第9頁共9頁家電雙十一?活動策劃方?案一、活?動綜述活?動，是繼_?___年之?后，阿里巴?巴集團的第?七個雙11?。如今，“?雙11”已?不僅是天貓?或者是阿里?的狂歡，更?是全民的狂?歡。同時，?____淘?寶天貓雙1?1主分會場?在進入門檻?上，除了海?選報名、設?置店鋪紅包?、店鋪滿減?、承接頁設?置外，還增?加了賣家大?促規(guī)則考試?。___?_年淘寶天?貓雙11共?設置___?_個主會場?，____?個分會場(?包括___?_個特色會?場)，以及?____個?大促外場。?所有的會場?將繼續(xù)沿用?賽馬晉級機?制，根據賣?家全店成交?情況安排展?示位置。另?外，___?_淘寶天貓?雙____?對商家還提?供了流量激?勵計劃，同?時也加大了?對違規(guī)賣家?處罰力度。?當然，小編?也會第一時?間將雙11?紅包的具體?事宜更新，?想要更好的?買(duo?)買(du?o)買(d?uo)的你?，也不能錯?過。所以請?將我們放進?你的收藏夾?哈~二、?活動報名條?件對于商?家來說，最?迫切想知道?的就是__?__活動如?何報名?需?要什么資質??接下來小?編將為你詳?細介紹__?__淘寶會?場報名必備?條件。首?先，所有賣?家海選報名?并審核通過?，可以報名?參加主分會?場，外場報?名無需參加?海選;其次?，參加報名?的商家必須?完成大促風?險和安全考?試;最后，?商家還得完?成店鋪紅包?設置、店鋪?滿減設置(?外場不強制?要求)以及?承接頁設置?，才能順利?進入分會場?。而主會場?無需商家報?名，將通過?分會場以商?家“賽馬”?的方式選取?秀的商家入?圍。三、?活動時間安?排___?_月___?_日，__?__年淘寶?天貓活動開?始宣傳。?____月?____日?-____?月____?日，參加分?會場的商家?開始海選報?名(通過海?選，才可以?報名會場)?。___?_月___?_日-__?__月__?__日，分?會場及__?__淘寶雙?11外場報?名，同時商?家還得完成?店鋪紅包和?店鋪滿減活?動的設置。?此期間，將?進行“發(fā)布?會”“商品?報名”“主?/分會場”?“賽馬機制?”環(huán)節(jié)。?____月?____日?，分會場公?布報名結果?。___?_月___?_日-__?__月__?__日，_?___淘寶?天貓雙11?活動進入預?熱階段。其?中，___?_月___?_日-__?__月__?__日，賣?家可以進行?商品調整、?庫存調整、?預售/營銷?、客戶喚醒?等工作。_?___月_?___日—?____月?____日?，禁止商品?操作、禁止?庫存操作、?購物車收藏?夾操作和晚?會等。_?___月_?___日，?____淘?寶天貓活動?正式啟動，?雙11商品?開售。商家?進行特定補?庫存、預售?尾款、打單?發(fā)貨、供應?鏈保障。?之后，即_?___月_?___日，?恢復全部操?作，繼續(xù)發(fā)?貨，商品派?送，服務啟?動。四、?活動會場介?紹___?_年淘寶天?貓活動總共?設置了__?__個會場?：____?個主會場，?____個?分會場(內?含____?個特色會場?)，另外還?設有___?_個大促外?場以及單設?的淘客會場?。___?_淘寶雙1?1行業(yè)分會?場女裝男裝?女鞋男鞋美?妝洗護運動?戶外箱包內?衣配件珠寶?寵物母嬰用?品童裝玩具?手機數碼家?電家居家裝?百貨美食汽?車配件全球?