海爾智能烤箱網(wǎng)絡(luò)傳播方案目標(biāo)目標(biāo)一：吸引網(wǎng)友和用戶關(guān)注成為社區(qū)粉絲目標(biāo)二：培養(yǎng)并轉(zhuǎn)化粉絲為忠誠粉絲目標(biāo)三：提升產(chǎn)品美譽度，帶動終端銷售。人群分析育兒媽媽：關(guān)注食品平安健康，享受親子生活和家庭樂趣烘焙達人：享受美食帶來的樂趣，享受親自動手帶來的體驗時尚達人：追求生活品位，曬出生活點滴幸福傳播策略凸顯海爾APP社區(qū)價值擴大傳播產(chǎn)品特點加強消費者的分享與期待對消費者利益刺激吸引消費者好奇參與提升社區(qū)粉絲量及傳播社區(qū)的知名度通過對產(chǎn)品的功能，效勞，理念分享等產(chǎn)品優(yōu)勢，將社區(qū)粉絲進行轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)粉絲成為忠誠粉絲，從而進行口碑傳播通過系列美食社區(qū)的分享，美食達人體驗活動的發(fā)布帶動產(chǎn)品銷量并引導(dǎo)用戶進行二次擴散傳播傳播節(jié)奏12月15日12月31日1月10日1月20日1月31日預(yù)熱期產(chǎn)品上市期延展期1、美食社區(qū)聯(lián)盟——烘焙你的生活2、APP病毒視頻傳播〔植入產(chǎn)品〕3、恐怖營銷：智慧烤箱預(yù)購專場：智慧烤箱預(yù)購——享折扣4、微博聯(lián)盟——烘焙達人，非你莫屬1、APP俱樂部烘焙達人評選大賽——創(chuàng)立你的菜譜，一鍵分享，評選最正確烘焙達人〔投票、達人版主征集、轉(zhuǎn)發(fā)評論分享獎勵〕2、親子烘焙體驗活動：〔聯(lián)合美食社區(qū)做活動〕親子線下烘焙體驗招募線下烘焙活動親子家庭烘焙照片評選〔美食社區(qū)合作〕4、微活動：智慧烤箱“0〞元秒殺5、#新時代辣媽正傳#1、史上年紀(jì)最小的烘焙達人——五歲寶貝烘焙記2、病毒營銷：促成一對情侶3、#體驗智慧生活#元旦春節(jié)1、APP社區(qū)傳播，粉絲導(dǎo)流到社區(qū)2、智慧烤箱產(chǎn)品優(yōu)勢傳播，培養(yǎng)忠實粉絲3、知名度及美譽度傳播，形成銷量及二次口碑?dāng)U散傳播預(yù)熱期1、病毒視頻傳播2、美食社區(qū)聯(lián)盟3、微博活動聯(lián)盟4、饑渴營銷階段目標(biāo)：凸顯APP社區(qū)價值提升社區(qū)粉絲量及傳播社區(qū)的知名度病毒視頻傳播策略：視頻拍攝植入智慧烤箱產(chǎn)品優(yōu)勢功能，APP端及分享平臺的傳播擴散都植入視頻傳播中，在傳播app端同時，傳播分享產(chǎn)品的特色便捷功能！傳播目標(biāo)：聯(lián)合各大美食社區(qū)，新媒體平臺，視頻網(wǎng)站重點版塊合作傳播，本產(chǎn)品的客戶端即可操作的優(yōu)勢功能，并擴散傳播出去！視頻：奇葩媽媽竟然這樣帶孩子?。?！視頻傳播，分享傳播平臺：微博、微信、門戶視頻網(wǎng)站

視頻概述：場景一：爸爸看到母子倆在廚衛(wèi)的其樂融融場面，于是進行錄制場景二：媽媽突然想起要做點心走向廚房，孩子糾纏住媽媽場景三：媽媽說要給寶寶變魔術(shù)出來好多好吃的〔植入APP〔鏡頭停留在，展示APP的功能和作用〕，翻開了海爾烘焙機APP，點了一下自動烘焙鍵〕場景四:媽媽告訴孩子，一會就有好吃的了場景五：爸爸將拍攝的視頻帶微博、微信上傳，一鍵分享，記錄幸福時光……策略概述：以重大美食社區(qū)為核心，聯(lián)動并附帶百家美食社區(qū)共同發(fā)起同一主題活動，號召精準(zhǔn)目標(biāo)受眾參與到我們APP海爾烘焙社區(qū)，增加社區(qū)粉絲互動參與量，同時分享烘焙的樂趣！美食社區(qū)聯(lián)盟合作社區(qū)：10

