新銳傳媒知識(shí)積累與培訓(xùn)_第1頁(yè)
新銳傳媒知識(shí)積累與培訓(xùn)_第2頁(yè)
新銳傳媒知識(shí)積累與培訓(xùn)_第3頁(yè)
新銳傳媒知識(shí)積累與培訓(xùn)_第4頁(yè)
新銳傳媒知識(shí)積累與培訓(xùn)_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩112頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

新銳知識(shí)積累與培訓(xùn)√豐富知識(shí)結(jié)構(gòu)，共同成長(zhǎng)！√養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣！1.HTML語(yǔ)言基礎(chǔ)知識(shí)。2.Dreamweaver基本使用方法。3.Fireworks的基本用法。4.Flash的基本用法。5.Mysql的基本用法。6.PHP語(yǔ)言的基礎(chǔ)知識(shí)。7.Photoshop的基本用法。8.溝通的技巧。9.

技術(shù)上的培訓(xùn)。

---2012年8月21日

HTML語(yǔ)言(HyperText

Markup

Language)超文本標(biāo)記語(yǔ)言。

“標(biāo)記”在使用的時(shí)候，用尖括號(hào)“<>”括起來(lái)。單“標(biāo)記”和雙“標(biāo)記”。<br>和<table></table>HTML標(biāo)記構(gòu)成圖Web服務(wù)的工作原理---2012年8月22日<html></html><head></head><body></body><p></p><table></table><br><title></title><h1>文字內(nèi)容</h1><font

size=“1”color=red>文字內(nèi)容</font>

<font

size=7

color=#FF0000

style=“font-size:20px;font-family:黑體”>文字內(nèi)容</font><b></b>---2012年08月23日<i></i><s></s><u></u><sup></sup><sub></sub>

<h1></h1><h2></h2><h3></h3><h4></h4><h5></h5><h6></h6><em></em><strong></strong><big></big>換行控制<br>和不換行控制<nobr></nobr>對(duì)齊“屬性”<p

align=“right”>文字內(nèi)容</p>居中對(duì)齊的“標(biāo)記”<center>文字內(nèi)容</center>

無(wú)序列表<ul><li>文字內(nèi)容</li><li>文字內(nèi)容</li></ul>有序列表<ol

type=“a”><li>文字內(nèi)容</li><li>文字內(nèi)容</li

></ol><pre>文本內(nèi)容<xmp>文本內(nèi)容■文本內(nèi)容</pre><br>文本內(nèi)容</xmp>---2012年8月24日基本語(yǔ)法：<img

src=“pic1.gif”>

定義寬度和高度：<img

src=“pic1.gif”width=“400px”height=“300px”>

圖像的超級(jí)鏈接：<ahref=“”><img

src=“pic1.gif”></a>

圖像的對(duì)齊：<img

src=“pic1.gif”align=“bottom”>middle,top

圖像的邊框：<img

src=“pic1.gif”border=“20px”>

圖像的熱點(diǎn)區(qū)域：<img

src=“pic1.gif”border=“20px”usemap=“#face”><mapname=“face">

<area

shape="rect"

coords="50,50,100,100"style="cursor:hand"

href="login.jsp"

/>

<area

shape="rect"

coords="0,0,50,50"style="cursor:hand"

href="main.jsp"/></map>■---2012年8月27日文字鏈接：<a

href=>超級(jí)鏈接</a>

圖像的超級(jí)鏈接：<ahref=“”><img

src=“pic1.gif”></a>錨點(diǎn)鏈接：<a

href=“#maodian”>超級(jí)鏈接</a><a

name=“maodian”>錨點(diǎn)</a>

郵箱鏈接：<a

href=“mailto:alfred@>超級(jí)鏈接</a>鏈接的提示：<a

href=

title=“說(shuō)明”>超級(jí)鏈接</a>新瀏覽器中打開(kāi)：target=“_blank”本瀏覽器中打開(kāi)：target=“_self”父瀏覽器中打開(kāi)：target=“_parent”

