啤酒行業(yè)研究報(bào)告1第1頁朝日啤酒綜合報(bào)告王少華搜集整頓2第2頁1２目錄3品牌介紹中國市場營銷回憶廣告體現(xiàn)3第3頁朝日啤酒株式會社1880年成立。日本最著名啤酒制造廠商之一。1987年朝日啤酒株式會社推出新品Asahi舒波樂生啤，其銷售業(yè)績蒸蒸日上，至1998年Asahi舒波樂單品種銷量已經(jīng)躍居日本第一，世界排名第三，生啤酒銷量世界NO.1.朝日啤酒株式會社致力于在世界范圍內(nèi)推進(jìn)舒波樂啤酒生產(chǎn)，已在加拿大、美國、英國等地建立了本地生產(chǎn)基地。2023年日本朝日啤酒重奪首位從上六個月業(yè)績計(jì)算，市場份額朝日啤酒以37.4%擁有率重居榜首，其次為麒麟啤酒37.3%。在之后為札幌啤酒和三得利啤酒，分別占13.2%和11.2%。（源自：中國食品商務(wù)網(wǎng)）品牌介紹4第4頁朝日啤酒是日本最大啤酒公司，朝日啤酒市場擁有率為37.9%，連續(xù)7年位居全國第一。（其次為麒麟啤酒，市場擁有率為37.8%，和朝日僅差0.1個百分點(diǎn)。接下來是札幌啤酒12.5%，三得利啤酒11%），獵戶星座啤酒0.8%。）朝日啤酒23年銷售啤酒超出236萬千升，銷售情況5第5頁經(jīng)營理念經(jīng)營理念：朝日啤酒集團(tuán)以最高質(zhì)量和真誠服務(wù)來追求顧客滿意，為世界人類健康和實(shí)現(xiàn)富裕社會作出奉獻(xiàn)。6第6頁經(jīng)營者介紹7第7頁公司方針和體制基本方針：朝日啤酒集團(tuán)為了實(shí)現(xiàn)“迅速對應(yīng)劇烈變動經(jīng)營環(huán)境”目標(biāo)、也實(shí)現(xiàn)適應(yīng)合并經(jīng)營時(shí)代需要“加強(qiáng)集團(tuán)經(jīng)營”、加強(qiáng)與各利益關(guān)系人群信賴關(guān)系“提升公司社會性、經(jīng)營透明性”目標(biāo)，強(qiáng)化著公司治理。公司治理體制：8第8頁公司概要9第9頁啤酒業(yè)務(wù)占比69%公司業(yè)務(wù)情況10第10頁從70年代末直到80年代中期，是朝日啤酒集團(tuán)“走麥城時(shí)代”。長期以來，由于不能集中經(jīng)營資源、生產(chǎn)和營銷部門不能協(xié)調(diào)一致，在其他啤酒廠家屢屢攻勢之下被迫處于節(jié)節(jié)防守地步。1985年朝日啤酒在整個日本啤酒市場份額，由1949年重組后35%降到了歷史最低點(diǎn)9.6%。公司主要?dú)v史階段1982年年末，包括總公司7位中層管理者“篝火委員會”，專門討論朝日啤酒公司形象問題。啟動“CI”戰(zhàn)略，也就是樹立公司個性再生戰(zhàn)略。1985年，對朝日啤酒來說是值得紀(jì)念一年，朝日啤酒為了理解顧客對于啤酒味覺和愛好，展開了有史以來最大規(guī)模市場調(diào)查。市場調(diào)查在東京、大阪兩地實(shí)行，總?cè)藬?shù)達(dá)5000人。理解顧客更深層次潛在要求。重視年輕消費(fèi)者要求，發(fā)覺他們要求是“含在嘴里時(shí)醇和通過喉嚨爽”，簡單地說就是“可口”和“清爽”。1986年，推出“ASAHISUPERDRY”

