音樂(lè)營(yíng)銷策略的十大趨勢(shì)盡管曾經(jīng)是音樂(lè)人的禁區(qū)，但是品牌贊助現(xiàn)在已成為音樂(lè)人職業(yè)生涯的基礎(chǔ)。Rihanna近日與Samsung簽訂了一項(xiàng)2500萬(wàn)美元協(xié)議，以供應(yīng)對(duì)新專輯《ANTI》和"《ANTI》世界巡演'的推廣支持。兩者聯(lián)手推出的是ANTIdiaRY.com，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，該網(wǎng)頁(yè)能隨時(shí)供應(yīng)關(guān)于《ANTI》發(fā)行的隱蔽內(nèi)容和線索，而一些獨(dú)家內(nèi)容甚至僅對(duì)Samsung設(shè)備用戶開(kāi)放。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)還會(huì)給掃瞄者帶來(lái)肯定數(shù)量的TV、重定向廣告以及與本次專輯發(fā)布有關(guān)的社交媒體帳號(hào)。這已經(jīng)不是Samsung的首秀了。2023年，Jay-Z就與Samsung簽署了一項(xiàng)價(jià)值500萬(wàn)的協(xié)議，允許Samsung在當(dāng)年專輯全球發(fā)售前先行發(fā)行100萬(wàn)份在特定Galaxy設(shè)備上才能獲得的"拷貝'。

除了Rihanna之外，與品牌合作制造"直面粉絲'營(yíng)銷機(jī)會(huì)的音樂(lè)人也不在少數(shù)。以現(xiàn)今火爆的互聯(lián)網(wǎng)拼車平臺(tái)為例：TheWeekend便與UBER合作發(fā)起了《BeautyBehindTheMadness》的體驗(yàn)活動(dòng)，在Toronto它們安排了15輛UberXO專屬座駕，供應(yīng)VIP門票、車內(nèi)掛飾，免費(fèi)直達(dá)演出和最終的TheWeekend見(jiàn)面會(huì)。而JustinBieber則與Lyft進(jìn)行了合作，用戶有機(jī)會(huì)通過(guò)Lyft以肯定折扣購(gòu)買其新專輯《Prupose》，而假如這名乘客運(yùn)氣足夠好，就能看到Justin正坐在前座上，與其進(jìn)行面對(duì)面的溝通。

二、數(shù)字分銷：免費(fèi)、流媒體與獨(dú)家

歌迷消費(fèi)音樂(lè)的方式在過(guò)去十年內(nèi)發(fā)生了巨大的變化。隨著音樂(lè)更多地依傍了數(shù)字化，一些音樂(lè)人開(kāi)頭帶著他們的音樂(lè)"游走四方'，甚至帶著的是免費(fèi)音樂(lè)。FooFighter的《SaintCecilia(EP)》就通過(guò)樂(lè)隊(duì)主頁(yè)和Sppotify、AppleMusic和Tidal上免費(fèi)發(fā)行了。除它們之外，Diddy的《MMM》也通過(guò)Spotify、Tidal和Soundcloud進(jìn)行了免費(fèi)發(fā)行。還有部分音樂(lè)人只盼望給樂(lè)迷們直接的免費(fèi)音樂(lè)，比方說(shuō)WakaFlaka就僅在自己的網(wǎng)站上發(fā)表了那備受期盼的專輯《Flockaveil》。

一些音樂(lè)人則盼望透過(guò)流媒體服務(wù)獲得更多的視角，并嘗試著使用播放列表功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)Spotify的推舉播放列表。Spotify上有著很多訂閱量過(guò)百萬(wàn)的Top排行播放列表。今年年初，Spotify還曾依據(jù)播放列表的歌曲更新為app用戶和帳號(hào)郵箱推送消息，這可不謂是一巨大的推廣效益寶地。另一點(diǎn)則是流媒體平臺(tái)的獨(dú)占音樂(lè)人內(nèi)容，特定流媒體平臺(tái)的獨(dú)家作品內(nèi)容會(huì)驅(qū)使歌迷的定向思維，令他們專注于該流媒體平臺(tái)的使用(從而更高效的提升作品宣揚(yáng)效益)。比如Tidal旗下?lián)碛蠵rince、Beyonce、NickiMinaj、LilWayne，AppleMusic旗下則有DrakeFuture、TheGame、StraightOuttaCompton原聲等等。一些案例也顯示，音樂(lè)人也情愿保持在某些平臺(tái)的持續(xù)獨(dú)家內(nèi)容，譬如Prince的《HITNRUN》，BeyandNicki的《FeelingMyself》和LilWayne的《FWA》，他們都保持著指定平臺(tái)的獨(dú)家性。

一些音樂(lè)人則實(shí)行獨(dú)家先行首發(fā)的策略，即首先在某個(gè)平臺(tái)先行發(fā)布作品一段時(shí)間，隨后向全平臺(tái)進(jìn)行掩蓋。DrakeFuture的《WhatATimeToBeAlive》和《TheGamesTheDocumentary2.5》就在AppleMusic先行首發(fā)了，隨后才登錄各大流媒體平臺(tái)。其中更有些音樂(lè)人則做著相反的事情：就拿Coldplay發(fā)行專輯《AHeadFullofDreams》的動(dòng)作來(lái)說(shuō)吧。這張專輯首先通過(guò)AppleMusic和數(shù)字商店進(jìn)行銷售，而其上線Spotify的時(shí)間則延后了一周，并且僅供付費(fèi)用戶獵取。

