市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(集錦14篇)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇1

智能家居從1994年引進(jìn)中國(guó)，已有二十多年的進(jìn)展歷史，但由于諸多因素，智能家居的進(jìn)展步伐緩慢，但智能家居在美國(guó)、德國(guó)、新加坡、日本等國(guó)都已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用。以下是我整理的智能家居市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于智能家居市場(chǎng)行情的調(diào)研，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)給出了數(shù)據(jù)報(bào)告，有97%的消費(fèi)者認(rèn)為自己有購(gòu)買智能家電的需求。日前《中國(guó)智能家電市場(chǎng)及用戶調(diào)查報(bào)告》，對(duì)消費(fèi)者對(duì)智能家電的認(rèn)知和需求綻開(kāi)具體剖析。他表示，隨著用戶對(duì)高水平智能家電的需求加大，智能家電市場(chǎng)必將迅猛進(jìn)展，對(duì)家電渠道、消費(fèi)者習(xí)慣等帶來(lái)巨大影響，將來(lái)企業(yè)需要以用戶需求為導(dǎo)向，加快家電智能技術(shù)的升級(jí)和進(jìn)展，以開(kāi)拓智能家電這一寬闊市場(chǎng)。

消費(fèi)者對(duì)智能家電的理解模糊目前消費(fèi)者對(duì)智能家電的理解模糊，多數(shù)并不能完全識(shí)別智能家電具有的特征。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有49。5%的受訪者表示聽(tīng)過(guò)智能家電但不了解；而針對(duì)“消費(fèi)者認(rèn)為智能家電應(yīng)具備哪些特征”這一問(wèn)題，有77。8%的消費(fèi)者認(rèn)為智能家電應(yīng)具備節(jié)能環(huán)保功能，而72。2%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)有語(yǔ)音、手勢(shì)掌握功能；66。0%的消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)遠(yuǎn)程遙控是其必備功能?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)者對(duì)智能家電的智能化特征的認(rèn)知和需求，主要局限于節(jié)能環(huán)保、便攜操作這兩大特征上，而對(duì)于智能家電最核心的模擬人操作、自動(dòng)監(jiān)測(cè)環(huán)境變化等功能的熟悉度相對(duì)偏低。

智能家居市場(chǎng)消費(fèi)者愿為智能家電買單我國(guó)80、90后人群浩大，并且漸漸步入適婚階段，對(duì)家電產(chǎn)品的需求巨大。而隨著收入水平的提高，消費(fèi)者在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越認(rèn)同“一分錢一分貨”的理念，情愿為能滿意高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品買單，智能家電當(dāng)然成為他們的首選產(chǎn)品。

依據(jù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的關(guān)注度特別高。有49。5%的受訪者表示聽(tīng)過(guò)智能家電但不了解，47。7%的受訪者表示始終關(guān)注智能家電，只有2。8%表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能家電，而表示聽(tīng)過(guò)或始終關(guān)注智能家電的受訪者則普遍為中年、高學(xué)歷、中高等收入人群，他們的購(gòu)買力和接納新事物的愛(ài)好普遍較高。

調(diào)研結(jié)果還顯示，有97%的消費(fèi)者認(rèn)為依據(jù)目前的生活形態(tài)，自己對(duì)智能家電有購(gòu)買需求，尤其是對(duì)智能電視、冰洗、空調(diào)等大家電的關(guān)注度和需求度更高，也情愿為其買單。

智能家電市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者盼望智能家電產(chǎn)品更人性化針對(duì)大家電各個(gè)品類，奧維詢問(wèn)分別針對(duì)不同品牌綻開(kāi)調(diào)研，以了解消費(fèi)者對(duì)其智能產(chǎn)品的接受度。依據(jù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)三星、索尼等外資品牌的智能但是接受度最高，分別為44。6%、27。5%，而對(duì)海爾、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等品牌的接受度位居其后，分別為21.1%、15.2%、14、2%、13.7%；而就智能空調(diào)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌的智能空調(diào)接受度和信任度偏高，分別為63.7%、45.6%、36.3%；而消費(fèi)者對(duì)海爾品牌的智能冰洗產(chǎn)品的接受度特別突出，為63。1%，遠(yuǎn)高出其他品牌。

而在價(jià)格接受度方面，消費(fèi)者對(duì)各類型智能家電產(chǎn)品的.可接受價(jià)格普遍在10K以下。消費(fèi)者也盼望智能家電產(chǎn)品能夠更加人性化，以滿意其對(duì)高品質(zhì)生活的追求。就智能家電產(chǎn)品的功能期盼方面，消費(fèi)者對(duì)智能化的需求最高，為73。6%；其次是對(duì)遠(yuǎn)程掌握的需求，為61。3%；而對(duì)語(yǔ)音或手勢(shì)掌握自動(dòng)學(xué)習(xí)、防盜報(bào)警、遠(yuǎn)程維護(hù)、開(kāi)放兼容等功能的需求分別位列其后，為43。4%、42。5%、37.3%、31。1%。

智能家居消費(fèi)者對(duì)智能家電的理解模糊，主要是由于智能家電尚處于進(jìn)展階段。目前的智能家電所達(dá)到的智能化水平僅限于如智能電視的語(yǔ)音、手勢(shì)掌握人機(jī)交互、智能空調(diào)的自動(dòng)溫度調(diào)整等。然而智能家電的最核心之處便是其實(shí)現(xiàn)了擬人智能——產(chǎn)品可通過(guò)預(yù)裝的感應(yīng)器和掌握芯片來(lái)捕獲和處理信息，為消費(fèi)者的生活注入科技的基因。將來(lái)智能家電必將超越節(jié)能環(huán)保、便捷等功能，為用戶帶來(lái)更為健康、舒適的極致體驗(yàn)。

目前，國(guó)內(nèi)就該領(lǐng)域進(jìn)行樂(lè)觀突破，特殊推出了以ZigBee和wifi技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品智能化解決方案。這套方案主要包括智能硬件植入、專屬電器軟件APP定制、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)云平臺(tái)的打造以及智能化用戶行為分析等，據(jù)了解，這套方案是針對(duì)中小家電企業(yè)的定制服務(wù)。簡(jiǎn)潔而言，可以在不轉(zhuǎn)變您產(chǎn)品原有功能、形狀的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。一般可新增的功能主要有以下幾點(diǎn)：

1、APP掌握：產(chǎn)品全部的掌握按鍵均可通過(guò)手機(jī)APP直觀集中掌握。

2、遠(yuǎn)程掌握：異地也能掌握家中家電設(shè)備，如提前開(kāi)取暖器或熱水器。

3、智能掌握：產(chǎn)品能依據(jù)四周環(huán)境自動(dòng)調(diào)整工作時(shí)間、工作狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)節(jié)能省電。

4、定時(shí)掌握：用戶可設(shè)置家電的定時(shí)工作狀態(tài)，可精確至每小時(shí)段、每分鐘。

5、語(yǔ)音掌握：通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)家電的語(yǔ)音掌握功能。

6、共性掌握：可依據(jù)用戶生活習(xí)慣，自定義不同場(chǎng)景、時(shí)間段的家電工作狀態(tài)。

從今家電不再僅僅是機(jī)械、冰冷的產(chǎn)品，它們將被給予靈動(dòng)的“思索力”，為用戶供應(yīng)更便捷、舒適的體驗(yàn)。家電合作廠家只需要通過(guò)“硬件集成、云端接入、APP操作”的方式，即可快速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家電的智能化改造與升級(jí)，使產(chǎn)品升級(jí)換代，引領(lǐng)家電智能化風(fēng)潮。

將來(lái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略深耕用戶討論，挖掘用戶真正需求，從而尋求突破口、革新智能技術(shù)，討論出更為智能、更為人性化的產(chǎn)品和服務(wù)以贏得消費(fèi)者的青睞。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇2

一.茶葉行業(yè)的現(xiàn)狀

中國(guó)是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費(fèi)大國(guó)，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中?，F(xiàn)在的國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)看似波瀾不驚，實(shí)際上卻是暗流涌動(dòng)，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。

國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)問(wèn)題

目前我國(guó)茶葉市場(chǎng)整體需求趨于飽和，消費(fèi)增長(zhǎng)速度低于茶葉生產(chǎn)力量的擴(kuò)張速度，呈現(xiàn)供大于求的買方市場(chǎng)特征，在這樣的背景下，加上歷史積淀的影響，我國(guó)的茶葉市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1.多：茶葉種類多，行業(yè)企業(yè)多。

由于歷史、地理緣由，我國(guó)茶葉種類眾多，大約有上千種茶葉，僅名茶就有兩百種左右，而每一種茶葉因采摘季節(jié)、產(chǎn)地不同又可分出眾多子類。

與茶葉種類多相對(duì)應(yīng)的就是我國(guó)從事茶葉種植、加工的企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前有大約8000萬(wàn)茶農(nóng)、7萬(wàn)家茶企。

2.亂：管理無(wú)序，標(biāo)準(zhǔn)缺失。

產(chǎn)品種類和行業(yè)企業(yè)眾多本就簡(jiǎn)單形成混亂的市場(chǎng)局面，而行業(yè)管理不健全和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不易操作更導(dǎo)致了茶葉行業(yè)消失比較混亂的局面。

近年來(lái)，各地大建茶葉城、茶葉批發(fā)市場(chǎng)，甚至一個(gè)城市建有多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)，超出了市場(chǎng)的需要，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)商戶的銷量和利潤(rùn)越來(lái)越薄。而且批發(fā)市場(chǎng)由個(gè)體商戶組成，自身所普遍存在的散、亂、雜和不易監(jiān)管等特點(diǎn)，很簡(jiǎn)單發(fā)生漫天要價(jià)的狀況。管理的松懈也導(dǎo)致食品德業(yè)普遍推行的QS認(rèn)證在茶葉行業(yè)得不到有效執(zhí)行。我國(guó)現(xiàn)行茶葉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中，關(guān)于茶葉的感官品質(zhì)都采納定性語(yǔ)言描述，消費(fèi)者難以理解和應(yīng)用，致使標(biāo)準(zhǔn)在交易定價(jià)中很難發(fā)揮作用，形成實(shí)施上的標(biāo)準(zhǔn)缺失狀況。一般消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉時(shí)往往難辨良莠，聽(tīng)任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，長(zhǎng)此以往也會(huì)抑制消費(fèi)者需求。

此外，行業(yè)內(nèi)還存在假冒偽劣、農(nóng)藥殘留超標(biāo)的狀況，也嚴(yán)峻影響了行業(yè)形象和消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