全面改寫敗局，重歸成功之路。11第11頁2023■與可果美株式會社進(jìn)行了業(yè)務(wù)、資本合作(2月)■在博多工廠導(dǎo)入太陽能發(fā)電。（2月）■“朝日Draft”問世。（2月）■“朝日AsahiSuperDry”迎來20歲生日。（3月）■在茨城工廠開始生產(chǎn)低酒精飲料（3月）、軟飲料（5月），綜合飲料工廠化■“朝日Stylefree”問世（3月）■將和光堂株式會社完全子公司化。（4月）■舉辦面向高中生“第二屆青年勇士培訓(xùn)班”（8月）■與可果美株式會社共同開發(fā)第一種產(chǎn)品“Tomate”問世。（9月）■“朝日AJIWAI”問世。（10月））■浙江西湖啤酒朝日有限公司(浙江省湖州市)新工廠完工。（10月）公司近年大事件回憶-112第12頁2023■公布“集團(tuán)第二個中期經(jīng)營計(jì)劃”(2月)■“朝日PREMIUM生啤熟撰”新上市(3月)■與中國最大規(guī)模食品事業(yè)集團(tuán)康師傅控股有限公司合資成立涼爽飲料經(jīng)營合公司-康師傅飲品控股有限公司(4月)■北京啤酒公司新工廠完工，“新”北京啤酒開始上市(5月)?！鋈〉谩癐R優(yōu)良公司獎(日本投資者關(guān)系協(xié)議會)”(12月)2023■與法國FAUCHON公司共同開發(fā)紅茶風(fēng)味酒精飲料，開始銷售“FAUCHON香紅茶酒”(2月)■發(fā)泡酒“朝日啤酒‘本生’金色”上市(2月)■設(shè)置“未成年者飲酒預(yù)防基金”(3月)■加入新市場領(lǐng)域(4月)“朝日新生3”(其他釀造酒)上市(11月)■“朝日酵母號碼”啤酒上市，實(shí)行“限量銷售”(9月)■英國SHEPHERDNEAME公司開始生產(chǎn)“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”(9月)■“朝日SUPERYEAST每一刻生啤酒”實(shí)行冬季限定銷售“地域限定銷售”(11月)公司近年大事件回憶-22023■與早稻田大學(xué)理工學(xué)部專家棟近共同開發(fā)、推廣“大口徑冠蓋”。（2月）■池田弘一就任會長。荻田伍就任社長。（3月）■與住友化學(xué)株式會社、伊藤忠商事株式會社在山東省萊陽市合資建立“山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司”。（5月）■在中國浙江省湖州市建立“浙江西湖啤酒朝日有限公司”。（5月）■“朝日Gubinama”問世。（5月）■“朝日Primetime”問世。（6月）■北海道限定啤酒“朝日北方工藝師”問世。（7月）■限量銷售“朝日本生Clearblack”濃色型發(fā)泡酒。（9月）■“朝日Gokuuma”問世。（10月）■發(fā)泡酒“朝日Zeitakubiyori”問世。（11月）13第13頁朝日啤酒公司總部屋頂鋼制大葫蘆著名朝日啤酒大樓吾妻橋總部大廈建于1989年，它在完工同步，便成了東京新名勝。22層高“朝日大廈”，其設(shè)計(jì)取意于泡沫滿溢啤酒杯，主體采取琥珀色玻璃，頂部采取白色外壁。與之相鄰“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’大禮堂”，由法國著名建筑設(shè)計(jì)師菲力浦·史泰克設(shè)計(jì)，屋頂“火焰設(shè)計(jì)”，是朝日啤酒騰飛象征。14第14頁朝日啤酒，從每一粒麥子，每一滴水直至每一棵酒花，必須符合自己嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)原料。酵母是通過精心選出，利用尖端技術(shù)和設(shè)備，工序通過嚴(yán)格把關(guān)，使新鮮啤酒味道完整保存下來，擁有超爽口感。ASAHI將獨(dú)家研制KARAKUCHI特級酵母搭配不為人知獨(dú)特發(fā)酵技術(shù)，釀造出了不但味道不苦澀反而帶點(diǎn)芳香/辛辣口感啤酒，以及它銀色瓶子所展現(xiàn)尊貴感。品質(zhì)介紹15第15頁產(chǎn)品介紹16第16頁“ASAHISUPERDRY”是聞名世界第三大啤酒品牌。“ASAHISUPERDRY”誕生在1987年，它誕生引發(fā)了日本“啤酒味覺革命”。創(chuàng)設(shè)“ASAHISUPERDRY”品牌過程并不是一帆風(fēng)順，ASAHISUPERDRY誕生和成長也是朝日啤酒集團(tuán)起死回生之戰(zhàn)。它歷程能夠?qū)懗珊窈褚槐緯?，它展示了一種關(guān)愛消費(fèi)者公司奮斗歷程，也鼓勵著今天朝日啤酒不停前進(jìn)。著名品牌：“ASAHISUPERDRY”—朝日生啤17第17頁新品牌名稱設(shè)計(jì)采取了“dry”概念，再加上“super”，“ASAHISUPERDRY”就誕生了。啤酒名字表達(dá)它味道，這在日本啤酒業(yè)是一種創(chuàng)舉。商標(biāo)采取了銀灰底色配上黑色“Asahi生”、“辛口、生”字樣，上下分別用紅色小字標(biāo)出產(chǎn)品日文、英文名稱“SUPER‘DRY’”，強(qiáng)調(diào)啤酒口味“超爽”感覺。廣告形象起用了挑戰(zhàn)感覺十足中年人形象，廣告詞道出了對新品牌期待和自信：“這個口味將變化啤酒時(shí)尚！”

