讀書筆記模板中國品牌四十年（202x～202x）01思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖中國品牌品牌經(jīng)濟大國中國經(jīng)濟總量世界品牌中國企業(yè)發(fā)展廣告外資互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟萌芽升級居民消費傳播本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要經(jīng)過改革開放40年的快速發(fā)展，中國成為世界經(jīng)濟總量第二、制造業(yè)規(guī)模第一的經(jīng)濟大國。中國品牌也在改革開放的歷史進程中走出了一條從小到大、由弱漸強的奮進之略。沒有改革開放，就沒有中國品牌的繁榮發(fā)展；沒有中國品牌的發(fā)展，就難有改革開放的成功。40年，中國品牌經(jīng)歷了波瀾壯闊的風(fēng)雨歷程。中國品牌如何萌芽？如何野蠻生長？如何競爭升級？如何繁榮發(fā)展？如何轉(zhuǎn)型突破？本書通過大量史料，進行了詳細梳理和深入解讀。讀書筆記讀書筆記沒干貨，作為學(xué)術(shù)報告看看湊合，內(nèi)容上只是個個體對品牌的感知，并沒有創(chuàng)新點，也沒有突破性發(fā)展建議，總言之思維啟發(fā)性不大，學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)引用如果有需要還不錯，很多很新。對品牌在我國發(fā)展的歷史講的系統(tǒng)完整，脈絡(luò)清晰，對品牌的作用和重要性講的非常深刻，對于我國企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義！值得我們企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者認真的研讀！。無名到有名，品牌立名成腕的歷程，品牌形成的土壤水分，梳理得井井有條。0411第21本講解比較全面，宏觀了解中國品牌和廣告行業(yè)發(fā)展。總體來說是不錯的，記錄詳實，駕馭這樣宏觀的話題是很難的，需要嚴(yán)謹?shù)难芯坎牧希谧髡吣X中消化再形成自己的寫作線。但仍然有不足，缺少作為品牌打造者視角下的深刻，敘述很多，分析較少；也缺少對中國品牌頑疾的深刻剖析，在這一塊很遺憾。一個沒有記憶的行業(yè)是沒有前途的，一個沒有歷史的行業(yè)是沒有未來的。當(dāng)然也不能忽視國外資本力量的推動，國外知名品牌的向?qū)А瓱o論如何，這正是一個偉大的歷史過程。目錄分析本編前言第一章改革開放為品牌萌芽帶來春風(fēng)第二章企業(yè)品牌意識的萌芽第三章萌芽期品牌傳播活動的突破第一編中國品牌的破冰萌芽期（1978～1983）第五章邊緣革命中的品牌覺醒第四章外資品牌入華，廣告先行樹形象第一編中國品牌的破冰萌芽期（1978～1983）第一章改革開放為品牌萌芽帶來春風(fēng)第一節(jié)品牌萌芽的經(jīng)濟基礎(chǔ)第二節(jié)品牌萌芽的消費基礎(chǔ)第三節(jié)品牌萌芽的傳播基礎(chǔ)第四節(jié)品牌萌芽的政策基礎(chǔ)第二章企業(yè)品牌意識的萌芽第一節(jié)企業(yè)市場意識的覺醒第二節(jié)企業(yè)商標(biāo)使用的恢復(fù)第三節(jié)企業(yè)廣告活動的恢復(fù)第三章萌芽期品牌傳播活動的突破第一節(jié)企業(yè)廣告創(chuàng)意的突破第二節(jié)企業(yè)廣告策劃的系統(tǒng)化和科學(xué)化嘗試第三節(jié)廣告競爭的出現(xiàn)與公關(guān)廣告的萌芽第四章外資品牌入華，廣告先行樹形象第一節(jié)外資品牌進入中國第二節(jié)外資品牌的廣告風(fēng)潮第五章邊緣革命中的品牌覺醒第一節(jié)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的異軍突起與品牌覺醒第二節(jié)個體工商戶的涌現(xiàn)與品牌啟蒙本編前言第二章品牌創(chuàng)業(yè)高潮與品牌集群的