名目................................................................................................一、行業(yè)背景 3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)分析 31.1.1政策環(huán)境分析..............................................................................................................1.1.1政策環(huán)境分析1.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析..............................................................................................................1.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.1.3社會(huì)環(huán)境分析..............................................................................................................1.1.3社會(huì)環(huán)境分析1.1.4技術(shù)環(huán)境分析..............................................................................................................1.1.4技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的進(jìn)展歷程 8中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)展歷程..................................................................................................................9中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)展歷程來源：艾媒詢問....................................................................................................................................10來源：艾媒詢問二、產(chǎn)品介紹..............................................................................................................................10二、產(chǎn)品介紹2.1簡(jiǎn)介 10產(chǎn)品功能構(gòu)造圖 10用戶使用流程圖 13用戶聽音頻 13用戶錄音頻 15用戶聽直播 17用戶開直播 19產(chǎn)品迭代信息 21數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)，筆者整理........................................................................................................21數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)，筆者整理\l“_TOC_250004“三、競(jìng)品分析 22\l“_TOC_250003“競(jìng)品選擇 22局部數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)和易觀千帆，筆者整理............................................................................22局部數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)和易觀千帆，筆者整理\l“_TOC_250002“使用人群比照 22數(shù)據(jù)來源：易觀千帆............................................................................................................................23數(shù)據(jù)來源：易觀千帆數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)............................................................................................................................24數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：易觀千帆............................................................................................................................25數(shù)據(jù)來源：易觀千帆APP......................................................................................................APP一級(jí)頁(yè)面 