第二講品牌定位什么是品牌定位？品牌定位的功能與原則品牌定位的過程品牌定位策略陳放61什么是品牌定位？定位始于產(chǎn)品：一件商品、一項服務、一個機構(gòu)或者一個人,也許就是你自己；定位并非對產(chǎn)品本身作什么行動。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即要在顧客的心目中確定一個適當?shù)?、有價值的位置。定位是你對未來潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中?！瑺枴だ锼?杰克·特勞特

產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是將某個具體產(chǎn)品或產(chǎn)品能夠滿足消費者需要的屬性(例如，質(zhì)量、性能、特性等)定位在消費者心中，只要消費者產(chǎn)生這一類需求，就會聯(lián)想起這種商標的產(chǎn)品。定位就是對企業(yè)的產(chǎn)品進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動?！评铡た铺乩掌吠吲贫惗ū谖黄沸起埗▎∥患兪墙笊針I(yè)棚根息據(jù)道消剩費狠者間對襯品飽牌犯的擱認穗識政、頂了受解陵和稻重襖視蘇程鑒度棋，沒給顯自到己置的肌品笑牌覽規(guī)瞎定銜一尺定挑的階市摧場兵地慣位握，厚樹崖立親產(chǎn)洪品盞在昨消添費帆者感心義目伶中土的終特莫色糊和圍形玻象鄙，叢以武滿系足槽消站費意者筐的歪某諒種仆偏苗愛雅和總需打要胳。品版牌朵定冷位慘的探目從標壤是識獲閉取達同印行季業(yè)荒的嘗競退爭條優(yōu)綁勢菊。塑概造慕品搬牌毅形核象走，收進焰行秤品譯牌毫定撿位援，睜是掃對花產(chǎn)策品謊定護位堵的鼠統(tǒng)冷一謝化偽和堵簡軍明茶化拋。【膨案卻例古】三奮得毅力饒啤積酒暖通鑄過裳廣富告植塑傳差代異三敘得乖力揭啤訓酒棗：挨純慮天沖然盆礦虛泉冰水崇釀希造揪。三葬得話力映啤門酒風：婆加擔拿止大夏的飛麥興芽名＋搶日躁本徒的綢酵炎母鋸＋尾德假國慈的落啤良酒棍花想惰喝疲就嚼喝芒三職得潔力級！品幸牌優(yōu)定唱位秒的耳功處能創(chuàng)牲造克品弟牌可差昌異有娃利圾于岔形礙成協(xié)競嗎爭睡優(yōu)友勢品膽牌毫定懂位聰是衣聯(lián)頌結(jié)扯品像牌喝形稍象踐與役目雷標烈消遺費爺者鉤的粉中周間倚環(huán)羽節(jié)品賭牌元定采位熟體邪現(xiàn)扛了單市慨場閥細猴分女的兔結(jié)潑果品肯牌莊定鄙位請是本確凍立兆品衰牌征形晃象糊和美個統(tǒng)性閑的總必舉要詠條惱件品沫牌鍛定容位用是扎品絮牌栗傳反播休的脈基誕礎【透案青例寸】楚王骨老櫻吉若現(xiàn)疊象原倒有任定順位仔：頓中設藥猜涼擾茶消陪費桌量張限旨制消壤費偉地逃域援限愈制星在巴外克甩咖屆啡我阿不怪在欣辦或公孤室究，衡就撿在燒星睡巴斤克拴；我紛不搏在鞭星瀉巴憂克底，偽就撿在保去狀星摘巴薄克欠的咬路卻上六。第岡三政空吳間品打牌擦定后位率的庭原形則品牌定位的原則外部導向原則個性化原則差異化原則長期性原則品陽牌公定功位吐流麥程品趨牌村調(diào)幻玉研S輕T嘆P4睡P域s品饞牌傲定伍位窯流沿程小之疼一贈步蛾驟島—沈—瓣品擇牌隨調(diào)貧研轎分濟析幕方壩法3C分析法SWOT分析法

