數(shù)字讀物出版行業(yè)市場深度評(píng)估報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告數(shù)字讀物出版行業(yè)定義萌芽階段（1995-1999年）實(shí)體內(nèi)容數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201數(shù)字讀物出版行業(yè)定義數(shù)字讀物出版行業(yè)定義在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球后，傳統(tǒng)圖書報(bào)刊出版業(yè)面臨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，文化與科技的深度融合誕生了數(shù)字出版業(yè)這一新興業(yè)態(tài)。數(shù)字讀物出版是內(nèi)容提供商將版權(quán)人的作品數(shù)字化，經(jīng)過數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇和編輯加工，再通過數(shù)字化的手段將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)作品復(fù)制或傳送到某種或多種載體上，以滿足受眾需要的一種新興出版方式。數(shù)字出版利用數(shù)字出版技術(shù)對(duì)出版業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改造，包括（1）數(shù)字化的創(chuàng)作:內(nèi)容的形成需要利用數(shù)字化技術(shù)；（2）數(shù)字化的編輯加工:內(nèi)容的管理需要借助信息技術(shù)；（3）數(shù)字化的復(fù)制發(fā)行:內(nèi)容的傳播通過網(wǎng)絡(luò)渠道或數(shù)字化載體；（4）數(shù)字化的閱讀消費(fèi):內(nèi)容的獲取通過智能終端。數(shù)字讀物出版包括傳統(tǒng)圖書報(bào)刊出版業(yè)的數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時(shí)也包括新型的數(shù)字媒體。數(shù)字出版具有以下特點(diǎn):（1）數(shù)字記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易等特點(diǎn)；（2）在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線檢索等功能，具有創(chuàng)造、合作、分享的特點(diǎn)。數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字讀物作品的出版發(fā)行、數(shù)字閱讀器等相關(guān)硬件市場、字體排版設(shè)計(jì)等相關(guān)軟件市場以及產(chǎn)業(yè)中涉及的服務(wù)環(huán)節(jié)。數(shù)字讀物出版作品指以文字圖片內(nèi)容為主的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、電子期刊/雜志等文字作品。02萌芽階段（1995-1999年）實(shí)體內(nèi)容數(shù)字化萌芽階段（1995-1999年）實(shí)體內(nèi)容數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，雖然傳輸率較低，傳輸內(nèi)容也較為稀缺，但是網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬纱筇匦浴Y源共享及免費(fèi)空間，為數(shù)字閱讀的出現(xiàn)及發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。數(shù)字閱讀發(fā)展之初，個(gè)人站點(diǎn)大量出現(xiàn)，但此時(shí)其內(nèi)容大部分是轉(zhuǎn)載的或是對(duì)實(shí)體內(nèi)容的掃描，到后期才衍生出一些含有互聯(lián)網(wǎng)元素的傳統(tǒng)小說作品。探索階段（2000-2008年）商業(yè)模式清晰化轉(zhuǎn)型階段（2009-2013年）閱讀設(shè)備移動(dòng)化升級(jí)階段（2014年至今）內(nèi)容變現(xiàn)多元化探索階段（2000-2008年）商業(yè)模式清晰化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步普及，用戶數(shù)量猛增，內(nèi)容需求與供給之間的矛盾隨之出現(xiàn)。21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)泡沫的破裂以及用戶個(gè)人書站潮流的逐漸消退，為電子閱讀市場提供了更多的探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)。在技術(shù)進(jìn)步的背景下，網(wǎng)絡(luò)上將論壇作為資料庫的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)書站大量出現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)經(jīng)過不懈的探索與轉(zhuǎn)型后，逐漸實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營。在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上的有聲讀物得到了進(jìn)一步發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說及傳統(tǒng)小說一起填補(bǔ)了市場空白。此時(shí)市場上也涌現(xiàn)了不少成功的公司以及全新的運(yùn)營方式，如2000年成立的中文在線。轉(zhuǎn)型階段（2009-2013年）閱讀設(shè)備移動(dòng)化移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步、智能手機(jī)的普及、用戶獲取信息渠道的拓寬，進(jìn)一步促進(jìn)了碎片化娛樂消費(fèi)市場的開啟及拓展。