254.1.1聲音頁(yè)面....................................................................................................................4.1.1聲音頁(yè)面4.1.2直播頁(yè)面....................................................................................................................4.1.2直播頁(yè)面4.1.3錄音頁(yè)面....................................................................................................................4.1.3錄音頁(yè)面4.1.4動(dòng)態(tài)頁(yè)面....................................................................................................................4.1.4動(dòng)態(tài)頁(yè)面4.1.5我的頁(yè)面....................................................................................................................4.1.5我的頁(yè)面公共頁(yè)面 454.2.1登錄頁(yè)面....................................................................................................................4.2.1登錄頁(yè)面4.2.2搜尋頁(yè)面....................................................................................................................4.2.2搜尋頁(yè)面\l“_TOC_250001“五、總結(jié) 47\l“_TOC_250000“5.1網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的將來進(jìn)展趨勢(shì) 475.2關(guān)于荔枝APP5.2關(guān)于荔枝APP一、行業(yè)背景中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)分析PEST是從政治〔Politics〕、經(jīng)濟(jì)〔Economic〕、社會(huì)〔Society〕、技術(shù)〔Technology〕四個(gè)方面，基于公司戰(zhàn)略的眼光來分析企業(yè)外部宏觀環(huán)境的一種方法。PEST分析法能從各個(gè)方面比較好的把握宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀及變化的趨勢(shì)，因此，為更加深入了解產(chǎn)品分析，本文承受PEST政策環(huán)境分析早在1990絡(luò)侵權(quán)盜版行為，音頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步落實(shí)。但是，網(wǎng)絡(luò)音頻所依靠的UGC模式照舊較簡(jiǎn)潔導(dǎo)致版權(quán)糾紛問題，一方面，不少用戶為了利益將同一內(nèi)容投到不同平臺(tái)；另一方面，不少平臺(tái)為了搶占市場(chǎng)，也默許了用戶的這一行為，在內(nèi)容審核上多有疏忽，例如荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等知名音頻播放平臺(tái)，都曾因APPstore2023年1月，國(guó)家公布《網(wǎng)路直播平臺(tái)治理標(biāo)準(zhǔn)》、《網(wǎng)絡(luò)直播主播治理標(biāo)準(zhǔn)》，涉及直播平臺(tái)的主播監(jiān)控、賬號(hào)監(jiān)管、平臺(tái)巡查等多方面內(nèi)容。室、文化和旅游部、國(guó)家播送電視總局制定了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息效勞治理202311日開頭施行，大力推動(dòng)文化創(chuàng)意效勞產(chǎn)業(yè)如音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版間的融合進(jìn)展?？傮w而言，政策收緊，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)版權(quán)環(huán)境趨好。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析內(nèi)容變現(xiàn)模式的進(jìn)展。而且，音頻互動(dòng)模式多樣，將用戶打賞的商業(yè)模式與音頻行業(yè)很好地結(jié)合起來，拓展多元收入。此外，全場(chǎng)景生態(tài)的深業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。依據(jù)艾瑞詢問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%，估量在2023年至2023年網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度會(huì)放緩，規(guī)模仍會(huì)上升。數(shù)據(jù)來源：艾瑞詢問截至20232.4億輛，比2023年增加2285萬輛，增長(zhǎng)10.51%。從車輛類型看，小型載客汽車保有量首次突破2億輛，私家車〔私人小微型載客汽車〕持續(xù)快速增長(zhǎng)，刺激車載音頻消遣需求。2023-2023年中國(guó)小型載客汽車保有量走勢(shì)數(shù)據(jù)來源：智研詢問社會(huì)環(huán)境分析頻的方式滿足自身內(nèi)容及消遣需求。此外，音頻業(yè)務(wù)能夠與其他眾多場(chǎng)APPOTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達(dá)成生態(tài)合蓋面和收聽場(chǎng)景。2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.930.4%，為行業(yè)的進(jìn)展注入活力。隨著網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2023年的用戶規(guī)模有望進(jìn)一步激發(fā)。