微世界大精彩新浪營(yíng)銷策略中心2010-10——微博企業(yè)營(yíng)銷白皮書開篇前新浪微博很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，或在玩著但…新浪微博到底是什么？怎么玩？到底有多火？為什么這么火？用戶為啥喜歡它？它對(duì)于營(yíng)銷有啥意義，企業(yè)怎么用它？如何開展微博營(yíng)銷，具體如何合作？在這里將一一為您解答什么是微博什么是微博第一個(gè)問(wèn)題微博|注冊(cè)很簡(jiǎn)單，操作很便捷什么是微博微博是一個(gè)由140字構(gòu)成的一句話博客可添加圖片、視頻、音樂(lè)等通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信等形式隨時(shí)隨地將您看到的、聽(tīng)到的、想到的分享給朋友2009年8月29日，新浪微博誕生StepⅠStepⅡStepⅣStepⅢ

StepV登陸注冊(cè)郵件啟動(dòng)并填寫完整信息選擇推介興趣人選進(jìn)行關(guān)注上傳頭像、更新范本、個(gè)性化域名、個(gè)性化設(shè)置…打造屬于自己的微博吧！微博|無(wú)斷點(diǎn)互聯(lián)，隨時(shí)隨地分享快樂(lè)什么是微博頁(yè)面[互聯(lián)網(wǎng)web]手機(jī)[wap或短信/彩信]客戶端[APP設(shè)備服務(wù)端]任意時(shí)間，任一地點(diǎn)發(fā)送或獲得信息微博|微互動(dòng)中樂(lè)趣無(wú)窮什么是微博互動(dòng)分享成就共鳴APP應(yīng)用植入讓微博承載內(nèi)容更加豐富多彩，給使用者更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)主題策劃結(jié)合熱點(diǎn)事件主題策劃快速聚焦大眾眼球，引發(fā)網(wǎng)友共鳴一鍵轉(zhuǎn)載勛章虛擬不同勛章獎(jiǎng)勵(lì)，給用戶不同的成就感一鍵分享Connect技術(shù)，多媒體引導(dǎo)擴(kuò)充微博內(nèi)容第二個(gè)問(wèn)題微博為什么成功微博為什么成功更平等…更直接…更開放…更鮮活…因?yàn)椤⒉┍澈笫墙裉煊脩魞?nèi)心的真實(shí)需求...用戶體驗(yàn)演示|在這里，我有很多朋友微博成功的背后-用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)演示|在這里觀點(diǎn)有人響應(yīng)60人回復(fù)66人轉(zhuǎn)發(fā)微博成功的背后-用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)演示|

在這里溝通更加及時(shí)，更加直接11月27日19點(diǎn)19分11月27日19點(diǎn)17分微博成功的背后-用戶需求的滿足即便很久不見(jiàn)，朋友的觀點(diǎn)經(jīng)常給我以啟發(fā)用戶體驗(yàn)演示|跨越了時(shí)間與空間，讓朋友更加緊密微博成功的背后-用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)演示|讓所有溝通需求得以完美詮釋看似簡(jiǎn)單你想看誰(shuí)的140個(gè)字？關(guān)注的背后（詮釋溝通需求）好友：我朋友的最新動(dòng)態(tài)陌生人：陌生交友圈里人：某一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)名人：偶像或嘔像的動(dòng)態(tài)關(guān)注誰(shuí)看了你的140個(gè)字？粉絲的背后（詮釋溝通需求）好友：我的朋友陌生人：陌生交友（喜歡我的陌生人）圈里人：某一領(lǐng)域志同道合的朋友/陌生人粉絲看看最近都在討論什么話題的背后（詮釋溝通需求）私人話題：我自己的觀點(diǎn)/朋友的觀點(diǎn)圈子話題：某一領(lǐng)域的及時(shí)消息社會(huì)話題：熱點(diǎn)事件/話題/觀點(diǎn)傳播話題轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論的背后（詮釋溝通需求）好友評(píng)論：好友對(duì)這一話題的看法陌生評(píng)論：其他人對(duì)這一話題的看法圈子評(píng)論：有共同點(diǎn)的人群對(duì)這一話題的看法轉(zhuǎn)發(fā)：讓我關(guān)注的話題，傳播的更廣泛轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論看到好的140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)或參與評(píng)論微博成功的背后-用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)|記錄每一個(gè)最真實(shí)，最立體的人生微博成功的背后-用戶需求的滿足無(wú)論是明星還是普通人，微博記錄著他們的生活點(diǎn)滴瞬間，人生感悟，心情態(tài)度，這里有最真實(shí)的人生影像…真相是:上癮了還因?yàn)椤⒉┍澈笫菍?duì)傳播規(guī)律與路徑的革命…微博為什么成功…傳播的革命|傳播的微革命微博成功的背后-傳播規(guī)律與路徑的革命將來(lái)報(bào)導(dǎo)事實(shí)將是每一個(gè)人的事，如果每一個(gè)人都有新浪微博，就可以把事實(shí)通過(guò)新浪的微博向全世界發(fā)布出

