第四章 產(chǎn)品認識與定位

核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個層次的組合。

第一節(jié)產(chǎn)品認識

一、產(chǎn)品的概念凡是能夠滿足消費者需要的因素都屬于產(chǎn)品范疇。廣告策劃與創(chuàng)意對產(chǎn)品的研究，包括對產(chǎn)品性能、質(zhì)量、價格、包裝、服務等許多有形和無形因素的研究。整體產(chǎn)品概念把產(chǎn)品理解為核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個層次的組合。

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