技術(shù)的進(jìn)步，促使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀從電腦端迅速向移動(dòng)端遷移，眾多移動(dòng)閱讀平臺(tái)隨之產(chǎn)生，三大運(yùn)營商相繼完成了產(chǎn)業(yè)布局:2008年，盛大文學(xué)成立并在線下出版和發(fā)行領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)；在同一年，移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)掌閱成立；一年后，移動(dòng)、電信以及聯(lián)通分別成立了數(shù)字閱讀基地。升級(jí)階段（2014年至今）內(nèi)容變現(xiàn)多元化數(shù)字閱讀進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，其中重要的推力就包括移動(dòng)終端的普及、4G商用進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)以及移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量的激增。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游數(shù)字內(nèi)容提供商（1）作者作者為內(nèi)容生產(chǎn)的核心，在大眾圖書方面，由于頭部作者所寫的作品所帶來的圖書銷售量更強(qiáng)，因此，作者的議價(jià)權(quán)更強(qiáng)。（2）傳統(tǒng)出版社、報(bào)刊雜志社傳統(tǒng)出版社、報(bào)刊雜志社等已經(jīng)擁有多年業(yè)務(wù)積累下的內(nèi)容資源，是數(shù)字出版行業(yè)重要的參與者，從最初的選題和作者簽約，購買外文版權(quán)到編輯數(shù)字制作，以及最終與平臺(tái)合作進(jìn)行內(nèi)容上架，都扮演了不可或缺的角色。中信出版社、廣西師大出版社等規(guī)模較大，資源相對(duì)豐富的出版社紛紛開始設(shè)立專門的數(shù)字出版部門，在數(shù)字出版領(lǐng)域有了更多的嘗試，積極參與到數(shù)字出版的行業(yè)競爭。（3）圖書應(yīng)用開發(fā)商以APP形式制作，通過APP商店分發(fā)的互動(dòng)類閱讀APP，也是近年來數(shù)字讀物出版領(lǐng)域的新秀。此類APP包含音頻、圖片、視頻等富媒體內(nèi)容，還可通過多點(diǎn)觸控交互的方式與圖書中的各類元素進(jìn)行互動(dòng)。但其在內(nèi)容提供商中影響力較小，占比低。這與圖書內(nèi)容應(yīng)用開發(fā)的難度、版權(quán)限制以及開發(fā)/發(fā)布商投資回報(bào)率低等原因相關(guān)。內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)性是互動(dòng)類圖書APP的主要特征，而兒童讀物是其內(nèi)容的典型代表。但由于創(chuàng)意需求強(qiáng)、開發(fā)周期長、制作成本高等原因，這類應(yīng)用的開發(fā)商以海外公司為主，中國公司較少見。這類APP雖能上架中國區(qū)APPStore，但內(nèi)容以英文為主，本地化程度不完善，同時(shí)又面臨政策監(jiān)管的潛在風(fēng)險(xiǎn)，因此在中國的整體規(guī)模小，影響受限。中國互動(dòng)類圖書APP主要由小型的獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作，這些團(tuán)隊(duì)或工作室往往依托于高校資源，其側(cè)重點(diǎn)更多在于新媒體環(huán)境下對(duì)交互式閱讀和媒介融合的探索，因此藝術(shù)性、實(shí)驗(yàn)性色彩濃郁，而商業(yè)化程度較低。產(chǎn)業(yè)鏈中游平臺(tái)服務(wù)商不生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過自身的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢整合內(nèi)容，并對(duì)外發(fā)布和運(yùn)營資源，依靠自身的專業(yè)性保證內(nèi)容提供商專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，通過第三方將出版內(nèi)容數(shù)字化，凸顯規(guī)模效應(yīng)。（1）數(shù)據(jù)庫平臺(tái)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)將資源內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化后，整理匯集為數(shù)據(jù)庫資源，打包出售給實(shí)體圖書館、高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)等，通過專業(yè)出版的數(shù)據(jù)庫盈利，知名企業(yè)包括同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普咨訊等。（2）數(shù)字圖書館數(shù)字圖書館建設(shè)方尋求與實(shí)體圖書館和出版商合作，組織各方有效信息和資源，建立數(shù)字圖書館。全世界最大的中文數(shù)字圖書館——超星數(shù)字圖書館是主要進(jìn)行圖書資源整合的平臺(tái)，超星集數(shù)字圖書資源加工、供應(yīng)、采集、管理以及提供數(shù)字圖書的創(chuàng)作、發(fā)布和交流等業(yè)務(wù)為一體。