購游戲所?有會場均來?自____?個分會場的?不同商品及?商家(如上?圖)。分別?是：女裝、?男裝、女鞋?男鞋、美妝?洗護、運動?戶外、箱包?、內衣配件?、珠寶寵物?、母嬰用品?、童裝玩具?、手機數碼?、家電、家?具、家裝、?百貨、美食?、汽車配件?、游戲、全?球購。商家?需要通過大?促考試，完?成店鋪紅包?設置、滿減?活動設置以?及承接頁面?設置，并且?符合該分會?場其他要求?，才能參加?該會場的雙?11活動。?(更多會場?詳細介紹，?小編將后續(xù)?更新)五?、活動玩法?在今年的?淘寶天貓玩?法中，分會?場必設玩法?為：設置店?鋪紅包(紅?包適用范圍?為全店商品?);設置店?鋪滿減(二?手車、愛蜂?尚、虛擬會?場不參加)?;裝修店鋪?承接頁(如?不裝修，系?統(tǒng)默認采用?大促模板，?可從___?_月___?_日開始裝?修)。外場?必設玩法中?不包括店鋪?減滿活動設?置。除了以?上玩法之外?，淘寶平臺?還提供了主?會場全場五?折、“11?.11”購?物券、天天?特價、淘金?幣、拍賣會?、淘寶天貓?貸款申請、?店鋪微海報?發(fā)布、店鋪?升級等。更?多玩法暫時?官方還未公?布，后續(xù)將?會更新。?六、活動晚?會曝光據?媒體報道，?____年?____月?____日?晚，阿里巴?巴將聯合合?作伙伴舉辦?____淘?寶天貓”雙?11"狂歡?節(jié)晚會，由?知名導演馮?小剛執(zhí)導，?并實現全球?同步直播。?屆時，邀請?多位明星將?到場。據介?紹，在阿里?巴巴內部，?這場晚會已?經被稱為“?雙____?春晚”。同?時，阿里C?EO張勇透?露，晚會雖?有明星出現?，但這場晚?會并不是單?純的綜藝節(jié)?目，而是要?體現出電商?特色，讓觀?眾互動起來?。作為已經?火熱備戰(zhàn)_?___雙1?1的電商賣?家，你是否?已準備好了??讓自己的?產品、品牌?趁勢曝光。?七、活動?賣家特權?據了解，針?對參與__?__淘寶天?貓雙11(?)活動的的?“活動商品?”與“活動?商家”，淘?寶網將給予?額外特權支?持：1、?“活動商品?”將在本次?大促預熱、?分會場、外?場得到流量?支持2、?“活動商品?”將擁有站?內焦點圖、?購物車、收?藏夾、頂通?、推薦系統(tǒng)?內享受額外?的優(yōu)先展示?機會或標識?特權3、?“活動商品?“還有機會?在淘客會場?中展示，獲?得額外站外?流量。八?、活動流量?資源和資金?支持在_?___年淘?寶天貓活動?中，淘寶將?為商家提供?流量資源支?持：1、?淘寶網首頁?焦點圖、頂?通引導圖、?腰帶資源位?、通欄資源?位、行業(yè)頻?道首頁焦點?圖等好位置?;2、無?線端手機淘?寶和Pad?端淘寶會全?力支持淘寶?網活動;?3、淘金幣?等熱門市場?會透出大促?商品;4?、淘客的站?外流量;?5、鉆石展?位和直通車?的付費流量?。此外，?商家備戰(zhàn)_?___雙_?___期間?，除天貓國?際以外的商?家可獲得貸?款額度的臨?時提升;網?商銀行還會?攜手淘寶貸?款降低利率?，為商家提?供更實惠的?資金。同時?，還將為商?家量身定制?專享產品“?大促貸”及?網商銀行更?多金融服務?產品。家?電雙十一活?動策劃方案?（二）活?動主題：低?價風暴全民?瘋搶(親，?你買了嗎??)活動時間?：____?年____?月____?日-___?_年___?_月___?_日活動內?容：活動?一全場5折?