合作推薦理由：西祠胡同網(wǎng)站訪問量及瀏覽量龐大：美食版塊點擊量高，

：專屬烘焙版塊，精準(zhǔn)度高，受眾目標(biāo)群集中重點合作版塊：美食社區(qū)合作版塊你的烘焙生活

上傳烘焙照片，彰顯你的時尚品位和幸福生活，趕快行動，還有時機獲精美好禮！你的烘焙生活

上傳烘焙照片，彰顯你的時尚品位和幸福生活，趕快行動，還有機會獲精美好禮！日均IP訪問量[一周平均]日均PV瀏覽量[一周平均]≈264,000≈799,920活動主題：你的烘焙生活〔樂趣生活〕活動目的：吸引烘焙達人，育兒媽媽等目標(biāo)用戶關(guān)注成為APP社區(qū)粉絲活動時間：2021年12月10日-14日活動平臺：美食社區(qū)，新浪微博活動平臺活動概述：#烘焙你的生活#做一個巧手辣媽，時尚烘焙達人是非常受家里和身邊小吃貨們喜歡的，做各種形狀的美味蛋糕能夠讓寶寶和朋友灰常的開森啦，曬一曬你做的那些美味烘焙作品吧！即日起，上傳烘焙照片，讓你的小伙伴們都知道你的時尚品位和幸福生活，趕快行動，還有時機獲精美好禮！傳播路徑：微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)參與，口碑媒體配合獎品建議：烘焙手套、時尚餐具、圍裙〔與烹飪有關(guān)〕活動主題:你的烘焙生活12微博聯(lián)盟：烘焙達人，非你莫屬活動概述：聯(lián)合美食類行業(yè)大號發(fā)布聯(lián)盟活動，進行社區(qū)達人分享、體驗活動，菜單點評，令你三天輕松成為烘焙達人。聯(lián)合賬號：烘焙蜜語推薦原因：長帝秀購專賣店，連續(xù)4年全網(wǎng)電烤箱銷量第一；2021年天貓雙十一當(dāng)天銷售額到達500W驕人成績；本店的效勞宗旨是：“先做效勞，再做市場〞...

目標(biāo)受眾聚集地，互動量大粉絲圈大聯(lián)合賬號：烘焙很簡單推薦原因：烘焙一族聚集地~~零起步學(xué)烘焙就關(guān)注@烘焙很簡單【微時尚】出品???素材來源互聯(lián)網(wǎng)，旨在分享...

