我國農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效應分析（湖北黃岡黃岡師范學院商學院柯珍堂438000）摘要：改革開放以來，我國經(jīng)濟和社會的迅速發(fā)展，給人們的生活帶來了巨大的變化，農(nóng)村旅游業(yè)便是在這個變化中應運而生。針對當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，客觀分析農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效應是調整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，全面建設小康社會的重大問題。關鍵詞：農(nóng)村旅游業(yè)；經(jīng)濟效應一、我國農(nóng)村旅游業(yè)經(jīng)濟效應現(xiàn)狀全國近13億人口中，近70%以上在農(nóng)村。中國的現(xiàn)代化水平，就是要看農(nóng)村的現(xiàn)代化水平，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化程度。農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)“三農(nóng)”問題是中國經(jīng)濟發(fā)展的關鍵所在。然而，在尋求解決“三農(nóng)”問題的諸多辦法和途徑中,農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，開始引起了人們的高度關注，在全國很多地方已開始形成了開發(fā)農(nóng)村旅游資源的熱潮。如何客觀冷靜的分析這種熱潮，我們不得不承認這種熱潮背后，其經(jīng)濟效應不容樂觀。（一）農(nóng)村旅游經(jīng)營和開發(fā)，品牌效應差在農(nóng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力。品牌已經(jīng)成為一個全球性的話題。在很大的意義上講，品牌是最有價值的資產(chǎn)。而當前農(nóng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在農(nóng)村旅游開發(fā)中片面強調對農(nóng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、農(nóng)村民俗等文化內涵開發(fā)以及對農(nóng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。其根本原因在于對農(nóng)村旅游資源的開發(fā)與利用中急功近利的短視行為。（二）農(nóng)村旅游開發(fā)普遍缺乏規(guī)劃和策劃，開發(fā)中城市化傾向明顯由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質量，粗制濫造，盲目性高。農(nóng)村人向往城市生活，在追求農(nóng)村城市化發(fā)展目標過程中，經(jīng)營者往往把城市化模式作為農(nóng)村旅游的目標，常常把極具地方特色和自身特色的東西花大力氣改造成為大眾化、城市化的東西。如把鄉(xiāng)村小道改為水泥路面，菜園田垅改為停車場，農(nóng)村旅社建成高樓大廈等等。城市化傾向嚴重，影響農(nóng)村旅游的特色。（三）農(nóng)村旅游管理人才匱乏，經(jīng)營方式單一發(fā)展農(nóng)村旅游，一切問題的核心是人的問題。由于農(nóng)村旅游缺乏執(zhí)行和運作優(yōu)秀的創(chuàng)意、策劃、規(guī)范的經(jīng)營管理人才，所以農(nóng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對農(nóng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對農(nóng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓。農(nóng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質普遍低下，農(nóng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質農(nóng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，農(nóng)村旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性循環(huán)中，嚴重制約了我國農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展。（四）農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)品種單一，開發(fā)產(chǎn)品雷同多特色少目前國內農(nóng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對農(nóng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源的開發(fā)重視不夠。旅游開發(fā)的核心——挖掘獨一無二的不可替代的文化含量。要在市場競爭中立于不敗之地，就必須在“特”字上做文章，必須發(fā)現(xiàn)、整理、利用不能被復制的獨特資源，鍛造出具有獨特文化蘊涵的旅游品牌。