為了有效地進入西梅汁市場‘西梅汁’MarketingTriggerMaking-目標(biāo)市場的鎖定與品牌概念為中心的提案2012.04.20ContentsMarket

Overview目標(biāo)市場的設(shè)定TargetConsumerBrand

Concept&Name

Comm.運營方案MarketOverview西梅汁化解便秘的功能性飲料=產(chǎn)品主要功能消費者對產(chǎn)品的認知不是大眾性的解決便秘方案的位置藍莓汁民間療法便秘藥吃果汁蔬果和乳制品對著喝運動馬桶去醫(yī)院便秘女的腦構(gòu)成為了解決便秘消費者的形態(tài)女性吃乳酸菌飲料+飲食調(diào)節(jié)

(Source:MBAd??SimpleSurvey_??20~40?50?_2012.04.15)

男性飲食調(diào)節(jié)+吃乳酸菌飲料2002年2009年93萬名143萬名[國內(nèi)便秘患者數(shù)]乳酸菌市場約

1兆

7000億韓元

以上同期增長(Source:??????_2012.03.20)

主要解決便秘的產(chǎn)品_乳酸菌發(fā)酵飲料(Source:????????_2011.05.03)主要解決便秘的產(chǎn)品_乳酸菌發(fā)酵飲料

符合細分的目標(biāo)市場的產(chǎn)品多樣化(Package,成分,味道,Age等多種類的產(chǎn)品銷售)南陽_???????Ildongfoodis_????韓國養(yǎng)樂多?_???每天_?????韓國養(yǎng)樂多_R&BIldongfoodis_??3韓國養(yǎng)樂多_???每天乳業(yè)_?????binggrae_????幼兒及兒童女性男性國內(nèi)藍莓汁流通現(xiàn)況現(xiàn)定位

:為了孕婦便秘的健康飲料

主要品牌

Sunsweet,

Taylorprune,Hillview

等

主要流通渠道

公司網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)銷售,藥店

進口銷售商Marumankorea制造商SUNSWEETGROWERSINC.價格15,000元(1.89升

標(biāo)準(zhǔn))流通渠道Costco,藥店(ONFarm),網(wǎng)絡(luò),大型超市

MarketingchanelPRviralmarketing試吃活動(食品超市網(wǎng)站上信息通告)Socialcommerce銷售各產(chǎn)品的特征_Sunsweet西梅汁進口銷售商Taylorprunekorea制造商Taylorprune(美國)價格18,000元(1.89升

標(biāo)準(zhǔn))流通渠道網(wǎng)絡(luò)，大型超市，藥店，有機農(nóng)產(chǎn)品賣場Drugstore，公司官網(wǎng)MarketingchanelPRpromotion

(體驗團運營)viralmarketing(博客)試吃活動(食品超市網(wǎng)站上信息通告)Socialcommerce銷售各產(chǎn)品的特征_Taylorprune藍莓汁進口銷售商Nutsville制造商Hillview

(美國)價格8,500元

(946毫升

標(biāo)準(zhǔn))流通渠道網(wǎng)絡(luò)，藥店，SocialcommerceMarketingchanel網(wǎng)絡(luò)綁定銷售Socialcommerce試吃活動(食品超市網(wǎng)站上信息通告)各產(chǎn)品的特征_Hillview

藍莓汁

目前是沒有確定的范疇&不存在代表性的品牌

通過積極的溝通抓住的主導(dǎo)者的位置的話品牌可以存活下來

乳酸菌飲料是包含治便秘和腸道健康+α的定位。不要去跟乳酸菌飲料對決，定位在非藥品的治愈便秘的特殊的健康食品更為有利形成治便秘的特殊健康飲料范疇今后西梅汁市場的競爭情況代表市場設(shè)定和TargetConsumer市場細分及代表市場的確認(Source:????_2012.04.15)

女大學(xué)生女高中生孕婦韓國整體人口中便秘人口16%男性

<女性(2~3倍)女大學(xué)生,女高中生

50%孕婦

90%老人

30~40%市場細分及代表市場的確認(Source:????_2012.04.15)

女大學(xué)生女高中生孕婦‘西梅汁’需要攻