Alphdo2023/9/14Thereasonswhymobilephonecompaniesarefacingdifficulties手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因CONTENT目錄中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑對(duì)策品牌建設(shè)品牌形象不夠突出消費(fèi)者認(rèn)可度低對(duì)策供應(yīng)鏈問(wèn)題成本壓力大對(duì)策:多元化供應(yīng)商降低依賴中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:提高員工福利待遇CountermeasuresforProfitDeclineCausedbyPriceWarintheChineseMarketpartone中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑對(duì)策手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因1.中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑原因據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷售額同比下降5%，這是自2017年第一季度以來(lái)的最大降幅。而利潤(rùn)空間也在不斷壓縮，據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體利潤(rùn)同比下降15%，創(chuàng)下自2014年以來(lái)的最低水平。2.品牌定位不清晰由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)沒(méi)有明確的品牌定位，導(dǎo)致產(chǎn)品線過(guò)于混亂，難以滿足不同消費(fèi)群體的需求。例如，華為在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)，但在中低端市場(chǎng)卻與小米、OPPO、vivo等企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這種混亂的定位不僅導(dǎo)致企業(yè)資源浪費(fèi)，還影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑原因手機(jī)企業(yè)困境的成因手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)下滑，價(jià)格戰(zhàn)成主要挑戰(zhàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其中最主要的原因是中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的報(bào)告，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)（ASP）為212美元，相比2016年的265美元下滑了約25%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)困境：價(jià)格戰(zhàn)、利潤(rùn)率微薄價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)陷入困境，其中一些企業(yè)甚至開(kāi)始面臨生存危機(jī)。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量為3.71億部，而總營(yíng)收為1.24萬(wàn)億元人民幣，平均每部手機(jī)的售價(jià)僅為330元人民幣，這意味著大部分企業(yè)的利潤(rùn)率已經(jīng)非常微薄。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)對(duì)困境：提高產(chǎn)品差異化，吸引消費(fèi)者為了應(yīng)對(duì)這種困境，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)正在采取多種措施。首先，他們開(kāi)始提高產(chǎn)品差異化程度，通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。例如，華為推出了P30Pro等高端旗艦手機(jī)，并在品牌形象和售后服務(wù)方面進(jìn)行了一系列改進(jìn)。小米則通過(guò)推出“互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件”模式，打造自己的生態(tài)鏈來(lái)提升產(chǎn)品差異化程度。華為海外營(yíng)收占比超50%，OPPO、vivo通過(guò)子品牌拓展海外市場(chǎng)其次，一些企業(yè)開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如，OPPO和vivo通過(guò)推出子品牌以及在海外市場(chǎng)布局，成功開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。華為也在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其2019年海外營(yíng)收占比超過(guò)了50%。小米成功探索訂閱服務(wù)模式最后，一些企業(yè)開(kāi)始探索新的盈利模式。例如，一些手機(jī)企業(yè)開(kāi)始推出訂閱服務(wù)模式，消費(fèi)者可以定期支付一定的費(fèi)用來(lái)享受手機(jī)使用期間的特定服務(wù)或者更新。這種模式已經(jīng)開(kāi)始在一些企業(yè)中取得成功，例如小米。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下滑，采取措施提升競(jìng)爭(zhēng)力綜上所述，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)正面臨著利潤(rùn)下滑的困境，但他們也在采取措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。這些措施包括提高產(chǎn)品差異化程度、尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和探索新的盈利模式。這些措施可以幫助他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑對(duì)策1.手機(jī)企業(yè)困境與價(jià)格戰(zhàn)分析手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的原因分析2.市場(chǎng)份額之爭(zhēng)：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去幾年經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不得不降低價(jià)格以吸引消費(fèi)者。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)（ASP）為222美元，而全球平均售價(jià)為324美元。這意味著中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)價(jià)格比全球市場(chǎng)低了近30%。3.供應(yīng)鏈問(wèn)題：為了降低成本，一些中國(guó)手機(jī)制造商在生產(chǎn)過(guò)程中采用了低成本的生產(chǎn)線，并從低成本國(guó)家采購(gòu)零部件。然而，這種模式也帶來(lái)了供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。如果某個(gè)國(guó)家的政治環(huán)境發(fā)生變化，或者某個(gè)零部件供應(yīng)商的生產(chǎn)能力出現(xiàn)問(wèn)題，都可能導(dǎo)致制造商的生產(chǎn)中斷，從而影響其利潤(rùn)。例如，2019年，由于美國(guó)對(duì)華為實(shí)施制裁，導(dǎo)致其零部件供應(yīng)商面臨困境，影響了華為手機(jī)的銷售和利潤(rùn)。