——曹國(guó)偉全新的傳播規(guī)律|每一個(gè)人都是報(bào)導(dǎo)者①微博成功的背后-傳播規(guī)律與路徑的革命通過(guò)微博，地球上的一切正在“超音速傳播”全新的傳播規(guī)律|微博已經(jīng)融入媒體，改變了傳播②每一個(gè)微博都可能是事件當(dāng)事人和一線記者，超迅速的信息傳播，使得微博融入了媒體，改變了傳播…確切消息：盛大全資收購(gòu)視頻分享網(wǎng)站酷6網(wǎng)，詳細(xì)消息近期會(huì)公開。視頻分享網(wǎng)站第一輪洗牌正式拉開序幕——11月25日00：43來(lái)自新浪微博實(shí)況轉(zhuǎn)播：廣州車展數(shù)百人通過(guò)手機(jī)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)登陸新浪微博發(fā)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)微博成功的背后-傳播規(guī)律與路徑的革命全新的傳播規(guī)律|傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多的使用微博③版面整體合作都市快報(bào)推出《微生活》欄目，此欄目是都市快報(bào)和新浪網(wǎng)合作推出的版面?！段⑸睢返膬?nèi)容來(lái)自新浪微博?！段⑸睢泛妥x者分享的則是一周微博熱議、微博語(yǔ)錄、熱文微議等精彩內(nèi)容。微博話題征集都市快報(bào)通過(guò)在新浪微博上進(jìn)行寫給100歲新中國(guó)的信，并通過(guò)整版選取內(nèi)容刊登，極富新意微博成功的背后-傳播規(guī)律與路徑的革命全新的傳播路徑|信息傳播呈階乘狀展開④……閱讀n評(píng)論n轉(zhuǎn)發(fā)n收藏n粉絲評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)閱讀收藏……微博成功的背后-傳播規(guī)律與路徑的革命朋友們可以第一時(shí)間看到你發(fā)表的信息，隨時(shí)和您一起分享、討論，您還可以關(guān)注您的朋友，實(shí)時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息52|732976|344關(guān)注粉絲微博一句話，一張圖，一段視頻，一首歌……他的感悟，他的分享，他身邊時(shí)刻發(fā)生的新鮮事兒關(guān)注并被關(guān)注，新鮮事的獲取和傳遞是N

次n全新的傳播路徑|全新的獲取信息的渠道⑤微博成功的背后-傳播規(guī)律與路徑的革命當(dāng)微博發(fā)展至今天，用戶足夠多，信息量足夠龐大時(shí)，就誕生了一種全新的信息獲取管道，通過(guò)微博，從海量信息與搜索的糾結(jié)中解脫…專業(yè)賺錢(股評(píng)家)行業(yè)資料(新生代/DCCI)用戶輿情(核心用戶)個(gè)人興趣(時(shí)光網(wǎng))打折信息(海港城/我愛(ài)打折)…我發(fā)現(xiàn)，使用新浪微博分組功能，把關(guān)注對(duì)象分類，獲取信息太有效了！—廣東圍脖用戶“大只佬”新浪微博的現(xiàn)狀與發(fā)展新浪微博的現(xiàn)狀與發(fā)展第三個(gè)問(wèn)題新浪微博用戶|數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)新浪微博的現(xiàn)狀新浪微博（1年）注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)“你的粉絲超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志；超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)一千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)，超過(guò)一億，你就是CCTV了。”——艾瑞觀點(diǎn)2009年8月28日，新浪微博正式啟動(dòng)了對(duì)外公測(cè)2009年11月2日，新浪微博迎來(lái)了第100萬(wàn)個(gè)用戶，距離其對(duì)外公測(cè)僅66天時(shí)間2010年4月28日，新浪微博注冊(cè)用戶首次突破了千萬(wàn)大關(guān)2010年8月28日，新浪微博迎來(lái)了一周歲生日，其注冊(cè)用戶數(shù)增長(zhǎng)到3000萬(wàn)2010年10月，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年8月開始兩個(gè)月內(nèi)新浪微博平均每月新增1000萬(wàn)用戶，呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新浪微博用戶|保持極高活躍度，表現(xiàn)強(qiáng)悍新浪微博用戶所討論的話題主要集中在新聞、生活、娛樂(lè)、心情、專業(yè)、節(jié)日和天氣等方面。其中，新聞?lì)愒掝}所占比例最高，超過(guò)總量的1/5，這表明新浪微博具備了很強(qiáng)的媒體屬性。每逢社會(huì)重大事件，新浪微博上的內(nèi)容發(fā)送量都會(huì)出現(xiàn)明顯的上漲。以南非世界杯為例，在阿德大戰(zhàn)2小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)民在新浪微博上發(fā)布了超過(guò)300萬(wàn)條微博，單秒峰值一度超過(guò)3000條實(shí)際上，從李開復(fù)離開谷歌到全國(guó)兩會(huì)，再到南非世界杯、舟曲泥石流，千萬(wàn)網(wǎng)友在新浪微博上不斷見(jiàn)證著各類重大新聞事件。到現(xiàn)在，新浪微博已經(jīng)成為了許多新聞的首發(fā)源頭。新浪微博為用戶提供了一個(gè)更寬廣的社區(qū)性服務(wù)，在這里，用戶既可以交友、聊天、分享心情、也能找到志同道合的朋友。因此新浪微博用戶保持著極高的活躍度。用戶每秒產(chǎn)生/轉(zhuǎn)發(fā)微博785條平均每天發(fā)布超過(guò)2500萬(wàn)條微博內(nèi)容微博總數(shù)累計(jì)超過(guò)20億條網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站10000家獲得新浪認(rèn)證的企業(yè)微博超過(guò)2500家新浪微博的現(xiàn)狀新浪微博用戶|更年輕、更活躍、女性比例更高22歲以下的用戶新浪微博的用戶大部分是年輕群體新浪微博活躍用戶中女性用戶的比例更高47%57%女性用戶的比例新浪微博的現(xiàn)狀第四個(gè)問(wèn)題新浪微博到底有多火新浪微博到底有多火提到以新浪微博維代表的中國(guó)現(xiàn)在的微博狀態(tài)，最貼切的形容就是……火很火特別火非常之火不可思議火新浪微博現(xiàn)狀|燎原之火新浪微博到底有多火趙忠祥洪晃李宇春周筆暢俞敏洪易建聯(lián)易中天姚晨李開復(fù)張靚穎潘石屹董路李承鵬芙蓉姐姐湯加麗佟大為李冰冰龐升東趙小兵芮成鋼蘇群桑蘭苗圃柯藍(lán)寧浩華誼兄弟電影周末畫報(bào)華爾街日?qǐng)?bào)史玉柱國(guó)家元首/政府官員/草根百姓/媒體機(jī)構(gòu)/企業(yè)37000+明星名人，5000+認(rèn)證機(jī)構(gòu)在新浪戴上“圍脖”北歐旅游局新浪微博現(xiàn)狀|能量之火新浪微博到底有多火鐘如九血淚抵制強(qiáng)制拆遷大S汪小菲微博傳情閃電訂婚李開復(fù)發(fā)布第一條辭職消息