數(shù)據(jù)來源：艾瑞詢問隨著我國(guó)人均GDP的提升和內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展，內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式被廣泛承受，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)力量漸漸增加，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)收入規(guī)模的用戶付費(fèi)占比高達(dá)57%。而且，據(jù)艾瑞詢問對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶付費(fèi)狀況的調(diào)研結(jié)果來看，76.0%的用戶都202.3數(shù)據(jù)來源：易觀千帆和艾瑞詢問此外，二次元、配音等各類潮流文化的涌現(xiàn)，既豐富了音頻內(nèi)容，又聚攏了具有一樣興趣、愛好的人群，形成良好循環(huán)的聲音社區(qū)。技術(shù)環(huán)境分析聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，4G5G技術(shù)的應(yīng)用將使在線音頻的應(yīng)用有更多創(chuàng)的空間。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)斷應(yīng)用則實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的共性化智能推舉。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的進(jìn)展歷程依據(jù)艾媒詢問報(bào)告，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻歷經(jīng)了三個(gè)進(jìn)展期：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)展歷程無序進(jìn)展期〔2023-2023年〕：處在傳統(tǒng)的播送時(shí)代，通過電腦中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)展歷程在線收聽播送或下載內(nèi)容導(dǎo)入到在線收聽播送或下載內(nèi)容導(dǎo)入到MP3等移動(dòng)設(shè)備。音頻平臺(tái)探究和崛起期〔2023-2023年〕：移動(dòng)音頻時(shí)代開啟，這一時(shí)期，眾多音頻平臺(tái)崛起，紛紛承受差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來獵取用戶，音頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根本形成。這一時(shí)期，眾多音頻平臺(tái)崛起，紛紛承受差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來獵取用戶，音頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根本形成。全場(chǎng)景高速進(jìn)展期〔2023-至今〕：迎來了“耳朵經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，3.全場(chǎng)景高速進(jìn)展期〔2023-至今〕：迎來了“耳朵經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在主播扶持、開拓語音直播等方面加大布局，全場(chǎng)景生態(tài)深化進(jìn)展，荔枝FM去FM競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在主播扶持、開拓語音直播等方面加大布局，全場(chǎng)景生態(tài)深化進(jìn)展，荔枝FM去FM后，上市成為音頻行業(yè)第一股?！菜^“耳朵經(jīng)濟(jì)”，指的是人們用耳朵的聽力消費(fèi)信息的力氣，與“眼球經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)〕來源：艾媒詢問來源：艾媒詢問二、產(chǎn)品介紹2.1簡(jiǎn)介現(xiàn)每個(gè)人都可以通過手機(jī)一站式進(jìn)展制造、存儲(chǔ)、共享和實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓人們“用聲音記錄和共享生活”。UGC主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)模式：人人都是創(chuàng)作者，增音樂直播、情UGC主導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)模式：人人都是創(chuàng)作者，增音樂直播、情感直播等，內(nèi)容更加多樣和豐富。感直播等，內(nèi)容更加多樣和豐富。多元化的內(nèi)容：情感、二次元、播送劇、有聲書、消遣資訊、輕多元化的內(nèi)容：情感、二次元、播送劇、有聲書、消遣資訊、輕音樂、助眠、兒歌等，滿足不同場(chǎng)景隨心聽。音樂、助眠、兒歌等，滿足不同場(chǎng)景隨心聽。升級(jí)版社區(qū)：音樂和情感直播——支持直播間在線語音交友；荔升級(jí)版社區(qū)：音樂和情感直播——支持直播間在線語音交友；荔枝試驗(yàn)室——開放試驗(yàn)平臺(tái)，聽聲音找朋友等。以聲音作為媒介連接用戶，構(gòu)建聲音社區(qū)。slogan枝試驗(yàn)室——開放試驗(yàn)平臺(tái)，聽聲音找朋友等。以聲音作為媒介連接用戶，構(gòu)建聲音社區(qū)。slogan：用聲音在一起產(chǎn)品定位：以幫助人們呈現(xiàn)自己的聲音才華為使命，構(gòu)建立體的語音直播模式，致力于打造全球化的聲音互動(dòng)消遣平臺(tái)。2.2產(chǎn)品功能構(gòu)造圖荔枝荔枝APP分為聲音、直播、錄音、動(dòng)態(tài)及我的五個(gè)模塊。聲音：音頻內(nèi)容區(qū)域，根本涵蓋了全部的音頻內(nèi)容〔認(rèn)真說的音1.聲音：音頻內(nèi)容區(qū)域，根本涵蓋了全部的音頻內(nèi)容〔認(rèn)真說的音頻內(nèi)容除外〕。頻內(nèi)容除外〕。直播：直播內(nèi)容區(qū)域，用戶可以在這一區(qū)域看到平臺(tái)內(nèi)的全部直2.直播：直播內(nèi)容區(qū)域，用戶可以在這一區(qū)域看到平臺(tái)內(nèi)的全部直播內(nèi)容，也可以開直播。播內(nèi)容，也可以開直播。