精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------南通二建裝飾公司整合營銷策劃書背景：南通二建集團成立于2001年，經(jīng)過十來年的發(fā)展，已經(jīng)在江蘇乃至全國有相當高的知名度，是中國500強企業(yè)，集團公司塑造“追求卓越、創(chuàng)造價值”為核心內(nèi)容的企業(yè)文化，打造“團隊、創(chuàng)新、務(wù)實、誠信”的企業(yè)精神；著力實施“新思維、新目標、新作為，提升企業(yè)發(fā)展理念，高質(zhì)量、高標準、高科技，提升企業(yè)核心競爭力，嚴管理、嚴治企、嚴律已，提升企業(yè)形象，多謀劃、多整合、多元化，提升企業(yè)經(jīng)濟效益”的“三新三高三嚴三提升”管理。廣告策略1品牌建設(shè)與市場推廣相結(jié)合，力度相當。2將各種資源進行整合，形成一股整合的力量。3品牌建設(shè)與市場推廣相呼應(yīng)，形成一個強大的系統(tǒng)工程。4要有針對性的投放廣告，防止力量分散。5廣告內(nèi)容上要突現(xiàn)出“差異化”，即突出南通二建裝飾公司的優(yōu)勢6廣告風格要大氣，具有震撼力。媒介選擇1、報紙軟文、硬性廣告。2、電視專題片。3、VCD光盤。4、戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、臨時戶外廣告）5、店招6、DM單張。7、VIP會員卡。8、社區(qū)推廣。9、展銷活動。營銷方案廣告宣傳分兩個側(cè)重點，即品牌建設(shè)和推廣活動同時進行。一、品牌建設(shè)方案1報紙廣告：首先和揚子晚報、南通日報、啟東日報合作開辟以“新家居·新生活”為主題的專欄，內(nèi)容為涵蓋有關(guān)家裝的方方面面。同時介紹一些家居裝修與保養(yǎng)方面的知識。與此同時做二建裝飾報紙平面廣告，主要做南通二建的形象廣告，主要訴求點：南通二建裝飾公司“質(zhì)量可靠、設(shè)計獨到、服務(wù)周全、材料有保障、價位合理”等。方案2店招廣告：在啟東主要街道選定十幾個店面做招牌廣告，要求：主要街道至少要有一到兩個店面招牌，繁華街道密度相對大于偏僻街道。方案3戶外廣告：戶外廣告能迅速樹立起南通二建裝飾公司的品牌形象。方案4發(fā)票廣告：一般在中高檔酒店吃飯的消費者都會有意識地索取發(fā)票，假如在發(fā)票上印有南通二建裝飾廣告，那將會起到意想不到的效果。發(fā)票廣告有兩個優(yōu)點：第一，它發(fā)行量大，數(shù)量多，這樣有利于擴大影響；第二，它針對性強：一般來酒店且索取發(fā)票者皆有一定的消費能力，要么是有權(quán)，要么是有錢，皆是我們的目標消費群，這樣，廣告就非常有針對性，能做到“有的放矢”。方案5行業(yè)刊物廣告：高端消費者由于工作的關(guān)系會經(jīng)常出差，出差首選的交通工具應(yīng)該是飛機，針對這一特點，在飛機上贈送的報紙、刊物上做南通二建裝飾公司形象廣告。也非常有針對性。二、市場推廣市場推廣活動要做到與品牌形象建設(shè)同步進行，我們在樹立品牌形象的同時，也要相應(yīng)地展開有力的市場推廣活動。市場推廣活動要瞄準第一類目標消費群體：即中等收入家庭。此類消費群大多為上班族，有穩(wěn)定的收入，文化程度相對較高，希望在裝修過程中能夠體現(xiàn)出高品位的風格，但裝修費又不會投入太大，因此針對此類目標消費群我們的市場推廣訴求點是“高品位不等于高價位”。第二類目標消費群：為高等收入家庭。此消費群生活富裕，在資金上不用發(fā)愁，在裝修時更看重的是豪華、時尚、突顯高品位的裝飾風格，因此在此類消費群的廣告宣傳上訴求點是高品位、高質(zhì)量、高水準的服務(wù)，“給每一位高端業(yè)主一個五星級的家”！第三類目標消費群：屬于低收入工薪家庭，在廣告宣傳中我們要體現(xiàn)出南通二建的人文關(guān)懷，推出“工薪階層家裝解決方案”。廣告宣傳上訴求點：“大排擋的家裝消費，賓館級的家裝服務(wù)”。活動方案：“溫馨九月”、“燦爛十月”連環(huán)系列活動。八月十五中秋節(jié)、九月十日教師節(jié)、十月一日國慶節(jié)三節(jié)接踵而至，是各類產(chǎn)品的促銷旺季。