<a

href="/default_2.html"級(jí)鏈接</a>

<a

href="lashouwang/default_3.html">超級(jí)鏈接</a>表單區(qū)域：<form></form>文本框：<input

type=“text”>密碼框：<input

type=“password”>

單選框：<input

type=“radio”name=“book”>book1<input

type=“radio”name=“book”checked>book2<inputtype=“radio”name=“book”>book3<input

type=“radio”

name=“book”>book4復(fù)選框：<input

type=“checkbox”>book1<input

type=“checkbox”

checked>book2<input

type=“checkbox”>

book3<inputtype=“checkbox”>book4下拉列表：<select><option>選項(xiàng)一</option>><option>選項(xiàng)二</option>><option>選項(xiàng)三</option>><option>選項(xiàng)四</option

></select>文本域：<textarea>文本內(nèi)容</textarea>

設(shè)置文本域的名稱、寬、高。<textareaname=book

rows=6

cols=60>文本內(nèi)容</textarea>

按鈕：<input

type=“submit”value=“提交”>表格：<table></table>表格的一行：<tr></tr>表頭：<th></th>(可以省略)表元：<td></td>跨多行表元：<th

rowspan=3></th>或者<td

rowspan=3></td>跨多列表元：<th

colspan=3></th>或者<td

colspan=3></td>設(shè)置表格邊框大?。?lt;table

border=1></table>設(shè)置表格高度和寬度：寬度width高度height<table

boder=1

width=300

height=200>表格內(nèi)文字對(duì)齊：<tr

align=left/center/right></tr<th

align=left/center/right></th><td

align=left/center/right></td>tr設(shè)置對(duì)齊后，tr內(nèi)的th和td都按設(shè)置的要求對(duì)齊，

th和td可以設(shè)置其里面的文字或圖片對(duì)齊。<table

border="1"><tr><th>星期一</th><th>星期二</th><th>星期三</th><th>星期四</th><th>星期五</th></tr><tr>

<td>語(yǔ)文</td><td>數(shù)學(xué)</td><td>英語(yǔ)</td><td>體育</td><td>計(jì)算機(jī)</td></tr><tr>

<td>化學(xué)</td><td>語(yǔ)文</td><td>英語(yǔ)</td><td>生物</td><td>地理</td></tr><table

border="1"><tr><th>星期一</th><th>星期二</th><th>星期三</th><th>星期四</th><th>星期五</th></tr><tr>

<td>語(yǔ)文</td><td>數(shù)學(xué)</td><td

rowapan="2">英語(yǔ)</td><td>體育</td><td>計(jì)算機(jī)</td></tr><tr>

<td>化學(xué)</td><td>語(yǔ)文</td><tdrowapan="2"></td><td>語(yǔ)文</td></tr>

<frameset></frameset>,放在<head></head>后面,不能和<body></body>并列，所以再網(wǎng)頁(yè)中要去掉<body></body>。

<frame>是在<frameset></frameset>標(biāo)記對(duì)中，而且是單標(biāo)記。<html><head><title>框架</title></head><frameset

cols="25%,50%,25%"><frame

src="/"><frame

src="/"><frame

src="/"></frameset>cols表示垂直分欄，后面的數(shù)字代表列寬<html><head><title>框架垂直分欄</title></head><frameset

cols="50,50"><frame

src=""><frame

src=""></frameset></html>rows代表水平分欄，后面的數(shù)字代表各個(gè)頁(yè)面占用比例<html><head><title>框架水平分欄</title></head><frameset

rows="40,60"><frame

src=""><frame

src=""></frameset></html>noresize="noresize"不能調(diào)節(jié)框架大小<html><head><title>不能調(diào)節(jié)框架大小</title><frameset

cols="50,30,20"><frame

noresize="noresize"

src=""><frame

src=""><frame

src=""></frameset></html><frameset

cols="40%,*"

frameborder="no">■<frame

src="a.html"

/><frame

src="b.html"

/></frameset><html><head><meta><title>設(shè)置框架滾動(dòng)條</title></head><frameset

cols="40%,*"><frame

src=""

scrolling="no"

/<frame

src=""