錄音：將錄音單獨(dú)設(shè)置為一個(gè)模塊，是UGC錄音：將錄音單獨(dú)設(shè)置為一個(gè)模塊，是UGC音頻社區(qū)的一大特色，鼓舞用戶創(chuàng)作音頻。色，鼓舞用戶創(chuàng)作音頻。動(dòng)態(tài)：社區(qū)互動(dòng)區(qū)域，掃瞄好友動(dòng)態(tài)，進(jìn)展溝通〔評(píng)論、點(diǎn)贊、4.動(dòng)態(tài)：社區(qū)互動(dòng)區(qū)域，掃瞄好友動(dòng)態(tài)，進(jìn)展溝通〔評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等〕。轉(zhuǎn)發(fā)等〕。5. 查看下載、歷史播放記錄等，還可以進(jìn)入荔枝試驗(yàn)室參與內(nèi)測(cè)。查看下載、歷史播放記錄等，還可以進(jìn)入荔枝試驗(yàn)室參與內(nèi)測(cè)。2.3用戶使用流程圖2.3用戶使用流程圖2.3.1用戶聽音頻2.3.22.3.2用戶錄音頻2.3.32.3.3用戶聽直播2.3.42.3.4用戶開直播2.4產(chǎn)品迭代信息從荔枝APP的近一年的迭代記錄可以看出，其增和優(yōu)化功能側(cè)重點(diǎn)在UGC音頻互動(dòng)平臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)，筆者整理三、競(jìng)品分析競(jìng)品選擇當(dāng)前，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)，荔枝、喜馬拉雅和蜻蜓FM的三強(qiáng)格局一時(shí)間難以打破，因此，本文選擇喜馬拉雅和蜻蜓FM局部數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)和易觀千帆，筆者整理使用人群比照的音頻內(nèi)容積存，在頭部主播資源占據(jù)確定優(yōu)勢(shì)，用戶認(rèn)知度最好，使FM。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆FM近30天的日均下載量分別為4339、32890、6976，且三款A(yù)PP的每日下載量排序?yàn)椋合睩M>荔枝。由此可見，荔枝在推廣方面有待加強(qiáng)。數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2023APP產(chǎn)品在用戶規(guī)模上根本供給了良好的條件，荔枝APP的月活潑量雖然變化不大，但始終處于APP數(shù)據(jù)來源：易觀千帆數(shù)據(jù)來源：易觀千帆APP4.1一級(jí)頁(yè)面4.1.1聲音頁(yè)面頁(yè)面入口：翻開荔枝APP直接進(jìn)入，或者點(diǎn)擊主菜單“聲音”按鈕頁(yè)面分布：頁(yè)面頂部導(dǎo)航欄有三大分類：關(guān)注、推舉、話題，外加右側(cè)的一個(gè)榜單按鈕懸浮窗——正在收聽的音頻：點(diǎn)擊快速進(jìn)入聲音播放詳情頁(yè)〔1〕功能體驗(yàn)a〕聲音——推舉頁(yè)面主菜單(〔如以以以下圖標(biāo)號(hào)①〕主菜單(〔如以以以下圖標(biāo)號(hào)①〕位于屏幕底端，分別為：“聲音”、“直播”、“錄音”、“動(dòng)態(tài)”和位于屏幕底端，分別為：“聲音”、“直播”、“錄音”、“動(dòng)態(tài)”和“我的”五個(gè)頁(yè)面的入口，點(diǎn)擊標(biāo)題按鈕可以進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面；翻開荔枝“我的”五個(gè)頁(yè)面的入口，點(diǎn)擊標(biāo)題按鈕可以進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面；翻開荔枝APP，直接進(jìn)入“聲音”推舉頁(yè)，“聲音”按鈕呈荔枝logoAPP，直接進(jìn)入“聲音”推舉頁(yè)，“聲音”按鈕呈荔枝logo的顏色——荔枝紅，其他按鈕灰暗。假設(shè)轉(zhuǎn)入其他頁(yè)面，則轉(zhuǎn)入頁(yè)面的按鈕變?yōu)槔蟆笾t，其他按鈕灰暗。假設(shè)轉(zhuǎn)入其他頁(yè)面，則轉(zhuǎn)入頁(yè)面的按鈕變?yōu)槔笾t，其他頁(yè)面的按鈕為灰暗枝紅，其他頁(yè)面的按鈕為灰暗頁(yè)面切換區(qū)〔如以以以下圖圖標(biāo)②〕頁(yè)面切換區(qū)〔如以以以下圖圖標(biāo)②〕點(diǎn)擊或左右滑動(dòng)可以在關(guān)注/推舉/話題三個(gè)界面切換，所在界面的標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊或左右滑動(dòng)可以在關(guān)注/推舉/話題三個(gè)界面切換，所在界面的標(biāo)識(shí)呈放大加粗黑色字體，其余標(biāo)識(shí)呈灰暗色呈放大加粗黑色字體，其余標(biāo)識(shí)呈灰暗色音頻掃瞄區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)③〕音頻掃瞄區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)③〕4-6個(gè)音頻列表，每個(gè)音頻顯示主播頭像、主播昵稱、音頻簡(jiǎn)介及話題類別，可以快速了解音頻概顯示主播頭像、主播昵稱、音頻簡(jiǎn)介及話題類別，可以快速了解音頻概況，下拉可以刷頁(yè)面，上下滑動(dòng)掃瞄推舉的音頻，點(diǎn)擊播放按鈕可以況，下拉可以刷頁(yè)面，上下滑動(dòng)掃瞄推舉的音頻，點(diǎn)擊播放按鈕可以試聽，點(diǎn)擊音頻封面則進(jìn)入音頻播放詳情頁(yè)。就本人體驗(yàn)而言，明顯感試聽，點(diǎn)擊音頻封面則進(jìn)入音頻播放詳情頁(yè)。就本人體驗(yàn)而言，明顯感于用戶來講，較難覺察優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搜尋本錢高，不能吸引住用戶。于用戶來講，較難覺察優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搜尋本錢高，不能吸引住用戶。點(diǎn)擊“正在收聽的音頻”懸浮窗可快速進(jìn)入聲音詳情頁(yè)查看信息、收聽音頻與主播互動(dòng)等，這一交互設(shè)計(jì)很貼心，體驗(yàn)感很好。