（4）促銷活動(dòng)1）前期2）后期六、某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測(cè)1、費(fèi)用預(yù)算（1）廣告費(fèi)用（2）促銷費(fèi)用（3）費(fèi)用合計(jì)2、效果預(yù)測(cè)（1）推廣事前預(yù)測(cè)1）消費(fèi)者征詢2）專家意見征詢（2）推廣過程預(yù)測(cè)（3）推廣效果預(yù)測(cè)1）分銷效果2）廣告效果3）促銷效果七、某產(chǎn)品上市實(shí)施計(jì)劃1、任務(wù)計(jì)劃2、實(shí)施計(jì)劃（1）分銷實(shí)施計(jì)劃（2）廣告實(shí)施計(jì)劃1）移動(dòng)電視廣告實(shí)施2）輕軌廣告3）電臺(tái)廣告實(shí)施4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施……（3）促銷實(shí)施計(jì)劃1）促銷提案一①方案細(xì)則主題：時(shí)間：區(qū)域：對(duì)象：活動(dòng)方式：②活動(dòng)詳細(xì)說明2）促銷提案二促銷提案三……3）廣告配合方式4）活動(dòng)步驟①前期②中期③后期5）執(zhí)行控制6）意外防范回答者：蘇黎曼沙|八級(jí)|2010-4-1812:42用招商的方式央視CCTV是最大的也是最有效的宣傳途徑，客戶信賴度高。網(wǎng)絡(luò)最大的廣告途徑，是搜索關(guān)關(guān)鍵字推廣，百度、谷歌都可考慮，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣的最大份額。產(chǎn)品宣傳，服務(wù)推廣的7點(diǎn)總結(jié)：1.搜索引擎是最大的宣傳平臺(tái)，因此不妨做一下關(guān)鍵字點(diǎn)擊廣告（可以咨詢百度和谷歌）；2.網(wǎng)絡(luò)上：新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、CCTV、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等軟文廣告；3.發(fā)布產(chǎn)品供求信息，選阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源等；4.如果是新產(chǎn)品或創(chuàng)新產(chǎn)品，可以在嘜網(wǎng)發(fā)布，但對(duì)產(chǎn)品和品牌要求比較嚴(yán)格；5.參與論壇，分享知識(shí)，推廣產(chǎn)品慢工出細(xì)活；6.結(jié)合網(wǎng)下傳統(tǒng)媒體的的宣傳，電視直銷，和相關(guān)的電視直銷品牌合作