中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑原因分析中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑解決方案手機(jī)企業(yè)困境解析手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的解決方案中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑解決方案中國(guó)手機(jī)市場(chǎng):創(chuàng)新與飽和度挑戰(zhàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。2019年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到了3.1億部，同比增長(zhǎng)0.3%，但市場(chǎng)飽和度已高達(dá)97%，這意味著手機(jī)企業(yè)必須通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化來(lái)吸引消費(fèi)者。然而，這個(gè)過(guò)程并非一帆風(fēng)順。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)：利潤(rùn)率持續(xù)下滑中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致了利潤(rùn)率的持續(xù)下滑。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的平均毛利率為7.9%，同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，該行業(yè)的平均凈利率也僅為4.5%，同比下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格戰(zhàn)的直接結(jié)果是使企業(yè)的利潤(rùn)率受到嚴(yán)重?cái)D壓。研發(fā)創(chuàng)新救市，手機(jī)企業(yè)尋找增長(zhǎng)出路為了應(yīng)對(duì)這個(gè)困境，企業(yè)們正在尋找各種可能的解決方案。首先，加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品差異化，提升毛利率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年前三季度，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)在研發(fā)上的投入同比增長(zhǎng)了13%，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。華為、小米發(fā)力渠道和品牌營(yíng)銷，提升市場(chǎng)份額其次，企業(yè)們也在通過(guò)加強(qiáng)渠道建設(shè)和品牌營(yíng)銷來(lái)提升自身的市場(chǎng)份額。例如，華為在2019年推出的“千縣計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)覆蓋全國(guó)至少1000個(gè)縣級(jí)單位；而小米則在2019年推出了“5G生態(tài)鏈”計(jì)劃，旨在通過(guò)5G技術(shù)應(yīng)用來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。Supplychainissues,highcostpressure,countermeasures:Diversifiedsuppliersreducedependenceparttwo供應(yīng)鏈問(wèn)題成本壓力大對(duì)策:多元化供應(yīng)商降低依賴供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)下跌手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因：供應(yīng)鏈問(wèn)題在全球范圍內(nèi)，供應(yīng)鏈不穩(wěn)定已成為手機(jī)企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。這種不穩(wěn)定因素來(lái)自于多種因素，包括全球經(jīng)濟(jì)狀況、貿(mào)易摩擦、政治不穩(wěn)定等。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，全球智能手機(jī)出貨量的連續(xù)下跌，其中一個(gè)主要原因就是供應(yīng)鏈的問(wèn)題。此外，全球貿(mào)易摩擦也在持續(xù)加劇。貿(mào)易戰(zhàn)等政策不僅加大了全球供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性，也使得一些國(guó)家的出口量減少，從而影響了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的需求。全球供應(yīng)鏈不穩(wěn)定對(duì)智能手機(jī)價(jià)格的影響及應(yīng)對(duì)策略另外，全球供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性也導(dǎo)致了智能手機(jī)價(jià)格的不穩(wěn)定。價(jià)格的波動(dòng)會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，從而對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。例如，由于芯片短缺和價(jià)格上漲，一些智能手機(jī)制造商不得不暫時(shí)停產(chǎn)，這不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，也影響了整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)行。因此，為了應(yīng)對(duì)全球供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的問(wèn)題，手機(jī)企業(yè)需要采取一系列措施。首先，他們需要加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，建立更緊密的供應(yīng)鏈關(guān)系，以降低風(fēng)險(xiǎn)。其次，他們需要尋找新的供應(yīng)商，以應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈中斷的風(fēng)險(xiǎn)。最后，他們需要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，以應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易政策的變化。供應(yīng)鏈問(wèn)題:全球供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、貿(mào)易摩擦等手機(jī)企業(yè)面臨的困境:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,成本壓力大1.中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前五大廠商占據(jù)88.9%份額近年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為6.3%，創(chuàng)下近十年來(lái)的最低水平。同時(shí)，市場(chǎng)份額排名前五的手機(jī)廠商華為、小米、vivo、OPPO和蘋(píng)果占據(jù)了88.9%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。2.手機(jī)廠商面臨多方面成本壓力，原材料成本、人工成本、研發(fā)投入增加成本壓力在成本方面，手機(jī)廠商面臨著多方面的壓力。首先，原材料成本的上漲對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。以顯示屏為例，據(jù)行業(yè)分析師李華介紹，近年來(lái)，智能手機(jī)顯示屏的價(jià)格已經(jīng)上漲了約50%。