3.弱：企業(yè)實(shí)力弱，品牌意識(shí)弱。

我國(guó)茶葉企業(yè)數(shù)量雖多，但多數(shù)都特別弱小，規(guī)模上億的企業(yè)屈指可數(shù)，而且沒(méi)有能夠主導(dǎo)行業(yè)進(jìn)展的企業(yè)。20xx年，7萬(wàn)家茶企共實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值300億元人民幣，而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶加工企業(yè)年產(chǎn)值即達(dá)到230億元人民幣，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)茶葉產(chǎn)值的2/3強(qiáng)。

我國(guó)多數(shù)企業(yè)還處于小規(guī)模、分散經(jīng)營(yíng)的階段，采納傳統(tǒng)粗放經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)分布在各地的同鄉(xiāng)和批發(fā)商銷售。產(chǎn)品也主要依靠散裝形式銷售，茶企普遍缺乏品牌意識(shí)。目前我國(guó)有7萬(wàn)家茶廠，注冊(cè)了自己品牌名稱的還不到1000家。

二.茶葉行業(yè)的進(jìn)展

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)茶業(yè)依靠政策、投入和科技進(jìn)步進(jìn)入了新的進(jìn)展階段。20xx年中國(guó)茶園種植面積和茶產(chǎn)量連續(xù)居世界第一，茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大對(duì)提高中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的水平和競(jìng)爭(zhēng)力、增加茶農(nóng)收入發(fā)揮了重要作用。20xx年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到160萬(wàn)公頃，茶產(chǎn)量124萬(wàn)噸，占世界總量的1/3。20xx年中國(guó)茶葉出口29.7萬(wàn)噸，出口金額6.82億美元，僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。20xx年，受良好社會(huì)環(huán)境的帶動(dòng)，中國(guó)茶業(yè)又一次站上新的歷史高點(diǎn)——全國(guó)種植面積和產(chǎn)量均居世界首位，茶葉種植面積186萬(wàn)公頃，產(chǎn)量135萬(wàn)噸，產(chǎn)值超過(guò)430億元。茶葉出口量突破30.3萬(wàn)噸，金額7.05億美元，均價(jià)基本持平微增。

將來(lái)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力巨大，由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，喝茶已成為多數(shù)中國(guó)人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不行缺少的`健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來(lái)越多的人接受、寵愛(ài)和追求。從國(guó)際需求來(lái)看，我國(guó)茶出口始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

茶葉從中國(guó)走向世界，早已成為世界飲料市場(chǎng)三分天下有其一的重要品種。世界茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益尖銳，20世紀(jì)90年月以來(lái)各主要茶葉生產(chǎn)消費(fèi)國(guó)都不斷消失新的經(jīng)營(yíng)方式。

中國(guó)是茶葉的家鄉(xiāng)，有綠茶、紅茶等六大茶類，二十個(gè)產(chǎn)茶省，八千萬(wàn)茶農(nóng)，是名副其實(shí)的產(chǎn)茶大國(guó)。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)茶業(yè)依靠政策、投入和科技進(jìn)步進(jìn)入了新的進(jìn)展階段。20xx年中國(guó)茶園種植面積和茶產(chǎn)量連續(xù)居世界第一，茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大對(duì)提高中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的水平和競(jìng)爭(zhēng)力、增加茶農(nóng)收入發(fā)揮了重要作用。20xx年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到160萬(wàn)公頃，茶產(chǎn)量124萬(wàn)噸，占世界總量的1/3。20xx年中國(guó)茶葉出口29.7萬(wàn)噸，出口金額6.82億美元，僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。

20xx年，受良好社會(huì)環(huán)境的帶動(dòng)，中國(guó)茶業(yè)又一次站上新的歷史高點(diǎn)——全國(guó)種植面積和產(chǎn)量均居世界首位，茶葉種植面積186萬(wàn)公頃，產(chǎn)量135萬(wàn)噸，產(chǎn)值超過(guò)430億元。茶葉出口量突破30.3萬(wàn)噸，金額7.05億美元，均價(jià)基本持平微增。

將來(lái)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力巨大，由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，喝茶已成為多數(shù)中國(guó)人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不行缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來(lái)越多的人接受、寵愛(ài)和追求。從國(guó)際需求來(lái)看，我國(guó)茶出口始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三.茶葉的種類茶葉依據(jù)制作方法不同和品質(zhì)上的差異,分為綠茶,烏龍茶,白茶,黃茶,黑茶,紅茶六大類.

綠茶:西湖龍井,碧螺春,黃山毛峰,安吉白茶,顧諸紫筍,太平猴魁,信陽(yáng)毛尖,六安瓜片等等.

烏龍茶:鐵觀音,大紅袍,凍頂烏龍,鳳凰單樅,黃金桂等等.

白茶:政和白毫銀針,白牡丹等等

黃茶:君山銀針,平陽(yáng)黃湯等等.

黑茶:普洱茶,六堡茶等等.紅茶:祁門紅茶,云南滇紅等等.

.以季節(jié)分類:

①春茶是指當(dāng)年3月下旬到5月中旬之前采制的茶葉。春季溫度適中，雨量充份，再加上茶樹(shù)經(jīng)過(guò)了半年冬季的修養(yǎng)生息，使得春季茶芽肥碩，色澤翠綠，葉質(zhì)松軟，且含有豐富的維生素，特殊是氨基酸。不但使春茶味道鮮活且香氣宜人富有保健作用。

②夏茶是指5月初至7月初采制的茶葉夏季天氣酷熱，茶樹(shù)新的梢芽葉生長(zhǎng)快速，使得能溶解茶湯的水浸出物含量相對(duì)削減，特殊是氨基酸等的削減使得茶湯味道、香氣多不如春茶劇烈，由于帶苦澀味的花青素、咖啡因、茶多酚含量比春茶多，不但使紫色芽葉增加色澤不一，而且味道較為苦澀。

③秋茶就是8月中旬以后采制的茶葉。秋季氣候條件介于春夏之間，茶樹(shù)經(jīng)春夏二季生長(zhǎng)、新梢芽?jī)?nèi)含物質(zhì)相對(duì)，削減葉片大小不一，葉底發(fā)脆，葉色發(fā)黃，味道和香氣顯得比較平和。

④冬茶大約在10月下旬開(kāi)頭采制。冬茶是在秋茶采完后，氣候漸漸轉(zhuǎn)冷后生長(zhǎng)的。因冬茶新梢芽生長(zhǎng)緩慢，內(nèi)含物質(zhì)漸漸增加，所以味道醇厚，香氣濃烈。

3、按其生長(zhǎng)環(huán)境來(lái)分：

①平地茶茶芽葉較小，葉底堅(jiān)薄，葉張平展，葉色黃綠欠光潤(rùn)。加工后的茶葉條索較細(xì)瘦，骨身輕，香氣低，味道淡。

②高山茶由于環(huán)境適合茶樹(shù)喜溫、喜濕、耐陰的習(xí)性。故有高山出好茶的說(shuō)法。隨著海拔高度的不同，造成了高山環(huán)境的獨(dú)特特點(diǎn)，從氣溫、降雨量、濕度、土壤到山上生長(zhǎng)的樹(shù)木，這些環(huán)境對(duì)茶樹(shù)以及茶芽的生長(zhǎng)都供應(yīng)了得天獨(dú)厚的條件。因此高山茶與平地茶相比，高山茶芽葉肥碩，顏色綠，茸毛多。加工后之茶葉，條索緊結(jié)，肥碩。白毫顯露，香氣濃郁且耐沖泡。

四,茶葉的功效

綠茶中保留的自然?物質(zhì)成分，對(duì)防年輕、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特別效果，為其他茶類所不及。

如：西湖龍井有生津止渴、提神益思、消食化膩、消炎解毒之功效。

廬山云霧、六安瓜片可以關(guān)心消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

雨花茶色、香、味、形俱佳。沖泡后，茶色碧綠而清亮，回味甘甜，有止渴清神、消食利尿、治喘、祛痰、除煩去膩等功效。

紅茶的特點(diǎn)是紅葉紅湯，是經(jīng)過(guò)發(fā)酵后形成的品質(zhì)特征，干葉色澤烏潤(rùn)，味道醇和甘濃，湯色紅亮鮮亮。紅茶有“工夫紅茶”、“紅碎茶”、“小種紅茶”三種，聞名的紅茶有“祁紅”、“寧紅”、“滇紅”等。高檔祁紅形狀條索緊細(xì)苗秀，色澤烏潤(rùn)，沖泡后茶湯紅濃，香氣清爽芳香馥郁長(zhǎng)久，有明顯的甜香，有時(shí)帶有玫瑰花香。祁紅的這種特有的香味，被國(guó)外不少消費(fèi)者稱之為“祁門香”。祁紅在國(guó)際市場(chǎng)上被稱之為“高檔紅茶”，特殊是在英國(guó)倫敦市場(chǎng)上，祁紅被列為茶中“英豪”，每當(dāng)祁紅新茶上市，人人爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)，他們認(rèn)為“在中國(guó)的茶香里，發(fā)覺(jué)了春天的芬”。

祁紅茶宜于清飲，但也適于加奶加糖調(diào)和飲用。祁紅在英國(guó)受到了皇家貴族的寵愛(ài)，贊美祁紅是“群芳之最”。

烏龍茶綜合了綠茶和紅茶的制法,其品質(zhì)介于綠茶和紅茶之間，既有紅茶的濃鮮味，有綠茶的清芬香，并有綠葉紅鑲邊的美譽(yù)。烏龍茶的藥理作用，突出表現(xiàn)在分解脂肪，減肥衰弱等方面。

文山包種茶含有豐富的養(yǎng)分保健成分，可強(qiáng)心利尿，消退疲憊，有消退血脂肪，防止血管硬化的妙效。

安溪鐵觀音：屬烏龍茶之極品，產(chǎn)于福建省安溪縣堯陽(yáng)鄉(xiāng)。飲之具有清心明目，防止動(dòng)脈硬化，,降脂減肥之功效。

福建省福鼎縣盛產(chǎn)白牡丹茶，其性涼爽，有退熱降火之功效。

福建省東北部政和縣盛產(chǎn)白毫銀針，其性寒有解毒退熱降火之功效，被視為治療麻疹的良藥。

普洱茶具有降血脂、減肥、助消化、醒酒、解毒等諸多功效。人們?cè)诔赃^(guò)酒肉后，常泡一杯普洱茶，以助消化和醒酒提神，普洱茶流行于很多國(guó)家和灣澳地區(qū)，被稱為美容茶、減肥茶和益壽茶。

