***品牌升級之旅

20**年*月——逸馬國際顧問集團出品第二部分核心創(chuàng)意篇目錄第一部分規(guī)劃策略篇第三部分實施路徑篇第四部分管理執(zhí)行篇2第一部分規(guī)劃策略篇3品己牌杏是側(cè)什胃么盒？4當初的日本、現(xiàn)在的中國、以后的印度越南等德國的汽車、瑞士的手表、法國的葡萄酒、意大利的服裝很容易達到臨界點：失去價格優(yōu)勢沒有限度：超越時間和空間賣產(chǎn)品是賺不了錢的，能賺錢的是品牌。出產(chǎn)咖啡的國家是巴西，靠咖啡賺錢的，是瑞士雀巢、美國星巴克其他企業(yè)可以模仿的商品；廉價；易替代；唯一的出路是更低的價格；獨特的、與眾不同的商品；高溢價能力；抗風險；持續(xù)增值能力；產(chǎn)品品牌品父牌棟遠耳非廳產(chǎn)態(tài)品很吵多賭人亮，津把今產(chǎn)闖品檢和禮品細牌鋸等步同杯而法論，也但搜實祥際窯上陡，妥品禾牌色卻持遠到非肯產(chǎn)營品尖那寫么今簡角單惠，春品斑牌講需邊要島產(chǎn)托品盈來貞支相撐肢，諷但緞其孩特寨征債卻雷涵肝蓋聲產(chǎn)絞品商特封征農(nóng)。世界上只有兩種商品品穩(wěn)牌距與倍產(chǎn)腰品促的搭區(qū)咽別5品遷牌騎就民是老資休產(chǎn)綢！品埋牌障就迷是吸資伯產(chǎn)賺！壤品蒜牌床就督是邁財慕富攻！品位牌勞是斷比困廠咬房遵、膜設痰備滋、孕人身力蛾和騰財情力魄更納重豪要蓬的艘資縣產(chǎn)寫！即興使勢公嘩司液在邁一倍夜軍之炸間誼化董為票灰練燼持，彼憑水著孤可套口幼可燥樂岡的浮品睛牌助資渴產(chǎn)記，鑄可偶口翁可伴樂萍仍殿能趣在賽很東短炎的捆時糠間儉內(nèi)鵲重澇建潤帝累國進。—甩—可腰口母可繳樂址前爺總越裁砍伍侍德煩魯婆夫產(chǎn)湊品栗可沙以追被型競詞爭毛者賭模腐仿箱，敲但墓品色牌紐奉則平是脊獨周一撓無淋二隱，膏產(chǎn)爸品雀極真易夫迅效速羞過加時音落燭伍丈，同但醬成磨功型的產(chǎn)品次牌碗?yún)s批能荒持退久擴不擾敗生?！@—現(xiàn)災代梯企坑劃瘦大托師拜斯充蒂肚芬·金6接構(gòu)下壁來讓銅我薪們坡一滅起鴿回裳顧異一匙下*領*垃*的熱品拒牌超現(xiàn)薄狀7*靜*陶*品牢牌踢現(xiàn)悄狀牛檢麗核8*事*樓*熊的夾品壟牌勻影海響摘力直僅貌局匪限雪于賞現(xiàn)毅有暢市赤場訓，財急織需裳尋襯找折界軋定欣出便清嗓晰蹦的喘品運牌杠定旦位瞇，士并形以綱此姑為義切聞入蘿口江，斜展笑開封品兆牌勞全癢面碰規(guī)鞋劃將（誦包疊涵櫻品扒牌到內(nèi)販涵耳規(guī)雄劃匪）站，殃搶丑占編消野費半者緣瑞心禁智盛資逗源悅。9地搜方孕品紋牌區(qū)配域倡知心名雀品魯牌全臂國沫知神名鴉品準牌全獸國如強辣勢泳品領牌12345*紐奉*沒*碌未攤來3單-溪5年話品概牌熟戰(zhàn)遭略行目府標區(qū)袖域姿強勸勢膨品誘牌*察*耳*零目與前腥位棒置*需*畝*年*槽*紀*年*捧*澡*年*屑*斑*年以荷后1還0第沫二弄部籌分串核橋心闖創(chuàng)粉意疑篇1姨1核粱心肉創(chuàng)懶意機內(nèi)宇容一渡個防完且整崖的健品尤牌犬規(guī)談劃鋸包淋括5方村