（3）數(shù)字報(bào)刊雜志平臺(tái)中國訂閱型數(shù)字報(bào)刊雜志平臺(tái)主要分為兩大類:（i）以龍?jiān)雌诳W(wǎng)、讀覽天下為代表的綜合型數(shù)字報(bào)刊雜志分發(fā)訂閱平臺(tái)，平臺(tái)通過與各報(bào)刊雜志社的授權(quán)合作獲得內(nèi)容來源，期刊種類豐富是其主要特征；（ii）以《第一財(cái)經(jīng)周刊》APP、《商業(yè)周刊中文版》APP等為代表的自研型數(shù)字報(bào)刊雜志APP，報(bào)刊雜志社負(fù)責(zé)旗下雜志內(nèi)容的數(shù)字化制作和APP運(yùn)營，更新及時(shí)和富媒體內(nèi)容是其主要特征。產(chǎn)業(yè)鏈下游硬件生產(chǎn)商、數(shù)字發(fā)行商硬件生產(chǎn)商和數(shù)字發(fā)行商離終端消費(fèi)者最近，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和普及為數(shù)字出版內(nèi)容提供了方便快捷的營銷渠道。（1）數(shù)字發(fā)行數(shù)字發(fā)行、分銷、零售環(huán)節(jié)是主要將圖書分發(fā)至各類渠道最終到達(dá)讀者手中的過程。包含線上網(wǎng)店（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、天貓商城、淘寶網(wǎng)等）以及數(shù)字閱讀應(yīng)用或終端的銷售平臺(tái)。圖書報(bào)刊數(shù)字內(nèi)容多由平臺(tái)服務(wù)商或網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商自產(chǎn)自銷，例如維普期刊資源整合服務(wù)平臺(tái)中，面向高校、圖書館等的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)一般直接對(duì)消費(fèi)者銷售。一些傳統(tǒng)書報(bào)刊發(fā)行商也經(jīng)營數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行業(yè)務(wù)。以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東為代表的電商平臺(tái)，通過紙質(zhì)圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售，與出版社建立了良好的合作關(guān)系，在電子書分銷方面具有品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢。（2）電子書閱讀器電子書閱讀器是一種以閱讀電子書文件為主要功能的便攜式移動(dòng)閱讀設(shè)備。電子書閱讀器一般使用的電子墨水屏，通過反射環(huán)境光達(dá)到可視效果，呈現(xiàn)效果更接近普通印刷紙張，具有高能效，護(hù)眼等特性，因此電子書閱讀器適合長時(shí)間閱讀，在功能方面較為單一。亞馬遜于2007年在美國推出了電子書閱讀器Kindle，受到了消費(fèi)者極大地認(rèn)可，從而刺激了電子書閱讀器的市場需求。中國的電子書閱讀器發(fā)展起步較早，2008年漢王推出了中國最早的電子書閱讀器產(chǎn)品漢王電紙書，但由于內(nèi)容渠道建設(shè)的滯后，電子書閱讀器在中國市場難以像Kindle一樣取得持續(xù)積極的市場反饋，發(fā)展陷入低谷。2013年，亞馬遜Kindle進(jìn)入中國市場，一些電子書閱讀平臺(tái)也相繼推出了包含自身渠道的電子書閱讀器產(chǎn)品，市場迎來了一段高速發(fā)展期，但近年來發(fā)布的電子書閱讀器同質(zhì)化嚴(yán)重，且市場逐漸趨于飽和，亟待新技術(shù)應(yīng)用以促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《十三五年規(guī)劃綱要》《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《十三五年規(guī)劃綱要》支持引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳播有文化價(jià)值的內(nèi)容將是出版物生產(chǎn)傳播的大趨勢，出版業(yè)擔(dān)當(dāng)公共文化建設(shè)的責(zé)任。該綱要把“全閱讀”首次寫入國家規(guī)劃，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，2020年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%約6萬億以上?！蛾P(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行新的部署，提出新的目標(biāo)與任務(wù)。《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式對(duì)外公布，將深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展作為“十三五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》依法經(jīng)過出版行政主管部門批準(zhǔn)，取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》。該規(guī)定明確了“中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資經(jīng)營的單位不得從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)”?！毒W(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第23條規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實(shí)行編輯責(zé)任制度，保障網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容合法。網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實(shí)行出版物內(nèi)容審核責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對(duì)制度等管理制度，保障網(wǎng)絡(luò)出版物出版質(zhì)量?