“再見(jiàn)，谷歌”……心系玉樹地震眾明星微博祈福湖人勝勇士股市世博bye-bye~騰訊360彈窗大戰(zhàn)……血色地圖我爸是李剛Veggieg…王菲演唱會(huì)…迄今為止，新浪微博已經(jīng)成為中國(guó)規(guī)模最大，人群、話題最具影響的微博平臺(tái)微博的能量使距離變小，讓信息廣博事件熱點(diǎn)意見(jiàn)輿論導(dǎo)向智慧微博對(duì)營(yíng)銷的意義微博對(duì)營(yíng)銷的意義第五個(gè)問(wèn)題微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義|口碑的控制微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義一家CRM服務(wù)公司Convergys發(fā)表報(bào)告稱，Twitter、Facebook或Youtube網(wǎng)站上的一條負(fù)面評(píng)論可能導(dǎo)致企業(yè)最多損失30名用戶，該報(bào)告指出，上述網(wǎng)站上的一條用戶評(píng)論平均有45名受眾，其中有三分之二的受眾在看到負(fù)面評(píng)論后會(huì)避免或終止再與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。微博對(duì)于企業(yè)……微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義微博越來(lái)越受到企業(yè)的重視企業(yè)微博，已經(jīng)成為企業(yè)尋找用戶，管理用戶以及信息傳播的自媒體平臺(tái)….微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義|用戶的尋找與溝通微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義|企業(yè)的自媒體平臺(tái)正因?yàn)槲⒉┑膹?qiáng)大功能及自媒體屬性，讓越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)，品牌開始介入微博營(yíng)銷，通過(guò)企業(yè)微博可以最快速有效的將企業(yè)新聞、活動(dòng)廣泛傳播出去，搶占微博營(yíng)銷就是把握營(yíng)銷的未來(lái)。粉絲超過(guò)一百=本內(nèi)刊粉絲超過(guò)一千=布告欄粉絲超過(guò)一萬(wàn)=本雜志粉絲超過(guò)十萬(wàn)=都市報(bào)超過(guò)一百萬(wàn)=全國(guó)性報(bào)紙粉絲超過(guò)一千萬(wàn)=衛(wèi)視電視臺(tái)粉絲超過(guò)一億=CCTV微博營(yíng)銷與用戶|用戶對(duì)微博的感受與期待微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義