終極狂歡(?____年?____月?____日?)___?_年___?_日___?_日___?_時起，全?場5折銷售?，低價風暴?，席卷全城?!(注：?務必使全場?參與活動，?以達到集群?效應。)?活動二購物?有禮幸運隨?行(___?_年___?_月___?_日-__?__月__?__日)凡?活動期間在?____購?物的顧客，?單張水單金?額滿___?_元，均可?參加抽獎活?動。一等?獎____?名品牌智能?手機一臺價?值____?元二等獎_?___名_?___超市?購物卡一張?價值___?_元三等獎?____名?真空保溫杯?一個價值_?___元四?等獎___?_名心相印?卷紙一提價?值____?元參與獎_?___名精?美禮品一份?價值___?_元(注?：抽獎為即?開即對型刮?刮卡，禮品?以實物呈現?。)活動?三一個人的?節(jié)日雙倍的?甜蜜(__?__年__?__月__?__日)購?物滿___?_元___?_元贈__?__個棒棒?糖(___?_元/個，?____份?)購物滿_?___元_?___元贈?____盒?巧克力(_?___元/?盒，___?_份)(甜?蜜有限，禮?品送完為止?。)活動費?用預計:?1、抽獎刮?刮卡預計成?本____?元，獎品成?本____?元，總計_?___元。?2、雙倍?甜蜜活動，?活動預計成?本____?元。3、?海報及廣告?宣傳費用_?___元。?此次活動預?計總體費用?____元?。(注：?活動___?_元可由商?家分攤，活?動前期將分?攤費用與商?家談判敲定?，方便活動?順利開展。?)活動宣傳?：1、廣?告投放，采?用報紙?zhí)崆?____天?投放___?_期。2?、大型外立?面廣告宣傳?及超市DM?單相結合，?做到醒目，?吸引顧客。?3、采取?超市播音加?場外促銷宣?傳等方式，?加大宣傳力?度。4、?采取地貼、?吊旗和宣傳?指示牌，加?上喜慶的音?樂營造良好?的活動氛圍?。家電雙?十一活動策?劃方案（三?）1、老?板電器：雙?11大有可?為力求“破?億”很多?品類的商家?都表示出了?對今年的“?無感”，而?廚電品牌老?板電器卻向?發(fā)商機網表?示，今年雙?11大有可?為，公司內?部定下了銷?售額破億元?的目標。“?破億”意味?著老板電器?今年雙11?銷售額要在?去年的基礎?上翻___?_倍。但對?于這一頗高?的目標，老?板電器卻充?滿信心。?老板電器表?示，公司非??？春媒衲?雙11活動?，從___?_月份就已?開始了備貨?。在流量導?入上，線上?方面和天貓?合作開展了?showc?ase活動?，線下方面?也開展了各?種事件營銷?活動，共同?為雙11造?勢。2、?小狗電器玩?前戲“嗨修?”服務做噱?頭互聯網?小家電品牌?小狗電器表?示，今年整?體備貨約_?___億，?其策略是錯?峰雙11，?把一部分銷?售提前釋放?，并且在活?動中加入獨?特的售后服?務模式—“?嗨修”。?據悉，小狗?電器的大促?活動從__?__月中旬?便開始了“?前戲”。在?____月?____日?至____?月____?日期間，每?天上線三款?秒殺產品，?____月?____日?至____?月____?日則是推出?一些列送優(yōu)?惠券、秒殺?、抽獎、打?折、買贈等?活動。小?狗電器方面?向發(fā)商機網?指出，今年?大部分火力?集中在天貓?平臺，投入?占比___?_%左右，?其次是京東?和唯品會。?另外，在無?線端的投入?也占到了總?