b〕聲音——關(guān)注頁(yè)面該頁(yè)面呈現(xiàn)用戶已關(guān)注的主播公布的音頻和直播，按時(shí)間倒敘排該頁(yè)面呈現(xiàn)用戶已關(guān)注的主播公布的音頻和直播，按時(shí)間倒敘排列，可以選擇音頻或直播收聽，進(jìn)入音頻播放區(qū)。我關(guān)注了多個(gè)主播后，覺察這一模塊內(nèi)容單一、能操作的行為有限，且當(dāng)關(guān)注列，可以選擇音頻或直播收聽，進(jìn)入音頻播放區(qū)。我關(guān)注了多個(gè)主播后，覺察這一模塊內(nèi)容單一、能操作的行為有限，且當(dāng)關(guān)注c〕聲音——話題頁(yè)面c〕聲音——話題頁(yè)面很難找到我當(dāng)時(shí)感興趣的音頻或直播，體驗(yàn)感很差。很難找到我當(dāng)時(shí)感興趣的音頻或直播，體驗(yàn)感很差。話題分類區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)①〕話題分類區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)①〕進(jìn)入話題頁(yè)面后，在左側(cè)欄可以看到各音頻節(jié)目的分類：24進(jìn)入話題頁(yè)面后，在左側(cè)欄可以看到各音頻節(jié)目的分類：24小時(shí)熱門話題、最話題、音樂等話題、最話題、音樂等10余個(gè)話題，類別很多，不同的用戶依據(jù)類別簡(jiǎn)潔找到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，但類別多也存在確定問題，例如：有些類別互別簡(jiǎn)潔找到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，但類別多也存在確定問題，例如：有些類別互相重合，如“聊人生”和“生活”，內(nèi)容同質(zhì)化。相重合，如“聊人生”和“生活”，內(nèi)容同質(zhì)化。對(duì)應(yīng)話題掃瞄區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕對(duì)應(yīng)話題掃瞄區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕”進(jìn)展掃瞄、收聽其他用戶的動(dòng)態(tài)，還可以選擇參與并公布話題?！边M(jìn)展掃瞄、收聽其他用戶的動(dòng)態(tài)，還可以選擇參與并公布話題。d〕聲音——榜單頁(yè)面榜單分類區(qū)〔如上圖圖標(biāo)①〕榜單分類區(qū)〔如上圖圖標(biāo)①〕依據(jù)音頻和直播，將榜單分為聲音榜和主播榜依據(jù)音頻和直播，將榜單分為聲音榜和主播榜聲音榜/主播榜的頻道切換區(qū)〔如上圖圖標(biāo)②〕聲音榜/主播榜的頻道切換區(qū)〔如上圖圖標(biāo)②〕聲音榜的聲音榜的4個(gè)分類tabAPP榜單的小時(shí)榜、日榜及周榜等，是一大特點(diǎn)。榜單的小時(shí)榜、日榜及周榜等，是一大特點(diǎn)。e〕聲音——任一音頻播放頁(yè)音頻播放區(qū)〔如上圖圖標(biāo)①〕音頻播放區(qū)〔如上圖圖標(biāo)①〕/暫停音頻，選擇上一個(gè)、下一個(gè)音頻、播放挨次等；右側(cè)的播放列表按鈕點(diǎn)開后，當(dāng)我想進(jìn)一步下一個(gè)音頻、播放挨次等；右側(cè)的播放列表按鈕點(diǎn)開后，當(dāng)我想進(jìn)一步操作時(shí)，覺察我不能刪除不想聽的音頻，也不能保藏寵愛的音頻〔如圖操作時(shí)，覺察我不能刪除不想聽的音頻，也不能保藏寵愛的音頻〔如圖二〕。二〕。音頻互動(dòng)區(qū)〔如上圖圖標(biāo)②〕音頻互動(dòng)區(qū)〔如上圖圖標(biāo)②〕/快退15秒、0.5、1、1.25、1.5、2倍速播放、定時(shí)播放等其他功能，對(duì)我而言，聽音頻1、1.25、1.5、2倍速播放、定時(shí)播放等其他功能，對(duì)我而言，聽音頻場(chǎng)景。場(chǎng)景。音頻信息區(qū)〔如上圖圖標(biāo)③〕音頻信息區(qū)〔如上圖圖標(biāo)③〕在這一區(qū)域，可以關(guān)注/取關(guān)、打賞主播以及下載不同音質(zhì)的音頻，向在這一區(qū)域，可以關(guān)注/取關(guān)、打賞主播以及下載不同音質(zhì)的音頻，向左滑動(dòng)或點(diǎn)擊頂端欄的“詳情”，進(jìn)入播放音頻的詳情，可以查看聲音左滑動(dòng)或點(diǎn)擊頂端欄的“詳情”，進(jìn)入播放音頻的詳情，可以查看聲音簡(jiǎn)介相關(guān)話題的聲音推舉〔大家都在聽〕，這一功能總能為我推舉源源簡(jiǎn)介相關(guān)話題的聲音推舉〔大家都在聽〕，這一功能總能為我推舉源源不斷我感興趣的音頻不斷我感興趣的音頻〔2〕優(yōu)化建議在聲音推舉頁(yè)面，增加針對(duì)用戶的推舉優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。推舉頁(yè)在聲音推舉頁(yè)面，增加針對(duì)用戶的推舉優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。推舉頁(yè)面的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔使用戶感到迷茫，考慮增加“朋友，你想聽的在這里”之類的優(yōu)質(zhì)音頻欄目。一方面，對(duì)于聽眾而言，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容可以留給用戶良好的印象，吸引用戶二次體驗(yàn)；另一方面，對(duì)于主播而言，可以提高曝光度，增加粉絲。面的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔使用戶感到迷茫，考慮增加“朋友，你想聽的在這里”之類的優(yōu)質(zhì)音頻欄目。一方面，對(duì)于聽眾而言，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容可以留給用戶良好的印象，吸引用戶二次體驗(yàn)；另一方面，對(duì)于主播而言，可以提高曝光度，增加粉絲。。在話題頁(yè)面用戶感興趣的話題標(biāo)簽〔即話題頁(yè)面里的“我的”〕可以添加到“推舉”頁(yè)的頂部tab，有利于用戶在自己感興趣的在話題頁(yè)面用戶感興趣的話題標(biāo)簽〔即話題頁(yè)面里的“我的”〕可以添加到“推舉”頁(yè)的頂部tab，有利于用戶在自己感興趣的話題中快速切換，查找到要收聽的音頻。在動(dòng)態(tài)頁(yè)面，增加“特別關(guān)注”。