聯(lián)合賬號：屌絲烘焙推薦原因：此微博主聊做砸了的烘焙物，大家相互幫助找原因；副聊隨心。微博首頁博客鏈接有很多搜集的烘焙制作視頻，供分享體驗。聯(lián)合賬號：美味聚集推薦原因：聚集天下各種美食，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注互動量大，喜愛美食的人群聚集地微博聯(lián)盟：烘焙達人，非你莫屬活動主題：烘焙達人，非你莫屬活動目的：吸引關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)友對APP好奇，對智能烤箱好奇活動時間：2021年12月20日-12月24日活動概述：聯(lián)合美食類行業(yè)大號發(fā)布聯(lián)盟活動，進行社區(qū)達人分享體驗活動，菜單點評，令你三天輕松成為烘焙達人?；顒右?guī)那么：只要用戶下載智能APP，在社區(qū)創(chuàng)立你的專屬菜譜，一鍵分享至微博微信平臺，就有時機贏取智能烤箱。饑渴營銷策略：聯(lián)合各大美食社區(qū)，新媒體平臺進行饑渴營銷，打造促銷節(jié)奏的緊迫感，引發(fā)受眾對烤箱產(chǎn)品的極度關(guān)注！智慧烤箱預(yù)購專場——享折扣現(xiàn)在只要下載我們的智慧烤箱 APP客戶端，就有時機成為我們的預(yù)購嘉賓，新品首發(fā)當(dāng)日，您就是享受預(yù)購折扣的那一位！超大價值的烤箱抱回家！沒錯享受折扣就這么簡單！活動平臺：官方微博，微信平臺，聯(lián)合各大社區(qū)活動首發(fā)產(chǎn)品上市期階段目標(biāo)：盡現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，培養(yǎng)忠誠粉絲，從而進行口碑傳播，1、烘焙達人評選2、親子互動烘焙活動3、新時代辣媽正傳APP俱樂部烘焙達人評選大賽評選活動概述：社區(qū)內(nèi)的系列評選活動分為：分享之星評選，最優(yōu)點評評選，烘焙妙招評選，達人版主評選，對外分享轉(zhuǎn)發(fā)評論最高的評選，投票評選等。評選平臺：APP俱樂部，微博微信，紅人大號擴散傳播評選時間：1月10——1月20日烘焙妙招達人評選-例如主文案：線上征集：分享你的烘焙妙招，獲得最多支持的你將成為我們本周的烘焙妙招達人！快快暴曬你的烘焙絕技吧！外加你成功的烘焙話術(shù)及烘焙錄音，你的獨家菜譜，你就是我們的烘焙妙招達人！活動平臺：微博微信紅人大號擴散傳播APP社區(qū)同步1、可用原味老酸奶〔稀稠狀態(tài)與酸奶油相似才可以〕代替酸奶油，口味上會有差異。2、奶油糖霜只需擠在杯子蛋糕頂端中心即可，擠太多感覺會很厚重，不能表達這款杯子蛋糕輕盈的風(fēng)格。2、擠了酸奶油糖霜以后，需要放冰箱冷藏保存，最好兩天內(nèi)吃完。親子互動烘焙活動招募大賽活動主題：親子互動烘焙活動招募大賽活動目的：通過新品上市開展新品上市親子互動烘焙大賽心音受眾參與活動時間：2021年1月4日——1月16日活動概述：通過親子互動烘焙活動線上招募，幸運參與者將有時機參與現(xiàn)場烘焙互動大賽，烘焙作品將進行大賽評選，獲獎嘉賓將獲得海爾新品烤箱一部！活動規(guī)那么：1月16日前參與線上報名，全家參與互動活動〔一家三口〕一個都不能少。按照活動規(guī)那么參與現(xiàn)場烘焙產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)想，設(shè)定專屬的親子家庭烘焙套餐并分享到周圍圈子。活動平臺：官方微博、官方微信，美食社區(qū)活動主題：親子烘焙活動招募主文案：親子互動烘焙活動招募進行時,你是否忙于工作疏忽生活，你是否奔波在外無暇陪伴在你身邊的孩子，你是否沒有時間品味家居的樂趣，現(xiàn)在只要你參與我們的親子烘焙活動，親臨現(xiàn)場，你就有時機和你最愛的孩子老公全家一起感受體味烘焙的樂趣，烘焙出最美麗親子作品的你，將會免費獲得我們的烤箱新品一部，轉(zhuǎn)發(fā)參與我們的的活動吧！傳播時間：2021年1月8日-12日傳播平臺：微博、微信，美食社區(qū)第一步：親子烘焙活動招募第二步：線下活動-烘焙體驗活動主題：烘焙體驗，輕松成為辣媽達人活動場地：北京海爾XX體驗店〔待定〕活動時間：2021年1月18日〔周六〕參與對象：微博、微信、美食社區(qū)報名參與人員〔一家成員〕；微博美食紅人、時尚達人等意見領(lǐng)袖；傳播形式：微博、微信直播；社區(qū)直播第三步：親子烘焙活動有獎評選——線上評選概述：現(xiàn)在親子互動烘焙的佳作出爐，我們將進行線上評選，獲得點贊最多支持最多的親子烘焙的作品家庭，將有時機獲得我們的烤箱一部，快快分享到你們的朋友圈和我們一起為家庭親子烘焙大賽助威吧！活動平臺：官微；或者美食社區(qū)合作〔待定〕傳播平臺：官方微博、官方微信，美食社區(qū)評選時間：2021年1月20日-2月8日〔其中有春節(jié)時間〕話題營銷——#新時代的辣媽正傳#上得了廳房，下的了廚房，結(jié)的起婚，帶的了孩子，給的了健康，扮得了時髦、容不了小三的新時代辣媽掌控生活傳播主題：新時代寵兒——辣媽必備文案：她是上的了廳堂，下得了廚房的完美女人；她是同事眼里的優(yōu)秀員工是老公眼里的完美老婆；是孩子眼里偉大的媽媽；是父母眼里孝順的女兒；是公婆眼最賢惠的兒媳婦；她是新時代的新女性——擁有最新的時尚態(tài)度，這就是時代的寵兒帶來的新時代辣媽。傳播目標(biāo)：針對海爾烤箱新品上市傳播品牌傳播時間：2021年1月22日-1月25日傳播路徑：微博紅人、微信分享，美食社區(qū)新時代寵兒——辣媽必備容不了小三的新時代辣媽結(jié)的起婚，帶的了孩子上得了廳房，下的了廚房，給的了健康，扮得了時髦、只因為有它——新時代的寵兒話題營銷：新時代的寵兒——辣媽必備第一步：病毒話題#你眼中的完美女人#微話題：#你眼中的完美女人#主文案：新時代完美女人的幾大特性，知性，理性，職業(yè)，居家，烹飪，全能，你眼中的完美女人是什么樣的？入的廳堂，下的廚房，殺的木馬，翻的圍墻，斗的小三，打的流氓！傳播目標(biāo)：引導(dǎo)受眾對當(dāng)代新女性的完美評判指向“入的廳堂，下的廚房〞新時代女性時尚生活選擇廚尚新品——海爾烤箱傳播時間：2021年1月20日-1月28日傳播平臺：微博，社區(qū)一定不存在存在一定不存在存在真的有完美女人嗎？#你眼中的完美女人##你眼中的完美女人#新時代完美女人的幾大特性，知性，理性，職業(yè)，居家，烹飪，全能，你眼中的完美女人是什么樣的？入的廳堂，下的廚房，殺的木馬，翻的圍墻，斗的小三，打的流氓！