著名品牌：“ASAHISUPERDRY”—朝日生啤18第18頁朝日生啤酒

“殺口、爽快”和“輕快、易飲”無論何時(shí)何地您都能夠自由自在地享用啤酒。新開發(fā)”朝日生啤酒啤爾達(dá)（BEERWATER）“，不拘束以往常識、建立人與啤酒新關(guān)系，是新概念啤酒。酒精含量約4.5%。新上市產(chǎn)品。19第19頁黑生

為了滿足顧客在家庭也能夠享有到和一般啤酒不一樣味道生黑啤酒而制造。在它誕生前,黑啤酒只可在一部分餐飲店才可一享口福,而"朝日生黑啤酒"誕生之后，則可配合自己心情和情景自在地享用。

產(chǎn)品介紹20第20頁朝日生啤酒富士山

產(chǎn)品介紹使用世界最高檔次捷克扎資強(qiáng)香型啤酒花，和歐洲產(chǎn)特選麥芽，以及使用富士山麓天然水和特殊原料制成啤酒。有效地利用原料美味和原味，具有豪華口感特性。21第21頁朝日第一夫人Silky

為滿足女性顧客低苦味需求，而與美國美樂公司共同開發(fā)啤酒。具有絲綢般柔軟口感和潤喉感.因低熱而受到好評。產(chǎn)品介紹22第22頁舒波樂啤酒

舒波樂啤酒代表日本啤酒品牌，味道純正，口感爽快。1987年作為“超爽”啤酒問世。舒波樂啤酒越喝越爽。“舒波樂啤酒”作為世界上第一次出現(xiàn)超爽型啤酒，于1987年3月17日在日本市場推出以來，以其從未有過超爽型特點(diǎn)，贏得了日本啤酒迷高度評價(jià)，備受廣大消費(fèi)者青睞。

“舒波樂啤酒”現(xiàn)已行銷世界34國。從整個世界啤酒市場來看，1996年終在世界啤酒單一品牌排行榜上位居第7位“舒波樂啤酒”，1997年終已躍居第4位。

產(chǎn)品介紹23第23頁傳輸及公關(guān)-1音樂娛樂24第24頁傳輸及公關(guān)-2體育25第25頁傳輸及公關(guān)-3藝術(shù)文化26第26頁1２目錄3品牌介紹中國市場營銷回憶廣告體現(xiàn)27第27頁1994年朝日啤酒株式會社正式進(jìn)入中國市場。先后出資杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司、福建泉州清源啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司，從而拉開了日本朝日啤酒株式會社在中國發(fā)展序幕。1999年，和青島啤酒在深圳合資建成了當(dāng)初中國非常先進(jìn)啤酒工廠。2023年8月，朝日啤酒（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司在上海成立。2023年，在中國境內(nèi)投資公司產(chǎn)量達(dá)成64萬千升，主要是西湖啤酒和煙臺啤酒有20多萬噸產(chǎn)量。2023年，占股51%入主煙臺啤酒。2023年，收購百威英博持有19.9%青啤股份，成為第二股東。

朝日啤酒在中國28第28頁

1999年，雙方合作成立了深圳青島啤酒朝日有限公司，生產(chǎn)“朝日超爽”和“純生青島啤酒”等產(chǎn)品。2023年，雙方共同出資成立了青島青啤朝日飲品有限公司。2023年11月，當(dāng)初，青島啤酒、朝日啤酒和煙臺啤酒集團(tuán)在煙臺簽訂合作協(xié)議，組建煙臺啤酒青島朝日有限公司。該協(xié)議要求，朝日啤酒與煙臺啤酒集團(tuán)將分別向青島啤酒轉(zhuǎn)讓各自持有2%和37%股份，從而使三方對煙臺啤酒控股百分比變更為朝日啤酒51%，青島啤酒39%，煙臺啤酒集團(tuán)10%。