初步形成第一章野蠻成長期中國品牌的發(fā)展背景第二編中國品牌的野蠻成長期（1984～1991）第三章企業(yè)營銷觀念的轉(zhuǎn)變與品牌傳播的蛻變第四章品牌促銷手段的升級第五章外資品牌加速入華，品牌傳播引領(lǐng)潮流第六章中國品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題第二編中國品牌的野蠻成長期（1984～1991）第一章野蠻成長期中國品牌的發(fā)展背景第一節(jié)經(jīng)濟在波動中高速發(fā)展第二節(jié)消費從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變第三節(jié)廣告業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和專業(yè)化探索第四節(jié)品牌傳播監(jiān)管進一步規(guī)范化第二章品牌創(chuàng)業(yè)高潮與品牌集群的初步形成第一節(jié)中國企業(yè)元年和品牌創(chuàng)業(yè)高潮第二節(jié)輕工業(yè)品牌集群的初步形成第三章企業(yè)營銷觀念的轉(zhuǎn)變與品牌傳播的蛻變第一節(jié)從生產(chǎn)觀念到市場營銷觀念的過渡第二節(jié)品牌傳播的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型與初步專業(yè)化第三節(jié)從直接促銷向品牌形象建設(shè)的轉(zhuǎn)變第四節(jié)企業(yè)公關(guān)部的設(shè)立促進品牌形象建設(shè)第四章品牌促銷手段的升級第一節(jié)還本銷售和巨獎銷售的出現(xiàn)和流行第二節(jié)家電行業(yè)價格戰(zhàn)的爆發(fā)第五章外資品牌加速入華，品牌傳播引領(lǐng)潮流第一節(jié)寶潔攜三大法寶快速切入中國市場第二節(jié)外資品牌傳播的引領(lǐng)示范作用第三節(jié)合資品牌的初步發(fā)展第六章中國品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題第一節(jié)假冒偽劣產(chǎn)品亂象第二節(jié)虛假宣傳之風(fēng)盛行本編前言第一章社會主義市場經(jīng)濟體制確立，品牌發(fā)展環(huán)境空前好轉(zhuǎn)第二章名牌戰(zhàn)略、CI熱潮與廣告迷信第三章品牌的“土洋之爭”：教訓(xùn)與成長第三編中國品牌的升級競爭期（1992～2001）第四章企業(yè)品牌經(jīng)營逐步成熟第六章品牌創(chuàng)業(yè)高潮再起第五章中國制造的崛起與品牌國際化的推進第三編中國品牌的升級競爭期（1992～2001）第一章社會主義市場經(jīng)濟體制確立，品牌發(fā)展環(huán)境空前好轉(zhuǎn)第一節(jié)經(jīng)濟發(fā)展取得突破性進展第二節(jié)居民消費呈現(xiàn)新特征第三節(jié)媒體產(chǎn)業(yè)化與廣告業(yè)大發(fā)展第四節(jié)名牌戰(zhàn)略與廣告法的實施第二章名牌戰(zhàn)略、CI熱潮與廣告迷信第一節(jié)爭創(chuàng)名牌：企業(yè)與政府的名牌熱第二節(jié)CI熱潮的興起與消退第三節(jié)中國企業(yè)品牌的廣告熱潮第三章品牌的“土洋之爭”：教訓(xùn)與成長第一節(jié)合資之殤與商標(biāo)搶注第二節(jié)“土洋之爭”中的中國品牌策略第四章企業(yè)品牌經(jīng)營逐步成熟第一節(jié)西方品牌理論的引進與反思第二節(jié)品牌理念的提升與品牌格局的形成第三節(jié)西方品牌理念的運用第五章中國制造的崛起與品牌國際化的推進第一節(jié)中國制造的崛起第二節(jié)中國產(chǎn)品和品牌“走出去”第三節(jié)中國企業(yè)的“世界500強”之夢第六章品牌創(chuàng)業(yè)高潮再起第一節(jié)“九二派”企業(yè)家及其背后的品牌第二節(jié)中國互聯(lián)品牌的萌芽本編前言第一章深度融入世界經(jīng)濟，品牌發(