五,如何讓進(jìn)入茶葉行業(yè)

一、合理的選址

商業(yè)經(jīng)營(yíng)最注意的是“地氣”“人氣”，這并非迷信，“地氣”主要是看這個(gè)地方有沒(méi)有商業(yè)氛圍，這種商業(yè)氛圍對(duì)我們所經(jīng)營(yíng)的商品合不合適，“人氣”主要是指我們經(jīng)營(yíng)的地方有沒(méi)有顧客流這些顧客是否有購(gòu)買我們商品的心理動(dòng)機(jī)。

二、茶店裝飾

茶葉店的裝飾主要是突出茶葉經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，使顧客產(chǎn)生一種和諧美的心理，茶葉店裝飾分為外裝飾域內(nèi)裝飾，外裝飾主要能吸引顧客進(jìn)店掃瞄，內(nèi)裝飾主要是能激起顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

三、豐富的茶葉學(xué)問(wèn)

作為一個(gè)茶葉經(jīng)營(yíng)者，首先需要的是把握豐富的茶葉學(xué)問(wèn)，簡(jiǎn)潔的茶葉栽培學(xué)問(wèn)，茶葉的產(chǎn)地、茶葉的種類、茶葉的加工，各種茶生長(zhǎng)在什末地方?地方名茶的來(lái)歷，茶葉質(zhì)量的鑒別，茶葉價(jià)格的變動(dòng)，茶藝、茶道、茶文化以及與茶有關(guān)的茶具學(xué)問(wèn)等。同時(shí)，不斷了解市場(chǎng)的要求，把握茶葉消費(fèi)的變化，更新經(jīng)營(yíng)觀念，猜測(cè)茶葉消費(fèi)的變化趨勢(shì)。

四、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

商品質(zhì)量是打算一個(gè)商店經(jīng)營(yíng)好壞的重要因素，茶葉尤其如此，故此在進(jìn)茶時(shí)，千萬(wàn)不能講人情，肯定要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，看形狀、聞香度、測(cè)水分、開(kāi)湯、品味道、看葉底、評(píng)價(jià)格，一絲不茍，如若有條件的可以用先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備，如若自己把握不定，可以向一些專職技術(shù)人員請(qǐng)教，同時(shí)要求供貨商有三證(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、商品檢驗(yàn)合格證)進(jìn)包裝茶要了解對(duì)方有沒(méi)有分裝廠，且手續(xù)是否完備(分裝資格、商品條碼、產(chǎn)地、出廠日期、保質(zhì)期)，并且拆開(kāi)一兩盒(袋)看看品質(zhì)是否相符，千萬(wàn)不能圖省事，圖廉價(jià)，輕易信任人，最好選擇有規(guī)模、有實(shí)力、有無(wú)形資產(chǎn)的供貨商。

五、進(jìn)貨的科學(xué)性

茶葉的季節(jié)性特殊強(qiáng)，儲(chǔ)存極為嚴(yán)格，種類繁多，這就要求經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)貨時(shí)要有清晰敏捷的頭腦，千萬(wàn)不要圖省事一下進(jìn)很多貨，肯定要依據(jù)你經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大小，上年度的銷售量，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，猜測(cè)當(dāng)年的銷售狀況，適當(dāng)進(jìn)貨，對(duì)于高檔名優(yōu)茶更要謹(jǐn)慎從事，不要圖高利潤(rùn)一下進(jìn)很多，實(shí)行賣多少進(jìn)多少，少進(jìn)勤進(jìn)，否則你辛苦一年，積壓一大批茶葉，陳茶的貶值的確令人寒心，新進(jìn)茶葉行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者更要當(dāng)心從事，多問(wèn)一些行家，多跑幾趟路，由于，你更賠不起。

作為零售商對(duì)批發(fā)商、廠家要建立信息檔案，以便缺貨時(shí)準(zhǔn)時(shí)聯(lián)系，這樣就避開(kāi)了缺貨與積壓的沖突。

六、品種要齊全

消費(fèi)者對(duì)茶葉的要求五花八門，作為經(jīng)營(yíng)者肯定要適應(yīng)市場(chǎng)需求，盡量達(dá)到品種齊全，確定自己經(jīng)營(yíng)的主品種外，不能拒絕其他品種，不要自我封閉，應(yīng)當(dāng)有寬容的胸懷，接納新品種，有些冷門貨可以少進(jìn)一點(diǎn)，留下供貨者的通訊地址，以備急用。

茶葉作為一種特別的消費(fèi)品和藝術(shù)品，顧客對(duì)其口感、味道、內(nèi)質(zhì)、品位要一個(gè)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間接受和評(píng)定過(guò)程，這樣，就要求經(jīng)營(yíng)者要有急躁，不要開(kāi)張幾個(gè)月或一年掙不到錢就不相干了，要不斷的進(jìn)行宣揚(yáng)，同時(shí)針對(duì)顧客的要求不斷改善，雖然開(kāi)個(gè)茶葉店沒(méi)有八年抗戰(zhàn)那樣“論長(zhǎng)久戰(zhàn)”，但也須兩三年功夫不行，這或許是很多茶葉經(jīng)營(yíng)難以走出的誤區(qū)。

七、逐步走向連鎖化

因現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越規(guī)范，利潤(rùn)越來(lái)越平均，如若你所經(jīng)營(yíng)一、二所茶店效益不錯(cuò)，同時(shí)，又積累了很多無(wú)形資產(chǎn)，千萬(wàn)不能就地踏步，更不能把掙來(lái)的錢消費(fèi)掉，應(yīng)當(dāng)總結(jié)勝利的閱歷，培訓(xùn)人才，把你的經(jīng)營(yíng)點(diǎn)在逐步穩(wěn)健的基礎(chǔ)上進(jìn)行同步擴(kuò)張，走向連鎖化。這樣，可以節(jié)省成本，有利競(jìng)爭(zhēng)，在茶葉屆立于不敗之地。開(kāi)設(shè)連鎖首先可以建立配貨中心，建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，選拔人才，對(duì)你已經(jīng)經(jīng)營(yíng)好的點(diǎn)進(jìn)行復(fù)制，這樣，你的企業(yè)就會(huì)不斷進(jìn)展、壯大，原天下茶界同仁，齊心協(xié)力、共同壯大，以振我中國(guó)傳統(tǒng)茶葉之雄風(fēng)，與洋茶爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)茶葉肯定能成功!

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇3

調(diào)查時(shí)間：20××年x月x號(hào)

調(diào)查地點(diǎn)：上海

調(diào)查項(xiàng)目：藝術(shù)作品、畫(huà)廊

今日一大早我們就趕去上海，天氣很悶，還始終下著雨，去的匆忙忙忙，但回來(lái)的時(shí)候收獲還是很大的，調(diào)查做的很好，藝術(shù)作品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

第一站到達(dá)的是上海美術(shù)館，在里面看了很多藝術(shù)家的作品，這對(duì)我們學(xué)藝術(shù)的人來(lái)說(shuō)，像是得到了甘露，那些藝術(shù)家的作品對(duì)我們而言是一種情操的陶衍。在美術(shù)館看每個(gè)書(shū)法家或是畫(huà)家的作品的時(shí)候，我都想從中去查找他們自己的風(fēng)格，想看懂那些畫(huà)的價(jià)值在什么地方，借此來(lái)提高自己對(duì)畫(huà)的欣賞力量。而這里令我感到圓滿的是，我沒(méi)能看到現(xiàn)代藝術(shù)的展覽，我想像我們現(xiàn)在這樣的年輕人對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)應(yīng)當(dāng)多少都會(huì)有點(diǎn)愛(ài)好，我盼望下次去的時(shí)候能看到這樣的展覽（題外話了）。其中，我對(duì)一個(gè)攝影師里的作品感到很不行思議，我不知道為什么那樣的作品也可以展覽，由于我覺(jué)得我也可以拍出那樣的東西。當(dāng)然，這是由于我對(duì)攝影了解甚少，所以不知道它的可看之處，我也不知道它真正有的“東西”是什么？

下午，我們?nèi)チ艘粋€(gè)畫(huà)廊，我對(duì)那里的第一映像便是很藝術(shù)，很美，雖然不知道用什么詞形容，但當(dāng)時(shí)想到就是藝術(shù)這個(gè)詞。到里面就看到了許多畫(huà)家風(fēng)格迥異的畫(huà)，各有各的優(yōu)點(diǎn)，我都很喜愛(ài)。

我記得在那里有個(gè)藝術(shù)家用廢鐵的再利用，做出了許多希奇奇怪的東西，很好看，我還在那里留影了呢。我真的很喜愛(ài)，那寫用實(shí)體做出來(lái)的東西很有感覺(jué)，他們把他們的靈感，意境，作品背后的意義都融合在一起，把它們表現(xiàn)出來(lái)。有機(jī)會(huì)，我也真的很想嘗試一下。

這次的市場(chǎng)調(diào)查很快樂(lè)，收獲許多。

一.調(diào)查背景：

現(xiàn)階段，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的進(jìn)展勢(shì)頭。中式大片在產(chǎn)量和社會(huì)效果兩方面都越來(lái)越好,重新贏得國(guó)內(nèi)觀眾的信任。國(guó)產(chǎn)影片的進(jìn)展成果喜人,但也存在一些缺陷不足,需要仔細(xì)關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調(diào)查，分析當(dāng)今高校生關(guān)于觀看電影的有關(guān)狀況。

二.數(shù)據(jù)分析(在附錄中已附上調(diào)查問(wèn)卷及調(diào)查原始數(shù)據(jù))

我們發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷60份，收回58份；其中，男生23份，女生35份。受采訪人數(shù)中，45%表示特別喜愛(ài)看電影，41%表示喜愛(ài)看，12%對(duì)看電影持一般態(tài)度，只有2%(一名高校生)表示不太喜愛(ài)看電影。通過(guò)調(diào)查分析數(shù)據(jù)可以得到，高校生得之知電影的渠道男生主要通過(guò)博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)形式只占27.9%，通過(guò)伴侶介紹與電視報(bào)刊廣播分別占37.2%，27.9%；男女生喜愛(ài)的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜愛(ài)動(dòng)作片(26.7%)女生則喜愛(ài)愛(ài)情片(28.8%)；對(duì)于電影的產(chǎn)地高校生全都的都偏向于美國(guó)片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國(guó)產(chǎn)大陸片寵愛(ài)的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%；在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%；對(duì)于寵愛(ài)的電影生全都表示情愿重復(fù)觀看；觀看電影的選擇，男女狀況類似30%多表示選擇去電影院觀看，其余的選擇在線觀看或下載觀看，而通過(guò)DVD觀看的人數(shù)男女均為為0；對(duì)于電影票價(jià)40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜愛(ài)的電影，多少錢都不在乎；假如電影院有優(yōu)待活動(dòng)，男生31.8%表示回去觀看，50.0%表示假如有人要請(qǐng)會(huì)去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會(huì)去，其余25.7%表示假如有人邀請(qǐng)會(huì)去觀看；70%以上的高校生表示有喜愛(ài)的影視明星，約50%高校生表示會(huì)為了自己喜愛(ài)的明星去影院看電影；對(duì)于影視周刊，60%間或購(gòu)買，30%以上完全不會(huì)買。