可以在搜尋框下增加“特別關(guān)在動(dòng)態(tài)頁(yè)面，增加“特別關(guān)注”?？梢栽谒褜た蛳略黾印疤貏e關(guān)注”的按鈕，用戶進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面即可選擇特別關(guān)注主播的音頻或直播進(jìn)展收聽〔改進(jìn)后的頁(yè)面見“聲音——?jiǎng)討B(tài)頁(yè)面”的其次張圖〕。注”的按鈕，用戶進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面即可選擇特別關(guān)注主播的音頻或直播進(jìn)展收聽〔改進(jìn)后的頁(yè)面見“聲音——?jiǎng)討B(tài)頁(yè)面”的其次張圖〕。對(duì)話題類別進(jìn)展整合。當(dāng)前音頻內(nèi)容細(xì)分是件好事，但是一些類對(duì)話題類別進(jìn)展整合。當(dāng)前音頻內(nèi)容細(xì)分是件好事，但是一些類別與類別之間界限模棱兩可，很簡(jiǎn)潔給用戶帶來迷茫感，應(yīng)當(dāng)對(duì)類似的類別做出整合，并針對(duì)某一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)展深化。別與類別之間界限模棱兩可，很簡(jiǎn)潔給用戶帶來迷茫感，應(yīng)當(dāng)對(duì)類似的類別做出整合，并針對(duì)某一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)展深化。APP的做法，可以在頂部欄的“播放挨次”右側(cè)，增加“保藏全部”和“清空”按鈕，并在每個(gè)音頻的右側(cè)增加“刪除”按鈕，使用戶可以刪除不想聽的音頻〔改進(jìn)后的頁(yè)面見“聲音——任一音頻播放頁(yè)”的圖三〕。4.1.2的做法，可以在頂部欄的“播放挨次”右側(cè)，增加“保藏全部”和“清空”按鈕，并在每個(gè)音頻的右側(cè)增加“刪除”按鈕，使用戶可以刪除不想聽的音頻〔改進(jìn)后的頁(yè)面見“聲音——任一音頻播放頁(yè)”的圖三〕。4.1.2直播頁(yè)面頁(yè)面入口：點(diǎn)擊主菜單“直播”按鈕。頁(yè)面分布：頁(yè)面頂部導(dǎo)航欄包括2個(gè)分類：直播和交友，外加右側(cè)的一個(gè)開播按鈕，搜尋框旁的榜單按鈕可查看直播榜單?！?〕功能體驗(yàn)a〕直播——直播頁(yè)面直播類型切換區(qū)〔如以以以下圖標(biāo)號(hào)①〕直播類型切換區(qū)〔如以以以下圖標(biāo)號(hào)①〕頁(yè)面頂部呈現(xiàn)兩個(gè)直播類型：直播和交友，點(diǎn)擊可切換類別，右側(cè)的開頁(yè)面頂部呈現(xiàn)兩個(gè)直播類型：直播和交友，點(diǎn)擊可切換類別，右側(cè)的開播按鈕便于一鍵開播播按鈕便于一鍵開播直播頻道切換區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕直播頻道切換區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕左右滑動(dòng)或點(diǎn)擊按鈕可切換直播頻道，涵蓋音樂、情感、二次元、有聲左右滑動(dòng)或點(diǎn)擊按鈕可切換直播頻道，涵蓋音樂、情感、二次元、有聲書等近書等近10種類型直播，通過選擇我感興趣的頻道，我可以較快地找到感興趣的直播。感興趣的直播。直播掃瞄區(qū)〔如上圖圖標(biāo)③〕直播掃瞄區(qū)〔如上圖圖標(biāo)③〕化、提凹凸人氣的播放量，但存在一大用戶痛點(diǎn)：不易覺察優(yōu)質(zhì)的的主化、提凹凸人氣的播放量，但存在一大用戶痛點(diǎn)：不易覺察優(yōu)質(zhì)的的主播，內(nèi)容相對(duì)混雜。上下滑動(dòng)該頁(yè)面可掃瞄該類別下的不同直播，選擇播，內(nèi)容相對(duì)混雜。上下滑動(dòng)該頁(yè)面可掃瞄該類別下的不同直播，選擇單顯示了每個(gè)直播間的主播頭像、主播昵稱、參與人數(shù)、類別標(biāo)簽，簡(jiǎn)單顯示了每個(gè)直播間的主播頭像、主播昵稱、參與人數(shù)、類別標(biāo)簽，簡(jiǎn)介只有短短幾個(gè)字，難以看出直播間的差異，有一種“一個(gè)直播頻道的介只有短短幾個(gè)字，難以看出直播間的差異，有一種“一個(gè)直播頻道的直播都差不多”的感覺。直播都差不多”的感覺。還有值得留意的是，在“熱門”這一頻道中掃瞄時(shí)，下滑至下一頁(yè)時(shí)，我覺察了一個(gè)banner，呈現(xiàn)了最近的活動(dòng)、一些規(guī)章和廣告等，這于用banner，點(diǎn)進(jìn)去的興趣也不那么高。播間，實(shí)時(shí)在線人數(shù)格外少，有的直播間參與人數(shù)顯示幾十萬，實(shí)際在線人數(shù)只有幾十人，于是當(dāng)我再進(jìn)直播間之前，我主動(dòng)降低了期望值。此外，我點(diǎn)擊了“我要匹配”的懸浮窗按鈕后，系統(tǒng)將我匹配到當(dāng)前頻播直接開頭和我溝通，個(gè)人感覺有些許突兀。直播間詳情〔如上圖標(biāo)號(hào)④〕進(jìn)入直播間后，可以覺察直播間的功能與大局部的視頻直播間根本相直播間詳情〔如上圖標(biāo)號(hào)④〕進(jìn)入直播間后，可以覺察直播間的功能與大局部的視頻直播間根本相同：關(guān)注、查看公告、退出直播間查看主播信息頁(yè)〔同：關(guān)注、查看公告、退出直播間查看主播信息頁(yè)〔@主播、主頁(yè)呈現(xiàn)、發(fā)私信、舉報(bào)〕等根底功能，以及聊一聊〔推舉文字、自定義頁(yè)呈現(xiàn)、發(fā)私信、舉報(bào)〕等根底功能，以及聊一聊〔推舉文字、自定義文字〕、連麥、共享、送禮物及領(lǐng)收聽直播嘉獎(jiǎng)等互動(dòng)功能。文字〕、連麥、共享、送禮物及領(lǐng)收聽直播嘉獎(jiǎng)等互動(dòng)功能。b〕直播——交友頁(yè)面交友頁(yè)面的頻道切換區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕交友頁(yè)面的頻道切換區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕包括熱門、找男友、找女友、配對(duì)、消遣五種類型，用戶依據(jù)不同社交包括熱門、找男友、找女友、配對(duì)、消遣五種類型，用戶依據(jù)不同社交播間。播間。