短視頻平臺(tái)全年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案行業(yè)趨勢(shì)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段都在強(qiáng)調(diào)“年輕化""智屬于自己的“年輕”營(yíng)銷手段2023年，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到約10億人年輕群體為五大平臺(tái)最主流受眾47.9%52.1%47.9%47.0%47.0%60.17%60.17%85.29%2022年各平臺(tái)粉絲性別占比2022年各平臺(tái)粉絲年齡占比要點(diǎn)二：用他們的表達(dá)及他們感興趣的方式，引發(fā)其關(guān)注與共鳴碎片化和高頻化內(nèi)容為王時(shí)代短視頻已經(jīng)成為新的對(duì)各種知識(shí)都有極強(qiáng)的求知欲口曝光類平臺(tái)以抖音為主視頻號(hào)與快手同步更新B站原創(chuàng)內(nèi)容加速品牌出圈的傳播矩陣主要以小紅書為主進(jìn)行內(nèi)容輸出112.2萬獲贊29關(guān)注57.1萬粉絲我敢不網(wǎng)是愛跑每日直循不問斷，驚喜好更多志四用下看中富網(wǎng)主聲P:交進(jìn)入店鋪直播動(dòng)態(tài)Ta的音樂22件好排數(shù)據(jù)表現(xiàn)粉絲：57.1萬版塊設(shè)置皓樂DAY:品牌活動(dòng)日功能設(shè)置品牌內(nèi)容輸出鏈接官方網(wǎng)站1賬號(hào)概況粉絲：3204獲贊：3094B站數(shù)據(jù)表現(xiàn)33b4心機(jī)問認(rèn)計(jì)：元貼教裝源官萬居號(hào)黃汁款，位料量好著教人，認(rèn)是一個(gè)計(jì)斗起前發(fā)的官號(hào)大司版塊設(shè)置視頻131功能設(shè)置2抖音粉絲畫像粉絲興趣分布粉絲興趣分布隨拍劇情演繹親子美食時(shí)政社會(huì)90%粉絲地域分布粉絲地域分布按照占比高低，僅展示排名靠前的地域福建廣東安徽河南江蘇四川浙江山東湖南湖北貴州粉絲熱門在線時(shí)段24小時(shí)制粉絲性別分布男性粉絲年齡分布24-3031-4041-50>503現(xiàn)狀小結(jié)3現(xiàn)狀小結(jié)2提升要點(diǎn)3運(yùn)營(yíng)目標(biāo)不低于100條不低于100條整體不低于200條不少于2個(gè)日活量最高，用戶最大的視頻平臺(tái)所有品牌必爭(zhēng)之地與其他平臺(tái)相比，抖音獨(dú)占用戶超過50%抖音VS優(yōu)酷/騰訊/愛奇藝/快手用戶重合度占比不低于1200W(1)發(fā)布頻次：加快原先的發(fā)布頻次，按周發(fā)布，每周發(fā)布2-3次，每月至少8次發(fā)布(2)發(fā)布時(shí)間：@思皓新能源：每周二/四/五18:00-20:00提升互動(dòng)頻次，及時(shí)回應(yīng)用戶#文案互動(dòng)+流量推廣#口緊隨全網(wǎng)熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷口緊隨全網(wǎng)熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷口制造話題，通過反差內(nèi)容策劃、話題挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容加速熱度提升口根據(jù)思皓的受眾特點(diǎn)，采用軟性方口結(jié)合思皓產(chǎn)品特性，采用場(chǎng)景營(yíng)銷口抖音粉絲群互動(dòng)口線下活動(dòng)反哺線上1."思皓"神車系列策劃賽車X速度2.造節(jié)“思皓露營(yíng)會(huì)”外放電X電烤神”群像人群X女神4.思皓“露營(yíng)電影節(jié)”屏幕X好玩1.通過活動(dòng)及利好，提高抖音粉絲互動(dòng)提2.評(píng)論區(qū)引導(dǎo)評(píng)論，視頻結(jié)尾引發(fā)討論及關(guān)注情頻次：每周一期，每月四期(參考《摩登愛情》《歌曲改變?nèi)松穭∏?測(cè)評(píng)頻次：每周一期，每月四期錄駕駛過程中的“用戶體驗(yàn)”,將汽車融合在路途、景色和頻次：每周一期，每月四期戶外旅行、露營(yíng)燒烤、戶外電影、午休場(chǎng)景、夜深回家等，全方位挖掘目神車X話題挑戰(zhàn)頻次：每月一期，全年十二期(參考《頭文字D》劇情)內(nèi)容打造二頻次：每月一期，全年六期部分方向視頻示例神車話題X產(chǎn)品利益點(diǎn)美女與大叔X劇情神車話題X產(chǎn)品利益點(diǎn)第1集|每一個(gè)太懂事的女生，都應(yīng)該遇到-個(gè)大叔，這樣就可以重新做回小朋友..展開短劇善語結(jié)善緣，惡言傷人心部分方向視頻示例美女x人群引導(dǎo)四川成都奧迪車友會(huì)露營(yíng)活動(dòng)回顧露營(yíng)x產(chǎn)品利益點(diǎn)合肥特斯拉露營(yíng)俱樂部注重粉絲互動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)與轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)化用戶粘性"頭部種草平臺(tái)"商業(yè)轉(zhuǎn)化率高，在眾多互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)中突出重圍，成為現(xiàn)代年輕女性消費(fèi)前的首選種草平臺(tái)小紅書價(jià)值冰山一角C.