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作為提供信息服務(wù)的平臺(tái)，有義務(wù)加強(qiáng)上述制度建設(shè)，落實(shí)監(jiān)管，保障作品質(zhì)量。同時(shí)，相關(guān)的編輯、審稿、校對(duì)等環(huán)節(jié)絕不能形同虛設(shè)?！渡罨瘶?biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》不僅使標(biāo)準(zhǔn)化工作逐步納入正規(guī)化、制度化、規(guī)范化軌道，也為標(biāo)準(zhǔn)化工作指明了發(fā)展方向，開啟向新型標(biāo)準(zhǔn)體系過渡的進(jìn)程。從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到國家標(biāo)準(zhǔn)三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)向企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的全新四級(jí)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》2016劍網(wǎng)行動(dòng)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》明確包括文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任和義務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)秩序。此外，在消費(fèi)升級(jí)以及用戶版權(quán)意識(shí)逐步提升下，越來越多的用戶選擇正版版權(quán)，以獲得更好的閱讀體驗(yàn)。2016劍網(wǎng)行動(dòng)國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部、公安部聯(lián)合開展為期五個(gè)月的“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng)，打擊盜版行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版權(quán)益以及行業(yè)的健康發(fā)展。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自黨的十八大報(bào)告以來，“全民閱讀”逐漸成為國家戰(zhàn)略，多次被寫人政府工作報(bào)告，表明了政府對(duì)閱讀相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視和推動(dòng)決心，全民閱讀受到越來越多的關(guān)注。數(shù)字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響，公民數(shù)字化閱讀方式的接觸率大增，數(shù)字閱讀日益興起，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)94億人，較2019年增加了0.24億人，同比增長5.11%。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012017年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為66本，人均電子書閱讀量為12本，超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式。近四成的成年國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少，意味著國民未來閱讀計(jì)劃將逐漸增加。中國成年國民圖書閱讀率為59.1%，報(bào)紙閱讀率為37.6%，期刊閱讀率為25.3%，各種媒介的綜合閱讀率為80.3%。2008年至2017年中國成年國民綜合閱讀率不斷上升的趨勢反映了隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入增加、受教育程度提高，國民逐漸養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，不斷增長的消費(fèi)需求支撐閱讀物市場穩(wěn)步發(fā)展。02由于居民生活水平的提高以及文化素養(yǎng)的提升，居民對(duì)文學(xué)作品的閱讀興趣和閱讀需求的增加帶動(dòng)了中國文學(xué)閱讀市場的增長。而其中，數(shù)字閱讀將是文學(xué)閱讀市場的一大增長領(lǐng)域。和紙質(zhì)書相比，數(shù)字圖書書頁是流動(dòng)的，版本是流動(dòng)的，介質(zhì)是流動(dòng)的，改進(jìn)是流動(dòng)的，閱讀數(shù)字化是閱讀市場的發(fā)展趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下科技發(fā)展的必然結(jié)果。數(shù)字圖書與傳統(tǒng)出版圖書相比，雖然增長速度顯著高于傳統(tǒng)出版圖書，但市場規(guī)模較小，滲透率仍然較低，預(yù)示著市場仍具有很大發(fā)展空間。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2數(shù)字出版的發(fā)展根植于國民數(shù)字閱讀習(xí)慣的形成和不斷提高，用戶的數(shù)字閱讀需求成為數(shù)字出版不斷發(fā)展的源動(dòng)力。根據(jù)中國新聞出版研究院《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》，中國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率連續(xù)上升，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為70%，較2016年的68.2%上升了8個(gè)百分點(diǎn)，該數(shù)據(jù)連續(xù)呈上升之勢。