三.對(duì)高校生觀看電影狀況分析及建議。

通過(guò)對(duì)收集數(shù)據(jù)的整理分析總結(jié)，我們得出以下結(jié)論：

1.高校生自由時(shí)間豐富，且多數(shù)喜愛(ài)觀看電影；

2.高校生均喜愛(ài)喜劇片，且美國(guó)片更受歡迎，國(guó)產(chǎn)片寵愛(ài)比例較低；

3.多數(shù)高校生有自己寵愛(ài)的影視明星且半數(shù)表示愿為了自己寵愛(ài)的明星去影院；

4.電影票價(jià)在31—50元更易被接受，有優(yōu)待會(huì)吸引更多人；5.大多數(shù)高校生表示情愿重復(fù)觀看自己寵愛(ài)的影片；

四.總結(jié)

以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出電影在青少年和同學(xué)中很有消費(fèi)的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場(chǎng)空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。

電影市場(chǎng)的調(diào)查中，我們看到可中國(guó)電影市場(chǎng)的縮影。針對(duì)存在的問(wèn)題，我們需要做的是，從不足動(dòng)身，了解青年消費(fèi)者的需求，走市場(chǎng)化路線，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)與時(shí)代相結(jié)合創(chuàng)新是根本與時(shí)俱進(jìn)是中國(guó)電影進(jìn)展的正確道路，只有不斷改革，汲取閱歷，我們才能看到更寬闊的前景。

中國(guó)廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球廣告人毫不掩飾他們艷羨的目光，而中國(guó)廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺(tái)、677500個(gè)。與之相對(duì)應(yīng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。20xx年中國(guó)的不含搜尋引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(zhǎng)到19億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率近70%。但是，更迷人之處在于另外兩個(gè)數(shù)字還有12億中國(guó)人沒(méi)有上網(wǎng)；目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體中國(guó)廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均5%左右的水平。

然而，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)方案大幅增加明年對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額度之際，很多廣告公司仍舊在網(wǎng)絡(luò)廣告的門前徘徊。與其說(shuō)是遲疑不決，不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信念，但詳細(xì)的決策動(dòng)作，必需基于對(duì)各種市場(chǎng)因素的認(rèn)知和分析。

網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)“門檻”低、回報(bào)豐厚

IResearch的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國(guó)從事過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司進(jìn)展快速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強(qiáng)勢(shì)的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊(duì)伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，有很多本土公司的身影。一方面，這是對(duì)其中一些公司堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報(bào)，一方面，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進(jìn)入門檻照舊較低，尚未進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司好像體現(xiàn)得更為樂(lè)觀。而國(guó)際廣告公司大多仍舊保持著“通吃”的姿勢(shì)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)嬉戲行業(yè)、世紀(jì)華美廣告擁有最多的手機(jī)類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強(qiáng)。

20xx年，中國(guó)廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷支出10億；效果營(yíng)銷支出2億元)是廣告主托付網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費(fèi)用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)收取比例在16.67%左右，這說(shuō)明行業(yè)回報(bào)比較合理、整體運(yùn)作比較規(guī)范，而且競(jìng)爭(zhēng)度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加，可以想見(jiàn)此比例將呈漸漸下降的趨勢(shì)。但也由于市場(chǎng)總體規(guī)模的超速擴(kuò)張，將保證在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報(bào)水平。

因此可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠打算成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍舊較低的門檻，勝利的幾率越高。

表120xx年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模

(不包含技術(shù)、制作等其他收入)

代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬(wàn)元)

詮釋廣告(好耶)14000

華揚(yáng)聯(lián)眾+傳立14000

電通廣告10000

博圣云峰-鴻業(yè)盛達(dá)8000

盛世長(zhǎng)城6000

世紀(jì)華美5000

創(chuàng)世奇跡4200

科思世通4000

騰信廣告3500

靈智大洋2400

麥肯光明20xx

泉州前線文化1200

精信廣告1000

陽(yáng)光加信600

傳統(tǒng)廣告主資源“儲(chǔ)備”雄厚

就網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰?。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能勸說(shuō)傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎全部已經(jīng)“涉水”的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。

不行否認(rèn)的是，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調(diào)查報(bào)告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費(fèi)品德業(yè)照舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，照舊沒(méi)有轉(zhuǎn)變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時(shí)，這種狀況還是可以被視為“利好”情節(jié)，由于只要參照網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就能夠產(chǎn)生足夠的信念將其看作“儲(chǔ)備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而且可以確定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過(guò)來(lái)的。

目前，投放主力照舊是預(yù)算豐足的大品牌。20xx年投放費(fèi)用最多的廣告主是三星電子，共投放費(fèi)用5910萬(wàn)元，其次是中國(guó)移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì)普遍認(rèn)同，信任會(huì)有越來(lái)越多的實(shí)力品牌消失在投放榜單的前列?；ヂ?lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì)，對(duì)那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果(見(jiàn)表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布必定會(huì)進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不行抗拒的.動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必定要依托網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康進(jìn)展。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“其次個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò)廣告所賜。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門戶網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計(jì)收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪仍舊是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的老大，訪問(wèn)量和客戶數(shù)量在門戶陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團(tuán)的收入。

表2用戶認(rèn)為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿意需求(多選題)

電腦、電腦配件(如內(nèi)存、硬盤)及電腦周邊設(shè)備(如打印機(jī)、掃描儀等)19.0%

圖書(shū)、報(bào)紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%

手機(jī)14.9%

音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

家電產(chǎn)品13.3%

電腦軟件13.1%

服裝12.9%

旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%

教育學(xué)習(xí)服務(wù)(付費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)上學(xué)校、培訓(xùn)班等)11.9%

數(shù)碼相機(jī)10.8%

食品10.3%

MP3播放機(jī)9.7%

其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%

生活、家居用品及服務(wù)9.3%

醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%

付費(fèi)訂閱與付費(fèi)會(huì)員服務(wù)7.6%

鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%

理財(cái)、保險(xiǎn)類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%

IP電話卡、手機(jī)充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%

體育用品6.6%

辦公用品6.4%

網(wǎng)絡(luò)嬉戲用品(含嬉戲卡、虛擬道具等)6.1%

化妝用品5.2%

其他1.8%

這種狀況的消失，一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的必定性，另一方面也說(shuō)明多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值尤其是大量獨(dú)具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內(nèi)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主旋律。

作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運(yùn)作和資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái)，就在不斷的重組兼并中成長(zhǎng)。而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)得尤為有價(jià)值，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和敏捷，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)供應(yīng)了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導(dǎo)，從營(yíng)銷目的動(dòng)身，定位清楚，更利于廣告行銷活動(dòng)的開(kāi)展。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的，各類網(wǎng)站分工明確?，F(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體，則指更加細(xì)分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國(guó)專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，有肯定網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門戶為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)的收攏目標(biāo)。例如搜狐購(gòu)入網(wǎng)絡(luò)嬉戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。Yahoo中國(guó)利用和3721的并購(gòu)過(guò)程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)嬉戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有浩大的用戶流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區(qū)以及新型的Blog等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展?jié)摿艽蟆?/p>

做個(gè)形象化類比，搜尋引擎市場(chǎng)有些類似傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，營(yíng)銷價(jià)值也不行小覷。iResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)搜尋引擎市場(chǎng)規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長(zhǎng)率為147%。20xx年中國(guó)搜尋引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12億元人民幣，年增長(zhǎng)率為74%。

網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò)廣告供應(yīng)了寬闊的舞臺(tái)，同時(shí)也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出更高的專業(yè)化要求。因此，經(jīng)受過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前的低門檻期后，將面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)服務(wù)專業(yè)化水準(zhǔn)的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇4

調(diào)查內(nèi)容：

“JustNaturalBeYourself”——JNBY的品牌理念，它“崇尚自然，追求完善”生活方式，挖掘健康生命自然的內(nèi)涵！這是一種態(tài)度，是一種對(duì)生活對(duì)自然的追求！隨著這樣的思想在人群中傳遞深化，我們的設(shè)計(jì)界好像也開(kāi)頭將眼睛瞄準(zhǔn)了藍(lán)天白云、鳥(niǎo)語(yǔ)花香等等這些自然淳樸的元素，在設(shè)計(jì)風(fēng)格中這些元素深受親睞，相應(yīng)而來(lái)的自然服裝也被更多的被人們所關(guān)注。

自我，整體風(fēng)格一如“風(fēng)格即人”之說(shuō)，任何服裝必需有個(gè)總體的風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔、或豪華，或古典、或前衛(wèi)。所謂的風(fēng)格包括顏色、造型和裝飾等。僅以顏色為例，你可以追求整體上的和諧，讓服裝圍繞溫馨、嚴(yán)厲、安靜的主題；也可以打破表面上的和諧，讓劇烈反差和對(duì)比體現(xiàn)出各個(gè)層次的風(fēng)格。這就是JustNaturalBeYourself（自然、自我）最好的解釋。

一,品牌名稱：

江南布衣（JNBY）

二,品牌介紹：

江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完善”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)品牌設(shè)計(jì)定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市學(xué)問(wèn)女性，年齡層在20-35歲之間，并從這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與顏色沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純自然?面料，如棉、麻、毛、絲等。

江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨便的可搭配性為穿著群體供應(yīng)了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。

“江南布衣”的品牌意象，原本是一個(gè)眉目如畫(huà)的淡妝女人，著一襲青衫，在晨霧云愛(ài)云逮中，走過(guò)青石板鋪就的水鄉(xiāng)小巷。如今，這個(gè)眉目如畫(huà)的淡妝女人，走出水鄉(xiāng)小巷，走到了東京，走到了莫斯科，走到了巴黎。

三,品牌理念

“JoyfulNaturalBeauteousYourself”這4個(gè)單詞很好的詮釋“江南布衣”：“自然、健康、完善”的生活方式?！敖喜家隆币云洫?dú)有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與顏色沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純自然?面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨便的可搭配性，為穿著群體供應(yīng)了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