面墻，世它泊通閉過品田牌尼金徑字苗塔結(jié)牲構(gòu)徹表肺達同疤時僚，紅為障強幅化年品豎牌填定烏位絕，此還聽需近結(jié)厲合顏自淹身避競行爭甚優(yōu)擾勢詞、街消貸費謝者絞需扎求針，敲以背濃書的傭形粘式媽對旁定扭位凝進哪行余支必撐這湯些瓣（偽*趕*農(nóng)*錦品染牌盆金肅字貫塔克規(guī)初劃割、巷背簽書侮）拼，慚將拼是套本儉次樓提景案跟的觀核污心背汪書品汪牌躁定吸位所右謂定念位，萄就荒是揉讓仍品沃牌夏在照顧尋客蛙的痛心難智估階倚梯旨中搶占隙據(jù)阿最芹有朱利皇的劫位洪置貿(mào)，申使起品林牌紗成武為吼某耍個焦類糖別疫或曠某淋種逼特請性攀的旨代啞表蟲品蛾牌臂。包時旗尚奢商侈表豪沉華尊盈貴可握樂非快膀餐可冠口快柏樂1梳3成電功齊的乞品袍牌值，仁在煩消脖費集者愁心鄉(xiāng)豐中都兩建射立去一卻個失品廢類楚等面式鴿，優(yōu)讓挺它寬們形讓成窯差堅異肝化嚼，學讓討它驚們賓在裹競耀爭窗中蠻脫禁穎蕩而藍出*備*舍*？1節(jié)4分拿析女行懷業(yè)零發(fā)訂展素趨膊勢駱，參為贈*園*欠*浸品柔牌席定冤位學找賄到姐支摧撐自簡身搏的射核紹心紹優(yōu)爆勢遍資頸源盒所性在分搭析悅企穴業(yè)皇資疼源踩是碼否適能照對憐定茅位評形泉成濾支個撐目構(gòu)標率客傭戶生群標體消貞費旱者額的照消次費島動映機目劇標御人澤群瞎的關(guān)生沸活擔方靠式我楚們免從毛以盒下方四莊個薯方登面軟去薦尋騰找傳*令*淹*論的象品燦牌惑定鴉位競澇爭巨對拿手列沒騙有哪占垃據(jù)由的牲差卸異老化電市詢場競獎爭紅對維手敏已島經(jīng)醋占仁據(jù)鋸此燭定綱位羅，押但元根來基績并忽不煙牢離固1勇51選9祖4糠91爹9揚8傳01痕9殃9交41角9京9供82蟻0溫0古32鐵0鵝0姜6消費者分析競爭對手分析行雨業(yè)魂趨續(xù)勢企業(yè)自身分析1巧6*宗*木*是鐮未趙來*顆*翼*消液費渾的那趨曠勢消費者分析競爭對手分析行毛業(yè)息趨制勢企業(yè)自身分析消費者分析行業(yè)趨勢競乘爭鋤對燙手待分魄析企業(yè)自身分析此刊處剛略…鍋…此暈處億略…汁…此逆處終略…蓄…1救8消費者分析行業(yè)趨勢競?cè)珷幖Z對旺手神分論析企業(yè)自身分析A品原牌迅定壘位旨：克略…品連牌盲主薯張敏：爛略…產(chǎn)佳品紋風帳格售：裹略…傳計播色：電奪視漁廣馳告瓜、末網(wǎng)底絡管媒因介吼、棉平障面眉媒糾體繩、劫戶掘外擇傳沃媒龜?shù)雀傆嫚幙祵﹂l手A的達品媽牌勻定拍位嘴強簽調(diào)汁的騙是閱：躺略…1寶9消費者分析行業(yè)趨勢競脫爭籍對爺手餓分墾析企業(yè)自身分析B品舍牌桿定筋位癢：窩略…品杰牌族主嗎張坊：區(qū)略…產(chǎn)促品煤風忠格：營略…傳難播媽：電彼視華廣階告垮、舍網(wǎng)堤絡仆媒攀體削、廊公盈關(guān)辨活季動懇、撥事鮮業(yè)咳營倆銷衫、根戶脖外逮廣甜告競名爭別對夕手B的域定暢位豈強能調(diào)窩的束是穴：比略…2艷0啟之示途：1、…卻…概炭念談，乳已姓被醒競現(xiàn)爭鋼對辰手采占情位胃，堂并政在哈消杠費侮者時心虹智佛中興形陰成眨了吳穩(wěn)敬固薯的截認濫知迅，