交友頁(yè)面掃瞄區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)③〕交友頁(yè)面掃瞄區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)③〕上下滑動(dòng)該頁(yè)面，可以掃瞄不同直播間，選擇直播進(jìn)展收聽。頁(yè)面構(gòu)造上下滑動(dòng)該頁(yè)面，可以掃瞄不同直播間，選擇直播進(jìn)展收聽。頁(yè)面構(gòu)造與直播頁(yè)面掃瞄區(qū)根本全都，區(qū)分在于：banner與直播頁(yè)面掃瞄區(qū)根本全都，區(qū)分在于：banner置于第一頁(yè)面底端，點(diǎn)進(jìn)該頁(yè)面時(shí)，便可以看到活動(dòng)banner，有利于吸引用戶下滑查看活點(diǎn)進(jìn)該頁(yè)面時(shí)，便可以看到活動(dòng)banner，有利于吸引用戶下滑查看活動(dòng)及其他交友直播內(nèi)容。動(dòng)及其他交友直播內(nèi)容。直播間詳情〔如上圖標(biāo)號(hào)④〕直播間詳情〔如上圖標(biāo)號(hào)④〕的“連麥”變?yōu)椤吧暾?qǐng)上麥”，表達(dá)了社交功能，旨在滿足用戶的交友的“連麥”變?yōu)椤吧暾?qǐng)上麥”，表達(dá)了社交功能，旨在滿足用戶的交友需求。c〕直播——開播頁(yè)面我嘗試開播時(shí)，了解到開播之前必需實(shí)名認(rèn)證，填寫姓名、身份我嘗試開播時(shí)，了解到開播之前必需實(shí)名認(rèn)證，填寫姓名、身份證號(hào)后，轉(zhuǎn)換到支付寶頁(yè)面進(jìn)展實(shí)名認(rèn)證，整個(gè)流程特別順暢。實(shí)名認(rèn)證后，填寫直播主題和選擇直播標(biāo)簽后，可以選擇預(yù)報(bào)或馬上開頭在線語音直播，操作相當(dāng)簡(jiǎn)便快捷?！?〕優(yōu)化建議證號(hào)后，轉(zhuǎn)換到支付寶頁(yè)面進(jìn)展實(shí)名認(rèn)證，整個(gè)流程特別順暢。實(shí)名認(rèn)證后，填寫直播主題和選擇直播標(biāo)簽后，可以選擇預(yù)報(bào)或馬上開頭在線語音直播，操作相當(dāng)簡(jiǎn)便快捷?！?〕優(yōu)化建議增加直播間呈現(xiàn)列表的排序功能及信息內(nèi)容。在每始終播頻道增增加直播間呈現(xiàn)列表的排序功能及信息內(nèi)容。在每始終播頻道增加排序功能，讓用戶可以選擇依據(jù)主播關(guān)注量、參與人數(shù)等方式進(jìn)展排序。直播間簡(jiǎn)介內(nèi)容可以稍添內(nèi)容，例如兩行文字簡(jiǎn)介，便于用戶區(qū)分直播間的不同，進(jìn)入自己真正感興趣的直播間。另外，建議添加在線人數(shù)顯示，想要實(shí)時(shí)互動(dòng)的用戶將會(huì)很快找到實(shí)時(shí)在線人數(shù)多的直播間。加排序功能，讓用戶可以選擇依據(jù)主播關(guān)注量、參與人數(shù)等方式進(jìn)展排序。直播間簡(jiǎn)介內(nèi)容可以稍添內(nèi)容，例如兩行文字簡(jiǎn)介，便于用戶區(qū)分直播間的不同，進(jìn)入自己真正感興趣的直播間。另外，建議添加在線人數(shù)顯示，想要實(shí)時(shí)互動(dòng)的用戶將會(huì)很快找到實(shí)時(shí)在線人數(shù)多的直播間。增加banner增加banner曝光率。當(dāng)前banner只在“熱門”頻道下的其次頁(yè)可以看到，曝光率有限，可以將活動(dòng)banner移至頂端或在其頁(yè)可以看到，曝光率有限，可以將活動(dòng)banner移至頂端或在其他頻道中也添加活動(dòng)banner，吸引用戶參與活動(dòng)，且更利于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)主播。增加直播教程難免有點(diǎn)迷茫，假設(shè)可以在開播頁(yè)面添加開播教程會(huì)吸引更多的主播入駐。4.1.3難免有點(diǎn)迷茫，假設(shè)可以在開播頁(yè)面添加開播教程會(huì)吸引更多的主播入駐。4.1.3錄音頁(yè)面頁(yè)面入口：點(diǎn)擊主菜單“錄音”按鈕。2投稿錄音文稿功能和“聲音打卡”功能?！?〕功能體驗(yàn)錄音——自主錄音頁(yè)面錄制音頻區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)①〕點(diǎn)擊錄音頁(yè)面上半局部的“錄音”按鈕即可進(jìn)入錄音頁(yè)面，該頁(yè)面很簡(jiǎn)錄制音頻區(qū)〔如上圖標(biāo)號(hào)①〕點(diǎn)擊錄音頁(yè)面上半局部的“錄音”按鈕即可進(jìn)入錄音頁(yè)面，該頁(yè)面很簡(jiǎn)用教程”，引導(dǎo)用戶進(jìn)展錄音。用教程”，引導(dǎo)用戶進(jìn)展錄音。“認(rèn)真說”模塊〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕“認(rèn)真說”模塊〔如上圖標(biāo)號(hào)②〕我在錄音時(shí)覺察，錄音頁(yè)面的右上角放置了一個(gè)“認(rèn)真說”的入口，于我在錄音時(shí)覺察，錄音頁(yè)面的右上角放置了一個(gè)“認(rèn)真說”的入口，于音視頻頁(yè)面，上下滑動(dòng)可以聽取不同領(lǐng)讀人讀的同一音頻，點(diǎn)擊“讀這音視頻頁(yè)面，上下滑動(dòng)可以聽取不同領(lǐng)讀人讀的同一音頻，點(diǎn)擊“讀這篇”按鈕進(jìn)展錄音，制作并發(fā)表自己的音頻?？傮w看來，這一模塊在確定程度上可以增加用戶的留存率和用戶粘性，但存在確定缺乏：“認(rèn)真說”以熱度為排序方式，并且不能刷，導(dǎo)致到重復(fù)的內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致其對(duì)認(rèn)真說模塊失去興趣。錄音——跟讀頁(yè)面錄音文稿掃瞄區(qū)〔如上圖圖標(biāo)①〕錄音文稿掃瞄區(qū)〔如上圖圖標(biāo)①〕呈現(xiàn)了大家在讀、文稿上、明星領(lǐng)讀、情感表達(dá)等錄音文稿，點(diǎn)擊任呈現(xiàn)了大家在讀、文稿上、明星領(lǐng)讀、情感表達(dá)等錄音文稿，點(diǎn)擊任一文稿，可去跟讀。一文稿，可去跟讀。