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1國家對(duì)數(shù)字出版的大力扶持成行業(yè)發(fā)展重要?jiǎng)恿?居民文化娛樂需求增加1國家對(duì)數(shù)字出版的大力扶持成行業(yè)發(fā)展重要?jiǎng)恿?從2008年開始，原國家新聞出版總署批準(zhǔn)成立家國家級(jí)數(shù)字出版基地，為數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)提供辦公場所并進(jìn)行稅收減免等政策扶持；另一方面，出版社還可通過項(xiàng)目申報(bào)獲取國家出版基金的項(xiàng)目補(bǔ)助。國家對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的大力扶持和政策傾斜為行業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力。1居民文化娛樂需求增加12018年4月中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2017年中國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書閱讀率均保持增長勢頭。2017年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為66本，人均電子書閱讀量為12本。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素閱讀硬件設(shè)備發(fā)展促進(jìn)數(shù)字閱讀習(xí)慣內(nèi)容付費(fèi)意愿加強(qiáng)促進(jìn)數(shù)字閱讀發(fā)展閱讀硬件設(shè)備發(fā)展促進(jìn)數(shù)字閱讀習(xí)慣隨著中國互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字化硬件的滲透率提升，中國數(shù)字化閱讀接觸率逐步提升?！兜谑宕稳珖鴩耖喿x調(diào)查報(bào)告》顯示，中國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率為59.7%，其中手機(jī)閱讀接觸率為70%，電子閱讀器接觸率為13%，平板電腦接觸率為18%，為數(shù)字化閱讀的主要硬件終端。內(nèi)容付費(fèi)意愿加強(qiáng)促進(jìn)數(shù)字閱讀發(fā)展得益于支付寶、微信支付等支付方式的發(fā)展，用戶付費(fèi)尤其是小額用戶付費(fèi)的便捷程度大大提升，亞馬遜Kindle的一鍵下單、蘋果APPStore的指紋支付、連續(xù)包月訂閱等便捷支付流程極大簡化了用戶付費(fèi)過程。支付技術(shù)的便捷化極大提升了用戶的數(shù)字閱讀付費(fèi)意愿和實(shí)際付費(fèi)率013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀全球數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷快速的完善更新，目前各地區(qū)發(fā)展模式及暢通程度不盡相同，美國電子書出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較清晰，發(fā)展成熟。強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、海量內(nèi)容營銷平臺(tái)、龐大的用戶群體、完善的全球數(shù)字內(nèi)容營銷網(wǎng)絡(luò)等共同催生了其完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國市場還需要改進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。上游的壁壘主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、優(yōu)秀作者的發(fā)掘能力，市場格局較為分散，出版社仍然為國家管控行業(yè)，因此出版資源仍然稀缺且需要滿足相關(guān)出版社的審核要求；中游壁壘主要為分發(fā)壁壘，即分發(fā)渠道越強(qiáng)或掌握越多的讀者，其議價(jià)能力便越強(qiáng)，各領(lǐng)域的利益分成仍在完善以保證內(nèi)容提供者和平臺(tái)運(yùn)營商各方的利益均衡。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)逐步成為內(nèi)容平臺(tái)的主流盈利模式，隨著娛樂消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)需求逐步釋放。中國的移動(dòng)付費(fèi)在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)擴(kuò)展，從游戲領(lǐng)域開始拓展到移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、直播平臺(tái)。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的代際演進(jìn)，用戶付費(fèi)意愿和能力在提升，同時(shí)版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)，付費(fèi)率和ARPU值提升，數(shù)字讀物出版市場受益于用戶內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。2017年中國數(shù)字閱讀每月訂閱付費(fèi)較2016年增長，2017年每月訂閱小說在10元以下的占比由2016年的39.5%降低至2017年的19.3%，每月訂閱小說花費(fèi)在51-100元的占比由2016年的10.4%提升至2017年的20.9%，101-200元占比由2016年的9%提升至2017年的6.9%。中國消費(fèi)者在數(shù)字閱讀的平均每月訂閱小說花費(fèi)水平提升意味著其內(nèi)容付費(fèi)意愿加強(qiáng)，愿意在數(shù)字閱讀消費(fèi)更多，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀習(xí)慣逐步形成。