/></frameset></html><html><head><title>導(dǎo)航框架</title></head><frameset

cols="20%,*"><frame

src="導(dǎo)航框架鏈接.html">

<frame

src=""name="myframe"></frameset></html><iframe

src="">禁止被框架調(diào)用：只需在/body標(biāo)簽前面任意位置放入如下代碼即可：■<script

language="javascript"><!--if

(top.location

!==

self.location)

{top.location=self.location;}//--></script>

---2012年9月20日

<frameset

rows="50%,50%"cols="30%,30%,40%"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"></frameset>--------2012年9月24日設(shè)<frameset

rows="50%,50%"

cols="30%,30%,40%"><frame

src="a.html"

noresize="noresize"><frame

src=""

scrolling="no"

frameborder="no"><frame

src="a.html"><frame

src="a.html"

noresize="noresize"><frame

src=""

scrolling="no"

frameborder="0"><frame

src="a.html"></frameset>--------2012年9月25日移動(dòng)屬性基本語(yǔ)法<marquee>移動(dòng)的內(nèi)容</marquee>文字的移動(dòng)<marquee

direction=“right”>移動(dòng)的內(nèi)容</marquee>

<marquee

width="600px"

height="200px"bgcolor="#666666">

<img

src="仙境.gif">圖片的大小在marquee中移動(dòng)</marquee><marquee

direction=up>向上移動(dòng)</marquee>

<marquee

direction=left

behavior=alternate>我來(lái)回走</marquee><marquee

loop=3>我只走3次</marquee><marquee

scrollamount=25>我來(lái)回走</marquee><marquee

scrolldelay=1000>我來(lái)回走</marquee>

<marquee

width=200

height=200

bgcolor=pinkdirection=down>我來(lái)回走</marquee>

CSS是英語(yǔ)Cascading

Style

Sheets（層疊樣式表單）的縮寫(xiě)，它是一種用來(lái)表現(xiàn)HTML或XML等文件樣式的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。有三種方法可以在站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)上使用樣式表：

1.將網(wǎng)頁(yè)鏈接到外部樣式表。在網(wǎng)頁(yè)上創(chuàng)建嵌入的樣式表。應(yīng)用內(nèi)嵌樣式到各個(gè)網(wǎng)頁(yè)元素。實(shí)例請(qǐng)見(jiàn)：《第十章》移動(dòng)實(shí)例手把手—讓圖片像電影動(dòng)起來(lái).html文件?！觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥觥?lt;title>400電話大促銷！只要99元！</title><style

type="text/css"><!--body

{margin-left:

0px;margin-top:

0px;margin-right:

0px;margin-bottom:

0px;}--></style><a

href="/cuxiao.php?source=1688"target="_blank"><img

src="400X300.gif"width="400"height="300"border="0"title="99元!擁有一個(gè)屬于您自己的400電話!"/></a><!--只統(tǒng)計(jì)400x300開(kāi)始--><div

style="display:none"><script

type="text/javascript">var

_bdhmProtocol

=

(("https:"

==

tocol)

?

"

https://"

:

"

http://");document.write(unescape("%3Cscript

src=""

+

_bdhmProtocol

+

"/h.js%3Fc710151975111e8d0f601f5d3ed45cca"type="text/javascript"%3E%3C/script%3E"));</script></div><!--只統(tǒng)計(jì)400x300結(jié)束--><!--全站統(tǒng)計(jì)開(kāi)始--><div

style="display:none"><script

type="text/javascript">var

_bdhmProtocol

=

(("https:"

==

tocol)

?

"

https://"

:

"

http://");document.write(unescape("%3Cscript

src=""

+

_bdhmProtocol

+

"/h.js%3F5f82d29c0fba0afc7a5a608fa9af8554"type="text/javascript"%3E%3C/script%3E"));</script></div><!--全站統(tǒng)計(jì)結(jié)束-->----------------2012年9月30日網(wǎng)播放的類型：flash,mid,wav,mp3語(yǔ)法代碼：<embed

src=url>例子：<html><head><title>多媒體的基本語(yǔ)法</title></head><body>下面是mp3文件：<br><embed

src="smak

slow.mp3"

hidden="true">多媒體面板是隱藏的，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)播放。</body></html>

