主流媒體短視頻敘事策略研究——以2022北京冬奧會(huì)期間央視新聞為例主流媒體短視頻敘事策略研究——以2022北京冬奧會(huì)期間央視新聞為例

摘要：短視頻平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展中成為主流媒體獲取用戶的重要渠道。央視作為中國(guó)最重要的媒體機(jī)構(gòu)之一，其在2022北京冬奧會(huì)期間的短視頻報(bào)道備受關(guān)注。本文以央視新聞在北京冬奧會(huì)期間的短視頻報(bào)道為例，通過對(duì)比分析央視新聞的敘事策略和媒體特點(diǎn)，探討其在短視頻平臺(tái)上的敘事手法，以及與傳統(tǒng)媒體敘事方式的異同。

關(guān)鍵詞：主流媒體、短視頻、敘事策略、央視新聞、北京冬奧會(huì)

第一章引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的智能化，短視頻平臺(tái)在近年來迅速興起并獲得了龐大的用戶基礎(chǔ)。而媒體作為信息的傳播者，對(duì)短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展也迅速做出了回應(yīng)。央視作為中國(guó)最重要的媒體之一，其在短視頻平臺(tái)上的敘事策略備受關(guān)注。本文將以2022年北京冬奧會(huì)期間央視新聞發(fā)布的短視頻報(bào)道為例，分析央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事特點(diǎn)和策略，以期揭示主流媒體在短視頻領(lǐng)域中的探索和嘗試。

第二章央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事特點(diǎn)

2.1短視頻敘事的快節(jié)奏特點(diǎn)

短視頻的最大特點(diǎn)是時(shí)間短、快節(jié)奏。央視新聞在短視頻平臺(tái)上的報(bào)道受到了這一特點(diǎn)的影響，通過快剪輯、快速的畫面切換等手法來增加視頻的節(jié)奏感，使得觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的信息，并且不會(huì)感到視聽疲勞。同時(shí)，短視頻敘事的快節(jié)奏也提高了傳播效率，能夠更加迅速地引發(fā)觀眾的共鳴和關(guān)注。

2.2緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道內(nèi)容選擇

央視新聞在短視頻平臺(tái)上的報(bào)道內(nèi)容選擇緊密圍繞著當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)展開，特別是在北京冬奧會(huì)期間，央視新聞將重點(diǎn)關(guān)注冬奧會(huì)的各類比賽、選手故事以及賽事背后的故事。通過短視頻的形式將這些內(nèi)容傳遞給觀眾，引發(fā)他們的興趣和參與度，增加觀看量。

2.3引入情感因素的敘事手法

為了增加觀眾對(duì)短視頻的情感共鳴，央視新聞在敘事上引入了大量的情感因素。例如，通過選手的勵(lì)志故事、背后的付出和堅(jiān)持等，觀眾能夠更加深入地了解選手們的心路歷程，進(jìn)而對(duì)他們產(chǎn)生情感共鳴。這種敘事手法不僅增強(qiáng)了觀看體驗(yàn)，也更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而加強(qiáng)觀眾對(duì)央視新聞的關(guān)注和喜愛。

2.4用戶參與度的提升

央視新聞在短視頻平臺(tái)上通過多種方式提升用戶參與度。例如，在視頻中加入投票、評(píng)論、分享等功能，使得觀眾能夠更加方便地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。同時(shí)，央視新聞還會(huì)針對(duì)觀眾的反饋進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，以達(dá)到更好的傳播效果。這種用戶參與度的提升不僅使觀眾更加投入并且加強(qiáng)了媒體與用戶之間的互動(dòng)性。

第三章主流媒體短視頻敘事策略分析

3.1央視新聞的敘事策略與傳統(tǒng)媒體敘事方式的異同

與傳統(tǒng)媒體相比，央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事更加簡(jiǎn)潔明了，更加注重情感共鳴和用戶參與度的提升。傳統(tǒng)媒體一般以紙媒、電視為主要傳播方式，報(bào)道內(nèi)容較為全面且較為深入，但對(duì)于快節(jié)奏、時(shí)間短的敘事方式有一定的難度。央視新聞借助短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，更好地符合了用戶的需求，同時(shí)也提高了媒體的傳播效率。

