2023年1全球云游戲市場(chǎng)規(guī)模自2020年持續(xù)增長(zhǎng)，云游戲時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭紛紛布局，持續(xù)2年的增長(zhǎng)后，聚焦2023年中的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，與云游戲市場(chǎng)的關(guān)鍵因素：游戲內(nèi)容研發(fā)商、終端硬件制造商、云游為幫助廣大開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)人員以及投資者更好地把握云游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)依托?有互聯(lián)（https://app.diandian.研究方法ü數(shù)據(jù)渠道：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）、ü榜單數(shù)據(jù)：其中涉及游戲榜單數(shù)據(jù)均抽取自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)2022年-2023報(bào)告說(shuō)明報(bào)告主要側(cè)重于對(duì)2023年云游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、廠商競(jìng)爭(zhēng)格局和趨勢(shì)展本報(bào)告為點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)制作，僅供學(xué)習(xí)參考，未經(jīng)許可任何組織或個(gè)人不得以其他形式復(fù)本報(bào)告中結(jié)論為研究人員采用桌面研究和定量數(shù)據(jù)分析研究方法整理所得。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告云游戲發(fā)展歷程概況中國(guó)大陸云游戲發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)大陸云游戲市場(chǎng)規(guī)模微軟推出ProjectXcloud騰訊推出云原生引擎《云·原神》Tencent騰訊微軟推出ProjectXcloud騰訊推出云原生引擎《云·原神》Tencent騰訊ü2000年云游戲概念提出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限于ü索尼收購(gòu)onlive，落地云游戲服務(wù)，與各互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭展開(kāi)技術(shù)探索，全ü2020年，行業(yè)快速發(fā)展，眾多廠商布局云游戲，進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)體系的完善與技術(shù)創(chuàng)新的全球云游戲發(fā)展歷程簡(jiǎn)介2009年2015年游戲游戲云游戲原理為交互性在線視頻流，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，核心游戲ü產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)劃分分明，行業(yè)更加多元化，角色定位與職能相對(duì)清晰明朗，在特定細(xì)分云游戲平臺(tái)，負(fù)責(zé)云游戲的分發(fā)運(yùn)營(yíng)等，與美團(tuán)內(nèi)置《云原神》美團(tuán)內(nèi)置《云原神》22.2%4.0%1.9%1.3%0.4%-0.1%22.2%4.0%1.9%1.3%0.4%-0.1%2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到歷史高點(diǎn)，量級(jí)觸達(dá)天花板，為建設(shè)云游戲應(yīng)用場(chǎng)景，發(fā)布數(shù)字用戶規(guī)模（百萬(wàn)人口）增長(zhǎng)率657.4666.5665.6668644.7527.4201820192020202120222023527.4數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、虛促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)加快能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、操作系統(tǒng)、處理器等領(lǐng)域加速傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心與網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算融合發(fā)展，加快向新型數(shù)據(jù)中心演進(jìn)，為統(tǒng)籌推進(jìn)新型數(shù)據(jù)中心以新型數(shù)據(jù)中心為核心的智能算力生態(tài)體系2022年之前云游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)90%，受版號(hào)及政策影響，2ü2022年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模約79.2億元，同比增長(zhǎng)95.1%2021年Q1-2024年Q1中國(guó)游戲單位：億元900游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入單位：億元9008007006004003002000794.7770.4734.6728.4731.8683.2643.2607.6685.7728.5698.9645.3679.6數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院，游戲工委測(cè)單位：億元收入增長(zhǎng)率400350300250200095.1%342.893.3%342.884.1%235.161.2%145.845.8%