計劃舉辦一次連環(huán)系列的活動，它主要是把幾個節(jié)日串聯(lián)起來，目的是為了把市場推廣活動推向高潮?；顒臃譃槿齻€環(huán)節(jié)展開。第一環(huán)節(jié)：講不完的“家”的故事大型征文活動。八月十五中秋節(jié)，圍繞著“家”做文章，開展講不完的“家”的故事大型征文活動。廣告渲染：報紙廣告：揚子晚報、南通日報、啟東日報發(fā)布詳細有獎?wù)魑幕顒禹氈?。網(wǎng)站廣告：在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布有獎?wù)魑膬?nèi)容。DM單張：與郵局投遞單位合作在中高檔生活小區(qū)派發(fā)大賽報名表及相關(guān)活動細則。廣告文案：每個買了房子的業(yè)主總會有一段不同尋常的裝修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，為了讓廣大的業(yè)主有個交流的平臺，同時也讓對文學有一種特殊喜好的人有一個表現(xiàn)的機會，特舉辦主題為：講不完的“家”的故事有獎?wù)魑谋荣悾尭嗟娜藗兎窒砟已b修的故事。（1）凡是有興趣的人都可以參加，歡迎踴躍投稿。（2）本次比賽不受年齡，職業(yè)、地區(qū)限制。（3）大賽活動時間從農(nóng)歷八月份開始，截稿日期為八月十五中秋。（4）大賽評出前三名，給予豐厚的獎勵：第一名：獎金元，并零利潤裝修。第二名：獎金元，并折優(yōu)惠裝修。第三名：獎金元，并折優(yōu)惠裝修。（5）凡投稿者均有精美紀念品，享受裝修折優(yōu)惠。第二環(huán)節(jié)：“溫馨九月”省級優(yōu)秀教師免費游廣州活動！廣告文案：九月十日是教師節(jié)，教師是個高尚的職業(yè)，他們?yōu)閲遗嘤龡澚褐?，為回報啟東父老的關(guān)愛，同時為辛勤勞動的園丁們奉獻一份愛心，特組織若干名啟東優(yōu)秀教師在教師節(jié)期間赴三亞免費兩日游：凡教師在活動期間和二建裝飾公司簽約，均享受折優(yōu)惠！時間：九月十日赴三亞，十二日晚上回啟東地點：在南通機場舉行歡送儀式。主題：熱烈歡送優(yōu)秀教師赴三亞免費游?，F(xiàn)場布置：鼓樂隊、橫幅、氣球廣告渲染：預(yù)先在各大報刊媒體刊登新聞，到各大高校選出若干名優(yōu)秀教師派送邀請函。在歡送儀式上邀請各新聞媒體特約記者，在當天各大新聞媒體大肆炒作，以求轟動效應(yīng)。第三環(huán)節(jié)：燦爛十月，盛大“家”年華。十月一日是國慶節(jié)，是舉國歡慶的日子，有七天長假，人們普遍在這幾天都會出外游玩，所以應(yīng)該抓住機會籌劃大型活動，對于南通二建裝飾公司的市場推廣會有很大作用。時間：國慶七天地點：天鼎廣場現(xiàn)場布置：展臺、背景板、地毯、臨時換衣隔間布置、音響、氣球活動內(nèi)容：1、時裝秀：特舉辦一個把二建裝飾樣板房圖案印制在服飾上為主題的別開生面的“樣板房時裝秀”。時裝設(shè)計為：時尚篇、古典篇、簡約篇、豪華篇、細節(jié)篇、綜合篇。這種活動非常有特色，一定會在啟東引起轟動！2、聯(lián)歡活動：公司與業(yè)主現(xiàn)場聯(lián)歡。3、現(xiàn)場咨詢活動。4、其它活動。廣告渲染：報紙廣告：預(yù)先在揚子晚報、南通日報、啟東日報上發(fā)布新聞。戶外廣告：在天鼎廣場懸掛臨時布幔廣告。DM單張：印制一萬份DM單張在各主要街道、商場派發(fā)。大型活動就做到國慶節(jié)基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些廣告宣傳的后備信息整理工作-----密切關(guān)注廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)，收集消費者反饋意見資料，進行市場情況調(diào)查，以評估本次策劃對品牌形象的建立和業(yè)務(wù)量提升的有效值有多少。在報紙也可發(fā)布一定的軟文廣告以鞏固南通二建裝飾公司在人們心中的印象。本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Wh