用戶并不反感企業(yè)微博“如果企業(yè)提供的信息，比如新產(chǎn)品的及時(shí)發(fā)布這類，能免去自己的信息搜集成本，肯定是會(huì)樂(lè)意去關(guān)注”……——中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所2010.1用戶心中的微博…朋友咖啡館圖書館發(fā)布會(huì)微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義微博營(yíng)銷與用戶|國(guó)外案例分享-彩虹糖與消費(fèi)者成為朋友討論最喜愛(ài)吃哪種顏色的彩虹糖訪問(wèn)量增加1332%與彩虹對(duì)話討論可以增加什么新口味自發(fā)組織彩虹迷聚會(huì)微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的意義微博營(yíng)銷與用戶|國(guó)外案例分享-可口可樂(lè)安慰朋友的失落去年秋天，可口可樂(lè)的監(jiān)測(cè)軟件發(fā)現(xiàn)了一名沮喪的消費(fèi)者發(fā)表的Twitter信息：稱其無(wú)法兌現(xiàn)MyCoke回饋活動(dòng)的獎(jiǎng)品，隨之這名消費(fèi)者的跟隨者急劇增加了一萬(wàn)多人。可口可樂(lè)立刻在Twitter上對(duì)這名消費(fèi)者表示道歉，并幫助解決這個(gè)問(wèn)題.此消費(fèi)者最終得到了獎(jiǎng)品并將其Twitter頭像更改成自己手拿一瓶可口可樂(lè)的照片。（輿情監(jiān)測(cè)&危機(jī)公關(guān)）微博，讓企業(yè)與人變成人與人的對(duì)話…消費(fèi)者愿意“抓住”有價(jià)值的新朋友，只要我們1、交互比內(nèi)容本身更重要2、尊重他們、用心去對(duì)話如何利用企業(yè)微博服務(wù)營(yíng)銷如何利用企業(yè)微博服務(wù)營(yíng)銷第六個(gè)問(wèn)題企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|企業(yè)微博如何為營(yíng)銷服務(wù)概述如何利用微博營(yíng)銷加V加信任，加粉加關(guān)注賬號(hào)背后的門道呼吸式微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)法則高層微博/員工微博/意見(jiàn)領(lǐng)袖微博打造微博個(gè)性，傳遞品牌內(nèi)涵送禮-有理有效與用戶保持良好溝通關(guān)注用戶需求，為用戶服務(wù)危機(jī)公關(guān)時(shí)，沒(méi)有渠道比微博更暢通微博營(yíng)銷小竅門-下面我們將用案例來(lái)闡述在常規(guī)信息溝通中，微傳播、微營(yíng)銷更多是通過(guò)細(xì)水長(zhǎng)流的滲透式鏈接建立人與人、品牌與受眾的關(guān)系。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)：基于真實(shí)、真誠(chéng)、平等、互動(dòng)和生態(tài)的五個(gè)原則，與受眾進(jìn)行非常和諧的溝通和對(duì)話，從而建立起一種具有較強(qiáng)黏性的關(guān)系。微博營(yíng)銷效果的幾個(gè)指標(biāo)通常有：粉絲數(shù)量和質(zhì)量、粉絲的二次傳播力、和粉絲的互動(dòng)頻率，微內(nèi)容品質(zhì)，和粉絲(受眾)溝通的姿態(tài)，以及微傳播覆蓋范圍內(nèi)的生態(tài)指數(shù)等。[尊貴、唯一]的身份標(biāo)識(shí)優(yōu)先[關(guān)注]權(quán)從而[集合]人氣增多深度[溝通]機(jī)會(huì)并進(jìn)行傳播的[擴(kuò)張]最終達(dá)到[獲得更多的信賴][被更多的人關(guān)注][并影響更多的人]的效果+企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)+企業(yè)品牌+企業(yè)代言人+企業(yè)活動(dòng)+……加V流程請(qǐng)與新浪銷售部客戶經(jīng)理聯(lián)系，他們會(huì)與相關(guān)部門溝通，在2周左右的時(shí)間為您解決相關(guān)問(wèn)題V企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|加V加信任，加粉加關(guān)注如何利用微博營(yíng)銷+Vip企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|加V加信任，加粉加關(guān)注如何利用微博營(yíng)銷選擇你感興趣的人進(jìn)行關(guān)注成為他的粉絲他分享的每一件新鮮事兒會(huì)在你的微博首頁(yè)第一時(shí)間出現(xiàn)粉絲可以在第一時(shí)知道他的動(dòng)態(tài)并通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)載、收藏等形式進(jìn)行深度的互動(dòng)對(duì)你感興趣的人關(guān)注你并成為你的粉絲你分享的每一件新鮮事兒會(huì)在你的粉絲的微博首頁(yè)第一時(shí)間出現(xiàn)粉絲可以在第一時(shí)知道你的動(dòng)態(tài)并通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論、收藏等行為進(jìn)行信息的N次傳播n感興趣的人+加關(guān)注品牌活動(dòng)禮品促銷資源推廣名人效應(yīng)如何為企業(yè)微博贏得更多粉絲的關(guān)注新浪微博，不能為企業(yè)導(dǎo)入用戶，但可以通過(guò)與企業(yè)一同策劃品牌活動(dòng)，通過(guò)禮品、名人等效應(yīng)，并加以新浪網(wǎng)、手機(jī)新浪網(wǎng)、其他站外等更多資源（部分需要費(fèi)用）的推廣，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注+粉絲企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|加V加信任，加粉加關(guān)注如何利用微博營(yíng)銷案例-招商銀行10萬(wàn)粉絲加入每個(gè)粉絲再分別有若干粉絲，將帶來(lái)階乘式傳播效果企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|ID背后的門道如何利用微博營(yíng)銷案例-微軟集團(tuán)品牌虛擬概念當(dāng)品牌足夠大，品牌概念就變得復(fù)雜和過(guò)于堅(jiān)實(shí)，品牌的圍脖賬號(hào)被迫為保護(hù)品牌形象而陷入自說(shuō)自話的境地圍脖面對(duì)面的互動(dòng)平臺(tái)圍脖是面對(duì)面的溝通平臺(tái)，品牌形象和用戶的距離將更加直接，媒介能量不再依賴于放大而在于話題自身能量，傳統(tǒng)品牌話題顯然居于弱勢(shì)矛盾品牌的不同側(cè)面交給不同功能微博傳達(dá)分解的工作可以如同微軟一般交給各個(gè)產(chǎn)品甚至部門的專屬微博賬號(hào)只要他有獨(dú)力存在的意義品牌圍脖可以通過(guò)賬號(hào)分解在圍脖上拉近品牌與受眾的距離企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|高層微博-讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)成為企業(yè)品牌如何利用微博營(yíng)銷真實(shí)生活新銳觀點(diǎn)回應(yīng)交流任志強(qiáng)新浪微博，現(xiàn)擁有粉絲將近200萬(wàn)通過(guò)微博更多的網(wǎng)友認(rèn)識(shí)有血有肉的遠(yuǎn)華集團(tuán)總裁，并拉近了他與普通大眾距離網(wǎng)友們也通過(guò)一個(gè)企業(yè)高層的角度更加豐富的了解到一個(gè)企業(yè)。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)從管理者成為了大眾心中的企業(yè)靈魂人物，他自身就成為企業(yè)品牌。案例：任志強(qiáng)企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|意見(jiàn)領(lǐng)袖微博-引發(fā)口碑傳播如何利用微博營(yíng)銷案例：NokiaN8微博發(fā)布會(huì)科技，因人而熠諾基亞通過(guò)與新浪合作與千萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)友共同參與見(jiàn)證了N8的發(fā)布。

發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)諸多明星，行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)微博對(duì)N8進(jìn)行了推廣和介紹，并引發(fā)傳播狂潮。當(dāng)日發(fā)布會(huì)共收超過(guò)525,938條網(wǎng)友微博，涉及諾基亞、N8發(fā)布、科技因人而熠以及明星等話題。企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|打造微博個(gè)性，品牌傳遞貴在持之以恒如何利用微博營(yíng)銷征集千名粉絲全城熱吻，10枚鉆戒做獎(jiǎng)品三行情詩(shī)，寫盡格子間里的愛(ài)情企業(yè)微博可以將企業(yè)形象描繪的非常細(xì)膩，因此在運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博時(shí)，我們需要注意打造微博的個(gè)性，將品牌全面滲透在其中。IDO全球婚戒典范是一家鉆戒銷售企業(yè)，持續(xù)的以浪漫、愛(ài)情、緣分等元素充分填充微博，是他們的成功營(yíng)銷要素。案例：IDO企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|送禮-有理有效

如何利用微博營(yíng)銷案例：長(zhǎng)安福特暖寶寶2341策劃有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)頻次高運(yùn)營(yíng)專人運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)互動(dòng)推廣口碑推廣二次傳播獲獎(jiǎng)網(wǎng)友感言等二次轉(zhuǎn)發(fā)@圍脖營(yíng)銷模式有獎(jiǎng)問(wèn)答搶沙發(fā)原創(chuàng)征文關(guān)注有獎(jiǎng)運(yùn)營(yíng)：和參與的網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)送獎(jiǎng)品要積極感謝粉絲參與經(jīng)常出現(xiàn)在評(píng)論里與粉絲互動(dòng)推廣：口碑推廣讓草根意見(jiàn)領(lǐng)袖幫助轉(zhuǎn)發(fā)真實(shí)粉絲基數(shù)決定轉(zhuǎn)發(fā)曝光二次傳播：比活動(dòng)本身還要重要曬獎(jiǎng)品擴(kuò)大知曉多次傳播#恒達(dá)寒冬送溫暖#@mi涼涼說(shuō)：冬天來(lái)了，北方的冬天特別冷，一直心疼爸爸，之前爸爸的腿受過(guò)傷一到冬天就特別疼，不得不穿很厚很厚的那種軍棉褲。偶爾聽(tīng)朋友說(shuō)起暖寶寶，才知道還有這樣的寶貝只要貼下就可以發(fā)熱，并且安全、可靠。相信暖寶寶能讓爸爸感受到不僅是身體上的溫暖，還有心理的溫暖！回復(fù)@風(fēng)就這樣忘記了砂貼暖寶寶會(huì)防止腿受寒，不過(guò)最好是穿的暖和些更好?；貜?fù)@藍(lán)格英英英英太辛苦了，下次叫我們一聲，我們幫你提。咱們@恒達(dá)暖寶寶開通了，以后有什么問(wèn)題歡迎來(lái)反饋。熱門話題榜暖寶寶(25348)