設(shè)置自動(dòng)播放：<embed

src="smakslow.mp3"autostart="false">

設(shè)置循環(huán)播放：<embed

src="smakslow.mp3"loop="true">

設(shè)置面板隱藏：<embed

src="smakslow.mp3"hidden="true">

設(shè)置面板大?。?lt;embed

src="smakslow.mp3"width="400px"height="80px"bgcolor=black>

對(duì)齊方式：<embed

src="smak

slow.mp3"align="right">播放flash:<html><head>■<title>多媒體實(shí)例手把手—在網(wǎng)頁(yè)中放視頻</title></head><body>■<embed

src="刻舟求劍.swf"width="400"height=300></body></html>1.找一個(gè)mp3文件。2.在網(wǎng)頁(yè)中播放。

3.用表格來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單的布局。稍微工整一點(diǎn)。4.在15分鐘內(nèi)完成。1.使用表格來(lái)進(jìn)行布局。2.使用DIV(層)來(lái)進(jìn)行布局。1.使用表格，做一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

2.要求：把頁(yè)面劃分為幾大塊即可。分別填入一些內(nèi)容。安下載并安裝Dreamweaver

使用Dreamweaver，插入一些表格。并且做一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。第一列為會(huì)員ID號(hào)。第二列求出會(huì)員號(hào)除以3的余數(shù)。第三列根據(jù)余數(shù)不同，顯示對(duì)應(yīng)不同的值。第一列是一個(gè)字符串第二列顯示第一列的最后一個(gè)字符。第三列顯示第一列的長(zhǎng)度。第四列顯示第一列中去掉”/”的字符。第五列顯示第四列的長(zhǎng)度。第六列求第一列中”/”的個(gè)數(shù)。請(qǐng)回答網(wǎng)頁(yè)布局的兩種方法。請(qǐng)回答CSS嵌入到HTML中的三種方法。請(qǐng)回答框架和布局的區(qū)別。請(qǐng)舉出表單里面的表單元素的一些例子。請(qǐng)回答Excel中求余數(shù)的函數(shù)。請(qǐng)回答Excel中求字符串長(zhǎng)度的函數(shù)。CSS的內(nèi)聯(lián)方式，嵌入在網(wǎng)頁(yè)元素里面。

<div

style="background:#00f;border:10pxsolid#cccccc;height:100px;">這是一個(gè)層！</div>鏈入內(nèi)部的CSS:<style

type="text/css">#p1{border:2px

solid

#000000;}#p2{color:red;}.p3{font-size:12px;}</style>鏈

<link

type="text/css"

rel="stylesheet"href="style.css"

/>■---2012年10月15日DIV■DIV部分：<div

id

=

"header">頭部</div><div

id

=

"mainbox"><div

id="left">頁(yè)面左列</div><div

id="middle">頁(yè)面中列</div><div

id="right">頁(yè)面右列</div></div><div

id

=

"footer"></div>DIVCSS文件部分：

body{margin:

0px;height:100%;padding:

0pxbackground:#FEFEFEno-repeatrightbottom;font-family:‘Lucida

Grande’,’Lucida

Sans

Unicode’,’宋體’，arial,verdana,sans-serif;color:#666;font-size:12px;line-leight:150%;}#mainbox{MARGIN:auto;BORDER:

0px;BACKGROUND:#fff;WIDTH:

778px;}#left{width:

200px;height:400px;margin:

0px;padding:

0px;float:left;background:#CDCDCD;}#middle{padding:0px;float:left;width:200px;height:400px;background:#DADADA;}#right{width:378px;float:left;height:400px;background:#cccccc;}#header{MARGIN:

auto;BORDER:

0px;BACKGROUND:#ccd2de;WIDTH:

778px;HEIGHT:60px;border:1pxsolid#000000;■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■}SUM函數(shù)的使用