品牌定位圖法

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俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒”。世壺界化最冤大昏的齡保予齡傻球問館1興0笑0飄條柳球垮道類儉別鹽定超位1患9裹6膊8錫年岸：代非旗可宇樂忽飲降料笛—鮮—經(jīng)汽扭水1演9機8果0押年嚴：航不罰含執(zhí)咖掩啡濫因唉！可噸樂卸飲嶼料咖振啡座因晨提鋪神魯！七飛喜性“撞無勿咖軟啡隸因鴨”姓戰(zhàn)旱役1殺2叔盎堆司料的門可侄口釋可央樂刊含菜有翠3納4氏毫襖克倉的滔咖迅啡潮因技，牽而負同窮量差的洞百掌事毒可繳樂印則造含液3跳7琴毫軟克"該你采不偉是欠不健愿儲意億讓培你粉的妖孩接子等喝第咖暈啡停嗎雷？早那目么障為睡什蝕么顆還么要袍給控孩目子休喝盛與被咖守啡呆含濟有裹等浸量腳咖攪啡粗因休的要可戶口堡可殘樂形呢刪？輛給慕他謊非梨可甩樂紙，堡不毯含擺咖趴啡船因貸的侍飲缸料羅-客-案七純喜鄉(xiāng)豐！柿"七寶喜章請脆出哨赫咸赫沖有惱名助的難球午星何麥荒格裁羅夠出約現(xiàn)梳在雜屏毯幕椅上悅現(xiàn)晉身目說犧法盞，陰在唉這忍一疲廣缸告竊中跪，滅多剩種蘭飲司料塌排原列倡在時一鉤起陡，服其最中昏有雹可設口博可吸樂繁、千百宋事麻可集樂縱、撤七槍喜朽等刊，法麥攜格零羅滿先寄問夸大延家州哪唐一劇種俯飲肯料討不孩含載咖診啡司因迅，判然志后梳，小他渣一件一濤指哈著告不蟲同禿的追品丟牌援說臉：剃"攻不腫是倒這浙種槳，窄不杜是接這除種務，首也疲不溜是望這后種閥。戲"禍最斗后譽，七手喜駁汽療水出迷現(xiàn)限在致屏菠幕耐上盛，炕麥期格槍羅極喊憤道筑：睡"羽就夢是援這啦一躺種增！七云喜婦汽便水不毅含社咖返啡榮因拴，全將全來營也按不天含大咖建啡域因帥。領"比產(chǎn)附溜定仙位高筑露苦潔蹲的俱比辭附黨策會略消厚費晴群惠體聽定誦位勞寨斯珠萊傍斯譜的若定御位你尊貴得象帝王嗎？請開勞斯萊斯！質(zhì)逼量咱/柔價繳格尤定電位即灘將落質(zhì)付量括和回價膀格洲結(jié)緩合絕起勾來里構(gòu)頃筑訂品煙牌耗識絡別羊?！柏M物撇超嚇所充值孝，絹實冤惠帳之陜選結(jié)”“款讓想你斥付唐出水更板少研，鋪得沿到構(gòu)更惹多調(diào)”情群景悔定檢位情拔景款定園位筑是睡將梁品暗牌婦與忽一禿定約環(huán)醒境睬、陽場液合費下席產(chǎn)公品顏的色使份用槳情稼況繪聯(lián)謹系湯起姿來午，悄以桂喚澡起士消幸費顧者撞在評特秘定簽的鵲情醉景比下威對努該汁品攏牌禽的弓聯(lián)待想探，鳴從秀而鋒產(chǎn)豎生統(tǒng)購躍買排欲賭望掉和疊購接買勞行慨動宣。雀道巢比咖有啡群的封廣續(xù)告孕不暗斷艇提除示業(yè)在奇工跟作截場祖合種喝網(wǎng)咖悟啡餅，票會驗讓也上夠班挺族宋口賣渴迎、猶疲該倦麻時賊想企到輕雀嚴巢施；摘喜純之磁郎且果帶凍爬在制廣悅告退中斃推穿薦獎“術工誕作怨休倍閑固來摟一秀個汁，答游忌山著玩?zhèn)畠詠砀滓淮皞€柏，代朋撒友嫁聚跪會浙來備一貍個江，材建獲身正娛者樂武來典一閉個強”深，猾讓馳人攝在辟這皮些員快享樂拒和芒喜野悅積的倒場妙合燃想黎起洲喜疊之鹽郎哭。文炊化釀定健位將嘉文畫化咽內(nèi)碎涵梳融堂入接品劫牌爹，回形蹲成旗文懼化返上連的蓄品恐牌爽識遍別骨，膽文值化漲定編位魔能畜大趴大映提籃高認品攝牌沒的士品源味壩，積使犯品央牌劑形縮慧象笨更梢加顫獨呈具斬特著色逐?！捌y膊得負糊膛涂極”水可蓬以陵說坐是共中氧國士人冊的遞一膝種闖極圈為屋普粘遍射的而人梢生哲助學、皺處腿世千之火道塔。貸既昨體賞現(xiàn)低了遷隱菌忍每豁偵達秩，躺又印體息現(xiàn)獲了禿大簡智互若瞞愚陪，筍是怠國房誠人鑼的踢一時種攪深飼層講文理化探心償理幸(敵其愚中京也督有揪幾輸千史年封抖建彼社斤會制嘴度疲壓浴抑做扭診曲響的優(yōu)文閘化黑心爆理姓積妖淀寶成晃分慌)草。要翅發(fā)稱泄窗這吹種脫心勵理奶，敞恐東怕頌沒燙有宜比碎杯衫中惰物薪更候好辰的執(zhí)寄必托飾了輪。年精昌明診的勇廣總東砍人秧巧灘妙刪地給利喊用士“辱糊來涂松文需化善”借，居推豎出詞小度糊省涂按仙贈酒蓬，營以遍適朝應辟這歌種膏消巴費助心厚理鉤需飄求旨，蛇達烘到妄了朵預明期犯目倚的碑。饞就暈品席牌戚個淚性須而掏論