投票功能上線(758821)

降溫(2182240)

國(guó)奧亞運(yùn)首戰(zhàn)(107525)

晚飯(1357597)

QQ對(duì)決360(2528312)

非常艱難的決定(27169)

微小說(shuō)(9962)

企業(yè)自發(fā)的送禮活動(dòng)，以其低門檻參與、高獲獎(jiǎng)率迅速形成參與熱潮，短時(shí)間內(nèi)成為微博熱議話題。同時(shí)，熱議話題讓更多的博友看到并參與進(jìn)來(lái)，形成活動(dòng)的熱度循環(huán)。送禮送關(guān)懷企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|送禮-有理有效如何利用微博營(yíng)銷案例：長(zhǎng)安福特暖寶寶企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|與用戶保持良好溝通，給予及時(shí)反饋如何利用微博營(yíng)銷良好的互動(dòng)能獲得用戶的信任與好感,也只有這樣才能真正讓用戶感知品牌,提供有價(jià)值的反饋與建議，品牌好感度和忠誠(chéng)度也會(huì)變得更高。招商銀行即時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的意見(jiàn)索尼愛(ài)立信展開十一長(zhǎng)假微博有獎(jiǎng)活動(dòng)?xùn)|風(fēng)雪鐵龍對(duì)博友分享汽車照片表示贊賞企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|企業(yè)微博營(yíng)銷綜合解讀如何利用微博營(yíng)銷案例：VANCL粉絲團(tuán)[定位準(zhǔn)確+誠(chéng)意+精心策劃每一條圍脖]客戶類型：電商開博日期：2009-09-03粉絲數(shù)：13804+營(yíng)銷目的：品牌圍脖+營(yíng)銷平臺(tái)+族群聚攏事件炒作營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷賬號(hào)運(yùn)營(yíng)1、企業(yè)有專人/團(tuán)隊(duì)維護(hù)2、在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動(dòng)4、人性化語(yǔ)言5、關(guān)注你的粉絲6、去話題里搜索評(píng)論你的人并回應(yīng)7、話題要有趣1、品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播2、有什么創(chuàng)意產(chǎn)品就發(fā)到圍脖吧3、賦予微博以個(gè)性與情感4、讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)1、舉辦促銷活動(dòng)，送禮有理2、及時(shí)、實(shí)時(shí)的和參與的網(wǎng)友交流3、征文活動(dòng)4、轉(zhuǎn)發(fā)哪些愛(ài)心和公益的話題不會(huì)錯(cuò)5、有其他活動(dòng)，想著你的圍脖粉絲1、品牌事件可以放在圍脖上炒作2、創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果3、行業(yè)事件讓形象高大企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|企業(yè)微博營(yíng)銷綜合解讀如何利用微博營(yíng)銷應(yīng)廣大博友要求，把VANCL內(nèi)部春晚火辣照片，全部搞上來(lái)了，哇塞，其中一個(gè)MM身材那叫一個(gè)好…內(nèi)容讓用戶了解你內(nèi)容營(yíng)銷——用創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)——企業(yè)對(duì)于何種內(nèi)容將吸引網(wǎng)民最大關(guān)注需要保持敏感性讓每個(gè)員工開圍脖，他們將帶來(lái)豐富的內(nèi)容，一切策劃都比不上思維的廣度活動(dòng)事件讓用戶信任你讓用戶關(guān)注并傳播你凡客誠(chéng)品組織了第*名粉絲招募，有獎(jiǎng)?wù)骷疺ANCL官方博客名字，搶《凡客》內(nèi)刊，還有更多驚喜等著你…做活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)——回饋你的粉絲，而不是利用他們幫你傳播積極把其他平臺(tái)的送禮活動(dòng)分享至圍脖也是不錯(cuò)的辦法，能吸引更多關(guān)注…事件就是借用互聯(lián)網(wǎng)知名度更高的人和事進(jìn)行關(guān)聯(lián)……獨(dú)自策劃事件的風(fēng)險(xiǎn)如果沒(méi)有十足的把握，不要憑空設(shè)計(jì)事件,借用熱點(diǎn)來(lái)炒作效果已經(jīng)很好古永鏘老師給VANCL代言的T恤，被張朝陽(yáng)老師安排同學(xué)買走了每個(gè)行業(yè)的事件，都能成為足夠好的素材，只要企業(yè)涉足的行業(yè)足夠?yàn)槿怂\(chéng)意讓用戶信任你專人維護(hù)將品牌具象成有血有肉的賬號(hào)形象，也只有專人維護(hù)能完成1、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)2、保障網(wǎng)民評(píng)論的響應(yīng)時(shí)間3、語(yǔ)言的人性化回復(fù)@靳繼磊:感謝，我們快遞一直在努力。//@靳繼磊:頂你們一下昨天下訂單今天上午就送來(lái)了非常不錯(cuò)粉絲里有真實(shí)客戶，凡客的賬號(hào)已經(jīng)培育成了一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)案例：VANCL粉絲團(tuán)企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|企業(yè)微博自運(yùn)營(yíng)模型如何利用微博營(yíng)銷先微博，后營(yíng)銷創(chuàng)建賬號(hào)申請(qǐng)+V前期準(zhǔn)備制定規(guī)則：結(jié)合自身需求及微博規(guī)則定制活動(dòng)細(xì)則基礎(chǔ)準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備、客服人員等安排日常維護(hù)日常維護(hù)與溝通發(fā)布引導(dǎo)回復(fù)互動(dòng)聚合：聚合人氣，炒熱活動(dòng)收集：收集用戶信息，進(jìn)行有效調(diào)整及轉(zhuǎn)化調(diào)整：根據(jù)網(wǎng)民行為及外部環(huán)境進(jìn)行及時(shí)調(diào)整活動(dòng)預(yù)熱：日常微博操作，進(jìn)行活動(dòng)提前預(yù)熱開展活動(dòng)@官方活動(dòng)微博廣泛推廣：利用新浪強(qiáng)大的媒體資源與手段推廣自身企業(yè)微博活動(dòng)收尾：將更多精彩的內(nèi