fā)展進入繁榮階段第二章中國品牌迎來自主品牌創(chuàng)建高潮第三章民營品牌擴容提質(zhì)與發(fā)展陣痛第四章國有企業(yè)品牌的崛起和海外擴張12345第四編中國品牌的繁榮發(fā)展期（2002～2012）第五章中國互聯(lián)品牌的高速發(fā)展第七章本土品牌危機與社會責(zé)任意識覺醒第六章外資品牌在華的繁榮發(fā)展與危機頻發(fā)第四編中國品牌的繁榮發(fā)展期（2002～2012）第一章深度融入世界經(jīng)濟，品牌發(fā)展進入繁榮階段第一節(jié)宏觀經(jīng)濟保持高速發(fā)展，中國成為世界第二的經(jīng)濟大國第二節(jié)居民消費水平穩(wěn)步提升，汽車、房地產(chǎn)、文化旅游等消費成熱點第三節(jié)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體進入鼎盛期第二章中國品牌迎來自主品牌創(chuàng)建高潮第一節(jié)政策引導(dǎo)、鼓勵中國企業(yè)創(chuàng)自主品牌第二節(jié)中國式品牌成長之路的清晰化第三節(jié)中國品牌的換標(biāo)熱潮第四節(jié)互聯(lián)成品牌營銷新陣地第三章民營品牌擴容提質(zhì)與發(fā)展陣痛第一節(jié)民營品牌在產(chǎn)業(yè)升級中鞏固優(yōu)勢第二節(jié)民營品牌的國際化進程加速第三節(jié)部分民營品牌的沒落第四章國有企業(yè)品牌的崛起和海外擴張第一節(jié)國有企業(yè)品牌實現(xiàn)快速成長第二節(jié)國企品牌建設(shè)取得顯著成效第五章中國互聯(lián)品牌的高速發(fā)展第一節(jié)互聯(lián)品牌萌發(fā)后的快速發(fā)展第二節(jié)中國新興互聯(lián)企業(yè)對戰(zhàn)海外巨頭第三節(jié)移動互聯(lián)時代的前夜第六章外資品牌在華的繁榮發(fā)展與危機頻發(fā)第一節(jié)外資品牌加大在華投資第二節(jié)中外合資進入新時期，外資收購動作更加頻繁第三節(jié)外資品牌在華本土化策略第四節(jié)外資品牌走下神壇第七章本土品牌危機與社會責(zé)任意識覺醒第一節(jié)本土品牌危機進入高發(fā)期第二節(jié)中國品牌社會責(zé)任意識的覺醒本編前言第二章新時代中國品牌的三大轉(zhuǎn)型第一章中國經(jīng)濟步入新常態(tài)階段第五編中國品牌的轉(zhuǎn)型突破期（2013～2019）第三章移動互聯(lián)時代的品牌再平衡第四章數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動品牌傳播與營銷渠道的變革第五章外資品牌在華經(jīng)營面臨調(diào)整第六章新時代的中國品牌全球化第五編中國品牌的轉(zhuǎn)型突破期（2013～2019）第一章中國經(jīng)濟步入新常態(tài)階段第一節(jié)增速下滑，中國進入經(jīng)濟新常態(tài)階段第二節(jié)居民消費呈現(xiàn)新特點第三節(jié)互聯(lián)加速廣告公司和媒體轉(zhuǎn)型第四節(jié)政府大力推動品牌發(fā)展第二章新時代中國品牌的三大轉(zhuǎn)型第一節(jié)中國品牌的高端化轉(zhuǎn)型第二節(jié)中國品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型第三節(jié)中國品牌的年輕化轉(zhuǎn)型第三章移動互聯(lián)時代的品牌再平衡第一節(jié)技術(shù)、資本和政策驅(qū)動互聯(lián)品牌的發(fā)展第二節(jié)互聯(lián)品牌新格局的形成第四章數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動品牌傳播與營銷渠道的變革第一節(jié)中國品牌媒體運用的分化第二節(jié)品牌傳播手段的多元整合第三節(jié)中國品牌的新零售探索第五章外資品牌在華經(jīng)營面臨調(diào)整第一節(jié)外資品牌在華壓力驟增第二節(jié)外資品牌在華努力脫困