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)字閱讀用戶規(guī)模數(shù)字閱讀硬件市場數(shù)字閱讀用戶規(guī)模伴隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識(shí)、信息的主要方式，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國數(shù)字閱讀用戶總量僅為數(shù)字閱讀硬件市場近年來，越來越多的人開始養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，智能手機(jī)等終端的普及也使得數(shù)字閱讀更加便捷，但電子閱讀器由于其專注閱讀、舒適、適合深度閱讀以及與紙質(zhì)書視覺體驗(yàn)相近等特性，被廣大的讀者群體所接受，由此帶動(dòng)了電子閱讀器的普及和增長。以電子書閱讀器為代表的硬件銷售是數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)重要的組成，中國電子書閱讀器市場發(fā)展起步較晚，相對(duì)于銷量強(qiáng)勁的歐美市場，市場規(guī)模較小，2018年中國電子閱讀器市場規(guī)模為39.5億元。沙利文預(yù)測彩色墨水電子屏技術(shù)在2020年前后有望成熟以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，從而帶動(dòng)電子書閱讀器硬件的新一輪升級(jí)換代，并且促進(jìn)繪本、攝影、旅游等畫冊類電子書的制作銷售，產(chǎn)業(yè)因此將迎來新的增長動(dòng)力。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀由于中國社會(huì)購買力提升，大眾在溫飽型、服務(wù)型和實(shí)現(xiàn)性三類需求上發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，更加注重精神層面和自我提升的消費(fèi)滿足，居民文化娛樂消費(fèi)水平提升，對(duì)于閱讀物的需求也不斷增長，中國整體讀物出版市場穩(wěn)步增長。傳統(tǒng)及數(shù)字形式的書籍（含教育類書籍）出版、雜志出版和報(bào)紙出版在內(nèi)的讀物出版市場在2014-2018年間呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長率7%，2018年中國讀物出版市場整體規(guī)模為1,668.0億元。傳統(tǒng)出版業(yè)深受內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型影響，中國出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢為數(shù)字讀物出版規(guī)模擴(kuò)張打下基礎(chǔ)，2014-2018年數(shù)字讀物出版物市場年均復(fù)合增長率達(dá)15.9%，2018年中國數(shù)字讀物出版物規(guī)模為115.7億元，2019年至2023年年均復(fù)合增長率將達(dá)15%。中國數(shù)字讀物出版物市場規(guī)模較小，但隨著中國數(shù)字圖書標(biāo)準(zhǔn)的建立、政府對(duì)數(shù)字出版的推動(dòng)以及相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷成熟，且數(shù)字化滲透率提升空間大，數(shù)字讀物市場將迎來高速穩(wěn)定的發(fā)展。2018年，中國數(shù)字讀物出版物2018年規(guī)模為115.7億元，占讀物出版物總規(guī)模的6.9%，滲透率較2014年1%顯著上升。2018年美國、英國和日本的數(shù)字化滲透率分別為26.7%，19.8%和9.2%，遠(yuǎn)高于中國市場滲透率，在讀物出版物數(shù)字化滲透率高企且持續(xù)提高的全球趨勢下，沙利文2023年中國讀物出版物數(shù)字化滲透率將達(dá)18%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長，2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)356億元，較2019年增加了68億元，同比增長275%。從細(xì)分市場來看，2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模達(dá)326.7億元，較2019年增加了54億元；專業(yè)閱讀市場規(guī)模達(dá)29億元，較2019年增加了14億元。2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的992%，占比非常大；專業(yè)閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的7.08%，占比較小。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。電子閱讀付費(fèi)用戶中21-99元的用戶占比最大，而有聲閱讀付費(fèi)用戶10元及以下的用戶占比最大。2020年電子閱讀付費(fèi)用戶中每月平均付費(fèi)21-99元的用戶占34%，而有聲閱讀付費(fèi)用戶中每月平均付費(fèi)10元及以下的用戶占37.4%。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一數(shù)字讀物出版應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一數(shù)字讀物出版應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長數(shù)字讀物出版行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高數(shù)字讀物出版行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素?cái)?shù)字讀物出版飽受盜版沖擊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)各自為陣，電子書制作轉(zhuǎn)碼成本高昂平臺(tái)技術(shù)適應(yīng)性較弱數(shù)字讀物出版飽受盜版沖擊相比于傳統(tǒng)出版行業(yè)，數(shù)字出版因互聯(lián)網(wǎng)屬性的加入而具有了海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。