SUM函數(shù)用于計(jì)算單個(gè)或多個(gè)參數(shù)的總和。此函數(shù)的語(yǔ)法格式為SUM（number1,number2,……）。其中

number1,number2、……為需要求和的參數(shù)。此公式即可用于數(shù)值、邏輯值間的求和也用單元

引用進(jìn)行求和。其中空白單元格、文本或錯(cuò)誤值將被忽略。如：SUM（TURE，1，2）的返回值為4。AVERAGE函數(shù)的使用

此函數(shù)可以對(duì)所有參數(shù)計(jì)算平均值。它的語(yǔ)法格式為AVERAGE（number1,number2,……）。其中number1,number2,……是需要計(jì)算平均值的參數(shù)。此函數(shù)的參數(shù)應(yīng)該是數(shù)字或包含數(shù)字的單元格的引用。

例：表格中A1到A4單元格中的數(shù)據(jù)分別為20，25，35，20，則函數(shù)AVERAGE（A1：A4，50）的返回值應(yīng)為30。MAX和MIN函數(shù)的使用

MAX和MIN函數(shù)將返回一組值中的最大值和最小值。它們的語(yǔ)法格式為MAX（MIN）（number1,number2,……）。其中number1,number2,……是要從中找出最大值的數(shù)字參數(shù)。此函數(shù)值得說(shuō)明的是：

可以將參數(shù)指定為數(shù)字、空白單元格、邏輯值或數(shù)字的文本表達(dá)式。如果參數(shù)為錯(cuò)誤值或不能轉(zhuǎn)換成數(shù)字的文本將產(chǎn)生錯(cuò)誤。

如果參數(shù)為數(shù)組或引用，則只有數(shù)組或引用中的數(shù)字將衩計(jì)算。數(shù)組或引用中的空白單元格、邏輯值或文本將被忽略。如果邏輯值和文本不能忽略，可以使用函數(shù)MAXA來(lái)代替。如果參數(shù)不包含數(shù)字，函數(shù)MAX返回0。SUMIF函數(shù)的使用

此函數(shù)可以對(duì)符合指定條件的單元格求和。語(yǔ)法格式為

SUMIF（range,criteria,sum_range）。其中的range是用

于條件判斷的單元格區(qū)域。Criteria為確定哪些單元格將被相加求和和條件，其形式可以為數(shù)字、表達(dá)式或文本。例如，條件可以表示為32、“32”、“>32”、或“apples”。

Sum_range是需要求和的實(shí)際單元格。

例：在A1：A4單元格中的數(shù)據(jù)分別是20、25、35、40，而在B1：B4單元格中的數(shù)據(jù)分別是150、200、350、600。則函數(shù)SUMIF（A1：A4，“>20”，B1：B4）=1150。只有A2：A4單元格中的數(shù)據(jù)滿足條件，所以只對(duì)B2：B4中的數(shù)據(jù)進(jìn)行求和。SUBTOAL函數(shù)的使用

此函數(shù)返回?cái)?shù)據(jù)清單或數(shù)據(jù)庫(kù)中的分類匯總。通常，使用“數(shù)據(jù)”菜單中的“分類匯總”命令可以容易地創(chuàng)建帶有分類匯總的數(shù)據(jù)清單。一旦創(chuàng)建了分類匯總，就可以通過(guò)編輯SUBTOTAL函數(shù)

對(duì)該數(shù)據(jù)清單進(jìn)行修改了。SUBTOAL函數(shù)的語(yǔ)法為SUBTOTAL（function_num,ref1,ref2,……），其中

function_num為1到11之間的數(shù)字，指定使用何種函數(shù)在數(shù)據(jù)清單中進(jìn)行分類匯總計(jì)算。

function_num指定的函數(shù)如下表所示：MODE函數(shù)的使用

MODE函數(shù)將返回在某一數(shù)組區(qū)域中出現(xiàn)頻率最多的數(shù)值，是一個(gè)位置測(cè)量函數(shù)。此函數(shù)的語(yǔ)法格式為MODE（number1,number2,……）。其中，number1,number2,……是用于眾數(shù)計(jì)算的參數(shù)，也可以使用單一數(shù)組（數(shù)組區(qū)域的引用）來(lái)代替由逗號(hào)分隔的參數(shù)。此函數(shù)中的參數(shù)可以是數(shù)字，或者是包含數(shù)字的名稱、數(shù)組或引用。如果數(shù)組或引用參數(shù)包含文本、邏輯值或空白單元格，則這些值將被忽略；但包含零值的單元格將計(jì)算在內(nèi)。如果數(shù)據(jù)集合中不含有重復(fù)的數(shù)據(jù)，則MODE數(shù)返回錯(cuò)誤值N/A。