三、街頭行銷

盡管行業(yè)已經(jīng)基本走向了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是很多音樂(lè)人照舊重視著地面帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值。比方說(shuō)Sia、TheWeekend和JustinBieber，他們都在紐約的街頭和人行道上通過(guò)"街頭涂鴉'的形式宣揚(yáng)過(guò)自己的專輯名，相關(guān)歌詞和Logo，當(dāng)然了該地推的最終目的照舊是線上粉絲發(fā)覺(jué)噴繪或海報(bào)，將發(fā)覺(jué)共享到社交媒體。另外，像Zedd和TheWeekend等音樂(lè)人仍通過(guò)傳統(tǒng)的海報(bào)張貼來(lái)宣揚(yáng)即將到來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)演出或?qū)］嫛?/p>

四、更加機(jī)靈的URL

隨著流媒體端口和網(wǎng)絡(luò)分銷商的增多，單一流媒體或零售商的URL指向就顯得不夠聰慧了。我們可以看到TheWeekend和DemiLovato等音樂(lè)人，使用諸如SmartURL和Linkfire等站點(diǎn)為樂(lè)迷供應(yīng)盡可能多的包含它們音樂(lè)的鏈接。粉絲有機(jī)會(huì)選擇自己想要去的網(wǎng)站，并可以保存相關(guān)鏈接，以便將來(lái)的點(diǎn)擊。

五、搞笑圖片制作

隨著近些年搞笑圖片的流行，音樂(lè)人開(kāi)頭挖掘出這些簡(jiǎn)潔圖片背后的價(jià)值。如Jadakiss和StateChamps等音樂(lè)人就特地創(chuàng)建了"搞笑圖片生成器'以便利粉絲生成自己的獨(dú)有惡搞專輯封面等圖片，達(dá)到推廣音樂(lè)人名氣和專輯的效果。當(dāng)然了這不僅僅發(fā)生在音樂(lè)圈里，《StraightOuttaCompton》的惡搞圖片生成器伴隨著該電影和原聲的發(fā)行而于去年夏天上線。這成了一場(chǎng)吵鬧的大型線上活動(dòng)，粉絲不僅僅利用自己的照片和城市制作惡搞圖片，它們更惡搞出了名人和當(dāng)下熱門時(shí)間。不用多說(shuō)，SOC的'惡搞圖片生成器帶來(lái)了病毒般的宣揚(yáng)效應(yīng)，甚至在該片創(chuàng)下紀(jì)錄片最高票房記錄中有自己的一面功勞。

六、手機(jī)與桌面嬉戲

音樂(lè)人將手機(jī)和桌面嬉戲提升到了新高度。音樂(lè)人通過(guò)嬉戲?yàn)楦杳詭?lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)。今年，Drake就推出了兩款嬉戲分別是DrizzyTears和Jumpman(作為其錄音帶《Future》的一部分)。緊隨Drake的腳步，JustinBieber也在推廣《Purpose》世界巡演上推出了屬于自己的滑板嬉戲。更不用說(shuō)角色扮演類嬉戲了，DemiLovato便給了用戶與Demi體驗(yàn)巡演的機(jī)會(huì)，并且還可以在嬉戲中開(kāi)頭屬于自己的音樂(lè)職業(yè)生涯。這些嬉戲都為粉絲帶來(lái)了全新的明星、音樂(lè)體驗(yàn)方式。

七、虛擬現(xiàn)實(shí)和交互式視頻

作為需求端，粉絲總會(huì)盼望自己寵愛(ài)的音樂(lè)人帶來(lái)更新奇的作品和互動(dòng)形式，尤其是視覺(jué)上的轉(zhuǎn)變。那么就目前的技術(shù)而言，如何增加這方面的用戶體驗(yàn)?zāi)?Bjrk的《Stonemilker》和TheWeekend的《TheHills(EninemRemix)》有VR視頻，或者也有CeeloGreen的《RobinWilliams》和CarlyRaeJepsen的《RunAwayWithMe》交互型視頻。其中Usher的《Chains》的交互體驗(yàn)視頻則做得尤其突出，用戶必需被偵測(cè)到眼睛和臉部才能觀看視頻(譯者注：該交互視頻消失在Tidal上，用戶需要打開(kāi)攝像頭，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到眼睛和面部的凝視后才開(kāi)頭播放視頻)。

八、曲目創(chuàng)意活動(dòng)

保持粉絲對(duì)唱曲的愛(ài)好度是對(duì)每個(gè)音樂(lè)人的挑戰(zhàn)。只是歌曲、MV以及新的互聯(lián)網(wǎng)方式已經(jīng)漸漸滿意不了歌迷。DemiLovato選擇在Twitter上讓好友關(guān)心披露新專輯曲目，而JustinBieber則選擇與涂鴉藝術(shù)家合作，在世界各地的角落里制造和宣揚(yáng)自己的新專輯。他們都實(shí)行了相同的推廣思路"尋寶'，促使粉絲自己去發(fā)覺(jué)和查找下一首歌曲的名字。

九、善用新興App功能

Snapchat或許成為了去年最流行的社交平臺(tái)，隨著其大部分用戶的年輕化，它應(yīng)景地推出了自定義濾鏡功能，允許用戶在指定照片上顯示出自行撰寫的信息，這段信息往往包含位置和大事。而現(xiàn)在很多明星也利用起了這些功能，比方說(shuō)TheWeekend新專輯《BeautyBehindTheMadness》和ArianaGrande位于洛杉磯iHeartRadioTheatre的演出，他們都利用了該功能記錄這些大事和演出。

十、微型站點(diǎn)

當(dāng)向用戶介紹一個(gè)特別的產(chǎn)品或演出時(shí)，微型站點(diǎn)是一個(gè)不錯(cuò)的方法。AliciaKey