但與此同時(shí)，由于數(shù)字版權(quán)作品的復(fù)制、傳播變得更為簡單，導(dǎo)致盜版和分發(fā)的成本大幅降低，傳播渠道隱蔽化地下化分散化，打擊難度大，維權(quán)成本極高。作品盜版成為損害版權(quán)人權(quán)益、阻礙行業(yè)發(fā)展的一大因素。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)各自為陣，電子書制作轉(zhuǎn)碼成本高昂缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字閱讀平臺(tái)想要提高所用標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)中的適用范圍和地位，會(huì)加劇平臺(tái)的競爭。流量少、用戶付費(fèi)率低的平臺(tái)難以獲得出版社青睞，在電子書資源不足的情況下處于劣勢地位。平臺(tái)技術(shù)適應(yīng)性較弱從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，各數(shù)字閱讀平臺(tái)的技術(shù)方面表現(xiàn)出平臺(tái)適應(yīng)性較弱的現(xiàn)象。首先，數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)性差。數(shù)字平臺(tái)的互動(dòng)性主要是指為用戶提供交流空間。作為社會(huì)群體，溝通互動(dòng)是生活中必不可少的,數(shù)字閱讀的用戶主要為青年，而當(dāng)代數(shù)字青年有著較高的閱讀素養(yǎng)，對(duì)互動(dòng)有著更人的需求。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊數(shù)字讀物出版行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開展數(shù)字資源建設(shè)2面向用戶體驗(yàn)全過程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式2打造適應(yīng)性強(qiáng)的多功能個(gè)性化數(shù)字閱讀平臺(tái)2通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開展數(shù)字資源建設(shè)2數(shù)字資源提供平臺(tái)所包含的內(nèi)容信息量越大，內(nèi)容生成越及時(shí)，內(nèi)容越具體驗(yàn)性，內(nèi)容的有效性越高，則越易受到用戶青睞。因而數(shù)字資源被投人使用前需保證其內(nèi)容的信息量、時(shí)效性、體驗(yàn)性，要通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開展數(shù)字資源建設(shè)。2面向用戶體驗(yàn)全過程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式2隨著全民教育的普及，無論是圖書館、企業(yè)、平臺(tái)、供應(yīng)商等數(shù)字閱讀平臺(tái)的用戶文化素養(yǎng)均普遍提升，他們對(duì)服務(wù)方式、服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量都有著更高的要求，因此，各數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)面向用戶體驗(yàn)全過程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式。數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)本著以人為本的理念，設(shè)立用戶使用反饋窗口，及時(shí)獲取用戶的使用反饋，由專職人員負(fù)責(zé)收集整理用戶反饋的意見，按反饋問題的重復(fù)率，由高到低對(duì)用戶所需服務(wù)適時(shí)做出整改,提供多樣化的服務(wù)，完善服務(wù)方式、提升服務(wù)水平、提高服務(wù)質(zhì)量，多管齊下，滿足用戶的服務(wù)需求，提高用廣的滿意度，提升用戶對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的使用積極性，推動(dòng)中國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展。2打造適應(yīng)性強(qiáng)的多功能個(gè)性化數(shù)字閱讀平臺(tái)2為了提高各數(shù)字閱讀平臺(tái)技術(shù)的適應(yīng)性，打造適應(yīng)性強(qiáng)的多功能個(gè)性化數(shù)字閱讀平臺(tái)。各數(shù)字平臺(tái)須設(shè)置數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)社區(qū)，數(shù)字資源提供方、數(shù)字說讀平臺(tái)后臺(tái)人員以及數(shù)字平臺(tái)用戶均可發(fā)表觀點(diǎn)。設(shè)置數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)社區(qū)(以下簡稱互動(dòng)社區(qū))既可以滿足用戶暢所欲言、交流閱讀感受的需求，數(shù)字資源提供方又可在互動(dòng)社區(qū)中找到用戶想要獲取的數(shù)字資源即使投放到數(shù)字閱讀平臺(tái)，數(shù)字閱讀平臺(tái)也可以在用戶交流中找到推動(dòng)數(shù)字閱讀平臺(tái)發(fā)展的意見和建議。