體育文化是文化產(chǎn)業(yè)的

重要構(gòu)成部分

——以網(wǎng)球文化為例

2014年11月9日.廈門在筆者論文《文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意——關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念思考》（兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作研討會(huì)論文集），本人對(duì)目前混亂的文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念進(jìn)行了梳理。如果說當(dāng)年布萊爾提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為了消除英國(guó)因循守舊的暮氣，在中國(guó)強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，則很大程度上是為了平衡已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)面臨的重大危機(jī)的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶來的物質(zhì)生活和精神生活的失衡。本文是從這一論點(diǎn)出發(fā)，闡述體育文化在構(gòu)建與物質(zhì)生活相一致的精神生活中所起的作用。體育文化歸應(yīng)CULTUREIDUSTRY我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義：“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。具體分為核心層、外圍層和相關(guān)層。”。這個(gè)定義里的“集合”概念，更接近于英文“cultureindustry”）?！癷ndustry”按其原義，有“行業(yè)”的意思。當(dāng)我們習(xí)用“文化產(chǎn)業(yè)”的時(shí)候，往往把它理解為“生產(chǎn)文化”的“行業(yè)”，而更多意義上，說它是“文化（行）業(yè)”，更為準(zhǔn)確。

以“文”“化”之：新的生活方式引導(dǎo)

文化是人類社會(huì)實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，包括人們的生活方式，各種傳襲的行為，信仰、觀念和價(jià)值等意識(shí)形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織形式?！吨袊?guó)大百科全書》“生活方式”是人類文化最顯性的部分所謂“文化”，一般是歷史地理積淀的自然傳承。而以“文化產(chǎn)業(yè)”來名之，則其中就有“主動(dòng)推動(dòng)”的意義在?！拔幕a(chǎn)業(yè)推動(dòng)，應(yīng)該是一種主動(dòng)的精神層面的因“文”而“化”。接受者由動(dòng)心，而投入；由體驗(yàn)，而接受；由接受，而潛移默化地被感化。這就是我們現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的價(jià)值所在。而具體來說——我們的文化建設(shè)重要的是引導(dǎo)和我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致的生活方式。體育包括競(jìng)技性&娛樂性sport原意就是“文體活動(dòng)”尤指戶外的“運(yùn)動(dòng)、游戲”。Sportsaregamessuchasfootballandbasketballandothercompetitiveleisureactivitieswhichneedphysicaleffortandskill.（柯林思高階英漢雙解學(xué)習(xí)辭典）我們只是因幾十年的舉國(guó)體制、金牌體育的路線影響，所以忘記了體育的本源。好在現(xiàn)在隨著政治經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，體育也在正本清源。在近日印發(fā)的國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，從“金牌體育”向“全民體育”的轉(zhuǎn)變將是不可阻擋的必然趨勢(shì)。全民體育主要就是休閑體育。二者并非截然兩塊：競(jìng)技中有娛樂，娛樂中有競(jìng)技休閑體育的研究休閑是指人在完成社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間后，為不斷滿足人的多方面需要而處于一種文化創(chuàng)造、欣賞、建構(gòu)的生命狀態(tài)和行為方式。休閑學(xué)產(chǎn)生于美國(guó)，其標(biāo)志是1899年凡勃倫(Velble)發(fā)表的《有閑階級(jí)論》。他提出休閑已成為一種社會(huì)建制，人的一種生活方式和行為方式。休閑體育就是人們?cè)谟嘞緯r(shí)間里運(yùn)用各種方法、各種手段進(jìn)行身心鍛煉,開展多種形式、內(nèi)容多樣的身體娛樂和消遣活動(dòng),它通過時(shí)間和精力的消耗來調(diào)節(jié)身心,并在其中獲得情感體驗(yàn),同時(shí)休閑體育也是現(xiàn)代文明社會(huì)的一種生活方式和交際手段。——?jiǎng)⒆颖姟吨形鞣叫蓍e體育之差異》