朝日啤酒與青島啤酒-129第29頁朝日啤酒與青島啤酒-2

2023年1月23日Anheuser-BuschInBev公司與日本朝日啤酒株式會社于同日簽訂一份買賣協(xié)議，英博公司透過其全資從屬公司發(fā)售青島啤酒26157.7836萬股H股（約占總股本19.99％）。朝日啤酒計(jì)劃于3月份出資6.665億美元，成為青島啤酒第二大股東。這是日我司初次成為中國著名啤酒公司大股東。朝日啤酒將在啤酒產(chǎn)銷及原料采購等方面與青島啤酒進(jìn)行合作。青島啤酒占據(jù)了中國啤酒市場約13%份額，朝日啤酒希望能夠利用青島啤酒生產(chǎn)點(diǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)，迅速擴(kuò)大在中國啤酒事業(yè)。

30第30頁公司名稱產(chǎn)能（萬噸）朝日所持股份杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司2555%杭州西湖啤酒朝日（股份）公司湖州酒廠10西湖啤酒持股75%煙臺啤酒青島朝日有限公司2551%深圳青島啤酒朝日有限公司2349%北京啤酒朝日有限公司1055%青島啤酒股份公司70019.9%朝日啤酒在中國酒廠明細(xì)表說明：2023年2月，朝日啤酒將所持60%福建泉州清源啤酒股份以5千多萬人民幣轉(zhuǎn)讓給華潤雪花。31第31頁除生產(chǎn)自己品牌朝日、舒波樂啤酒外，還生產(chǎn)西湖啤酒、煙臺啤酒、北京啤酒。朝日啤酒在中國啤酒品牌32第32頁朝日主要啤酒品牌份額及銷量品牌都市份額大體銷量（萬噸）青島啤酒全國12%538煙臺啤酒煙臺市66%20西湖啤酒杭州市28%17北京啤酒北京市1.5%2.5說明：以上為23年數(shù)據(jù)。33第33頁朝日公司還與青島啤酒合資成立了朝日青啤飲品有限公司，生產(chǎn)烏龍茶，但所占市場份額很小。2023年初，朝日通過注資康師傅旗下飲料公司，大舉進(jìn)入中國飲料市場。2023年3月，超日進(jìn)軍葡萄酒業(yè)，合資公司注冊資金為13.8億日元，其中，江蘇省富豪酒業(yè)出資40%，朝日啤酒和丸紅分別出資30%。8月完工，計(jì)劃產(chǎn)能為年產(chǎn)5000千升葡萄酒。

2023年4月，朝日聯(lián)合伊藤忠商事株式會社，共同設(shè)置了“山東朝日綠源乳業(yè)有限公司”。朝日啤酒占股90%，伊藤忠商事株式會社占股10%，主要生產(chǎn)、加工以及銷售朝日品牌牛奶。朝日啤酒在中國其他行業(yè)發(fā)展一覽茶/飲料/乳品/葡萄酒34第34頁朝日啤酒在中國曾被抵制2023年3月，日本新歷史教科書編撰會編寫新教科書中，日本侵華歷史被深入歪曲，日本推卸自己戰(zhàn)爭責(zé)任、隱瞞加害事實(shí)，將侵略戰(zhàn)爭描寫為自存自衛(wèi)戰(zhàn)爭。包括朝日啤酒等在內(nèi)多種日本大公司，對編撰會給予了資金支持。其中朝日啤酒名譽(yù)顧問中條高德在編撰會會報(bào)《史》上公開聲稱：“不參拜靖國神社政治家，沒有當(dāng)政資格。”在此消息公布后，也由于這個高層人士發(fā)言

朝日啤酒在中國面臨供貨危機(jī)。隨后朝日啤酒刊登申明，該申明明確指出：朝日啤酒從未向有關(guān)委員會提供過資金等一切援助。另外朝日啤酒顧問中條高德所刊登言論也純屬其個人言論，朝日啤酒對此毫不知情。

35第35頁2023年邀請鋼琴家李云迪代言朝日“超爽”啤酒。其銷售情況良好，主要集中在北京、上海、大連、深圳等8個沿海都市銷售。品牌傳輸-朝日超爽啤酒36第36頁2023年甑子丹出任朝日“超爽”啤酒代言人品牌傳輸-朝日超爽啤酒37第37頁什么是“超爽”？朝日定義是“新鮮、柔軟、柔和”?！靶迈r”能夠從顧客對生啤酒愛好中反應(yīng)出來，但“柔軟”、“柔和”究竟應(yīng)當(dāng)如何體現(xiàn)呢？朝日市場部曾做過一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)覺消