此外，我國還存在農(nóng)村旅游產(chǎn)品雷同多，特色產(chǎn)品少，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現(xiàn)象。（五）農(nóng)村旅游開發(fā)范圍狹窄，對振興農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻有限伴隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的步伐，農(nóng)村旅游已成一道靚麗的風景線。由于我國經(jīng)濟不發(fā)達，基礎設施建設如交通、通訊、醫(yī)藥和文化的落后等諸多原因，致使我國農(nóng)村旅游開發(fā)較為成功的區(qū)域多在附近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟農(nóng)村旅游項目，農(nóng)村旅游在振興偏遠地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的作用非常有限。二、農(nóng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟效應分析農(nóng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟效應是指旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用及產(chǎn)生的影響。其作用和影響既有積極的一面，也有消極的一面。（一）農(nóng)村旅游業(yè)的積極經(jīng)濟效應1.加速貨幣回籠，平衡國內供求。十一屆三中全會以來，我國人民生活水平提高很快，居民購買力大大增強。這一方面反映了城鄉(xiāng)居民收入的增加，人民生活水平的提高，另一方面也是穩(wěn)定市場、穩(wěn)定社會的隱患。目前，證券投資、高檔耐用消費品消費已成為引導居民積余購買力的重要途徑，但都不能完全解決居民積余購買力的貨幣回籠問題。發(fā)展旅游業(yè)，大量吸納消費資金，回籠貨幣已成為引導居民積余購買力的又一重要途徑。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游市場消費日趨豐富和多樣,以"吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、玩農(nóng)家樂"為主要內容的農(nóng)村特色旅游項目快速興起，發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)確實不失為一種回籠貨幣、減少市場壓力、平衡國內供求、促進國民經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。2.提供更多的就業(yè)機會，實現(xiàn)剩余勞動力轉移。

旅游業(yè)給轉移農(nóng)村勞動力增添了重要途徑，農(nóng)業(yè)旅游的興起帶動和吸引了大量的農(nóng)村勞動力加入到旅游行業(yè)當中來，有效地轉移和分流了一部分農(nóng)村剩余勞動力。根據(jù)國際經(jīng)驗，旅游每增加一個直接就業(yè)人員，將間接增加5個人就業(yè)。依此估算，我國整個旅游經(jīng)濟帶動的就業(yè)總數(shù)每年達300萬人，5年共創(chuàng)造就業(yè)崗位1500萬個，其對擴大城鄉(xiāng)居民就業(yè)的作用不可小視。面對當前嚴峻的就業(yè)形勢，借發(fā)展旅游來擴大就業(yè)，無疑是又一條捷徑。面對越來越火的農(nóng)村旅游，我們可以通過有效發(fā)展農(nóng)村旅游，可以促進農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，增加農(nóng)村經(jīng)濟收入，改善當?shù)剞r(nóng)民生活水平；為當?shù)氐钠髽I(yè)和服務業(yè)的發(fā)展提供市場機會和支持，創(chuàng)造包括自我就業(yè)在內的諸多新的就業(yè)機會，提高農(nóng)村就業(yè)率；帶動手工藝生產(chǎn)和銷售、餐飲供應等的發(fā)展，創(chuàng)造相應的自我就業(yè)、靈活就業(yè)等新的就業(yè)方式；增加婦女的就業(yè)機會，提高其經(jīng)濟收入和社會地位。3.調整產(chǎn)業(yè)結構，帶動其他行業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，圍繞吃、住、行、游、購、娛六大要素，農(nóng)村旅游業(yè)可以調整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，旅游業(yè)的發(fā)展必須建立在一定的物質資料生產(chǎn)發(fā)展基礎上的。它能刺激旅游者的消費，從而可以形成和擴大新的消費市場和旅游消費。這種新形式就成了推動生產(chǎn)發(fā)展的新動力，為其他部門行業(yè)開辟了新的生產(chǎn)門路提供了可能。過去農(nóng)民主要以種植業(yè)為主，現(xiàn)在旅游區(qū)的農(nóng)民以旅游接待為主產(chǎn)業(yè)并帶動種植業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工等農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。由于旅游的發(fā)展擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的結構調整和對外銷售。