某品牌開拓青島市場(chǎng)推廣媒介策劃案目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算我們的媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)短期目標(biāo)：使品牌在青島打響知名度，促進(jìn)銷售媒介目標(biāo)提高品牌知名度擴(kuò)大企業(yè)的影響廣度提升企業(yè)的美譽(yù)度長遠(yuǎn)目標(biāo)：我們的媒介目標(biāo)地區(qū)品牌的發(fā)展地

2019年底，青島有市轄區(qū)：市南、市北、四方、李滄、嶗山、黃島、城陽等七區(qū)和縣級(jí)市：即墨、膠州、膠南、平度、萊西等五市。膠南嶗山黃島膠州李滄城陽即墨重點(diǎn)推廣地區(qū)

嶗山、膠南、膠州、市南、市北（5個(gè)地區(qū)）品牌的區(qū)域界定推廣城市

城陽、黃島、即墨、李滄（4個(gè)城市）發(fā)展城市

萊西、平度、四方（3個(gè)城市）我們目標(biāo)人群誰是我們的目標(biāo)人群???目標(biāo)群體的尋找著手點(diǎn)：性別、年齡、教育程度婚姻、職業(yè)、收入…...判斷點(diǎn)：追求成就，努力工作，自信力。批判而不滿足，對(duì)事物有想法，喜歡嘗試新事物。家庭生活觀念，對(duì)外界事物態(tài)度…...青島地區(qū)消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（一）青島地區(qū)消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二）學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w高級(jí)白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體決策者或者具有影響決策的群體我們的目標(biāo)群體有一定文化程度和工作經(jīng)驗(yàn)，較易接收新信息的群體35-55歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國事、經(jīng)濟(jì)等問題。我們的目標(biāo)群體是怎樣?28-45歲之間，工作能力很強(qiáng)，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識(shí)，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事較為關(guān)心。媒介目標(biāo)消費(fèi)群體35-55歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國事、經(jīng)濟(jì)等問題。28-45歲之間，工作能力很強(qiáng)，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識(shí)，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事較為關(guān)心。25-55歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性目標(biāo)消費(fèi)群體：媒介環(huán)境分析一、青島地區(qū)群眾接觸媒體習(xí)慣二、報(bào)刊媒體接觸習(xí)慣（性別分析）男性比女性更容易接觸到報(bào)刊媒體，在男性中青島日?qǐng)?bào)接觸度最高。三、各電視臺(tái)在青島地區(qū)的收視比較青島新聞綜合頻道、青島生活服務(wù)頻道在青島地區(qū)全天平均收視始終位于前三行列。四、青島戶外廣告情況IndexReach%Index購物/特賣信息Reach%旗幟娛樂報(bào)道移動(dòng)商標(biāo)按鈕鏈接五、接觸過的網(wǎng)絡(luò)廣告類型電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個(gè)層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。傳播不受時(shí)間和空間限制，傳遞迅速。動(dòng)感畫面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。優(yōu)點(diǎn)電視廣告制作耗時(shí)，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。時(shí)效性短，播出時(shí)間以秒計(jì)算，對(duì)收視群體影響時(shí)間太短。廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費(fèi)用的失漏。缺點(diǎn)電視媒體的特點(diǎn)報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告制作較簡單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。廣告時(shí)效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對(duì)提升。平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。優(yōu)點(diǎn)傳播速度較電視更慢，同時(shí)隨著傳閱率逐漸降低。平面廣告，缺乏動(dòng)感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。缺點(diǎn)報(bào)紙媒體的特點(diǎn)媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。廣告形式多種多樣，容易引起消費(fèi)群體的注意。受眾較為被動(dòng)，適用于廣告的主動(dòng)攻擊。優(yōu)點(diǎn)目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)傳播速度快，可以同步進(jìn)行。制作較為簡單，花費(fèi)較少。廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價(jià)格較低，投資較少。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的外觀特征。收電臺(tái)收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。缺點(diǎn)電臺(tái)媒體的特點(diǎn)媒介策略及組合建議選擇的媒體電視雜志戶外網(wǎng)絡(luò)短期內(nèi)迅速建立品牌形象提升知名度針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者報(bào)紙具有深度、說服力可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳投放標(biāo)的：戈德整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品投放方式：中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合媒體組合：多種媒體交叉結(jié)合使用投放力度：滲透式投放，高低相間投放區(qū)域：重點(diǎn)城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市）投放對(duì)象：25歲以上的男性群體如何進(jìn)行媒介的組合媒介組合如何的影響目標(biāo)群體？直接購買者非常規(guī)電視主流報(bào)紙戶外、網(wǎng)站小眾媒體電臺(tái)++++常規(guī)電視主流報(bào)紙戶外影響者++常規(guī)電視主流報(bào)紙?jiān)龃笮袃?nèi)的聲音+結(jié)果：刺激品牌的產(chǎn)品的銷售成果媒介行程及預(yù)算一、理想媒介投放量趨勢(shì)圖24681012廣告波1357911123高交會(huì)、金融展、秋交會(huì)期間廣告投放量達(dá)到高峰其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少2019年2019年12二、我們的媒體投放行程廣告延