1月29日，收集整理各種精彩回復(fù)，并給予答復(fù)。制作成長微博形式發(fā)布，形成二次傳播，再次提高話題#新時代完美女人？#的關(guān)注度。新時代女性的知性完美和走進廚房并不沖突，海爾烤箱作為新時代的寵兒新秀帶職業(yè)女性感受時尚廚娘生活，讓你愛上多彩生活！第二步：收集病毒話題系列回復(fù)延展期階段目標(biāo)：加強消費者的分享與期待帶動產(chǎn)品銷量并引導(dǎo)用戶進行二次擴散傳播2、史上最小的烘焙達人3、智慧生活系列病毒話題4、0元秒殺史上年紀(jì)最小的烘焙達人——五歲寶貝烘焙記創(chuàng)意概述：小朋友經(jīng)?？吹綃寢層肁PP操作烤箱，潛移默化學(xué)會了應(yīng)用，媽媽偶然外出，孩子按照媽媽語音錄制的菜譜完成烤箱操作，并在媽媽回到家時完成了5歲孩童的烘焙作品，媽媽看到后欣慰不已，并上傳微博暴曬寶寶烘焙記，引發(fā)系列病毒回復(fù)——成為史上年紀(jì)最小的洪培達人！第一步：微博爆料媽媽微博爆料，自己五歲寶寶自制烘焙作品，欣慰不已，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)評論快看吧!我家五歲寶寶自己烘焙的蛋糕，海爾智慧烤箱雖說很智能，操作很簡便，但是這對于一個五歲孩子來說，能制作出這樣的蛋糕，我真的感覺好驕傲呢！第二步：微話題#史上年紀(jì)最小的烘焙達人#主文案：昨日，一位媽媽在微博曬出自己五歲寶寶的烘焙作品，完全是在沒人指導(dǎo)之下進行烘焙操作，此寶寶立即成為了史上年紀(jì)最小的烘焙達人！話題平臺發(fā)布：美食社區(qū)重點版塊傳播，微博微信傳播智慧生活系列病毒話題借助系列智慧烤箱病毒話題營銷炒作，引發(fā)受眾對智慧烤箱的深度思考，智慧烤箱的口碑及美譽度的傳播！文案：#咱們結(jié)婚吧！#屌絲逆襲，沒有什么不可能，用智慧俘獲芳心。傳播平臺：微博，微信、論壇論壇傳播路徑：時尚類，生活類紅人轉(zhuǎn)發(fā)這次求婚又失敗了，難道她不愛我嗎？還是覺得我做的不夠好？有了，這次讓海爾烘焙箱箱幫我，一會把食材放好后，就去接她下班,給她個驚喜，這次一定要成功??！哥終于求婚成功了，她同意嫁給我啦??！親愛的，一會回家你就有一頓豐富的午餐可以享用“我才不信呢〞如果有你就得嫁給我哦?！靶?，我就跟你賭了〞智慧生活1

:#咱們結(jié)婚吧——用智慧俘獲芳心#創(chuàng)意概述：男生在幾次求婚失敗后再出新招，與女友打賭回家就能吃到一頓豐富的晚餐，女生認(rèn)為他不可能做到