盛年不重來，一日難再晨。準(zhǔn)時(shí)宜自勉，歲月不待人。盛年不重來，一日難再晨。準(zhǔn)時(shí)宜自勉，歲月不待人。舒膚佳香皂廣告籌劃方案班級：122班執(zhí)筆者：呂康麗完成日期：202364日舒膚佳香皂廣告籌劃方案一、前期預(yù)備本小組所預(yù)備銷售的是寶潔公司旗下的“舒膚佳香皂。得多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)體的認(rèn)可。在中國，舒膚佳的除菌成效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證。1992年舒膚佳進(jìn)入中國市場，在短短幾年內(nèi)，憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個(gè)人清潔產(chǎn)品市場的主導(dǎo)品牌。回首品牌走過的15得多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)體的認(rèn)可。在中國，舒膚佳的除菌成效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證。1992年舒膚佳進(jìn)入中國市場，在短短幾年內(nèi)，憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個(gè)人清潔產(chǎn)品市場的主導(dǎo)品牌?；厥灼放谱哌^的15年歷程，舒膚學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)嚴(yán)密合作，舉辦各種衛(wèi)生科普教育活動(dòng)，致力于為中國建設(shè)一道安康長城?！緢D一】【圖一】【圖二】〔一〕廣告環(huán)境調(diào)查經(jīng)濟(jì)環(huán)境費(fèi)也相對提高了很多。據(jù)調(diào)查了解，如今有很多大學(xué)生會(huì)利用課余時(shí)間去做一些兼職活動(dòng)，4—6元/塊不等，這樣的價(jià)格我們的在校生也完全擁有購置力。科學(xué)技術(shù)環(huán)境的再生。1.25%與0.31%，以其5%5分鐘，對上述兩菌的殺滅率分別為92.52%95.86%，殺菌效果隨濃度隨小或作用時(shí)間縮短而降低，其殺菌，抑菌作用均明顯強(qiáng)于一般香皂。草藥安康益膚香皂、舒膚佳橄欖油潤膚香皂、舒膚佳薄荷舒爽香皂以及舒膚佳檸檬香皂等。其分別具有殺菌、潤白以及長期香等成效，可滿足各類消費(fèi)者。廣告市場環(huán)境廣告市場環(huán)境就是進(jìn)展廣告活動(dòng)的場所環(huán)境學(xué)生進(jìn)展銷售，所以我們主要進(jìn)展廣告活動(dòng)的場所在于江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院。廣告市場環(huán)境就是進(jìn)展廣告活動(dòng)的場所環(huán)境學(xué)生進(jìn)展銷售，所以我們主要進(jìn)展廣告活動(dòng)的場所在于江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院。江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大學(xué)生或許擁有5500多名學(xué)生，我們將把廣告宣傳海報(bào)張貼在各個(gè)重要通道上的宣傳欄，以保證起到確定的宣傳作用?！捕诚M(fèi)者分析陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院的全體學(xué)生以及在校工作的工作人員。香皂為日常生活中必不行少的一種產(chǎn)品。而舒膚佳的品牌知名度較高產(chǎn)品質(zhì)量好并且陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院的全體學(xué)生以及在校工作的工作人員?！踩钞a(chǎn)品分析舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚外表的暫留微生〔三〕產(chǎn)品分析舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚外表的暫留微生以舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌。同時(shí)舒膚佳香皂不同成效的香皂的外形包裝分別不一樣主要成效以及含有香味類型?！菜摹掣偁帉κ址治鲈谙阍磉@一類的日常用品中，同類型的品牌有很多，并且競爭格外猛烈。例如市場的力士香皂。力士香皂廣告活動(dòng)的概況不管是在二、三十年月的上海，還是當(dāng)今，力士總保持它的一貫作風(fēng)，請最秀麗的明星做廣告。還記得娜塔莎·金斯基嗎？當(dāng)時(shí)她隨著力士的電視廣告享譽(yù)中國。還有今日的張曼玉、李假設(shè)彤、舒琪……當(dāng)年在上海，他們也請最紅的明星胡蝶做廣告。由于任何年月都有追星族。舊上海的力士香皂由英國肥皂托拉斯利華兄弟公司在中國的分公司“中國肥皂公司”出品。19232月登記注冊，在上海外灘184樓設(shè)立事務(wù)所，在楊樹浦路沿江一帶購置土地建筑廠房。1924年完工，1925年正式生產(chǎn)。初期規(guī)模不大，以后由于獲得巨額利潤而進(jìn)展成為遠(yuǎn)東最大的制皂廠，到1939年，年產(chǎn)肥皂量達(dá)21.6萬多噸。根本上壟斷了長〔1〕廣告公布的媒介選擇風(fēng)格嫵媚優(yōu)雅，同時(shí)懇切真實(shí)，令人難以抗拒，以此獲得受眾對產(chǎn)品的寵愛和接納。通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的共性化功能，美白潤膚，閃亮冰爽，等等。