掙因貼此親，貿(mào)*如*妖*漁的腸品綠牌娃定共位糾要引與掙國逃內(nèi)都一鴉線魄品掘牌竿區(qū)攀別瘡開沈來脂；2、原枕有緩“…擠…”弱的烤定全位早與緊競透爭楚對想手塌相據(jù)似叮，齡不掉能克形梅成諒區(qū)確隔纏，千需涉要籌結(jié)扣合逮消境費擾者勺需贏求鋪、鹿自慚身職優(yōu)持勢雖升晶級血；消費者分析行業(yè)趨勢競擾爭宮對挺手鄙分狹析企業(yè)自身分析2點1我映們規(guī)的放目駁標元人警群怕是此工處們略…巧…競爭對手分析行業(yè)趨勢消樸費胃者媽分甲析企業(yè)自身分析2馬2他銹們勇的跪職勵業(yè)觀是他滾們聲是泥生隱于*搭*璃*年躺代跟的盲，饑具軍有…旅…（鍬特域性營）此妙處伯略…闖…競爭對手分析行業(yè)趨勢消此費李者謀分酸析企業(yè)自身分析2交3他只們悶有此蟻處舉略…框…他未們略需亡要…歌…競爭對手分析行業(yè)趨勢消堅費酬者縱分舅析企業(yè)自身分析2病4在棵著呆裝苦上畏，河他焰?zhèn)兪佬桎佉毡砜s慧達競爭對手分析行業(yè)趨勢消悶費滅者抗分柱析企業(yè)自身分析此哈處撐略…宣…2氏5我隙們到看澆看向*見*喚*掠自而身泳的繭核犧心菠能燃力損是永否勾能擱夠鄭支流撐遺？競爭對手分析行業(yè)趨勢企傘業(yè)錘自嘉身漂分拍析消費者分析2型6支輝撐勵點A從利最擠初…碑…到好今腦夏境的濕風儀格能，刊*半*隱*用產(chǎn)辟品拍風閃格副一炎直鹿緊秋跟腰市羊場搖需濁求床的學變菜化尿，羨目頸標夕消議費就人轎群僚總脈能魚在僻*苗*布*蔑找仍到恭屬念于什自速己愁的紐奉個籠性蒸產(chǎn)葬品企則業(yè)今自備身崖支葵撐澇點支歪撐沾點B良光好月的驗商焦品歉品乒質(zhì)天，基帶括給錢目匙標啞人智群…不…的壤穿肯著時體搜驗僵，群更來是憶他錯們洋獨賠特堪品撿位找的青象讀征同孟時飛，境良悉好載的顯功意能用性街，久也晚滿崇足曉了幟目腫標匪人繞群…奴…的氧穿聽著秋需烤求以斜消觀費步者很需撫求柄為克導照向貴，撤產(chǎn)吳品亂風趕格燭趨張向…碧…競爭對手分析行業(yè)趨勢企頁業(yè)尾自帳身享分廳析消費者分析2東7消費者：追求……的生活；喜歡……的著裝；競爭對手：國內(nèi)一線品牌強調(diào)商務、休閑；（略……）企業(yè)自身：***的服裝風格&品質(zhì)的能使目標人群社會價值、情感價值、功能性價值得以體現(xiàn)…完…是絡是表行楚業(yè)罰消待費漢趨船勢誓；目僻標罩人深群捷喜婦歡…雅…的羽著豪裝豪；定菊位慮要奏與矛競喂品妖建深立銀區(qū)誼隔我捧們策的情品勵牌滴定尸位稀就棄是*矩*捕*陜品蛾牌闊定謊位閱輸災出行業(yè)趨勢：服裝風格日趨……；服裝是生活方式的表達；2蜘8因之此建，飾*洲*榆*腳的論品男牌攔定典位遼是*珠*墳*=（戶略夠）2鞋9“…尤…”概改念者將兔貫藏穿頁*晃*譜*訪營刑銷晉的旗價滑值神鏈建遠立援競徹爭樹優(yōu)宜勢劍：與灣上坡游屆資甚源忽供包應眼商凱長證期包合掉作共，沃產(chǎn)舅品命采伸購斷緊夠繞…冊…風赴格吼；裝候修膏材崇料駁、飄設傭備悉的課采廉購街要些能嘉體昏現(xiàn)銜*牌*傭*顯的僑品倘牌緩定姥位羞；產(chǎn)那品嘴風俱格殿保史持夏穩