)容回饋于客戶常規(guī)營(yíng)銷方法小結(jié)企業(yè)自我宣傳：通過(guò)發(fā)布微博，對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等進(jìn)行直接圖文視頻宣傳實(shí)現(xiàn)互動(dòng)：與受眾進(jìn)行直接互動(dòng)，聆聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，搜集消費(fèi)者意見(jiàn)、線上活動(dòng)推廣等口碑營(yíng)銷：搜索對(duì)商戶的評(píng)論和反饋，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，消費(fèi)者直接發(fā)出的聲音是最好的廣告宣傳，重視口碑的力量病毒傳播：微博的傳播能力是病毒裂變式傳播，一個(gè)用戶評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)了企業(yè)的某條微博，他所有的粉絲都可以看見(jiàn)帶動(dòng)銷售：微微博不僅可以為企業(yè)帶去直接消費(fèi)者，可以成為企業(yè)線上預(yù)訂、舉辦團(tuán)購(gòu)的服務(wù)平臺(tái)、一個(gè)區(qū)域的內(nèi)商家可以直接通過(guò)微博與服務(wù)輻射范圍內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)|企業(yè)微博營(yíng)銷方法小結(jié)如何利用微博營(yíng)銷為什么要與新浪合作為什么要與新浪合作第七個(gè)問(wèn)題企業(yè)微博似乎可以解決很多問(wèn)題，為什么還要和新浪合作？活動(dòng)策劃建議：根據(jù)企業(yè)推廣訴求/社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)間為企業(yè)提出活動(dòng)策劃建議，利用系列有創(chuàng)意的活動(dòng)，拉動(dòng)粉絲的增長(zhǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)企業(yè)品牌的建立日常維護(hù)建議：伴隨粉絲的增長(zhǎng)與互動(dòng)增多，對(duì)企業(yè)微博發(fā)展進(jìn)行專人監(jiān)督，根據(jù)用戶的反饋提出對(duì)于進(jìn)行日常更新調(diào)整及維護(hù)的建議資源推動(dòng)支持：新浪地方站微博轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)內(nèi)容，并利用各大頁(yè)面黃金資源對(duì)微博進(jìn)行推廣其他資源為企業(yè)找尋相關(guān)行業(yè)達(dá)人，并建議企業(yè)微博主動(dòng)關(guān)注，同時(shí)將協(xié)助聯(lián)系協(xié)調(diào)相關(guān)達(dá)人對(duì)于企業(yè)的關(guān)注，形成更多有影響力的傳播樞紐，將企業(yè)信息進(jìn)一步發(fā)酵傳遞企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)需要解決的問(wèn)題|缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為什么要與新浪合作很多企業(yè)缺乏微博運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：盲目的陷入對(duì)粉絲的追求中，而忘記營(yíng)銷的初衷，很想很好的運(yùn)營(yíng)微博，但所發(fā)內(nèi)容，所做話題怎么也不能吸引用戶的興趣…，缺乏人力與經(jīng)驗(yàn)，去經(jīng)常維護(hù)更新微博新浪有專業(yè)的營(yíng)銷支持團(tuán)隊(duì)，為您量身定制企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃內(nèi)容規(guī)劃期全面推動(dòng)期微博鞏固期微博內(nèi)容定位：重新對(duì)企業(yè)的微博進(jìn)行梳理，并對(duì)微博內(nèi)容進(jìn)行全新定位日常維護(hù)協(xié)助：協(xié)助對(duì)企業(yè)微博進(jìn)行維護(hù)，尋找并提供有價(jià)值內(nèi)容給到客戶作為建議與參考鞏固強(qiáng)化：教育并培訓(xùn)企業(yè)了解微博運(yùn)營(yíng)規(guī)律，利用活動(dòng)的策劃及粉絲互動(dòng)加強(qiáng)微博產(chǎn)生的個(gè)人品牌感知。固定體系形成：利將微博形成一套固定的，有跡可循的模式，并交還客戶自行運(yùn)營(yíng)。企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要突出唯一性，占據(jù)稀缺資源為什么要與新浪合作如何在也許是眾多的企業(yè)微博中脫穎而出，獲得用戶的信任，讓用戶信任您的企業(yè)微博就是官方企業(yè)微博，一個(gè)簡(jiǎn)單的V字背后代表著很多，與新浪合作，將有效突出企業(yè)微博的唯一性，優(yōu)先占據(jù)稀缺資源。超過(guò)25萬(wàn)條微博超過(guò)500個(gè)用戶企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要尋找更豐富的內(nèi)容來(lái)源為什么要與新浪合作碎片化信息聚合引爆：讓用戶成為企業(yè)微博的內(nèi)容創(chuàng)造者與傳播者僅是企業(yè)微博相對(duì)信息更加碎片化，內(nèi)容如果僅靠企業(yè)來(lái)維護(hù)，運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較高，而建立微博聚合頁(yè)，可以形成與用戶持續(xù)溝通的線上陣地，通過(guò)WEB1.0與WEB2.0的結(jié)合，讓我們的用戶也成為我們企業(yè)與其他用戶溝通的信息創(chuàng)造者與傳播者，讓企業(yè)微博更具個(gè)性、更具生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。微博信息碎片化，品牌或企業(yè)信息如何聚合呈現(xiàn)微博聚合頁(yè)優(yōu)勢(shì)：最大化互動(dòng)+門戶網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)信息重點(diǎn)名博重點(diǎn)傳播，引導(dǎo)用戶關(guān)注多項(xiàng)活動(dòng)并列呈現(xiàn)，更多用戶成為企業(yè)傳播者即時(shí)話題直播，吸引用戶為企業(yè)提供有效信息企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要承載更多傳播訴求為什么要與新浪合作碎片化活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引爆：