3.2央視新聞的敘事策略對(duì)主流媒體的啟示

央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事策略對(duì)其他主流媒體也有一定的啟示意義。首先，短視頻敘事的快節(jié)奏特點(diǎn)可以引起觀眾的興趣和注意，因此其他媒體也可以借鑒這一特點(diǎn)，提高自己在短視頻平臺(tái)上的敘事效果。其次，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道內(nèi)容選擇可以增加媒體的觀看量和關(guān)注度，這對(duì)于其他媒體也是一個(gè)重要的借鑒方向。此外，引入情感因素和提升用戶參與度也是其他媒體可以借鑒的方向，以提高自己在短視頻平臺(tái)上的敘事效果和用戶參與度。

第四章結(jié)論

本文以2022年北京冬奧會(huì)期間央視新聞發(fā)布的短視頻報(bào)道為例，通過分析央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事策略和媒體特點(diǎn)，揭示了主流媒體在短視頻領(lǐng)域中的探索和嘗試。央視新聞在短視頻敘事中注重快節(jié)奏、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、引入情感因素和提升用戶參與度等策略，從而使得觀眾更加容易產(chǎn)生情感共鳴和關(guān)注，增加了觀看量和傳播效果。這一研究不僅對(duì)央視新聞的短視頻敘事有一定的啟示意義，也對(duì)其他主流媒體在短視頻領(lǐng)域中的敘事策略和創(chuàng)新有一定的參考價(jià)值4.1主流媒體應(yīng)借鑒央視新聞的短視頻敘事策略

央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事策略對(duì)其他主流媒體具有啟示意義。首先，快節(jié)奏的敘事方式能夠吸引觀眾的興趣和注意力。在短視頻平臺(tái)上，觀眾的時(shí)間和精力有限，因此一種緊湊、有趣的敘事方式對(duì)于提高觀眾的觀看率非常重要。主流媒體可以借鑒央視新聞的快節(jié)奏敘事方式，通過剪輯手法、配樂和字幕等元素的運(yùn)用，使得自己在短視頻平臺(tái)上的敘事更加生動(dòng)有趣，從而吸引觀眾的關(guān)注。

其次，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道內(nèi)容選擇是提高媒體觀看量和關(guān)注度的重要策略。央視新聞通過關(guān)注冬奧會(huì)等時(shí)事熱點(diǎn)，選擇相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，使得自己在短視頻平臺(tái)上的報(bào)道更具有針對(duì)性和時(shí)效性。其他主流媒體可以借鑒這一策略，緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件，選擇相關(guān)且有趣的報(bào)道主題，以提高自己在短視頻平臺(tái)上的受眾關(guān)注度和觀看量。

此外，央視新聞在短視頻敘事中注重引入情感因素和提升用戶參與度。在短視頻平臺(tái)上，觀眾更加注重情感共鳴和參與感的體驗(yàn)。央視新聞通過情感化的敘事方式，讓觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴，增加了觀看量和傳播效果。其他主流媒體可以借鑒這一策略，通過情感化的敘事手法，使得敘事更加貼近觀眾的情感需求，從而提高觀眾的關(guān)注度和傳播效果。另外，提升用戶參與度也是主流媒體應(yīng)該關(guān)注的方面。央視新聞通過在短視頻中引導(dǎo)觀眾參與討論、留言互動(dòng)等方式，提升了用戶的參與感。其他主流媒體可以借鑒這一策略，通過與觀眾的互動(dòng)，增加觀眾的參與度，進(jìn)一步提高媒體的傳播效果和影響力。

4.2央視新聞短視頻敘事策略的局限性與完善方向

央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事策略雖然取得了一定的成功，但也存在一些局限性。首先，快節(jié)奏的敘事方式可能在一定程度上犧牲了信息的準(zhǔn)確性和深度。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，央視新聞在敘事中注重精簡(jiǎn)和簡(jiǎn)化，可能無法將復(fù)雜的問題和觀點(diǎn)展開深入討論。其他主流媒體應(yīng)意識(shí)到這一局限性，盡可能提供更完整、準(zhǔn)確、深度的信息內(nèi)容，以滿足觀眾對(duì)于信息的需求。

其次，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道容易導(dǎo)致媒體追求短期效應(yīng)而忽視了長(zhǎng)期價(jià)值。央視新聞在短視頻平臺(tái)上的報(bào)道很大程度上集中在當(dāng)前的熱點(diǎn)事件上，這可以帶來一定的關(guān)注度和觀看量。然而，過于注重時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道可能導(dǎo)致媒體忽視了其他重要的議題和內(nèi)容。其他主流媒體應(yīng)意識(shí)到長(zhǎng)期價(jià)值的重要性，不僅要關(guān)注熱點(diǎn)事件，還應(yīng)擴(kuò)大報(bào)道的廣度和深度，提供更多元、全面的內(nèi)容。