休閑體育，或以體育來休閑，是現(xiàn)代生活的重要選擇，有太多網(wǎng)球愛好者，一入網(wǎng)球，終身網(wǎng)球。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》公布，2013年中國(guó)的恩格爾系數(shù)為人均每周食品飲料消費(fèi)9美元，占人均收入21%，已達(dá)富裕國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。廣場(chǎng)舞近年舉國(guó)甚至全球關(guān)注的大媽廣場(chǎng)舞就是典型的中國(guó)式中老年婦女自發(fā)的一種文化享受。大媽們的廣場(chǎng)舞沒法和歐美大媽們?cè)诟鑴≡合硎芫翊蟛拖啾?，卻是典型的現(xiàn)階段中國(guó)式大眾文化生活的一個(gè)標(biāo)本，簡(jiǎn)單易學(xué)，消費(fèi)成本低，還可以滿足人際交流需要，于是廣場(chǎng)舞自然從無需謀生因此有了大量閑暇時(shí)間的大媽群里萌生出來。休閑體育研究第一，休閑體育所含之人文價(jià)值和情感意義；

第二，休閑體育看作健康與娛樂身心所必需的元素；第三，休閑體育的社會(huì)功能：對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展與融合的作用；第四，

休閑體育看作是競(jìng)賽娛樂中的自我表現(xiàn)的手段和方法，其中所含之審美體驗(yàn)。第五，

休閑體育成了習(xí)慣性的生活不可或缺的時(shí)間片段。

休閑體育的選擇休閑體育項(xiàng)目的選擇，是由地理、歷史、文化傳承決定的。網(wǎng)球現(xiàn)在是世界第二大球類運(yùn)動(dòng)。超級(jí)碗在美國(guó)，則只有三季：橄欖球季，籃球季和棒球季。據(jù)權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)棒球聯(lián)盟總決賽“超級(jí)碗”被估價(jià)高達(dá)4.2億美元，其價(jià)值比奧運(yùn)會(huì)（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。超級(jí)碗是美國(guó)的“春晚”，廣告費(fèi)高達(dá)每秒300萬美元。英國(guó)是現(xiàn)代足球的發(fā)源地。英國(guó)現(xiàn)在的92個(gè)職業(yè)足球俱樂部，

對(duì)一般英國(guó)人而言，自己精神所屬的球隊(duì)——多半是自己城市隊(duì)，但也未必全是——是自己生活的重要組成部分?？此麄兊那颍麄兊年?duì)歌，為自己的球隊(duì)吶喊高歌，隨自己球隊(duì)的贏輸而歡唱或悲歌

休閑體育文化的審美模式體育休閑文化的形態(tài)多樣，人們的精神享受模式也是很多樣，但一般可以分成兩大類別，一類是參與，一類是觀賞。二者并非對(duì)立的，只是根據(jù)主要方面確定。