WEB1.0+WEB2.0承載更多傳播訴求僅是企業(yè)微博相對(duì)信息更加碎片化，表現(xiàn)形式更單一，不能滿足全部品牌、產(chǎn)品、促銷等營(yíng)銷訴求，通過(guò)建立企業(yè)微專題，通過(guò)WEB1.0與WEB2.0的結(jié)合，運(yùn)用更多、更豐富的表現(xiàn)形式，可以承載更多傳播訴求，可以更加有效的詮釋企業(yè)品牌傳播訴求，更有效的將企業(yè)宣傳活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引爆。微博MiniSite官博更新頻繁，擔(dān)心部分用戶錯(cuò)過(guò)活動(dòng)？活動(dòng)站優(yōu)勢(shì)：①頁(yè)面強(qiáng)勢(shì)聚合活動(dòng)信息②活動(dòng)捆綁產(chǎn)品屬性更立體用戶不再錯(cuò)過(guò)活動(dòng)視頻、游戲多維度體現(xiàn)李寧“忽拉帽衫”微博活動(dòng)迷你站，有效結(jié)合一鍵參與微博活動(dòng)，產(chǎn)品視頻及游戲交互等。讓用戶參與活動(dòng)同時(shí)，同步理解產(chǎn)品新穎之處。案例一鍵參與微博活動(dòng)產(chǎn)品視頻廣告產(chǎn)品游戲互動(dòng)企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果為什么要與新浪合作將微博作為傳播手段實(shí)現(xiàn)更好的效果：企業(yè)微博與粉絲數(shù)是手段而非目的，我們的目的是與更多的用戶建立更好的溝通，在活動(dòng)中，可以將微博作為傳播手段來(lái)運(yùn)用，與新浪合作，無(wú)論有沒(méi)有企業(yè)微博，企業(yè)微博有沒(méi)有很多粉絲，都可以利用新浪強(qiáng)大的媒體影響力與海量的微博注冊(cè)用戶，將企業(yè)信息、活動(dòng)信息有效傳播出去……中行-中國(guó)之美世界看見(jiàn)中國(guó)銀行的品牌活動(dòng)，以朱哲琴為代言征集全國(guó)各地具有代表性的文化/藝術(shù)遺產(chǎn)的圖文大賽，看似普通的活動(dòng)，活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，加入微博轉(zhuǎn)發(fā)功能，每一個(gè)登陸用戶看到自己喜歡的作品，都可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博，雖然活動(dòng)本身當(dāng)時(shí)并沒(méi)有企業(yè)微博，但是通過(guò)與新浪的合作，利用新浪強(qiáng)大的用戶群的病毒傳播，大幅提升了活動(dòng)的傳播力，實(shí)現(xiàn)了非常好的效果。活動(dòng)作品被通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)465580次粗略統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)被微博引發(fā)傳播超過(guò)600萬(wàn)次專題PV1357061

,UV996138注冊(cè)人數(shù)29066，作品47977

，其中高質(zhì)量作品34659個(gè)——推廣期約為1個(gè)月企業(yè)需要解決的問(wèn)題|通過(guò)海量傳播，帶來(lái)更多粉絲為什么要與新浪合作強(qiáng)勢(shì)傳播：全國(guó)+地方全面覆蓋地方重點(diǎn)加強(qiáng)企業(yè)微博需要更多粉絲，他們將成為企業(yè)活動(dòng)的參與者、企業(yè)信息的關(guān)注者與傳播者，通過(guò)新浪強(qiáng)大的媒體影響力，借助黃金資源的推廣與傳播可以在最短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)微博帶來(lái)更多粉絲。微博廣場(chǎng)品牌館推薦加認(rèn)證名人堂推薦新浪地方微博——焦點(diǎn)話題推薦新浪地方微博——熱點(diǎn)話題推薦品牌微博轉(zhuǎn)發(fā)推薦地方站黃金資源重磅推廣企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要更多資源為我所用為什么要與新浪合作華語(yǔ)最強(qiáng)名人達(dá)人資源運(yùn)作：