四,JNBY廈門天虹商場(chǎng)個(gè)案調(diào)查分析總結(jié)

1專柜形象

這是一個(gè)開(kāi)放式的店面，沒(méi)有玻璃門窗?？梢詮娜魏我粋€(gè)方向進(jìn)入店里，全木地板，燈光嚴(yán)厲舒適，給人很輕松的感覺(jué)。整個(gè)裝修風(fēng)格也是接近自然的，與他們的理念“JustNaturalBeYourself(自然、自我)”相符合。收銀臺(tái)設(shè)在最里面，只有一個(gè)中島柜，上面隨便擺放了幾件單品，在店面的兩邊有兩個(gè)用一根鋼條撐起來(lái)的模特，身上穿的是當(dāng)季的新品。沒(méi)有多余柜子與貨架，全部衣服都是懸掛的形式擺放，客人可以隨便翻看，在店面的兩邊還有兩盆綠色植物作為點(diǎn)綴。與店面整體形象相得益彰。

江南布衣的廣告宣揚(yáng)畫(huà)的風(fēng)格也是連續(xù)了他們品牌的理念“自然，自我”

畫(huà)面清爽質(zhì)樸，經(jīng)常在商場(chǎng)的.電梯口有他們的宣揚(yáng)畫(huà)，這更有利加深顧客對(duì)于品牌的印象。江南布衣的包袋與吊牌也是連續(xù)了他們本身的理念，整個(gè)風(fēng)格都是特別質(zhì)樸的但是又不失格調(diào)。

2商場(chǎng)環(huán)境

廈門天虹商場(chǎng)有限公司是一家融購(gòu)物、休閑、消遣、文化為一體的現(xiàn)代大型綜合性零售商業(yè)企業(yè)，由深圳市天虹投資進(jìn)展有限公司與深圳市奧爾投資進(jìn)展有限公司合資經(jīng)營(yíng)。在廈門是屬于一家中高檔的商場(chǎng)，江南布衣的專柜位于二樓，在江南布衣的旁邊都是如“埃斯普林”這樣的牌子，整體也比較有競(jìng)爭(zhēng)力。廈門天虹商場(chǎng)位于廈門中山路，是廈門最繁華的地段，人流量也比較多。整體的環(huán)境對(duì)江南布衣的進(jìn)展還是有利的。

3產(chǎn)品形象

受眾群：“JNBY”始終遵循著JustNaturalBeYourself的進(jìn)展理念，以20-35歲的都市學(xué)問(wèn)女性為顧客群，以這個(gè)人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。

款式：款式以單品合理、穿著性強(qiáng)、相互間搭配豐富見(jiàn)長(zhǎng)。注意一些結(jié)構(gòu)主義。但是本人認(rèn)為有些款式過(guò)于強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，反而忽視了其功能性，有點(diǎn)避重就輕的感覺(jué)。

顏色：對(duì)于顏色，江南布衣追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴。且不拘于流行，每一季會(huì)推出四——六個(gè)主色系，總體印象以自然界為基調(diào)。比如09年的冬裝，整體都是灰色調(diào)，但是也有橘色，枚紅色等亮色調(diào)的點(diǎn)綴，讓整個(gè)產(chǎn)品不至于沉悶。

面料：面料采納自然?纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計(jì)主題。

工藝：做工精細(xì)，沒(méi)有明顯裝飾線，版型多以立裁與平裁結(jié)合的方式進(jìn)行，在細(xì)節(jié)方面也做足了功夫，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等等，用精湛的工藝與板型，塑造消失代學(xué)問(wèn)女性從容優(yōu)雅的健康形象。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇5

一、調(diào)查背景與目的

（一）調(diào)查背景

隨著科技的日益進(jìn)展，數(shù)碼產(chǎn)品正以越來(lái)越低廉的價(jià)格走進(jìn)每一個(gè)人的生活。高校的同學(xué)作為尚無(wú)獨(dú)立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，同時(shí)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為欠缺理性的特別群體，對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)狀況無(wú)疑值得我們深化討論。

（二）調(diào)查目的

討論的目的是給高校生供應(yīng)相關(guān)信息，指導(dǎo)他們正確的購(gòu)買及合理的使用數(shù)碼產(chǎn)品，從而使數(shù)碼產(chǎn)品起樂(lè)觀的作用。

二、調(diào)查的對(duì)象與方法

（一）調(diào)查的對(duì)象

常州工程學(xué)院的部分同學(xué)

（二）調(diào)查方法

采納了詢問(wèn)法的調(diào)查問(wèn)卷，填寫了70份調(diào)查問(wèn)卷。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及調(diào)查分析

（一）高校生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)水平分析

通過(guò)調(diào)查可以看出高校生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家庭父母及自己打工。對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)金額并不低，但主要看家庭的緣由。

近期，28.52%的人有購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的需要，71.43%的沒(méi)有，同時(shí)42.85%的人盼望自己三個(gè)月后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品，14.24%的人盼望自己家九個(gè)月后，22.86%的人為半年后，而20%的人則為一年后。近一年在數(shù)碼產(chǎn)品上的花費(fèi)，35.7%的人表示要在500元以下，25.71%是500~1000元，11.43%是1000~元，14.29%的'人認(rèn)為是~4000元，只有4.29%的人認(rèn)為自己的花費(fèi)將要達(dá)到5000元以上。由此可以看出，他們的消費(fèi)水平還是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高的了，但同時(shí)也是比較理性的。

（二）高校生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)考慮因素分析

據(jù)調(diào)查，高校生在購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，首要考慮的因素是質(zhì)量和性能。這點(diǎn)可以看出高校生在選購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)還是明智的，沒(méi)有被琳瑯滿目的商品所迷惑。37.57%的人認(rèn)為質(zhì)量是要注意的，42.89%的人是比較看重性能的，10%和8.5%的人看中的僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格和外觀。一分價(jià)錢一分貨，在購(gòu)買時(shí)不能貪圖廉價(jià)，質(zhì)量好才是王道。多數(shù)高校生還是明白這個(gè)道理的，主要是可怕用了不好，需要修理或退貨，給自己帶來(lái)不必要的麻煩，同時(shí)也鋪張自己的時(shí)間和精力，搞得自己心里難過(guò)。究竟數(shù)碼產(chǎn)品買來(lái)是要長(zhǎng)期使用的，不行能始終換，好的質(zhì)量和性能能保證它的使用壽命。

（三）對(duì)高校生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生影響力的因素

數(shù)據(jù)通訊的日益進(jìn)展及完善，生活中的數(shù)碼產(chǎn)品的推銷和廣告可謂鋪天蓋地，有通過(guò)電視廣告的、有紙質(zhì)傳單的、有開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的······五花八門，各盡奇招。在這如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀況下，各大品牌數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑成為消費(fèi)者選著其產(chǎn)品的指明燈34.29%的高校生認(rèn)為日常的媒體廣告印象了他們的購(gòu)買欲望，20%的高校生認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品的展現(xiàn)影響他們的選擇，5.71%的人認(rèn)為是銷售人員的推舉，40%的人是經(jīng)伴侶的介紹。就我個(gè)人看法，廣告的可信任度不高，一般都帶有夸張的成分，假如它說(shuō)的不好你還會(huì)去買嗎？當(dāng)然不會(huì)啦！因此廣告含虛假性。選伴侶介紹的較多，但你的伴侶必需懂這方面的學(xué)問(wèn)，否則也是白搭。我去購(gòu)買商品時(shí)總能遇到推銷員的介紹，這個(gè)不必全信，可以作為你購(gòu)買產(chǎn)品的一部分依據(jù)。

（四）高校生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法

社會(huì)不斷進(jìn)展，數(shù)碼產(chǎn)品這類高科技產(chǎn)品也不斷更新?lián)Q代，質(zhì)量性能也不斷提升，配置也越來(lái)越高，同學(xué)們對(duì)此也有不同看法。在本次調(diào)查中，14.24%認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量需要改進(jìn)，37.5%的人認(rèn)為功能的有用性及耐用性是必需注意的，17.14%認(rèn)為外觀的時(shí)尚度需要改進(jìn)，25.71%則認(rèn)為操作便捷性是重要的，32.85%的人覺(jué)得售后服務(wù)尤為重要，由此可見(jiàn)，大家對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)還是比較理智的。

（五）高校生擁有的數(shù)碼產(chǎn)品類型

此次調(diào)查中發(fā)覺(jué)100%的高校生擁有手機(jī)，15.71%的高校生擁有臺(tái)式電腦，54.29%的擁有筆記本，97.14%的人擁有優(yōu)盤，43.24%的人擁有數(shù)碼相機(jī)，1.43%的高校生擁有數(shù)碼攝像機(jī)。

四、調(diào)查總結(jié)

（一）從市場(chǎng)進(jìn)展的角度分析

①傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP3已經(jīng)進(jìn)入普及階段，價(jià)格的不斷下降，使更多消費(fèi)者有力量購(gòu)買產(chǎn)品，體驗(yàn)數(shù)碼時(shí)代的樂(lè)趣。

②市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，價(jià)格的透亮?????化，渠道成本的增加，使產(chǎn)品利潤(rùn)空間越來(lái)越小。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)強(qiáng)大，因此產(chǎn)品本身也應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光。

（二）從產(chǎn)品角度分析

①產(chǎn)品功能的多元化，共性化將是今后進(jìn)展的主流，特殊是一種數(shù)碼產(chǎn)品包含多種功能，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。

②中低端產(chǎn)品仍舊占據(jù)市場(chǎng)主流。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇6

當(dāng)今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)正由賣方壟斷向買方壟斷演化，市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)覺(jué)消費(fèi)者主導(dǎo)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在買方市場(chǎng)上，消費(fèi)者將面對(duì)更為紛繁簡(jiǎn)單的商品和品牌選擇，這一變化使當(dāng)代消費(fèi)者與以往相比呈現(xiàn)出一種新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

消費(fèi)者市場(chǎng)是指為滿意自身需要而購(gòu)買的一切個(gè)人和家庭構(gòu)成的市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是市場(chǎng)體系的基礎(chǔ)，是起打算作用的市場(chǎng)。

消費(fèi)者調(diào)查的步驟

（一）消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查預(yù)備階段

1.確定調(diào)研的目的

2.分析狀況

3.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、擬訂調(diào)查方案和工作方案

4.建立調(diào)查組織，集中調(diào)查人員，組織學(xué)習(xí)或培訓(xùn)