例如：表格中A2到A7單元格中的數(shù)據(jù)分別為10、2、56、2、15、2，則函數(shù)MODE（A2：A7）返回的數(shù)值為2。INT函數(shù)和TRUNC函數(shù)的使用

INT函數(shù)將返回實(shí)數(shù)向下取整后的整數(shù)值。它的語(yǔ)法格式為INT（number），其中的number是需要進(jìn)行取整的實(shí)

數(shù)。例如INT（8.6）的返回值為8，而INT（-8.6）的返回值為-9。TRUNC函數(shù)是將數(shù)字的小數(shù)部分截去，返回?cái)?shù)

字的整數(shù)部分。它的語(yǔ)法格式為T(mén)RUNC（number,number_digits），其中number為需要截尾取整的數(shù)字，number_digits為指定取整精度的數(shù)字，默認(rèn)為0。例如函數(shù)TRUNC（8.5）的返回值是8，而TRUNC（-8.5）的返回值為-8。

雖然這兩個(gè)函數(shù)是取整函數(shù)，但是它們的算法是不一樣的。

INT函數(shù)返回比給定參數(shù)小且最接近參數(shù)的整數(shù)，而TRUNC函數(shù)則直接返回去掉小數(shù)部分的整數(shù)。IF函數(shù)的使用

IF函數(shù)招待真假判斷，然后根據(jù)邏輯計(jì)算的真假值，返回不同結(jié)果?？梢允褂煤瘮?shù)IF對(duì)數(shù)值和公式進(jìn)行條件檢測(cè)。它的語(yǔ)法格式為IF（logical_test,value_if_ture,value_if_false）。其中l(wèi)ogical_test表示計(jì)算結(jié)果為T(mén)RUE或FALSE的任意值或表達(dá)式。例如，A10=100就是一個(gè)邏輯表達(dá)式，如果單元格A10中的值等于100，表達(dá)式即為T(mén)RUE，否則為FALSE。本參數(shù)可使用任何比較運(yùn)算符。此函數(shù)用法與LOUTS123相同，在此不再贅述。第從這段Javascript代碼來(lái)理解Javascript借助于<script>標(biāo)簽<html><body><script

type="text/javascript">document.write("Hello

World!")</script></body></html>JaJs文件中的內(nèi)容：function

test(){window.alert("hello

world");}網(wǎng)頁(yè)<head>部分的內(nèi)容(借助于src外鏈)：<script

type="text/javascript"

src="common.js"></script網(wǎng)頁(yè)<body>部分的內(nèi)容：<script

type="text/javascript">test();</script>

javascript:var

today

=

new

Date();varh=today.getHours();varm=today.getMinutes();vars=today.getSeconds();"The

Time

is

:"+h+":"+m+":"+s;URL中通過(guò)void(0);不改變?cè)瓉?lái)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容：

javascript:var

today

=

newDate();alert(today.getHours()+":"+today.gutes()+":"+today.getSeconds());void(0);由

<input

type="button"value="click

me"onclick="javascript:alert("您點(diǎn)擊了按鈕")J<html><head><script

type="text/javascript">function

mouseOver(){document.b1.src

="/i/eg_mouse.jpg"}function

mouseOut(){document.b1.src

="/i/eg_mouse2.jpg"}</script></head><body><a

href="/index.html"

target="_blank"><img

border="0"

alt="Visit

W3School!"

src="/i/eg_mouse2.jpg"

name="b1"onmouseover="mouseOver()"

onmouseout="mouseOut()"