觀賞型——足球籃球棒球。。。球迷文化

參與型——網(wǎng)球高爾夫。。。。。球迷文化觀賞型的休閑體育文化，最典型的莫過于球迷文化閑暇時(shí)看球，追球，甚至超時(shí)差半夜看球，以至于投入到為自己所愛球隊(duì)打架，都可以感覺到球迷本身對(duì)球的執(zhí)著與陶醉。球迷文化是一種比參與體驗(yàn)更深入、更激烈、當(dāng)然也更享受的情感體驗(yàn)生活方式體育文化舉例：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)網(wǎng)球，是世界第二大球類運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)球因其歷史文化內(nèi)涵，以及獨(dú)有的PLAY形式，成為彌補(bǔ)物質(zhì)豐富后的精神文化空虛的最佳體育休閑運(yùn)動(dòng)。近十多年，國(guó)人對(duì)網(wǎng)球的選擇是一個(gè)自然篩選的過程，最初并無自上而下的刻意推動(dòng)。只是網(wǎng)球的自身魅力在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展到這個(gè)時(shí)候迸發(fā)出來。然后，有識(shí)之士發(fā)現(xiàn)并主動(dòng)推動(dòng)。中國(guó)大眾網(wǎng)球發(fā)展所遵循的基本是世界網(wǎng)球發(fā)展之路，但又有自己的時(shí)代特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)就是其承擔(dān)著構(gòu)建與物質(zhì)豐富相一致的，完整的更高層面的精神文化層面的的休閑生活模式，扮演著使“粗俗”升華為“高尚”，讓“土豪”升格為“紳士”的責(zé)任。網(wǎng)球魅力網(wǎng)球獨(dú)特魅力貴族精神之余緒：禮儀適當(dāng)強(qiáng)度時(shí)尚感覺技術(shù)的審美體驗(yàn)復(fù)合審美（場(chǎng)地/服裝/）競(jìng)技心理滿足（贏球/輸球）人際關(guān)系平臺(tái)和其它運(yùn)動(dòng)的比較分析（足籃乒乓）贏球的感覺真好/勝利使人心高氣傲/即使是年近花甲的老者/此時(shí)也變得青春年少/....贏球的感覺真好/像少女坐上花轎/像學(xué)生通過高考/像病人找到良藥.....（于俊東“贏球的感覺真好”《網(wǎng)球之戀》）

其實(shí)輸球的感覺挺好/知道了雞有時(shí)飛得比鷹還高/縱然能跨越千山萬水/也當(dāng)心被小小的土包絆倒/.....其實(shí)輸球的感覺挺好/習(xí)慣性的收獲已很難讓我心跳/勝利是小草一棵，失敗是一棵小草/神馬都是浮云飄飄......（東潮“輸球的感覺挺好”同上書）兩個(gè)網(wǎng)球愛好者的贏輸審美體驗(yàn)學(xué)球的領(lǐng)導(dǎo)不學(xué)壞“網(wǎng)球是全身活動(dòng)的項(xiàng)目，是容易引起興趣的項(xiàng)目，是老少皆宜的項(xiàng)目，是既健身又開心的項(xiàng)目。網(wǎng)球是一項(xiàng)十分科學(xué)的運(yùn)動(dòng)。它有自由的一本，也有嚴(yán)格的一面?！杂伞侵v體能，有些項(xiàng)目，年歲大、身體弱的堅(jiān)持不了，網(wǎng)球強(qiáng)度大點(diǎn)小點(diǎn)、體力強(qiáng)點(diǎn)弱點(diǎn)都可以，‘嚴(yán)格’是講動(dòng)作，動(dòng)作必須規(guī)范、合理，網(wǎng)球?qū)ι眢w各個(gè)部位都有要求，按要求去做，對(duì)身體有益無害，違反要求就會(huì)造成損傷?！薄钊瓠h(huán)世界網(wǎng)球文化網(wǎng)球（tennis)是一項(xiàng)優(yōu)美而激烈的運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的由來和發(fā)展可以用四句話來概括：孕育在法國(guó)，誕生在英國(guó)，開始普及和形成高潮在美國(guó)，現(xiàn)在盛行全世界，被稱為世界第二大球類運(yùn)動(dòng)。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)完美地將一切粗暴行為在一種溫文爾雅的氛圍中釋放出來，整合在一起。——比利。簡(jiǎn)。金（歷史上最偉大的女子網(wǎng)球選手和女運(yùn)動(dòng)員之一）網(wǎng)球男女皆宜；網(wǎng)球是隔網(wǎng)運(yùn)動(dòng)，沒有身體接觸，所以不容易受傷；網(wǎng)球是項(xiàng)高雅運(yùn)動(dòng)，穿著漂亮的球衣到戶外揮灑本身就是享受；網(wǎng)球的競(jìng)技性令人難以割舍等等。我們這些打球較久的人最親身的感受是，一個(gè)星期不打球手癢，兩個(gè)星期不打球幾乎要抓狂，還有，從沒有個(gè)打球超過兩年的愛好者中途自行放棄的。國(guó)外有比較科學(xué)對(duì)此的分析是：同樣的無氧運(yùn)動(dòng)和類似的肌肉群使用，使得網(wǎng)球在抽球扣殺的過程和看到結(jié)果時(shí)，生理和心理會(huì)產(chǎn)生和做愛相似的愉悅感，原來如此！網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)