(wěn)器定謀性游：結(jié)刪合撿*毅*奧*包產(chǎn)惜品親開休發(fā)立風樓格桶，哲夏扒裝猾、墨春幅秋滴裝僻和沿冬哲裝鑄的侍風惑格路要焰一萌致訂，督產(chǎn)湖品伴風暢格乖確奮定眠后輪，直不對再喜隨跨意口更揀改死；形挖象冠展支示森區(qū)臨：櫥濟窗悼展猛示謙要飛把…顛…的脹概倡念乎第唇一搞時撕間貿(mào)內(nèi)原傳泳達挨給駐消薦費卡者烈；終輸端購陳奴列宿、姐道反具搶：配情合遮每價一另季悔新醒款芹，屠以煩圖暈片/實添物道的裝形蓮式牢在蛾終崖端序呈故現(xiàn)蔥，觀強沃化捕*棄*討*眠的堅特物色抗；以粗“…輩…”態(tài)為忠傳鉛播壩的機整陜合魯點全，骨借糟助表公屈關(guān)皮活飄動權(quán)、返媒砌介蜜傳悉播李，陪使辦目錄標州人預群邊對劫*滑*臭*陜形狂成活鮮速明換的際品宿牌重印竊象制和姜好宜感撿；導也購箏服本務口：把…掌…貫傭穿涂于集導燭購耍服洞務曠的沙全晨過漿程壘；氛添圍苦營軍造編：在伐店揮內(nèi)刑播飽放減帶告有…熄…的椒音本樂;導歲購接人菠員鬧著猾裝促：制涌服牲要喚體鈴現(xiàn)…肺…的茫概娛念欄；3之0品賤牌適核岡心亂價臺值“嬌…估…”握定仇位腐帶跳給塞消暈費蚊者展的遲情鐘感妖體測驗丹是***品牌DNA：略略略略3逃1品偉牌星背浮書品做牌印背蠢書睡是做指骨某重一苦品饑牌析要懂素準以眾某匆種浸方吩式在出遮現(xiàn)征在周包壁裝爪、侮標所志雀或脾者名產(chǎn)筐品松外涌觀倘上止，鐘但仿不撥直咬接刑作留為賣品歉牌爛名如稱拿的征一污部溉分鐘。鋪如乏良近好劃的陷教孟育睡背鎖景娘與致個倡人雜誠解信玩，描這鐮是挺一笛個歉人則的千品超牌色背在書侮；烈優(yōu)政美藍的棵自房誠然老環(huán)導境樓與或和乖諧越的石城姿市凳生鉛活稱，昆這澇是簡一促個厚城甚市艙的隙品弄牌污背宴書員。什榴么際叫志做澡品貢牌折背胞書孫？為啦*穿*琴*辯品吹牌或定駛位鳴尋品找毅品攝牌尺背可書品蠟牌洪背蒸書拒不婚僅柳具才有膝提跳升歸產(chǎn)灣品克內(nèi)慰涵雹，愛提躺高超產(chǎn)遷品玩核搞心病競啟爭當力繁的漢作化用擾，庸同然時誰還職可為達炸到魯降魄低類市運場撐經(jīng)豆營完風樣險疏的膏目按的舍。3拍2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怒規(guī)紗劃海、公品冤牌代傳寒播粒管慢理經(jīng)、份品幻玉牌菜推盡廣茶管紅理懶與優(yōu)實芽施叨協(xié)筒助”三農(nóng)大拼職鄭能來。此處略……此處略……此處略……此處略……此處略……此處略……此處略……品牌中心品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品牌策略及月度工作任務其它品牌整合傳播研究執(zhí)行品牌后臺支持系統(tǒng)品牌推廣管理與實施協(xié)助品牌傳播管理6叉3品未牌店管究理指實少施機流貸程第沫一六步鑰：該品梢牌竄形蘆象賴系囑統(tǒng)器管憐理第注二喬步全：蛾品極牌森傳郊播哨系鋸統(tǒng)挽管器理第榨三披步奇：遺品迷牌導傳亦播儲過嶄程輝管冊理品垃牌啟形喝象遼系登統(tǒng)泊管飲理思包凍括室對