（二）消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施階段

1.組織調(diào)查人員。

2.確定調(diào)查單位。

（三）消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析處理階段

1.整理調(diào)查資料

2.撰寫調(diào)查報(bào)告

（四）追蹤反饋階段影響消費(fèi)者市場(chǎng)的因素

心理因素。消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，任何購(gòu)買活動(dòng)總是受著肯定的動(dòng)機(jī)所支配，這種來(lái)自于消費(fèi)者內(nèi)部的動(dòng)力反應(yīng)了消費(fèi)者在、心理上需要。消費(fèi)者的信念和態(tài)度。消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品的過(guò)程中形成了信念和態(tài)度，這些又反過(guò)來(lái)影響其將來(lái)的信念和態(tài)度購(gòu)買行為，企業(yè)最好轉(zhuǎn)變自己的產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者已有的態(tài)度，而不是去試圖轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的心理。

消費(fèi)者環(huán)境因素。

（1）環(huán)境因素，如文化環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等都會(huì)影響消費(fèi)者的需求；

（2）刺激因素，如商品的價(jià)格、質(zhì)量、性能、款式、服務(wù)、廣告、購(gòu)買便利與否等；

消費(fèi)者市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)

由于消費(fèi)者的需求簡(jiǎn)單，供求沖突頻繁，加之隨著國(guó)內(nèi)與國(guó)外，城鄉(xiāng)交往、地區(qū)間往來(lái)的日益頻繁，旅游事業(yè)的進(jìn)展，國(guó)際交往的增多，人口的流淌性越來(lái)越大，購(gòu)買力的`流淌性也隨之加強(qiáng)，因此，企業(yè)要親密凝視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，供應(yīng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)因素

一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)會(huì)嚴(yán)峻影響消費(fèi)的選擇，人們的經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括：可花費(fèi)的收入，儲(chǔ)蓄和資產(chǎn)，債務(wù)，借款力量，儲(chǔ)蓄與花費(fèi)的態(tài)度。只有當(dāng)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)允許的狀況下，消費(fèi)者才能夠更多的去消費(fèi)。從社會(huì)宏觀層面看，肯定時(shí)期的社會(huì)消費(fèi)需求主要取決于肯定時(shí)期的物價(jià)水平和人們的收入水平。由于人們的購(gòu)買欲望和購(gòu)買力量是受到物價(jià)水平和收入水平打算或制約的。

消費(fèi)者的價(jià)值觀念

消費(fèi)價(jià)值觀念是指人們?cè)谙M(fèi)者中對(duì)各種事物的不同態(tài)度和看法。不同的文化背景，人們的價(jià)值觀念相差很大。市場(chǎng)的流行趨勢(shì)都會(huì)受到價(jià)值觀念的影響。例如在美國(guó)人比在購(gòu)買車子或者房子的時(shí)候一般會(huì)向銀行貸款分期支付或者刷信用卡，邊還錢變享受生活。而中國(guó)人一般會(huì)喜愛(ài)存錢，等錢存夠了在去買自己想要的東西，有種先苦后甜的感覺(jué)。

在整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)者市場(chǎng)占重要地位，消費(fèi)者是市場(chǎng)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。它的進(jìn)展，直接或間接地影響著商品市場(chǎng)的進(jìn)展及整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。消費(fèi)者將打算著社會(huì)生產(chǎn)和在生產(chǎn)的方向和前途，消費(fèi)者對(duì)社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)新具有推動(dòng)影響的作用。給企業(yè)供應(yīng)了消費(fèi)者調(diào)查的平臺(tái)，提前對(duì)消費(fèi)者做好調(diào)查就有利的把握了消費(fèi)者動(dòng)態(tài)信息。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇7

20xx年10月23日，有幸參與我社對(duì)新華書(shū)店和圖書(shū)城的調(diào)研活動(dòng)。通過(guò)一天的調(diào)研，本人感受到當(dāng)前我社圖書(shū)既有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。由于本人對(duì)于我社大中專教材及商品類圖書(shū)種類繁多，難以一一總結(jié)，所以本次的調(diào)研有選擇性和有針對(duì)性地對(duì)教輔圖書(shū)市場(chǎng)中的部分圖書(shū)，進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)研與分析，現(xiàn)將相關(guān)狀況報(bào)告如下：

一、教輔圖書(shū)市場(chǎng)總體狀況

（一）教輔圖書(shū)品種繁多、魚(yú)目混雜

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，教輔圖書(shū)也漸漸市場(chǎng)化，漸漸轉(zhuǎn)變了過(guò)去以政府行政行為干預(yù)為主的局面，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主、政府監(jiān)督為。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了教輔圖書(shū)的富強(qiáng)，一批優(yōu)秀重點(diǎn)圖書(shū)如雨后春筍般消失在市場(chǎng)化大潮激蕩下的圖書(shū)市場(chǎng)，如薛金星為主編：陜西人民教育出版社出版的《中學(xué)教材全解》、北京教育出版社出版的《集束學(xué)習(xí)法》系列；中國(guó)青年出版社出版的《教材完全解讀》、山東科技出版社出版的《教材全解》系列；由科學(xué)出版社、龍門書(shū)局出版的《三點(diǎn)一測(cè)》升級(jí)版、《龍門新教案叢書(shū)——同步測(cè)控》等等。然而教輔圖書(shū)也存在過(guò)于粗制濫造、魚(yú)目混珠的狀況，高質(zhì)量教輔書(shū)還沒(méi)

有大范圍地占據(jù)市場(chǎng)。市場(chǎng)上許多教輔書(shū)并非制造性的才智成果，多為一些東拼西湊的次品。一些教輔圖書(shū)一心趨利，為搶占先機(jī)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的“三審三?！本涂焖偻度胧袌?chǎng)，質(zhì)量多數(shù)不過(guò)關(guān)。事實(shí)上，許多家長(zhǎng)站在五花八門的教輔書(shū)店往往會(huì)有無(wú)所適從之感。

（二）教輔圖書(shū)仿照現(xiàn)象嚴(yán)峻

在本次調(diào)研當(dāng)中，我們發(fā)覺(jué)有許多圖書(shū)存在相互仿照、相互抄襲的狀況。它們往往書(shū)名相像、封面設(shè)計(jì)雷同，許多教輔圖書(shū)的名稱也只是差一兩個(gè)字，封面設(shè)計(jì)大同小異，這些山寨版圖書(shū)經(jīng)常導(dǎo)致同學(xué)買錯(cuò)書(shū)籍，誤人子弟；圖書(shū)內(nèi)容方面的相互抄襲仿照更為嚴(yán)峻，一些教輔圖書(shū)無(wú)論是圖書(shū)名目框架，還是試題的選擇都存在著“你抄我的，我抄你的”現(xiàn)象。一本優(yōu)秀的教輔圖書(shū)假如市場(chǎng)效益較好，那么就會(huì)有n家圖書(shū)出版商跟風(fēng)，有n種山寨版圖書(shū)充斥市場(chǎng)。

（三）教輔圖書(shū)“顏色斑斕”更具吸引力

本次調(diào)研中，發(fā)覺(jué)教輔圖書(shū)在封面設(shè)計(jì)方面多追求奢華、時(shí)尚和高雅。少兒類圖書(shū)多顏色明麗醒目，也有的封面圖片具有深層含義，比如一把鑰匙、一只帆船等。而正文部分絕大部分是雙色，質(zhì)感良好，比較符合現(xiàn)代同學(xué)的需求。

（四）教輔圖書(shū)上市提前

在調(diào)研中，發(fā)覺(jué)目前市場(chǎng)上許多下學(xué)期開(kāi)課的圖書(shū)已經(jīng)開(kāi)頭上市，比如高中必修2，九班級(jí)下冊(cè)等。經(jīng)詢問(wèn)，了解到，現(xiàn)在許多初三上學(xué)期課程大部分已經(jīng)學(xué)完，老師提前講授下學(xué)期課程，但由于目前下學(xué)期教材上市的很少，大多數(shù)同學(xué)只能購(gòu)買那些講授較為全面的

教輔圖書(shū)，以解決沒(méi)有教材的問(wèn)題。

二、幾本教輔圖書(shū)的比較、分析總結(jié)

（一）比較

欄目設(shè)置自主探究學(xué)習(xí)；名師要點(diǎn)解析；課堂基礎(chǔ)自測(cè)；綜合力量拓展（課）；每單元還有學(xué)問(wèn)要點(diǎn)歸納、高考同步鏈接、單元綜合測(cè)試單元綜合解說(shuō)（單元學(xué)問(wèn)概要、課程重點(diǎn)、難點(diǎn)、單元高考猜測(cè)、單元學(xué)法指導(dǎo)）；

學(xué)習(xí)目標(biāo)導(dǎo)航；教材內(nèi)容詳解；典型例題精析（知能綜合題、延長(zhǎng)探究題）；重點(diǎn)難點(diǎn)演練；本課學(xué)習(xí)總結(jié)（學(xué)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)）；探究學(xué)習(xí)總結(jié)（本課測(cè)評(píng)、學(xué)習(xí)延長(zhǎng)、重難點(diǎn)答案）；單元學(xué)習(xí)總結(jié)（單元學(xué)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)、典型分類詳解、單元知能綜合、創(chuàng)新拓展探究）課標(biāo)單元學(xué)問(wèn)；高考命題趨勢(shì)；

學(xué)問(wèn)力量聚點(diǎn)（名師詮釋）；方法技能平臺(tái)；創(chuàng)新思維拓展；力量提示設(shè)計(jì)；

單元學(xué)問(wèn)梳理與力量整合、（歸納總結(jié)專題、新典型題剖析、）

學(xué)問(wèn)力量同步測(cè)控

特點(diǎn)基礎(chǔ)性；

選擇性；

適用性；

創(chuàng)新性新：以最新教改精神為依據(jù)，以現(xiàn)行最新教材為藍(lán)本編寫；體例新；題型（材料）新；

細(xì)：是對(duì)教材講解細(xì)致人微；重點(diǎn)難點(diǎn)具體講析，既有解題過(guò)程

又有思路點(diǎn)撥；解題方法細(xì)：一題多解，多題一法，變通訓(xùn)練，總結(jié)規(guī)律；

精：教材內(nèi)容講解精；問(wèn)題設(shè)置精，注意典型性，避開(kāi)隨便性，注意遷移性，避開(kāi)孤立性，實(shí)現(xiàn)由學(xué)問(wèn)到力量的過(guò)渡；

透：對(duì)教綱考綱討論得透；對(duì)同學(xué)學(xué)問(wèn)儲(chǔ)備討論得透；對(duì)問(wèn)題講解得透，一題多問(wèn)，一題多解，培育求異思維和創(chuàng)新思維力量；