費用的__?__%左右?，在貨品規(guī)?劃和營銷方?案上也會區(qū)?別于往年。?3、億家?凈水：三大?平臺同時開?搞祭出閃電?安裝凈水?器垂直B2?C億家凈水?將在網站、?京東、天貓?三大平臺同?時鋪開大促?活動，除了?商品價格上?的優(yōu)惠，今?年將把重點?放在安裝服?務和后期用?戶維護上。?今年，這?____個?天貓店鋪將?一起參戰(zhàn)，?同時，其在?網站和京東?也拉起了大?旗，所有線?下店也將同?步進行促銷?。在網站、?天貓及京東?三大平臺，?其投放比例?大概為2:?1:1，總?體備貨規(guī)模?約____?萬至___?_萬。4?、海爾：打?懷舊牌曬老?照片換新機?海爾電器?把“以舊換?新”活動搬?到了互聯網?上。目前，?在海爾旗艦?店上，已經?可以看到海?爾掛出的“?瘋狂換新”?入口。據?海爾方面介?紹，此次的?“以舊換新?”活動針對?海爾洗衣機?用戶，所謂?“以舊換新?”，實際上?是“發(fā)舊照?換新機”。?參與活動不?需要回收舊?機器，用戶?只需給舊洗?衣機拍兩張?照片，一張?正面照一張?Logo照?，發(fā)送到活?動指定郵箱?，便可獲得?1000-?1500額?度的換新優(yōu)?惠券。5?、LG“田?忌賽馬”：?避開黑電慘?烈競爭L?G旗艦店此?次參與天貓?雙11將主?打白電(替?代用戶家務?勞動的電器?產品)，并?且力圖打造?家電一站式?購物體驗。?LG代運?營商新七天?介紹，去年?雙11受制?于物流系統(tǒng)?，大件白電?產品不易配?送。今年菜?鳥3W系統(tǒng)?打通之后，?有利于白電?產品發(fā)揮自?身優(yōu)勢。?家電雙十一?活動策劃方?案（四）?活動背景：?雙11，已?經悄然間進?入我們的視?野，被電商?打造成了一?個空前的盛?況節(jié)日。淘?寶、京東、?蘇寧易購等?等網絡電商?的強勢之下?，線下實體?店，經營變?得艱難起來?。而實體店?的生存空間?的壓縮，必?須緊跟電商?的步伐，而?且要做得更?好?；顒?目的：建立?商家與客戶?之間良好的?關系，在當?地打響美譽?度，增加電?器的銷售?目標人群：?本地用戶?主辦方：_?___電器?銷售有限公?司活動具?體內容：?1、將你的?煩惱告訴我?：在使用?小家電的過?程中，有很?多小問題、?小故障頻發(fā)?，而客戶卻?無法解決，?即使聯系到?商家，同樣?不能得到妥?善解決，因?此，舉辦這?樣的活動，?只需要客戶?講心中使用?的困惑，大?聲地將出來?，而商家只?需要專人記?錄，并配送?小禮品即可?。諸如指甲?鉗、洗衣服?等等2、?以舊換新?人都有念舊?情節(jié)，要讓?消費者做到?“喜新厭舊?”，的做法?，莫過于以?舊換新，這?一點上，電?瓶車行業(yè)做?得最到位，?可以效仿一?下。電器行?業(yè)其實也可?以，小家電?、電視、冰?箱等等都可?以進行以舊?換新。3?、頒發(fā)貴賓?卡為了增?加用戶的粘?度，加快成?交率，可以?就不同品牌?，頒發(fā)貴賓?卡;在促銷?的同時，可?以壓縮用戶?選擇的空間?。具體操作?如下：比如?用戶購買海?爾的一件較?大產品，則?頒發(fā)海爾貴?賓卡，如果?該用戶繼續(xù)?購買該品牌?電器，則享?受一定的優(yōu)?惠。4、?送現金券?這可以借鑒?一些服裝城?的做法，比?如購買__?__元衣服?，送___?_元購物券?，規(guī)定最低?消費和使用?時限，這樣?就可以捆綁?