關(guān)于醫(yī)院洗手間廣告的營銷策劃方案來源：民營醫(yī)院管理好幫手的博客方案概要：（一）營銷目標(biāo)（二）營銷狀況分析（三）預(yù)計(jì)效果（四）配備預(yù)算（五）附錄數(shù)據(jù)一、營銷目標(biāo)1.營銷目標(biāo)人群：全婁底市高、中、低各階層的普通市民。2.營銷目標(biāo)策劃定位：打造**地區(qū)最具實(shí)力的?？漆t(yī)院。3.營銷業(yè)績目標(biāo)：本廣告宣傳計(jì)劃實(shí)施后，力爭使?？崎T診整體收入提升100%以上。4.營銷策略目標(biāo)：合理分配使用衛(wèi)生間廣告位，使其效果發(fā)揮最大化，并與其他傳播廣告相比擬，以最小的投入取得最大的回報(bào)，有效規(guī)避投資浪費(fèi)。二、營銷狀況分析1.廁所廣告分析在傳媒經(jīng)濟(jì)浪潮滾滾襲來的今天，電視、廣播、報(bào)紙、戶外、樓宇電視等一系列廣告媒體層出不窮，“高投入高回報(bào)”、“高覆蓋率定會(huì)帶來高到達(dá)率與良好的記憶識(shí)別”的傳媒定義已被越來越多的商家和廣告主所認(rèn)可，然而……電視廣告---完全掌握在受眾手中的遙控器；報(bào)紙廣告---往往在瀏覽中一翻而過；電臺(tái)廣告---往往會(huì)不在收聽范圍；即便是巨大的戶外廣告，也可能在嘈雜的環(huán)境中沖散人們的視線！當(dāng)您面對這樣的困惑而無從選擇時(shí)，亮角落傳媒開發(fā)的獨(dú)特“角落媒體”，以其“強(qiáng)迫性的占據(jù)著受眾的關(guān)注點(diǎn)”的特性，改變了廣告受制于人的命運(yùn)，從而使投入足金；回報(bào)成為可能……不選最貴的，只選最好的。亮角落媒體以其細(xì)致精巧、精準(zhǔn)的到達(dá)率等優(yōu)勢向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)……。（1）比分眾更分眾首先，廁所將男女自然分眾，象文胸、剃須刀等與性別有別的產(chǎn)品，都可以在這里定點(diǎn)投放，特別是隱秘性比較高的產(chǎn)品或服務(wù)，如“衛(wèi)生巾”“避孕套”“隆胸”等?；蛘咭恍┡c性相關(guān)但性別無別的東西，分開投放仍可達(dá)到不同的效果。如“避孕用品”，男女都會(huì)參予購買決策，但關(guān)注點(diǎn)不同。雖然“處女膜修補(bǔ)”廣告進(jìn)入高校女廁飽受批斗，但它以大膽叛逆的方式證明了廁所廣告的生命力。其次，不同場所的廁所面對的也是不同的人群。通過選擇不同的衛(wèi)生間，廣告客戶就可以輕易把他們的信息瞄準(zhǔn)不同性別、年齡和收入水平的受眾人群。在這一點(diǎn)上，絲毫不輸于現(xiàn)在的分眾。（2）反復(fù)接觸率高人們每天上廁所都會(huì)有5-10次，所以廁所內(nèi)的廣告的反復(fù)閱讀率之高是其他廣告媒體難以企及的。在寫字樓里，方便的次數(shù)也應(yīng)該超過坐電梯的次數(shù)，特別是我們的女同胞和現(xiàn)在腎虧越來越嚴(yán)重、并喜歡躲到衛(wèi)生間去吸煙的男同胞。（3）不得不看的力量我上班、中午吃飯等電梯時(shí)，為利用時(shí)間，會(huì)準(zhǔn)備一張報(bào)紙或一本雜志——這不是常態(tài)，但聊天、mp3都是選擇。聽或者，在馬桶上，也有很多隨身可帶的選擇。但大多數(shù)情況下，無聊之下強(qiáng)烈視覺需求，很容易被文字和畫面所吸引。至于小便時(shí)那一兩分鐘，是男的，打死你也不可能多出手來干別的事情；是女的，也不大會(huì)為此準(zhǔn)備張報(bào)紙吧。據(jù)一家衛(wèi)生間廣告代理公司的調(diào)查，這時(shí)候人們發(fā)呆占絕對統(tǒng)計(jì)比例，而且統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是“人們每天在廁所里干瞪眼的時(shí)間達(dá)15分鐘左右”，此時(shí)他們完全是沒有選擇的被動(dòng)受眾。很多餐飲場所，在小便池上方放一個(gè)小牌，寫上一個(gè)笑話或常識(shí)，以解這一兩分鐘之閑。很多人很享受這種服務(wù)，包括我。江南春說，人們只有在比看廣告更無聊的時(shí)候才看廣告。這個(gè)時(shí)候看看廣告何妨？（4）參與的空間公廁木門背后的“廁所沙龍”，讓清潔人員苦不堪言。但從正面的意義想，參與性比“不得不看”更有意義——一個(gè)主動(dòng)，一個(gè)被動(dòng)。我常想，如果在木門后面放上一疊調(diào)查問卷，會(huì)不會(huì)比街頭攔截效果要好？如果在這里進(jìn)行互動(dòng)廣告，效果又是如何呢？甚至，會(huì)不會(huì)有那個(gè)絕頂?shù)奶觳呕驘o可救藥的笨蛋在這里開創(chuàng)一種“廁所BBS”？“人間英雄豪杰到此，難免卑躬屈膝。世上正人君子到此，無不寬衣解帶”，“廁所沙龍”看來也有文化人的參與！（5）成本低廉作為一個(gè)新興的廣告媒體，目前在廁所中投放廣告，成本較低。很多場所的廁所的投放都是免費(fèi)的——當(dāng)然以非正規(guī)的小廣告居多。但小廣告中也有精品。我至今還記得“來也匆匆，去也沖沖”肛泰的廣告，那是九幾年的事了，不知道當(dāng)時(shí)影響了多少購買者？4、突破舊式廣告鏡框產(chǎn)品重量,新品更加精致。三、預(yù)計(jì)效果1、初步估計(jì)醫(yī)院的整體收入至少提升一倍。2、醫(yī)院在婁底地區(qū)的影響力將大幅增強(qiáng)，家喻戶曉。3