經(jīng)濟與管理學院實訓報告冊課程名稱電子商務(wù)實訓性質(zhì)集中實訓學期專業(yè)班級指導老師實訓項目：電子商務(wù)模式分析實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內(nèi)容及目的實訓內(nèi)容：任意選擇一個電子商務(wù)企業(yè)（B2B\B2C\C2C），從運營模式、盈利方式、市場競爭、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面對該網(wǎng)站進行分析。從中發(fā)現(xiàn)可借鑒的內(nèi)容或者存在的問題。實訓目的：通過對電子商務(wù)企業(yè)的商務(wù)模式分析,鞏固理論知識,加深對電子商務(wù)的基本概念,基本原理和分析方法的理解,認識電子商務(wù)的應(yīng)用功能，了解當前電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展狀況，對電子商務(wù)的內(nèi)涵加強理解。二、實訓過程及實訓結(jié)果以亞馬遜為例，搜集了大量關(guān)于亞馬遜商務(wù)模式的材料。經(jīng)營策略：高質(zhì)量、數(shù)量龐大的書目數(shù)據(jù)庫，豐富的檢索途徑，全面周到的服務(wù)，靈活多樣的營銷手段，安全可靠的付款方式和傳遞手段，名牌效應(yīng)。優(yōu)勢分析：產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。問題分析：財務(wù)狀況差、客戶增長律及每位客戶收入快速下降、庫存失控。亞馬遜的出路：擺脫全方位作戰(zhàn)模式、提高運作能力、與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對接、建立戰(zhàn)略同盟、數(shù)字式配送。亞馬遜的啟示：“水泥

+鼠標”,是網(wǎng)絡(luò)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)?網(wǎng)絡(luò)公司與其他公司的界限日漸模糊。三、總結(jié)體會四、評語及成績評定實訓項目：網(wǎng)絡(luò)廣告實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內(nèi)容及目的實訓內(nèi)容：1.總結(jié)當前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，分析其優(yōu)缺點2.針對網(wǎng)絡(luò)廣告的五種收費模式分別找出代表企業(yè)。實訓目的：了解目前國內(nèi)外電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀，掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告的基本組成，知曉國內(nèi)外電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景。二、實訓過程及實訓結(jié)果網(wǎng)絡(luò)廣告的常見投放形式及優(yōu)缺點。網(wǎng)幅廣告。位置明顯、效果好，但費用較高。按鈕廣告。位置好，比較小。彈窗廣告。效果好，覆蓋內(nèi)容，引起顧客反感。隱藏式彈出廣告。效果好并且不會遮擋內(nèi)容，不會引起用戶的反感。覆層式廣告。常以對聯(lián)，浮標，撕葉等形式出現(xiàn)?？蓴U展廣告。能伸能縮，比較人性化。視頻網(wǎng)站貼片。視頻暫停時會出現(xiàn)，用戶已接受。網(wǎng)絡(luò)廣告的五種收費模式及對應(yīng)企業(yè)千人成本印象收費模式每千次點擊成本收費模式平均點擊次數(shù)收費模式每行動成本收費模式三、總結(jié)體會四、評語及成績評定實訓項目搜索引擎營銷實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內(nèi)容及目的實訓內(nèi)容：1.任意選擇一個搜索引擎作為對象，了解其搜索原理（操作模式、處理流程、搜索特點、體系結(jié)構(gòu)等）2.查找三個提供競價排名服務(wù)的搜索引擎，對比他們的服務(wù)策略實訓目的：通過對各搜索引擎的使用體驗來增強關(guān)于搜索引擎營銷的基本知識，并了解各引擎廣告策略的不同之處。二、實訓過程及實訓結(jié)果以百度為例，研究其搜索原理。搜索器：俗稱爬蟲、蜘蛛，他的任務(wù)就是訪問頁面，抓取頁面，下載頁面。控制器：調(diào)度控制器下載下來的東西原始數(shù)據(jù)庫：存取網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫以及提供百度快照。網(wǎng)頁分析模塊：這一塊非常重要，seo優(yōu)化的垃圾網(wǎng)頁、鏡像網(wǎng)頁的過濾，網(wǎng)頁的權(quán)重計算全都集中在這一塊。索引器：把有價值的網(wǎng)頁存到索引數(shù)據(jù)庫，使查詢的速度更加快。索引數(shù)據(jù)庫：將來用于排名的數(shù)據(jù)。檢索器：將用戶查詢的詞進行分詞，在進行排序，通過業(yè)內(nèi)接口把結(jié)果返回給用戶。用戶接口：將查詢記錄、IP、時間、點擊的URL及其位置，上次和下次點擊的時間間隔，存入到用戶日志行為數(shù)據(jù)庫中。用戶行為日志數(shù)據(jù)庫：搜索引擎的重點，SEQ工具和刷排名的軟件都是從這里面得出來的。日志分析器：通過用戶行為日志數(shù)據(jù)庫分析，把這些行為記錄存儲到索引器當中。11.詞庫：網(wǎng)頁分析模塊中，日志分析器會發(fā)現(xiàn)最新的詞匯存入到詞庫中，通過詞庫進行分詞。三、總結(jié)體會四、評語及成績評定實訓項目：網(wǎng)絡(luò)銀行和電子支付實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內(nèi)容及目的實訓內(nèi)容：1.在網(wǎng)上查找中國人民銀行的網(wǎng)址并登錄中國人民銀行網(wǎng)站，利用網(wǎng)站搜索功能查詢中國人民銀行《電子支付指引(第一號)》公告，了解目前電子支付的分類與功能。2.在網(wǎng)上查找中國建設(shè)銀行、中國工商銀行、招商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行網(wǎng)址并登錄其網(wǎng)站，熟悉網(wǎng)上銀行的基本功能。3.以個人開通的網(wǎng)上支付卡，在對應(yīng)的銀行網(wǎng)站，進行個人網(wǎng)上銀行的基本操作如賬務(wù)查詢、網(wǎng)上支付、轉(zhuǎn)賬匯款、自助繳費、外匯買賣、國債投資、證券服務(wù)、功能申請。 4.下載并查看個人數(shù)字證書實訓目的：通過本次實驗了解目前電子支付形式與工具；熟悉網(wǎng)上銀行的基本功能；掌握網(wǎng)上銀行的各項基本操作；了解目前網(wǎng)上支付的工具。二、實訓過程及實訓結(jié)果在網(wǎng)上查找中國人民銀行的網(wǎng)址并登錄中國人民銀行網(wǎng)站，利用網(wǎng)站搜索功能查詢中國人民銀行《電子支付指引(第一號)》公告，了解了目前電子支付的分類與功能。1.網(wǎng)上支付：發(fā)生在購買者和銷售者之間的金融交換，而實現(xiàn)從買者到金融機構(gòu)、商家之間的在線貨幣支付、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)、資金清算、查詢統(tǒng)計等過程，由此電子商務(wù)服務(wù)和其它服務(wù)提供金融支持。2.電話支付：電話支付是電子支付的一種線下實現(xiàn)形式，是指消費者使用電話(固定電話、手