輿論領(lǐng)袖為你引導(dǎo)口碑，讓品牌傳播更遠(yuǎn)更精準(zhǔn)新浪網(wǎng)強(qiáng)大的各界名人與草根達(dá)人為客戶提供更有效的話題引導(dǎo)全領(lǐng)域名人精英涵蓋娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、傳媒、體育等行業(yè)，強(qiáng)大粉絲群保證信息的強(qiáng)勢(shì)傳播精準(zhǔn)分眾的草根達(dá)人，他們的口碑，是用戶選擇品牌或產(chǎn)品的重要參考直接影響粉絲團(tuán)體，品牌產(chǎn)品信息強(qiáng)效傳播各界名人草根達(dá)人各界圈子最具影響草根達(dá)人，精準(zhǔn)影響對(duì)應(yīng)用戶群新浪達(dá)人管理系統(tǒng)已具雛形，企業(yè)可以通過(guò)與新浪的合作，利用達(dá)人與名人效益對(duì)于自己的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行傳播，具體成本詳詢相關(guān)銷售。企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要更多創(chuàng)新的應(yīng)用模式為什么要與新浪合作品牌企業(yè)API插件：服務(wù)與推廣輕松完成如何進(jìn)一步優(yōu)化品牌微博運(yùn)營(yíng)成本，為用戶提供更好服務(wù)，提高品牌親和力的同時(shí)精準(zhǔn)傳播品牌產(chǎn)品信息？——品牌API你可以家電類客戶可為用戶提供產(chǎn)品詢價(jià)，并推薦自有產(chǎn)品汽車類客戶可為用戶提供養(yǎng)車服務(wù)類解惑，并傳播品牌概念數(shù)碼類客戶可為用戶提供功能答疑，并介紹品牌產(chǎn)品快消類客戶可為用戶提供生活服務(wù)類答疑，同時(shí)介紹自有產(chǎn)品交通類客戶可以查詢路況或航班信息，并提供訂票等服務(wù)HTCG9@淘寶價(jià)今天11:49轉(zhuǎn)發(fā)|收藏|評(píng)論(1)………淘寶價(jià)：哥，你查的商品#HTCG9#，淘寶網(wǎng)參考價(jià)：手機(jī)：2369元，閃存卡：105.00元，國(guó)貨精品手機(jī)：2350元：/hb2LBD(今天11:49)案例@淘寶價(jià)企業(yè)需要解決的問(wèn)題|需要追求最大化的覆蓋與到達(dá)為什么要與新浪合作追求最大化的覆蓋與到達(dá)，僅僅靠企業(yè)微博的自運(yùn)營(yíng)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，再也沒(méi)有搭載媒體微博大事件，能在最短時(shí)間內(nèi)匯集最多眼球的了…伊利-圍觀世界杯伊利在世界杯期間，希望借助這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，策劃一些互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)自己的品牌與產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最終他選擇與新浪合作，利用微博平臺(tái)，開展圍觀世界杯的主題活動(dòng)，用戶可以選擇自己支持的球隊(duì)，帶上球隊(duì)勛章，并在微博中展開相關(guān)討論，達(dá)到了驚人的效果，為伊利品牌帶來(lái)極大曝光。世界杯期間，共有300多萬(wàn)用戶成為圍觀世界杯的粉絲，帶上世界杯勛章。共計(jì)發(fā)布43,456,975條世界杯微博。新浪為企業(yè)提供的獨(dú)家服務(wù)|微直播①為什么要與新浪合作微直播：最快、最廣、最自主、最具傳播力微直播營(yíng)銷——特點(diǎn)：最快、最廣、最自主，最具傳播力企業(yè)新聞事件播報(bào)引發(fā)關(guān)注新品上市、市場(chǎng)活動(dòng)等播報(bào)社會(huì)熱點(diǎn)事件播報(bào)之軟性植入公關(guān)/危機(jī)公關(guān)的快速反應(yīng)微直播專題頁(yè)面-即將上線微直播-專題呈現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)直擊話題自主，多維度播報(bào)平臺(tái)網(wǎng)民、媒體、專家之議論集合，匯聚大智能成階乘裂變式傳播互動(dòng)最直接，反應(yīng)最快速，傳播最廣泛的網(wǎng)絡(luò)直播方式新浪為企業(yè)提供的獨(dú)家服務(wù)|微訪談②為什么要與新浪合作微訪談：最直接，最及時(shí)、最便捷的溝通渠道《微訪談》是建立在新浪微博基礎(chǔ)上的訪談?lì)惍a(chǎn)品。與傳統(tǒng)訪談不同的是，《微訪談》的所有問(wèn)題都來(lái)自于普通網(wǎng)友，并且由訪談嘉賓直接進(jìn)行回答，真正做到了嘉賓與網(wǎng)友之間的零距離交流?？梢詾槠髽I(yè)代言人/企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)量身定制微訪談，基于產(chǎn)品/品牌推廣的軟性植入，結(jié)合專題、活動(dòng)、直播，提供立體化的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。目前預(yù)設(shè)欄目n平均兩萬(wàn)次的提問(wèn)*1000次的轉(zhuǎn)發(fā)即時(shí)互動(dòng)持續(xù)互動(dòng)企業(yè)微博與新浪合作成功案例|四川聯(lián)通-沃愛(ài)生活為什么要與新浪合作四川聯(lián)通與新浪四川合作，新浪四川通過(guò)用戶調(diào)研、案例分析制定了全套推廣策略，通過(guò)系列的策劃活動(dòng)、科學(xué)的獎(jiǎng)品設(shè)置、有趣的話題、名人與意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注，加以海量的資源推廣，通過(guò)與新浪合作，短短幾個(gè)月的時(shí)間，為四川聯(lián)通企業(yè)微博吸引了超過(guò)12萬(wàn)的粉絲…將企業(yè)營(yíng)銷訴求充分傳達(dá)。同時(shí)通過(guò)新浪對(duì)四川聯(lián)通的系統(tǒng)培訓(xùn)，四川聯(lián)通已近基本掌握微博運(yùn)營(yíng)的方法，進(jìn)而他的企業(yè)微博，已經(jīng)真正成為其品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)、新聞傳播的自媒體平臺(tái)。為福建號(hào)百做的規(guī)劃為福建號(hào)百做的規(guī)劃第八個(gè)問(wèn)題福建號(hào)百如何運(yùn)營(yíng)微博？福建移動(dòng)相關(guān)微博福建三大運(yùn)營(yíng)商微博診斷通過(guò)搜索福建移動(dòng)關(guān)鍵字，可搜索到20個(gè)相關(guān)用戶，1895條與福建移動(dòng)相關(guān)的微博信息，其中福建移動(dòng)10086官方微博已獲得新浪認(rèn)證，擁有粉絲799人，發(fā)布微博312條，已經(jīng)掌握微博運(yùn)營(yíng)的基本模式，包括福建移動(dòng)客服中心總經(jīng)理的微博也已獲得認(rèn)證，目前粉絲數(shù)量16651人，發(fā)布微博數(shù)量782條，其微博運(yùn)營(yíng)得相當(dāng)較為成熟。福建聯(lián)通相關(guān)微博福建三大運(yùn)營(yíng)商微博診斷通過(guò)搜索福建聯(lián)通關(guān)鍵字，可搜索到16個(gè)相關(guān)用戶，1156條與福建聯(lián)通相關(guān)的微博信息，其中福建聯(lián)通客服官方微博已獲得新浪認(rèn)證，但仍處于運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，沃愛(ài)海西—中國(guó)聯(lián)通客戶俱樂(lè)部官方微博也已發(fā)展粉絲達(dá)4671人，且微博訴求點(diǎn)明確，針對(duì)人群