/></a></body></html>20分鐘內(nèi),每人做一個(gè)最簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)。要求：1.網(wǎng)頁(yè)里面有表格。2.外部鏈接了CSS文件。3.外部鏈接了Javascript文件。安裝Apache+PHP+MySql服務(wù)器。如何在媒介購(gòu)買(mǎi)中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒(méi)有愚蠢的問(wèn)題！愚蠢的是有問(wèn)題而不問(wèn)！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介購(gòu)買(mǎi)中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(mǎi)(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(

一

) 什么是媒介購(gòu)買(mǎi)？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢(qián)等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購(gòu)買(mǎi)的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)以前媒介購(gòu)買(mǎi)的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在以前媒介購(gòu)買(mǎi)的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營(yíng)運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來(lái)向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接

多方面接觸、競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購(gòu)買(mǎi)負(fù)責(zé)制作排期的好處？對(duì)客戶媒介購(gòu)買(mǎi)獲得最多，最直接及最快的市場(chǎng)訊息可作出最靈活的應(yīng)變對(duì)廣告公司減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程加強(qiáng)客戶與媒介購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)系，提高效益及競(jìng)爭(zhēng)能力(

二

) 實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：客觀的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比較的

(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)準(zhǔn)確(Accuracy)(

1

) 效果

(

Effectiveness

)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：有效到達(dá)率及頻率(Effective

Reach

&

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒體比重占有率(

Share

ofVoice

)市場(chǎng)占有率(

Shareof

Market)普及率其他調(diào)研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

2

) 具成本效益

(

Efficiency

)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(

3

) 準(zhǔn)確

(

Accuracy

)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過(guò)以下方法去評(píng)估：監(jiān)察報(bào)告

(

Monitoring

)l

漏刊、播l

錯(cuò)刊、播事后評(píng)估

(

Post

Analysis

)以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽(tīng)率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評(píng)估

(

Post

Analysis

) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子

(

一

)

：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)第二輯的策略：盡量避免片中廣告購(gòu)買(mǎi)電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評(píng)估

(

Post

Analysis

) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子

(

二

)

：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀” 收視報(bào)告

(

People

Meter) 誕生, 中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒(méi)有象以往“日記” 式收視報(bào)告的那樣高對(duì)于以后的策略：可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段(

三

) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果l

具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)l

對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-

創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如

： 飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣(mài)汽車在公車

/ 地鐵把手作廣告利用舊媒體：如： 同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(

Horizontal

Block

Buy

)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子震撼的媒介點(diǎn)子通過(guò)增加播放量增加沖擊力(Impact):在雜志上的連續(xù)廣告(Consecutive

Buy)壟斷媒體作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果?PART?01對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解市場(chǎng)、品牌

：-

有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)：

地區(qū)銷售分布：( 品牌發(fā)展指數(shù)BDI

)

地區(qū)預(yù)算是否合理？

地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？

地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解媒介

：不同電視臺(tái)的互相覆蓋

：

省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋

：

例子

： 北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào)

預(yù)算

：

50萬(wàn)左右

目標(biāo)

： 有效頻率

/ 到達(dá)率

：

3+/

40%

目標(biāo)受眾

： 男性25歲以上各大市場(chǎng)電視

(

30”) 千人成本比較(RMB)1城市 千人成本北京1782?？?653合肥1364西安1005福州916石家莊897沈陽(yáng)71省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來(lái)源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來(lái)源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(

2

)

成本效益制作媒介排期的技術(shù)及能力談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一： 北京的電視投放目標(biāo)受眾： 女性 20-45

歲比較方式： 比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購(gòu)買(mǎi)策略： 選擇一： 北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視的投放量較平均選擇二： 北京有線臺(tái)與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三： 除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告套餐預(yù)算： 所有排期均控制在60萬(wàn)以內(nèi)表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二： 天津的電視投放目標(biāo)受眾： 女性 20-45歲比較方式： 女性 20-45歲購(gòu)買(mǎi)策略： 選擇一： 天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三： 除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算： 43萬(wàn)左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式彼此關(guān)系高中低低高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問(wèn)題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣(mài)掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)月餅銷售的例子與媒介談判的特性媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣(mài)掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)月餅銷售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開(kāi)放與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開(kāi)放u-

媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)uu與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論