其次，人工成本的上漲也對(duì)手機(jī)廠商帶來(lái)了壓力。隨著中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的緊缺，人工成本不斷攀升。最后，為了提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，手機(jī)廠商需要不斷進(jìn)行研發(fā)投入，這也增加了他們的成本壓力。華為依賴單一供應(yīng)商，面臨供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因在當(dāng)前的全球供應(yīng)鏈環(huán)境中，多元化供應(yīng)商已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)50%的手機(jī)企業(yè)依賴于單一供應(yīng)商，這種情況大大增加了供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。例如，華為就是一個(gè)典型的例子。雖然華為在全球5G設(shè)備市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，但其大部分5G設(shè)備都依賴于美國(guó)公司。如果美國(guó)政府對(duì)華為實(shí)施制裁，那么華為將面臨嚴(yán)重的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。華為尋求多元化供應(yīng)商，減少對(duì)外部依賴為了降低這種風(fēng)險(xiǎn)，華為正在積極尋找多元化的供應(yīng)商。例如，華為已經(jīng)開(kāi)始與日本和韓國(guó)的一些公司進(jìn)行合作，以獲取其5G設(shè)備所需的關(guān)鍵組件。此外，華為還在研發(fā)自己的芯片和操作系統(tǒng)，以減少其對(duì)外部供應(yīng)商的依賴。這些努力將有助于降低華為的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，并幫助其應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的供應(yīng)問(wèn)題。多元化供應(yīng)商降低依賴:如何降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)小米與華為合作降低供應(yīng)商依賴供應(yīng)商依賴度高：國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)面臨困境近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)面臨著許多困境，其中之一是供應(yīng)商依賴度過(guò)高。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)制造商的供應(yīng)鏈中，超過(guò)70%的零部件和原材料都來(lái)自于國(guó)外供應(yīng)商。這種高度依賴國(guó)外供應(yīng)商的情況，使得手機(jī)制造商在面臨供應(yīng)鏈中斷、價(jià)格上漲、交貨時(shí)間延誤等問(wèn)題時(shí)，難以應(yīng)對(duì)。國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)降低供應(yīng)商依賴度，與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商合作為了降低供應(yīng)商依賴度，一些國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)正在尋求與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的合作。例如，小米和華為已經(jīng)采取了積極的措施，通過(guò)與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的合作來(lái)降低對(duì)外部供應(yīng)鏈的依賴。小米轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，開(kāi)發(fā)新型零部件據(jù)報(bào)道，小米在2019年將一些關(guān)鍵零部件的采購(gòu)從海外供應(yīng)商轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)供應(yīng)商。這些關(guān)鍵零部件包括屏幕、攝像頭模塊、電池和射頻器件等。此外，小米還與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)了一些新型智能手機(jī)零部件，如5G芯片和AI處理器等。華為加大與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商合作力度華為也在采取類似的策略。據(jù)報(bào)道，華為在2019年將超過(guò)80%的新產(chǎn)品研發(fā)預(yù)算用于與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的合作。華為還在中國(guó)建立了多個(gè)研發(fā)中心，以支持其與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的合作。國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)降低對(duì)國(guó)外供應(yīng)商依賴這些數(shù)據(jù)表明，小米和華為等國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)正在采取積極的措施來(lái)降低對(duì)國(guó)外供應(yīng)商的依賴。這些措施不僅有助于減少供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，還有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的發(fā)展，提高國(guó)內(nèi)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。Brandbuilding,inadequatebrandimage,lowconsumerrecognition,andcountermeasurespartthree品牌建設(shè)品牌形象不夠突出消費(fèi)者認(rèn)可度低對(duì)策品牌建設(shè)1.手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因在過(guò)去的幾年中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革和挑戰(zhàn)。其中，品牌建設(shè)被認(rèn)為是導(dǎo)致企業(yè)困境的主要原因之一。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年，華為、小米、OPPO和vivo等四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額在全球范圍內(nèi)僅占到31%，而蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額則分別為29%和33%?？梢钥闯?，盡管中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)份額上有所增長(zhǎng)，但在全球市場(chǎng)上，它們?nèi)匀惶幱诘诙蓐?duì)。2.品牌忠誠(chéng)度：國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)市場(chǎng)份額背后之關(guān)鍵為了更好地理解品牌建設(shè)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的影響，我們進(jìn)一步分析市場(chǎng)份額和品牌忠誠(chéng)度之間的關(guān)系。