此外，央視新聞在短視頻敘事中注重情感因素和用戶參與度，但這也可能帶來片面性和情緒化的報(bào)道。雖然情感化的報(bào)道可以引起觀眾的共鳴，增加觀看量和傳播效果，但也容易忽略客觀和理性的報(bào)道。其他主流媒體應(yīng)在情感化的敘事中保持客觀和理性，避免過度傾向情緒化的報(bào)道，以提供更全面、客觀的信息。

綜上所述，央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事策略對(duì)其他主流媒體具有一定的啟示意義?？旃?jié)奏的敘事方式、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道選擇、引入情感因素和提升用戶參與度等策略可以提高主流媒體在短視頻平臺(tái)上的敘事效果和傳播效果。然而，主流媒體在借鑒央視新聞的敘事策略時(shí)也需要注意其局限性，努力提供更準(zhǔn)確、深度且全面的信息內(nèi)容，同時(shí)保持客觀和理性的報(bào)道。這樣才能更好地滿足觀眾的需求，提高媒體的傳播效率和影響力總的來說，央視新聞在短視頻平臺(tái)上的敘事策略對(duì)其他主流媒體具有一定的啟示意義。央視新聞注重快節(jié)奏的敘事方式，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道選擇，引入情感因素和提升用戶參與度等策略，這些都可以提高主流媒體在短視頻平臺(tái)上的敘事效果和傳播效果。然而，其他主流媒體在借鑒央視新聞的敘事策略時(shí)需要注意其局限性，并努力提供更準(zhǔn)確、深度且全面的信息內(nèi)容，同時(shí)保持客觀和理性的報(bào)道。這樣才能更好地滿足觀眾的需求，提高媒體的傳播效率和影響力。

首先，央視新聞注重快節(jié)奏的敘事方式，有助于吸引觀眾的注意力和提高觀看量。在短視頻平臺(tái)上，觀眾的注意力容易分散，所以采用快節(jié)奏的敘事方式可以迅速吸引觀眾的眼球，增加觀看量。其他主流媒體可以借鑒這一策略，通過靈活運(yùn)用節(jié)奏和剪輯技巧，使報(bào)道更加生動(dòng)有趣，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。

其次，央視新聞緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道選擇，可以獲得更多關(guān)注度和討論。在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，熱點(diǎn)事件往往成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。央視新聞在短視頻平臺(tái)上的報(bào)道很大程度上集中在當(dāng)前的熱點(diǎn)事件上，這可以帶來一定的關(guān)注度和觀看量。其他主流媒體應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，不僅要關(guān)注熱點(diǎn)事件，還應(yīng)擴(kuò)大報(bào)道的廣度和深度，提供更多元、全面的內(nèi)容，以滿足觀眾的多樣化需求。

然而，過于注重時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道可能導(dǎo)致媒體忽視了其他重要的議題和內(nèi)容。在追求短期效應(yīng)的同時(shí)，也需要注重長(zhǎng)期價(jià)值。主流媒體應(yīng)該在報(bào)道選擇上做到權(quán)衡和平衡，不僅關(guān)注眼前的熱點(diǎn)事件，還要關(guān)注那些可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的議題，如環(huán)保、教育、健康等。只有提供更全面、客觀的信息，才能滿足觀眾的需求，建立起可信賴的媒體形象。

央視新聞在短視頻敘事中注重情感因素和用戶參與度，這可以增加觀眾的共鳴，增加觀看量和傳播效果。情感化的報(bào)道可以讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，使他們更加投入和參與。其他主流媒體可以借鑒這一策略，在敘事中加入適當(dāng)?shù)那楦性?，提升用戶參與度。然而，情感化的報(bào)道也容易導(dǎo)致片面性和情緒化的報(bào)道。其他主流媒體應(yīng)該在情感化的敘事中保持客觀和理性，避免過度傾向情緒化的報(bào)道，以提供更全面、客觀的信息。只有在傳遞信息的過程中保持客觀和理性，才能真正起到媒體的監(jiān)督作用，為社會(huì)提供可信的信息。

綜上所述，央視新聞在短視頻平臺(tái)上