其次，各數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)將功能分布合理化。青年讀者在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)時(shí)對(duì)技術(shù)功能的易用性也是較為敏感的，數(shù)字平臺(tái)使用是否便捷直接影響到他們對(duì)該平臺(tái)的使用率。因而數(shù)字平臺(tái)應(yīng)從技術(shù)功能設(shè)置、實(shí)現(xiàn)功能的便捷性以及功能鍵分布等方面著手，將平臺(tái)各大板塊合理布局，優(yōu)化設(shè)計(jì)，增加界面友好程度，使用戶可以快速找到與功能需求對(duì)應(yīng)的功能建。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1數(shù)字閱讀平臺(tái)通過聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版數(shù)字內(nèi)容提供商的主要經(jīng)營模式為版權(quán)運(yùn)營，通過簽約作者或收購的方式取得版權(quán)并向內(nèi)容發(fā)布商出售版權(quán)獲得收入。數(shù)字內(nèi)容提供商主要包括兩類機(jī)構(gòu):一類是傳統(tǒng)圖書的版權(quán)方，一般為出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)；另一類是寫作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的個(gè)人作者或經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站又可以根據(jù)受眾群體大致分為兩類，男性向以起點(diǎn)中文網(wǎng)（閱文集團(tuán)旗下）、縱橫中文網(wǎng)（完美百度文學(xué)旗下）、17K小說網(wǎng)（中文在線旗下）為首，女性向以晉江文學(xué)城（閱文集團(tuán)持股）為尊。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多數(shù)成立10年以上，自21世紀(jì)初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黎明期起深耕市場多年，覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)絕大多數(shù)的內(nèi)容資源。從作品的數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品占了主要部分，而閱文集團(tuán)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最主要的源頭，作品覆蓋率最高，達(dá)到72%，而中文在線深耕數(shù)字版權(quán)多年，以27.5%的覆蓋率緊隨其后。競爭格局2數(shù)字閱讀平臺(tái)通過聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版圖書，為終端用戶提供數(shù)字閱讀渠道以滿足其閱讀需求。目前，中國數(shù)字閱讀市場的主要閱讀平臺(tái)包括三大勢力:BAT旗下的QQ閱讀、百度閱讀、書旗小說（阿里系）；獨(dú)立平臺(tái)的掌閱以及三大電信運(yùn)營商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀等。隨著移動(dòng)閱讀逐漸成為數(shù)字閱讀主流，各大頭部數(shù)字閱讀平臺(tái)以手機(jī)App的形式為主，也有少部分基于移動(dòng)瀏覽器發(fā)展壯大。從App的用戶規(guī)模來看，閱文集團(tuán)的主力App:QQ閱讀及掌閱科技的掌閱App并列兩強(qiáng)，兩者是市面上僅有的MAU超過1億的閱讀App，用戶覆蓋率超過20%。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢在數(shù)字讀物閱讀中加入更多社交屬性出版公司延伸文化服務(wù)布局，推動(dòng)IP運(yùn)營在數(shù)字讀物閱讀中加入更多社交屬性大眾對(duì)書的思考以及由此引發(fā)的交流討論是閱讀的延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上平臺(tái)已經(jīng)成為重要的閱讀交流和討論渠道。而交流和討論的內(nèi)容、用戶的活躍度，又幫助增強(qiáng)數(shù)字閱讀平臺(tái)用戶粘性核心競爭力。社交性體現(xiàn)在社交渠道成為媒體內(nèi)容的傳播渠道，用戶能夠自主評(píng)論和再傳播。數(shù)字圖書、報(bào)刊、雜志等由于付費(fèi)限制難以分享，因此平臺(tái)內(nèi)部的社交屬性建立對(duì)用戶粘性提高有益。出版公司延伸文化服務(wù)布局，推動(dòng)IP運(yùn)營對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字出版的發(fā)生和發(fā)展離不開技術(shù)進(jìn)步，如電子墨水屏的演進(jìn)和移動(dòng)智能設(shè)備的普及。但純粹依靠技術(shù)無法推動(dòng)數(shù)字出版的長遠(yuǎn)發(fā)展和普及。數(shù)字出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，資源的有效整合在這一過程中起到了至關(guān)重要的作用。出版公司的一大重要資源是其積累的IP資源，以這些IP為驅(qū)動(dòng)推進(jìn)其文化服務(wù)布局是未來數(shù)字出版拓展的趨勢。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢數(shù)字閱讀結(jié)合多媒體豐富閱讀體驗(yàn)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變數(shù)字閱讀結(jié)合多媒體豐富閱讀體驗(yàn)