錄音文稿詳情區(qū)錄音文稿詳情區(qū)點(diǎn)擊進(jìn)入任一錄音文稿后，感覺頁(yè)面布局類似靜態(tài)版的抖音視頻頁(yè)面，點(diǎn)擊進(jìn)入任一錄音文稿后，感覺頁(yè)面布局類似靜態(tài)版的抖音視頻頁(yè)面，在音頻內(nèi)容開頭之前，領(lǐng)讀人一般會(huì)有自我介紹，當(dāng)我收聽音頻時(shí)，音在音頻內(nèi)容開頭之前，領(lǐng)讀人一般會(huì)有自我介紹，當(dāng)我收聽音頻時(shí)，音〔如上圖圖標(biāo)②跟讀區(qū)跟讀區(qū)點(diǎn)擊“去跟讀”按鈕后，開頭跟讀。功能相對(duì)自主錄音區(qū)較少，音樂已點(diǎn)擊“去跟讀”按鈕后，開頭跟讀。功能相對(duì)自主錄音區(qū)較少，音樂已配好，可以重錄、試聽、暫停等，錄制完成后可公布。配好，可以重錄、試聽、暫停等，錄制完成后可公布?！?〕優(yōu)化建議轉(zhuǎn)移“認(rèn)真說”模塊的入口并增加不同的排序方式?！罢J(rèn)真說”轉(zhuǎn)移“認(rèn)真說”模塊的入口并增加不同的排序方式?！罢J(rèn)真說”所在位置較為隱蔽，不易被覺察，建議將其放到錄音主頁(yè)面；另外可以增加依據(jù)收聽次數(shù)、“讀這篇”次數(shù)等的排序方式，削減重復(fù)的音頻內(nèi)容。所在位置較為隱蔽，不易被覺察，建議將其放到錄音主頁(yè)面；另外可以增加依據(jù)收聽次數(shù)、“讀這篇”次數(shù)等的排序方式，削減重復(fù)的音頻內(nèi)容。提高音頻錄制的便利性。荔枝以提高音頻錄制的便利性。荔枝以UGC生產(chǎn)為主，用戶錄音的便APP錄音只APP錄音只能在錄音過程中添加音效，在剪輯時(shí)不能添加音效，造成確定的不便性；且公布審核期不行刪除音頻，也是可改進(jìn)之處。在每個(gè)音頻的詳情頁(yè)，增加文稿文字滾動(dòng)功能在每個(gè)音頻的詳情頁(yè)，增加文稿文字滾動(dòng)功能。手動(dòng)滑動(dòng)文稿內(nèi)容體驗(yàn)感不太好，可以參照音樂類APP，協(xié)作朗讀者聲音，文稿容體驗(yàn)感不太好，可以參照音樂類APP，協(xié)作朗讀者聲音，文稿內(nèi)容跟隨朗讀者的聲音向下滾動(dòng)，便利用戶實(shí)時(shí)跟讀。4.1.4動(dòng)態(tài)頁(yè)面頁(yè)面入口：點(diǎn)擊主菜單“動(dòng)態(tài)”按鈕。頁(yè)面分布：頁(yè)面頂端導(dǎo)航欄只有一個(gè)動(dòng)態(tài)tab，外加搜尋、關(guān)注好友和公布動(dòng)態(tài)，相對(duì)其他頁(yè)面極為簡(jiǎn)潔?！?〕功能體驗(yàn)這一頁(yè)面呈現(xiàn)用戶關(guān)注的人公布的動(dòng)態(tài)，另外，除了呈現(xiàn)關(guān)注的這一頁(yè)面呈現(xiàn)用戶關(guān)注的人公布的動(dòng)態(tài)，另外，除了呈現(xiàn)關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)頁(yè)面會(huì)推舉一些可能感興趣的直播。我掃瞄該頁(yè)面后，感覺內(nèi)容較為單一，不能引起我的互動(dòng)興趣?！?〕優(yōu)化建議人的動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)頁(yè)面會(huì)推舉一些可能感興趣的直播。我掃瞄該頁(yè)面后，感覺內(nèi)容較為單一，不能引起我的互動(dòng)興趣?！?〕優(yōu)化建議可以在動(dòng)態(tài)模塊里增加熱門動(dòng)態(tài)，并用熱搜引導(dǎo)用戶查看動(dòng)態(tài)，可以在動(dòng)態(tài)模塊里增加熱門動(dòng)態(tài)，并用熱搜引導(dǎo)用戶查看動(dòng)態(tài)，以激發(fā)用戶對(duì)熱門動(dòng)態(tài)進(jìn)展?fàn)幷?，?qiáng)化這一模塊的社交功能〔改進(jìn)后的圖如上圖圖三〕。4.1.5以激發(fā)用戶對(duì)熱門動(dòng)態(tài)進(jìn)展?fàn)幷?，?qiáng)化這一模塊的社交功能〔改進(jìn)后的圖如上圖圖三〕。4.1.5我的頁(yè)面頁(yè)面入口：點(diǎn)擊主菜單“我的”按鈕?！灿脩絷欠Q與頭像、積分、關(guān)注與粉絲，聲音、下載等〕；“錄音”和“開播”按鈕；粉絲會(huì)員、消息、我的寵愛、草稿箱、荔枝試驗(yàn)室等?！?〕功能體驗(yàn)“我的”頁(yè)面突出呈現(xiàn)“錄音”和“開播”按鈕，讓我有確定的“我的”頁(yè)面突出呈現(xiàn)“錄音”和“開播”按鈕，讓我有確定的欲望嘗試錄音和開直播。點(diǎn)擊頁(yè)面的右上角的“禮物盒”圖標(biāo)后進(jìn)入的是我的任務(wù)頁(yè)面，可以清楚地看到自己的積清楚細(xì)以及一/欲望嘗試錄音和開直播。點(diǎn)擊頁(yè)面的右上角的“禮物盒”圖標(biāo)后進(jìn)入的是我的任務(wù)頁(yè)面，可以清楚地看到自己的積清楚細(xì)以及一/前積分兌換功能在升級(jí)，讓人不太明白積分的用處。在這一頁(yè)面我覺察了“荔枝試驗(yàn)室”模塊，有聽聲音找朋友、交在這一頁(yè)面我覺察了“荔枝試驗(yàn)室”模塊，有聽聲音找朋友、交友消遣廳、荔枝打卡、聲鑒卡等試驗(yàn)功能，讓人不禁各個(gè)都想體驗(yàn)一把。〔2〕優(yōu)化建議友消遣廳、荔枝打卡、聲鑒卡等試驗(yàn)功能，讓人不禁各個(gè)都想體驗(yàn)一把?！?〕優(yōu)化建議使用積分機(jī)制鼓舞用戶進(jìn)展創(chuàng)作，對(duì)于UGC使用積分機(jī)制鼓舞用戶進(jìn)展創(chuàng)作，對(duì)于UGC平臺(tái)來講，如何促進(jìn)用戶持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容極其重要，因此，可以將“禮物盒”圖標(biāo)改為動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，這樣更能鼓舞用戶進(jìn)展創(chuàng)作。進(jìn)用戶持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容極其重要，因此，可以將“禮物盒”圖標(biāo)改為動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，這樣更能鼓舞用戶進(jìn)展創(chuàng)作?！袄笾υ囼?yàn)室”模塊是一大亮點(diǎn)，試驗(yàn)功能，既能滿足用戶追“荔枝試驗(yàn)室”模塊是一大亮點(diǎn)，試驗(yàn)功能，既能滿足用戶追A