根據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK的數(shù)據(jù)，2019年，華為、小米、OPPO和vivo等四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額在全球范圍內(nèi)僅占到31%，而蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額則分別為29%和33%?？梢钥闯觯M管中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)份額上有所增長(zhǎng)，但在全球市場(chǎng)上，它們?nèi)匀惶幱诘诙蓐?duì)。品牌形象不夠突出品牌形象市場(chǎng)份額產(chǎn)品同質(zhì)化消費(fèi)者關(guān)注度營(yíng)銷手段創(chuàng)新brandimagemarketshareProducthomogenizationinnovateMarketingmethodsConsumerattention品牌形象不夠突出，要如何吸引并留住消費(fèi)者的心呢消費(fèi)者認(rèn)可度低中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量大幅下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌忠誠(chéng)度低手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因：2019年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量同比下降了14.6%，這是有史以來(lái)最大的降幅。其中，華為、小米、OPPO和vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額均有不同程度下降。根據(jù)2020年全球消費(fèi)者調(diào)查顯示，中國(guó)智能手機(jī)用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的忠誠(chéng)度普遍較低，僅有34%的用戶表示會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌的手機(jī)。相比之下，蘋(píng)果和三星分別有63%和56%的用戶表示會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。1.

用戶滿意度下降華為小米滿意度超80，蘋(píng)果三星依舊領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)根據(jù)2020年CNC發(fā)布的手機(jī)用戶滿意度指數(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中僅有華為和小米的用戶滿意度指數(shù)超過(guò)80分（滿分100分），而蘋(píng)果和三星的用戶滿意度指數(shù)分別為91分和88分。2.

產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，如電池爆炸、屏幕損壞、系統(tǒng)崩潰等。這些問(wèn)題不僅影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，也影響了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌形象。對(duì)策競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略提升產(chǎn)品創(chuàng)新度手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因供應(yīng)鏈管理品牌形象消費(fèi)者品牌形象不佳技術(shù)創(chuàng)新緩慢競(jìng)爭(zhēng)激烈手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因加大研發(fā)投入提升品牌形象拓展海外市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新面對(duì)這些困境，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)需要采取以下對(duì)策ChineseEnterpriseDevelopmentStrategy:ImprovingEmployeeWelfareBenefitspartfour中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:提高員工福利待遇針對(duì)以上困境，我們可以采取以下對(duì)策提高產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)品牌知名度，增加消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信任度根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額從2015年的45%上升到2016年的50%例如，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額從2015年的8%上升到2016年的11%，小米手機(jī)的市場(chǎng)份額從2015年的8%上升到2016年的9%這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)品牌正在逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)更新迅速，企業(yè)研發(fā)投入大，導(dǎo)致利潤(rùn)下降。2.消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的認(rèn)知度不高，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降。中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：提高員工福利待遇1.手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因中國(guó)手機(jī)企業(yè)面臨困境的原因主要包括兩個(gè)方面的因素。首先，從外部環(huán)境來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和國(guó)際貿(mào)易政策的調(diào)整，對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)需求下降，導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)企業(yè)出口的智能手機(jī)數(shù)量大幅減少。同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易摩擦的加劇，使得中國(guó)手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展變得更加困難。其次，從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，中國(guó)手機(jī)企業(yè)面臨著技術(shù)升級(jí)和品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)。雖然中國(guó)手機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)份額上占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，但缺乏核心技術(shù)、品牌形象不佳等問(wèn)題仍然制約著企業(yè)的發(fā)展。2.中國(guó)智能手機(jī)出口量下降，市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)不再具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)出口量同比下降了17%，其中大部分是由于國(guó)際市場(chǎng)需求下降所致。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額同比下降了7%，其中大部分是由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降所致。此