145.840.679.22020202120222023F2024F2025F90.8%1.1%1.5%7.2%92.8%2.3%99.2%98.9%98.5%97.7%0.8%1.1%1.5%7.2%92.8%2.3%99.2%98.9%98.5%97.7%云游戲市場(chǎng)規(guī)模滲透率持續(xù)上升，云游戲用戶增速緩慢，云游存量空間大，ü傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)和用戶增速放緩，云游戲逐漸成為游戲市場(chǎng)ü云游戲市場(chǎng)規(guī)模滲透率持續(xù)上升，云游存量空間大，移單位：百萬(wàn)單位：百萬(wàn)月活人數(shù)增長(zhǎng)率300250200059.3%249.899.164.1%54.2%202.5152.832.5%59.3%249.899.164.1%54.2%202.5152.832.5%23.4%62.237.92020202120222023F2024F2025F數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)占比云游戲市場(chǎng)占比4.0%4.0%96.0%2020e2021e2022e2023e2024e2025e中國(guó)大陸云游戲產(chǎn)品概況《云原神》產(chǎn)品表現(xiàn)RPG角色扮演在云游戲選擇上占?jí)艛嗟匚?，?dòng)作品類(lèi)和策略類(lèi)為T(mén)2梯隊(duì)ü云游戲廠商中網(wǎng)易旗下游戲皆云化，米哈游收RPG角色扮演ACT動(dòng)作策略 1.5%7.8%3.0% 1.5%7.8%3.0%6.7%7.9%7.1%6.2%90.7%88.7%90.3%85.8%90.7%88.7%90.3%2021H22022H12022H22023H1數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2021年H2-2023年H1中國(guó)大陸2021H22022H12022H22023H181.1%70.3%69.7%66.0%29.6%24.0%23.0%10.6%5.9%3.9%4.0%3.5%5.9%3.4%2.4%1.8%0.9%《云原神》下載占比接近5成，剩余市場(chǎng)被騰訊網(wǎng)易占據(jù)，重度游戲云化移植成為優(yōu)先選擇ü騰訊游戲的《云天涯明月刀》下載占比16.8%，與完美世界的《云幻塔》《云原神》《云天涯明月刀》《云陰陽(yáng)師》《云陰陽(yáng)師》《云夢(mèng)幻西游》《云夢(mèng)幻西游》《云幻塔》《云無(wú)盡的《云幻塔》數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)13基本信息用戶口碑評(píng)級(jí)分布3002502000800600400基本信息用戶口碑評(píng)級(jí)分布30025020008006004002000324.1《云原神》上線表現(xiàn)優(yōu)秀，熱度持續(xù)，2022年H2收入增速較快，用戶評(píng)價(jià)主要圍繞云版本的月卡定價(jià)，米云幣成為云版本付費(fèi)主要來(lái)源ü《原神》云版本上線后應(yīng)用商店評(píng)價(jià)較高，至今維持在4.14分，評(píng)論36200條，熱度持續(xù)高漲，用戶評(píng)ü《云·原神》2022H1下載量達(dá)170.8萬(wàn)次，收入達(dá)527.4萬(wàn)美元，2022年H2收入爆發(fā)式增長(zhǎng)，高達(dá)8152387844002063238784400206311854674APPStore：4.14分（36200條評(píng)論）4星3星2星單位：萬(wàn)（美元/下載次數(shù)）下載收入單位：百萬(wàn)元米云幣30日暢玩卡4001200400815.3350815.31000705.1705.1527.4170.8146.3135.92022H12022H22023H12022H12022H2350.2104.2101.2203.563.5數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)14宣發(fā)側(cè)：素材以《原神》游戲內(nèi)畫(huà)面為主，配以宣發(fā)側(cè)：素材以《原神》游戲內(nèi)畫(huà)面為主，配以低延遲，小包體，高幀率，滿畫(huà)質(zhì)等關(guān)鍵詞刺激云游需求《云·原神》slogan點(diǎn)明云化核心，觸達(dá)玩家痛點(diǎn)，PGC完善宣發(fā)生態(tài)建設(shè)ü《云·原神》以“隨時(shí)隨地進(jìn)入異想世界”為slogan，為云游戲宣發(fā)造勢(shì)，點(diǎn)ü宣發(fā)素材以《原神》內(nèi)畫(huà)面為主，配以“低延素材側(cè)：直達(dá)痛點(diǎn)的slogan，PGC發(fā)力云游生素材側(cè)：直達(dá)痛點(diǎn)的slogan，PGC發(fā)力云游生數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)15基本信息用戶口碑評(píng)級(jí)分布基本信息用戶口碑評(píng)級(jí)分布《云·天涯明月刀》上線下載熱度較高，用戶評(píng)價(jià)主要圍繞云端的便捷登錄，2023年云版本月活滑落明顯ü《天涯明月刀》云版本上線后應(yīng)用商店評(píng)價(jià)較高，至今維持在4.3分，評(píng)論645條，用戶ü《云·天涯明月刀》2022H2下載量達(dá)93.5萬(wàn)次，2022年H2-2023年H1月活均值預(yù)估111440APPStore：4.30分（645條評(píng)論）還能隨時(shí)體驗(yàn)”4星3星2星85470下載次數(shù)單位：萬(wàn)次6單位：萬(wàn)人月活452022/092022/102022/112022/122023/012023/022023/032023/042023/052023/06數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)16素材側(cè)：以天刀場(chǎng)景+任務(wù)原畫(huà)作為素材，突出云版的《云天刀》x騰訊先鋒素材側(cè)：以天刀場(chǎng)景+任務(wù)原畫(huà)作為素材，突出云版的《云天刀》x騰訊先鋒《云·天涯明月刀》以三大標(biāo)簽表現(xiàn)云版本優(yōu)勢(shì)，為后官方云游戲平臺(tái)造勢(shì)，素材以天刀場(chǎng)景+角色原畫(huà)作為素材，突出云版的無(wú)縫體驗(yàn)ü官方以三大標(biāo)簽表現(xiàn)云版本優(yōu)勢(shì)，以騰訊首款支持《云·原神》為單機(jī)向、二次元畫(huà)風(fēng)多文明題材的ARPG，付費(fèi)來(lái)源為抽卡養(yǎng)成角色，《云·天刀》為傳統(tǒng)武俠MMO，社交強(qiáng)，付費(fèi)深《云·原神》為開(kāi)放世界主PVE玩法的ARPG游戲，二次元卡通畫(huà)風(fēng)，多文明為題材，社交元素較弱，多為單機(jī)向，可通過(guò)招募進(jìn)入其他玩家世界，付費(fèi)主要來(lái)源為抽卡《云·天涯明月刀》為PVE/PVP玩法兼顧的MMORPG，中式寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)，中式武俠題材，社交元素強(qiáng)，有大量社交玩法，多人團(tuán)本，付費(fèi)深《云·原神》《云·天涯明月刀》中國(guó)大陸云游戲用戶畫(huà)像P20中國(guó)大陸云游戲用戶偏好P2110.3%15.2%72.1%21歲以下22-24歲25-27歲28-30歲31-35歲35歲以上21.2%21.5%21.6%10.2%17.2%29.3%10.3%15.2%72.1%21歲以下22-24歲25-27歲28-30歲31-35歲35歲以上21.2%21.5%21.6%10.2%17.2%29.3%35歲以下年輕男性用戶為主要群體，二三線城市熱情更高，用戶消費(fèi)能力集中于1000-2000元，2ü男性用戶占比超7成，用戶結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕，分布均衡。27.9%27.9%二三線城市對(duì)于云游戲熱情相對(duì)更高，四五線城五線及以下城市四線城市五線及以下城市四線城市 三線城市 二線城市新一線城市一線城市26.2%18.6%15.8%6.5%超過(guò)40%的玩家消費(fèi)能力在1000-2玩家設(shè)備以2000-2999元的中端配置9.5%19.7% 9.5%19.7% 22.7%42.9%5.3%2000-2999元1000-1999元300-999元1-299元86.7%手機(jī)86.7%55.3%55.3%41.7%25.9%23.1%平板電腦云電視平臺(tái)VR設(shè)備22.9%19.6%26.6%1.7%22.9%19.6%26.6%1.7%3000-4999元2000-2999元1000-1999元1-999元數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2063.5%38.1%28.8%28.4%22.4%9.5%3.8%63.5%38.1%28.8%28.4%22.4%9.5%3.8%ü63.5%用戶選擇云游戲原因?yàn)橛布O(shè)備內(nèi)存容量不足，高品質(zhì)頭部產(chǎn)RPG角色扮演經(jīng)典FPS/戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技策略SLGACT動(dòng)作冒險(xiǎn)MOBA模擬經(jīng)營(yíng)休閑益智STG平面射擊競(jìng)速體育運(yùn)動(dòng)沙盒 57.5%42.9%40.1%38.2%35.6%34.2%33.7%32.1%26.7%24.3%20.5%硬件設(shè)備內(nèi)存容量不足硬件配置弱不支持傳統(tǒng)游戲下載繁瑣移動(dòng)設(shè)備玩端游好奇，嘗新云游戲的新鮮玩法設(shè)備自帶云平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信通院、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)21中國(guó)大陸云游戲代表廠商發(fā)展現(xiàn)狀P23騰訊賬號(hào)體系一鍵登錄；大屏游娛套裝與定騰訊雙鏈路云平臺(tái)布局，騰訊先鋒專(zhuān)注騰訊游戲及手游上云，形成正向云游戲生態(tài)，Start云游戲?qū)ＷV端及大型游ü騰訊先鋒專(zhuān)注于移動(dòng)云游戲領(lǐng)域，推出精品內(nèi)容的云游戲版本。已形成游戲云化解決方案、云游戲內(nèi)容üStart云游戲?qū)ＷV端及高品質(zhì)3A游戲云化數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)23內(nèi)容優(yōu)勢(shì)助力網(wǎng)易拓寬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低用戶觸及游戲ü搭建云游戲平臺(tái)使網(wǎng)易游戲分發(fā)能力等到提升，拓寬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依托網(wǎng)頁(yè)端作為云游戲平臺(tái)落地載體，雙重“免下載”加持降低ü網(wǎng)易旗下部分產(chǎn)品云化，對(duì)聯(lián)運(yùn)渠道商提供云游戲技術(shù)支持。隨數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)依托中國(guó)移動(dòng)5g優(yōu)勢(shì)，打造云游戲產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)用戶云游戲場(chǎng)景全ü咪咕快是一個(gè)手機(jī)、電腦、電視機(jī)機(jī)頂盒三端互通的云游戲平臺(tái)，在中國(guó)移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)25中國(guó)大陸云游戲行業(yè)概況P27中國(guó)大陸云游戲產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)P28中國(guó)大陸云游戲產(chǎn)品賽道概況P29中國(guó)大陸云游戲SWOT分析P30