地方土特產(chǎn)品名聲隨游客而遠播，產(chǎn)品因游客認知而熱銷，為農(nóng)民帶來了實實在在的實惠。形成了一條良性循環(huán)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟繁榮和發(fā)展的重要力量。4.改善投資環(huán)境，推動經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)是我國最早對外開放的行業(yè)之一，旅游業(yè)本身就是一個引入外資較多的產(chǎn)業(yè)，也是投資者樂于投資的行業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展導致大量人、財、物的加速流動。農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展能促進城鄉(xiāng)文化交流，增進人們之間的感情，提高人們的生活質量，也可以帶動和促進金融保險業(yè)、交通運輸業(yè)、郵電通信業(yè)、文化娛樂業(yè)以及對外貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展。而由此形成的招商引資和項目投資決策機率大大增加，對外招商引資，借助外力來強大地方經(jīng)濟，擴大旅游內涵與外延，增強綜合實力。所以，農(nóng)村旅游業(yè)通過正面促進對外開放，使引資和投資額增加，從而帶動了經(jīng)濟的有利發(fā)展。（二）農(nóng)村旅游業(yè)的消極效應1.農(nóng)村旅游業(yè)過度超前發(fā)展會導致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構失調。旅游業(yè)是一項綜合性和依托性極強的產(chǎn)業(yè)。如果旅游業(yè)發(fā)展過度，那么就會使除旅游外農(nóng)村市場，出現(xiàn)了普遍的生產(chǎn)過剩。這種過剩掩蓋了農(nóng)業(yè)潛伏的危機。它只是一種低水平的相對過剩，具有鮮明的結構性、局部性、暫時性甚至虛假性的特征。這種過剩只是表面現(xiàn)象，實質性原因是經(jīng)濟結構失衡尤其是產(chǎn)業(yè)結構失衡造成的產(chǎn)業(yè)結構不合理。因此農(nóng)村旅游業(yè)過度的超前發(fā)展就會牽涉我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構。2.農(nóng)業(yè)對旅游業(yè)的過度依賴，不利于農(nóng)業(yè)基礎產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。由于旅游業(yè)本身的脆弱性，決定了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不能過度依賴旅游業(yè)。我國旅游需求的一個突出特點是季節(jié)性明顯。在旅游旺季，各地旅游設施超負荷運轉，而在旅游淡季卻出現(xiàn)大量設施閑置。農(nóng)村旅游產(chǎn)品具有不可儲藏性和生產(chǎn)消費一致性的特點，決定了不能在旅游淡季生產(chǎn)旅游產(chǎn)品并庫存起來供旅游旺季使用，只能在旅游旺季的時候加大勞動力資本，特別是勞動力的投入，而旅游旺季過后就會造成部分設施利用率低下以及要釋放部分勞動力。不利于勞動力市場的穩(wěn)定。所以不宜過度依靠農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，這樣不利于農(nóng)業(yè)基礎產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。3.農(nóng)村旅游的過度開發(fā)，不利于農(nóng)業(yè)資源環(huán)境和旅游環(huán)境的保護。農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村旅游業(yè)資源破壞、旅游區(qū)環(huán)境質量下降的問題日益突出。過度商業(yè)化對旅游地的景觀構成威脅，大量涌入的游客讓小城鎮(zhèn)的基礎設施不堪重負，在中國農(nóng)村旅游迅速發(fā)展的同時，中國政府也在努力尋求旅游開發(fā)與保護傳統(tǒng)的平衡點。近年來，中國的農(nóng)村旅游發(fā)展迅速，許多以前不為人所知的偏遠農(nóng)村也成了旅游者的目的地。由于保護觀念和相關措施的滯后，不少旅游點面臨著被破壞的危險。要讓當?shù)厝苏J識到，貧瘠的土地、污染的河流、貧寒的生活、骯臟的環(huán)境，鳥獸罕至的農(nóng)村是不會對游客產(chǎn)生吸引力的。只有保持完好的自然生態(tài)、農(nóng)村傳統(tǒng)習俗和鮮明的民族特色，才能成為旅游目的地。為使旅游業(yè)持續(xù)、協(xié)調發(fā)展，以及對農(nóng)業(yè)資源的保護，有必要分析旅游環(huán)境問題產(chǎn)生的原因、影響方式和所造成的結果，為農(nóng)村旅游業(yè)資源和農(nóng)業(yè)資源發(fā)展的管理、決策提供服務。三、結語通過對農(nóng)村旅游業(yè)的積極經(jīng)濟效應和消極效應的分析，我們可以看出，發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)在一定程度上帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)