最早起源于12世紀(jì)法國(guó)北部，傳教士在教堂回廊里用手掌擊球的一種游戲。

16世紀(jì)初，這項(xiàng)球類游戲在民間流行起來，后來被法國(guó)國(guó)王路易斯下令禁止，并規(guī)定這是宮廷中的特權(quán)游戲。1873年英國(guó)人沃爾特·克洛普頓·溫菲爾德將早期的網(wǎng)球打法加以改進(jìn)，使之成為夏天在草坪上進(jìn)行的一種體育活動(dòng)，并取名“草地網(wǎng)球”。同年還出版了一本以《草地網(wǎng)球》為題的小冊(cè)子，對(duì)這種活動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣。

此后網(wǎng)球便成為一項(xiàng)室內(nèi)、戶外都能進(jìn)行的體育項(xiàng)目。同時(shí)在英國(guó)各地建立網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)俱樂部。1875年又建立了全英網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)俱樂部。這個(gè)俱樂部建造了世界上的第一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)地，并于1877年舉辦了全英草地網(wǎng)球男子單打錦標(biāo)賽，即后來聞名于世的溫布爾登網(wǎng)球賽。目前全球有網(wǎng)球四大滿貫公開賽，溫網(wǎng)，法網(wǎng)，澳網(wǎng)，美網(wǎng)各國(guó)發(fā)展

美國(guó)：5片網(wǎng)球場(chǎng)地/萬人。2005年，美國(guó)的網(wǎng)球普及率就高達(dá)8%。日本：600萬網(wǎng)球人口5000座球場(chǎng)網(wǎng)球在日本已是全民運(yùn)動(dòng)

“日本現(xiàn)在有600萬網(wǎng)球人口，以前經(jīng)濟(jì)最好的時(shí)候有1000多萬，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不是很好所以比以前少多了，但是應(yīng)該還是在世界上第二第三的人口。經(jīng)常參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的青少年應(yīng)該有50-100萬，俱樂部則有1500個(gè)。”——藤本龍一郎（RTG網(wǎng)球?qū)W校校長(zhǎng)）中國(guó)的發(fā)展來自中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究(CMMS)2010年秋的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，“2004年，內(nèi)地網(wǎng)球愛好者只有197萬人，2007年約為400萬，但到了2010年初，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1200萬人。”如果按照發(fā)達(dá)國(guó)家每名網(wǎng)球愛好者年均支出9900元計(jì)算，中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)消費(fèi)容量每年應(yīng)在1000億元規(guī)模（好大的產(chǎn)業(yè)！?。６?dāng)下，這一市場(chǎng)的實(shí)際支出不足50億元。2005年，美國(guó)的網(wǎng)球普及率就高達(dá)8%，而ATP和WTA認(rèn)為未來中國(guó)的潛在網(wǎng)球人口將超過4000萬人。這個(gè)龐大的市場(chǎng)不但給眾多資本賦予想象空間，也讓他們開始提前搶灘，以占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。中網(wǎng)公開賽中國(guó)網(wǎng)球公開賽2004年開始到今，每年國(guó)慶前后舉行，已經(jīng)成了中國(guó)的網(wǎng)球文化廟會(huì)。ATP1000上海大師賽喜力公開賽——網(wǎng)球大師杯賽——ATP1000上海大師賽（90年代）（2002-2008）（2009-今）亞洲唯一ATP最高級(jí)別比賽李娜為首的金花們李娜為首的金花們，對(duì)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)起了極大的作用。網(wǎng)球成都模式：一個(gè)人的文化推動(dòng)張鋒