種草平臺(tái)A.消費(fèi)決策中心：搜索+瀏覽+傳播a)家庭消費(fèi)、社交消費(fèi)決策擴(kuò)散生活方式分享社區(qū)賦能全域投放超過八成的用戶表示在小紅書上曾經(jīng)被成功種草想買的時(shí)候要來看>隨便看看就想買>現(xiàn)在不買以后買瀏覽A消費(fèi)決策中心：搜索+瀏覽+傳播A從瀏覽到搜索·用戶真實(shí)選擇，深度影響決策不同場(chǎng)域之間流動(dòng)暢通，滿足用戶消費(fèi)決策路徑上的不同需求雙列呈現(xiàn)用戶主動(dòng)選擇符合真實(shí)消費(fèi)路徑的用戶更喜歡通過搜索輔助決策搜索收斂用戶心智集中Source:紅節(jié)數(shù)據(jù)中臺(tái)2022年2月站內(nèi)用戶畫像：有錢有閑有生活最愛買、最能買、最愛讓身邊人和自己一起買的人都在這里單身責(zé)族獨(dú)立精神新銳白領(lǐng)個(gè)性消費(fèi)追求品質(zhì)有觀點(diǎn)追求品質(zhì)學(xué)習(xí)打卡情結(jié)力星有態(tài)度形象管理追逐潮流Z世代興趣社交護(hù)膚呆養(yǎng)精致篩據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲生活品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)游戲站內(nèi)人群職業(yè)及消費(fèi)能力工作狀態(tài)穩(wěn)定、生活富足且愿意消費(fèi)個(gè)人月均收入個(gè)人月均消費(fèi)支出本科及以上學(xué)歷用戶21%本科及以上學(xué)歷用戶ataataSource:CMMS,P25-45·1-3線城市；(2021中國(guó)主要城市通勤監(jiān)測(cè)報(bào)告》運(yùn)營(yíng)KPI:(1)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)思皓新能源官方小紅書號(hào)：@思皓新能源(2)粉絲增長(zhǎng)量不低于5W;全平臺(tái)曝光的KPI不低于300W;按周發(fā)布，每周發(fā)布1-2次，每月不少于4次發(fā)布(2)發(fā)布時(shí)間：@思皓新能源：每周三/五18:00-20:00作用く天生出眾-我敢不同思皓汽車品牌小紅書號(hào)：158560195思皓嗨，皓奇星們!這里是思皓新能源官方號(hào)。4、內(nèi)容提升——KFS組合拳如何打造種草爆款內(nèi)容商業(yè)話題版塊，不定商業(yè)話題版塊，不定期開展共創(chuàng)活動(dòng)，KOL帶動(dòng)創(chuàng)作，圍繞目標(biāo)群關(guān)注的點(diǎn)發(fā)出共創(chuàng)邀約，在平臺(tái)全以目標(biāo)女性關(guān)注的吃喝玩樂美妝等角度入手，增加肄業(yè)合作，打造賬號(hào)的娛樂種草屬性，相目標(biāo)動(dòng)作目標(biāo)動(dòng)作輸出潛力爆文種草成熟期成長(zhǎng)期中腰部5種類型5種類型(測(cè)試初期5種筆記類型)30%潛力爆文追投(頭部?jī)?yōu)質(zhì)筆記加推)10%爆文重投瀏覽費(fèi)世代聚集地"最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚集地，集結(jié)一批有夢(mèng)想高認(rèn)知、懂人文、有消費(fèi)力的年輕群體是搶占文化高地的必爭(zhēng)之地B站：代表著Z世代的媒體后深耕乙世代18-30歲用戶占比78%新一代視頻營(yíng)銷平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者&新型溝通方式結(jié)合的完美陣地47億83分鐘正式會(huì)員第12個(gè)月留存率超80%+8找到z世代社交需求金字塔2世代入萬消費(fèi)稿件：281粉絲：905.1萬Cosplay+二次元賦予品牌年輕屬性，繼續(xù)為拓展目標(biāo)群體聚集的UP主進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)邀請(qǐng)UP主參加品牌活動(dòng)，如戶外、美妝、汽車等領(lǐng)域結(jié)合目標(biāo)群體感興趣的培訓(xùn)主題，打造一檔專家講座類節(jié)目，邀請(qǐng)攝影大師、PARTFOUR建立爆點(diǎn)抓取機(jī)制，密切跟隨全網(wǎng)熱點(diǎn)，及時(shí)做出反應(yīng)全網(wǎng)掃描團(tuán)隊(duì)構(gòu)建全網(wǎng)掃描5大平臺(tái)的熱搜主流新聞熱搜等組建專人跟進(jìn)5大平臺(tái)的熱搜主流新聞熱搜等組建專人跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)熱搜內(nèi)容二次創(chuàng)意日常運(yùn)維內(nèi)容素材管理整合項(xiàng)目的推廣素材，建立全面的素材庫(kù)，集中的管理多類型文件。抖音后臺(tái)快速同步每期視頻全部素材，按推移動(dòng)硬盤突破抖音限制，備份相關(guān)視頻工程始資料注冊(cè)移動(dòng)化素材庫(kù)實(shí)時(shí)備份定期對(duì)代運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)、視頻、運(yùn)營(yíng)等崗位員工做專業(yè)課程培訓(xùn)，擺脫運(yùn)營(yíng)賬號(hào)侵權(quán)