全：學(xué)問(wèn)分布全面；該書(shū)的信息量大；適用對(duì)象全面雙欄對(duì)比，對(duì)教材全解全析，在學(xué)科層次上力求講深講透講足；注意典型案例學(xué)習(xí)，突出鮮活典型和示范特點(diǎn)。

（二）分析總結(jié)

通過(guò)比較，可以發(fā)覺(jué)我社教輔圖書(shū)既存在較為明顯的優(yōu)勢(shì)，也存在肯定的問(wèn)題。

1、優(yōu)勢(shì)：

其一，高質(zhì)量：我社的《基礎(chǔ)訓(xùn)練》的高質(zhì)量仍舊深受師生及家長(zhǎng)青睞，河南省內(nèi)的同學(xué)對(duì)我社圖書(shū)品牌還是比較認(rèn)可的。

其二，權(quán)威性：我社教輔圖書(shū)主要面對(duì)河南市場(chǎng)，教輔圖書(shū)由河南省基礎(chǔ)教育教學(xué)討論室編寫，具有肯定的權(quán)威性。優(yōu)秀教輔圖書(shū)的背后必定有一支優(yōu)秀的群體，而由河南省基礎(chǔ)教育教學(xué)討論室編寫，能夠大幅提升圖書(shū)內(nèi)在品質(zhì)并樹(shù)立較高學(xué)術(shù)權(quán)威性，從而增加了我社圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，價(jià)格低：我社本著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的.精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的基本方針，

堅(jiān)持以培育“四有”新人為目標(biāo)，始終謹(jǐn)記“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的基本宗旨，教輔圖書(shū)與同類教輔圖書(shū)相比在價(jià)格上往往較低，不求盈利，但求回饋社會(huì)。

2、我社的教輔圖書(shū)存在的問(wèn)題

其一，封面設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)潔、未充分重視圖書(shū)外在：在調(diào)研中，顏色斑斕的圖書(shū)封面對(duì)讀者往往更具有吸引力，而我社的《基礎(chǔ)訓(xùn)練》在此類教輔圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)方面略顯單?。煌瑫r(shí)我社一些圖書(shū)封二、封三尚未充分利用。

其二，正文單色設(shè)計(jì)不適合現(xiàn)代同學(xué)要求：雖然單色設(shè)計(jì)能夠降低成本，但是現(xiàn)代同學(xué)富有共性，追求時(shí)尚、前衛(wèi)，雙色設(shè)計(jì)更適合追求共性的現(xiàn)代同學(xué)的口味。

其三，缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段：中國(guó)教輔購(gòu)書(shū)中心是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售教輔圖書(shū)的一個(gè)較大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)中心，它囊括了近百種品牌教輔圖書(shū)。此外，網(wǎng)上銷售折扣往往較大，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在許多圖書(shū)封面上都印有網(wǎng)絡(luò)銷售的網(wǎng)址，以便利同學(xué)購(gòu)買，所以網(wǎng)絡(luò)銷售是將來(lái)圖書(shū)營(yíng)銷的一個(gè)重要渠道。結(jié)合我社目前的實(shí)際狀況，我社相關(guān)品牌教輔圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)銷售層面尚有較大潛力可供挖掘。

三、幾點(diǎn)思索

（一）質(zhì)量是第一生命線

優(yōu)秀教輔圖書(shū)能夠長(zhǎng)期在圖書(shū)市場(chǎng)上占據(jù)較大市場(chǎng)份額，究其根本便在于其高質(zhì)量、低成本和重營(yíng)銷。高質(zhì)量的背后必定有一支優(yōu)秀的群體和編校人員。我社長(zhǎng)期與河南省基礎(chǔ)教育教學(xué)討論室合

作，擁有了一支精彩的老師隊(duì)伍，同時(shí)編校人員始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，因此我社教輔圖書(shū)在質(zhì)量上取得了驕人的成果，但是其他方面仍舊需要再接再厲、更進(jìn)一步。

（二）創(chuàng)新是重點(diǎn)

樂(lè)觀探究新的方向和路子，將教輔圖書(shū)做“新”，提高教輔圖書(shū)的品牌意識(shí)、提升教輔圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)水平，靠精品主打教輔圖書(shū)市場(chǎng)。加強(qiáng)策劃創(chuàng)新，從封面、名目設(shè)計(jì)到正文的體例研發(fā)都要不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更為適合當(dāng)代同學(xué)需求的精品圖書(shū)。同時(shí)可以通過(guò)肯定手段把圖書(shū)特點(diǎn)更加明朗化，把與眾不同的特色彰顯出來(lái)，如側(cè)重訓(xùn)練，就要強(qiáng)調(diào)練透；如側(cè)重講解，就要講透講深，讓同學(xué)能獵取全面、翔實(shí)和精確的信息；假如講練都有的話，就要選擇基礎(chǔ)、重點(diǎn)的內(nèi)容，或做厚或做薄，把特點(diǎn)凸顯出來(lái)。

在內(nèi)容方面，出版社應(yīng)按新的教材和考試模式的變化不斷完善教輔圖書(shū)的出版；在營(yíng)銷方式上，要更加細(xì)化，針對(duì)詳細(xì)圖書(shū)品種和當(dāng)?shù)亟滩淖兓鹊?，?lái)調(diào)整營(yíng)銷策略，真正做到詳細(xì)問(wèn)題呢詳細(xì)分析。

（三）市場(chǎng)化是必由之路

依據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)市場(chǎng)需要的圖書(shū)，運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。圖書(shū)市場(chǎng)具有區(qū)域性，加強(qiáng)區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)，維護(hù)好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也是非常重要的。建議留意初三、高三這些特別階段同學(xué)的備考需求，編寫一些較為豐富和有用的學(xué)案教輔書(shū)，并通過(guò)從實(shí)踐中了解老師們講課的進(jìn)度，把握好部分圖書(shū)提前上市的時(shí)機(jī)。堅(jiān)持做到“人無(wú)我有、人有我廉、人廉我轉(zhuǎn)”，只有始終處于圖書(shū)出版研發(fā)的尖端，

只有引領(lǐng)圖書(shū)出版研發(fā)的潮流，才能保持圖書(shū)出版界常青樹(shù)的地位。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇8

市場(chǎng)調(diào)查

好鄰居市場(chǎng)調(diào)查

主要調(diào)查對(duì)象：

1.塑料軟包裝。

2.紙盒包裝。

塑料軟包裝：

調(diào)查對(duì)象：巧克力食品包裝

調(diào)查時(shí)間：20xx年11月5日主要品牌：好鄰居

一：福建省好鄰居食品工業(yè)有限公司創(chuàng)立于19xx年2月2日，至今已成為中國(guó)知名的食品生產(chǎn)商。好鄰居，作為中國(guó)最專業(yè)的喜糖喜餅品牌企業(yè)，始終堅(jiān)持〝用品質(zhì)經(jīng)營(yíng)品牌〞的經(jīng)營(yíng)理念和“共享愛(ài)的味道”的企業(yè)文化，勵(lì)志將中國(guó)傳統(tǒng)喜文化傳承、演繹、連續(xù)下去，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)美味與幸福并重的甜點(diǎn)產(chǎn)品。

包裝主題設(shè)計(jì)理念：

顏色主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是大紅色愛(ài)心，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。

好鄰居的全部產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來(lái)設(shè)計(jì)的。

二、從市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)德芙巧克力受歡迎程度日益真強(qiáng)，深受廣闊消費(fèi)者的喜愛(ài)，在巧克力市場(chǎng)占有率方面，已經(jīng)高達(dá)百分之百分之60.2.

裝設(shè)計(jì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，好鄰居巧克力的圖案有如愛(ài)心版暖和的感覺(jué)，令消費(fèi)者心里產(chǎn)生美感，有別具一格的時(shí)尚浪漫氣息，更有利的吸引顧客，文字方面設(shè)計(jì)的也是獨(dú)到，標(biāo)志鮮亮，使消費(fèi)者更快的選中產(chǎn)品，德芙的包裝完全體現(xiàn)上檔次巧克力的設(shè)計(jì)理念，其包裝顏色分明，排版樣式獨(dú)到，多體現(xiàn)了“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)潔”的精髓。

別于其它品牌。小巧的顆粒造型讓消費(fèi)者便于食用，外觀方面相對(duì)于其他品牌巧克力色調(diào)更統(tǒng)一，更具制造性，使消費(fèi)者很有新奇感，我們可以買到幾乎全部類型的巧克力，北京的.巧克力消費(fèi)者們對(duì)市場(chǎng)上供應(yīng)的巧克力也能很清晰的區(qū)分不同的口味(黑巧克力、牛奶巧克力、白巧克力、果仁巧克力等等)。在調(diào)查中我們可以發(fā)覺(jué)消費(fèi)者最喜愛(ài)也最熟識(shí)的巧克力種類為牛奶巧克力和黑巧克力。

整體來(lái)說(shuō)，這款巧克力設(shè)計(jì)別具一格，包裝方面更加簡(jiǎn)潔，創(chuàng)意，在市場(chǎng)方面，排名前十，市場(chǎng)需求量可顯而知。

這款巧克力也有他劣勢(shì)的一面;比方說(shuō)：從品牌定位來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)標(biāo)志不夠明顯，使得消費(fèi)者不用專心的選擇這件商品，在形式上應(yīng)留意表現(xiàn)重心的傾向，一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為幫助，。

在市場(chǎng)占有率方面比德芙低于德芙巧克力。

三：金帝巧克力，19xx年，金帝巧克力正式上市，金帝公司間續(xù)在主要城市建立分支機(jī)構(gòu)將巧克力鋪向全國(guó)終端。19xx年，金地直銷網(wǎng)絡(luò)日漸成熟，

憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷力量和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，為眾多的國(guó)際聞名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的勝利推廣作出了巨大貢獻(xiàn)。

金帝算國(guó)產(chǎn)巧克力中的重中之重，這種巧克力單從外包裝來(lái)看就給人耳目一新的感覺(jué)陳設(shè)在貨架上也毫不鋪張空間。而且特別適合作為情人節(jié)的禮物。

從設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，標(biāo)志，顏色，文字特別協(xié)調(diào)，是一個(gè)特別整體的設(shè)計(jì)，在中國(guó)巧克力占有率方面也是相當(dāng)高，包裝效果也很獨(dú)到，以巧克力固有顏色為包裝是這款巧克力包裝的一個(gè)特點(diǎn)，使消費(fèi)者更清楚的選擇商品，這點(diǎn)是優(yōu)勢(shì)。

我們針對(duì)現(xiàn)在巧克力包裝存在的一些問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)潔分析。

部分產(chǎn)品過(guò)度包裝，華而不實(shí)。

比較明顯的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采納高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的外形，甚至導(dǎo)致只為自己享用的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買不到簡(jiǎn)易包裝的產(chǎn)品。

紙盒包裝

調(diào)查對(duì)象：紙盒牛奶包裝

調(diào)查時(shí)間：20xx年11月6日

主要品牌：蒙牛，伊利，光明

一：蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國(guó)15個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)掩蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國(guó)家和地區(qū)。

之所以蒙牛乳業(yè)在中國(guó)如此暢銷，很大緣由由于牛奶包裝，蒙牛牛奶包裝效果精彩，在同類牛奶中，不拘一格的設(shè)計(jì)，包裝顏色和字體和諧統(tǒng)一。現(xiàn)今社會(huì)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)留意的不僅僅是養(yǎng)分，花哨，對(duì)舒適，便利的要求更加重要，這就要求商家更加留意開(kāi)發(fā)，把包裝做的更簡(jiǎn)潔，便利，才能滿意消費(fèi)者的需求。并且在市場(chǎng)占有率中，蒙牛牛奶高居第一，占的比列大約是百分之41，在蒙牛牛奶的圖形方面接近于外國(guó)產(chǎn)品包裝，使之包裝更加新奇，顏色，圖案，簡(jiǎn)潔務(wù)實(shí)。

二，伊利是內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品德業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一

伊利牛奶包裝特別復(fù)古，和蒙牛相比，伊利牛奶包裝顯得更加實(shí)在，更加穩(wěn)固，包裝顏色沒(méi)有其他牛奶般花俏，但伊利市場(chǎng)占有率今次與蒙牛，占百分之30多，銷量相當(dāng)可觀，伊利包裝特色，生產(chǎn)風(fēng)格具有清真特色，伊利的伊字代表特有風(fēng)格，利，表示利益，伊利商標(biāo)的含義表示代表利益，商標(biāo)如此多元化，令消費(fèi)者眼睛大開(kāi)，伊利牛奶包裝廣告代言也是特別繁華，可顯而知，伊利牛奶的品牌效應(yīng)還是特別強(qiáng)大.

截至目前，伊利集團(tuán)可控奶牛頭數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)頭，累計(jì)為奶戶發(fā)放奶款150多億元，奶源基地的建設(shè)帶動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)農(nóng)牧民脫貧致富，企業(yè)的進(jìn)展為社會(huì)制造了近百萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，同時(shí)推動(dòng)了周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，帶動(dòng)了周邊地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，帶動(dòng)了各地方經(jīng)濟(jì)的騰飛，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益，受到社會(huì)的廣泛贊揚(yáng)。

三．光明乳業(yè)股份有限公司是由國(guó)資、外資、民營(yíng)資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司，主要從事乳和乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，養(yǎng)分保健食品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，是目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。

光明品牌已經(jīng)走過(guò)了她50多年的進(jìn)展歷程。為消費(fèi)者供應(yīng)平安、新奇、養(yǎng)分、健康的乳制品是全體光明人的責(zé)任和追求。目前，光明新奇牛奶、新奇酸奶、新奇奶酪的市場(chǎng)份額均位居全國(guó)首位。

光明牛奶相對(duì)于蒙牛和伊利，銷量少一點(diǎn)，品牌知名度沒(méi)那么大而已，這也是光明牛奶的缺點(diǎn)，不像蒙牛和伊利一樣遍布，產(chǎn)品效應(yīng)不如他們，但光明牛奶整體包裝外觀比起其他牛奶更加具有制造性，常見(jiàn)的光明牛奶包裝一般是屋頂式，比其他品牌牛奶更簡(jiǎn)單保存，運(yùn)輸也很便利，在市場(chǎng)占有率中，僅次于蒙牛和伊利，也是中國(guó)一大牛奶企業(yè)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇9

化工是我市支柱產(chǎn)業(yè)，20xx年限額以上化工生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1306億元，化工(不含石油)經(jīng)濟(jì)總量和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在全省各地市中均居第一位，在全國(guó)也具有舉足輕重的地位。依據(jù)市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的講話精神，加快推動(dòng)我市化工產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，已經(jīng)刻不容緩。

一、園區(qū)基本狀況

全市現(xiàn)有化工園區(qū)或化工生產(chǎn)集中區(qū)26個(gè)，其中臨淄5個(gè)(含齊魯化工區(qū))、桓臺(tái)4個(gè)、張店6個(gè)、淄川3個(gè)、周村2個(gè)、博山2個(gè)、沂源1個(gè)、高青1個(gè)(規(guī)劃中)、市高新區(qū)2個(gè)，化工園區(qū)或集中區(qū)座落于省級(jí)以上開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的有10個(gè)。

二、園區(qū)存在的主要問(wèn)題

(一)產(chǎn)業(yè)布局散亂，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。我市化工企業(yè)數(shù)量多，居全省首位，且危急化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占全省近一半。規(guī)模小，除齊魯公司外，20xx年銷售收入過(guò)10億元的企業(yè)僅有10家，規(guī)模以上的企業(yè)529家，規(guī)模以下的企業(yè)近900家。聚集度差，全市1400家企業(yè)中僅有603家在化工園區(qū)或化工集中區(qū)內(nèi)，其它約800家企業(yè)則分散在全市各村鎮(zhèn)，平安、環(huán)保隱患大。城企交叉，“工業(yè)圍城”現(xiàn)象較為突出。

(二)化工專業(yè)園區(qū)少，基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善。我市經(jīng)省級(jí)和省級(jí)以上批準(zhǔn)的化工或與化工相關(guān)的工業(yè)園區(qū)較少，且多數(shù)為綜合工業(yè)園區(qū)，沒(méi)有明確的.化工專業(yè)園區(qū)規(guī)劃，部分園區(qū)沒(méi)有統(tǒng)一的污水處理設(shè)施，我市在歷史進(jìn)展中形成了一些化工集中區(qū)，但缺少統(tǒng)一規(guī)劃，有些只是企業(yè)相對(duì)集中，環(huán)保設(shè)施薄弱或基本沒(méi)有，有的離城區(qū)或居民區(qū)較近，這些企業(yè)的進(jìn)展已經(jīng)對(duì)周邊大氣及地下水造成污染。

三、對(duì)策和建議

(一)結(jié)合城市進(jìn)展規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃化工產(chǎn)業(yè)布局。提高城市規(guī)劃水平，統(tǒng)一規(guī)劃城市建設(shè)和工業(yè)布局特殊是化工產(chǎn)業(yè)布局，科學(xué)規(guī)劃布局好工業(yè)區(qū)，避開(kāi)消失新的“工業(yè)圍城”、“污染圍城”。

(二)高起點(diǎn)規(guī)劃現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)，提高園區(qū)配套功能。我市現(xiàn)有的省級(jí)以上工業(yè)園區(qū)是我市今后化工進(jìn)展的主要載體，將擔(dān)當(dāng)新企業(yè)、新項(xiàng)目建設(shè)和老企業(yè)搬遷的重任，需高度重視，超前科學(xué)規(guī)劃。其它省級(jí)工業(yè)園區(qū)應(yīng)在園區(qū)內(nèi)單獨(dú)規(guī)劃設(shè)立化工專業(yè)園區(qū)，并加快建設(shè)完善水、電、汽、污水處理排污等公用配套設(shè)施。

(三)規(guī)范化工集中區(qū)，促其盡快進(jìn)展為化工專業(yè)園區(qū)。對(duì)遠(yuǎn)離城區(qū)、村莊且聚集企業(yè)較多的集中區(qū)保留下來(lái)，規(guī)范進(jìn)展，但需要抓緊建設(shè)污水集中處理等設(shè)施，提高配套力量，促其盡快進(jìn)展成為化工專業(yè)園區(qū);對(duì)離城區(qū)或村莊較近、企業(yè)又不多的集中區(qū)建議通過(guò)提高平安、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等措施逐步關(guān)停;對(duì)已在城區(qū)的化工集中區(qū)如張店城區(qū)東部化工區(qū)，市里需盡快出臺(tái)有關(guān)政策使企業(yè)遷出。

(四)制定政策，引導(dǎo)化工企業(yè)加快入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。我市應(yīng)制定相應(yīng)優(yōu)待政策，促進(jìn)現(xiàn)有化工園區(qū)或集中區(qū)外的企業(yè)逐步入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。對(duì)規(guī)模較大的化工企業(yè)，只要有完善環(huán)保設(shè)施、“三廢”達(dá)標(biāo)排放，且符合產(chǎn)業(yè)政策，可以保留進(jìn)展，甚至可以以這些企業(yè)為龍頭進(jìn)展化工園區(qū)。

(五)新建化工企業(yè)必需進(jìn)化工園區(qū)或化工集中區(qū)。化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)一體化、規(guī)模化進(jìn)展，是國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的符合化工產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)的最佳進(jìn)展模式。我市應(yīng)明確規(guī)定：今后新建化工生產(chǎn)企業(yè)或化工項(xiàng)目，一律進(jìn)入指定的化工園區(qū)或化工集中區(qū)，并對(duì)投資規(guī)模、項(xiàng)目水公平做出相應(yīng)規(guī)定，凡不在化工園區(qū)或集中區(qū)建設(shè)化工項(xiàng)目，工商、安監(jiān)、環(huán)保、節(jié)能和行業(yè)主管部門應(yīng)一律不再審批。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇10

一、嬰幼兒用品平安形勢(shì)嚴(yán)峻

最近一段時(shí)間以來(lái)，有關(guān)國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品質(zhì)量平安問(wèn)題，讓眾多家長(zhǎng)慌張失措。奶粉問(wèn)題自不用說(shuō)，尤其是一些國(guó)產(chǎn)奶粉頻頻被爆出一些質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致很多消費(fèi)者不得不從國(guó)外高價(jià)購(gòu)置奶粉。

嬰幼兒的化妝品強(qiáng)生也消失了問(wèn)題，在國(guó)際市場(chǎng)大肆召回，而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)則“視而不見(jiàn)”，再加上一些兒童服裝毒素超標(biāo)大事屢屢消失，嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，頻頻考驗(yàn)著中國(guó)家長(zhǎng)的神經(jīng)。

據(jù)宇博智業(yè)討論中心猜測(cè)，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了又一次持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的生育高峰期，經(jīng)受第四波嬰兒潮，時(shí)間將持續(xù)到20xx年。這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國(guó)嬰兒用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，形成一個(gè)