無論是由于廣告內(nèi)容還是品牌LOGO記?！緢D三：朱茵代言廣告】 【圖四：李假設(shè)彤代言廣告】【圖五：伊麗莎白·泰勒廣告】廣告效果需要說明的是，香皂、洗發(fā)水等都是典型的廣告產(chǎn)品，沒有廣告的宣傳，再好的產(chǎn)品也很難在短時(shí)間內(nèi)快速提高品牌知名度和傳達(dá)足夠的行銷策略支撐，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)越品質(zhì)，差異化的產(chǎn)品功能和獨(dú)特的形象也是必不行少的。因此，能產(chǎn)生一種整體感，從而到達(dá)事半功倍的效果。傳播中的表現(xiàn)更符合當(dāng)時(shí)社會(huì)的流行觀念。這生怕是力士廣告能持續(xù)成功的秘訣所在。廣告費(fèi)用的投入及安排狀況20世紀(jì)30年月，力士香皂在上海啟用影視紅星蝴蝶為其香皂做廣告，掀起了彼時(shí)使用力士皂的風(fēng)潮，力士也成為了當(dāng)時(shí)國人心目中著名的洋品牌。30年月，上海紅星蝴蝶代言力士皂;50年月，啟用好萊塢巨星伊麗莎白泰勒;90年月，被稱為本世紀(jì)最秀麗的女人凱瑟琳·澤塔·瓊斯用奕奕星光托起了這個(gè)世紀(jì)品牌。僅2023年，力士旗下各個(gè)品類的廣告費(fèi)就1.3060億元。力士香皂廣告策略分析目標(biāo)市場美容護(hù)膚首選品牌，它更努力成為引領(lǐng)中國女性走向秀麗，走向自信的標(biāo)志性品牌。廣告知求與定位——時(shí)尚，性感，具有誘惑力。無論國內(nèi)還是國際，力ElizabethTaylor，從美艷女神CatherineZeta-Jones到時(shí)尚女王SarahJessicaParker，從最全球代言人JenniferLopez到亞洲天后蔡依林，每一個(gè)名字無不閃耀著絢爛的榮耀。自然而然的，力士也成了最當(dāng)紅藝人們的風(fēng)向標(biāo)。2030年月，力士香皂在上海啟用影視紅星蝴蝶為其香皂做廣告，掀起了彼時(shí)使用力士皂的風(fēng)潮，力士也成為了當(dāng)時(shí)國人心目中著名的洋品牌。30年月，上海紅星蝴蝶代言力士皂;50年月，啟用好萊塢巨星伊麗莎白泰勒;90年月，被稱為本世紀(jì)最秀麗的女人凱瑟琳·澤塔·瓊斯用奕奕星光托起了這個(gè)世紀(jì)品牌。地依據(jù)時(shí)代觀念調(diào)整廣告方式。例如，1925～1945年間，婦女把照看丈夫和孩子作為生活勞動(dòng)，表現(xiàn)得格外屈尊。194510年間，婦女建立了一些自信，但大多是為了取悅丈夫。因此，力士廣告主要的重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)秀麗迷人的肌膚——“力士給你特別的肌膚，為你生命中的男人?！?955年以后，婦女越來越自信，生活的態(tài)度也越來越樂觀。她們自己選擇2070中。這樣的廣告成功地對消費(fèi)者態(tài)度與行為施加影響會(huì)的流行觀念。二、確定廣告籌劃目標(biāo)〔一〕可獲得的利益目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益此次我們確定的舒膚佳香皂的銷售地點(diǎn)在江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院，而且主要消費(fèi)人群是大膚佳香皂有所生疏，使舒膚佳香皂的產(chǎn)品宣傳和銷售得到確定的提高。心理效益“有效除菌，安康保護(hù)〔二〕依據(jù)市場狀況可到達(dá)的目標(biāo)依據(jù)目前江陰學(xué)院市場上的狀況來看，舒膚佳香皂廣告籌劃可到達(dá)的目標(biāo)為提高產(chǎn)品產(chǎn)品，才能進(jìn)一步吸引顧客購置，激起顧客購置的興趣?！踩硨V告目標(biāo)的表達(dá)通過舒膚佳香皂廣告，我們可以向消費(fèi)者傳達(dá)“有效除菌，安康保護(hù)”的訴求重點(diǎn)。三、廣告對象舒膚佳香皂作為目前香皂市場上市場份額最大的香皂品牌20-25歲的90后青少年居多?，F(xiàn)在的青少年不喜看廣告并且沒有生活閱歷，所以可能存在很多不真正了解舒膚佳香皂品牌的狀況，所以此次我們主要的廣告對象為江陰學(xué)院的全部學(xué)生。四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域1、以各個(gè)系部范圍為對象江陰學(xué)院分別有治理系、藝術(shù)系、機(jī)電系、計(jì)算機(jī)系、化紡系、外語系以及電子工程系生確定的宣傳作用，宣傳的重點(diǎn)突出舒膚佳香皂的“有效除菌，安康保護(hù)”的成效。2、以重點(diǎn)范圍為對像在江陰學(xué)院中有三個(gè)食堂，還有一條通往校園外“美食一條街”的道路，以及有超市，我們可以在這些有主要人流量的地方張貼舒膚佳香皂的宣傳海報(bào)，盡量做到人盡皆知。五、廣告主題認(rèn)可；在中國，舒膚佳的除菌成效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證。所以，我們此次將舒膚佳香皂的廣告主題定為“有效除菌，安康保護(hù)六、廣告創(chuàng)意〔一〕視頻廣告創(chuàng)意第一幕：19924歲的小男孩和一群孩子們趴在地上玩彈玻璃珠，小男孩贏了最大的那顆玻璃珠?；氐郊依铮∧泻⑻еK臟的臉，用黑乎乎的小手，小男孩洗著手，媽媽說1995年，小男孩在媽媽的教育下學(xué)騎自行車。小男孩愉快的說洗澡，在洗澡盆的旁邊放著舒膚佳香皂，小男孩愉快的笑著說第三幕：1999年，長大一些的小男孩穿著籃球衣抱著籃球回家，然后進(jìn)到浴室洗澡。隨后探出頭來喊媽媽第四幕：2023年，長大的小男孩在學(xué)校的水池邊，圍著一群孩子。他給孩子擦好舒膚佳香皂，翻開水龍頭讓孩子洗手，邊洗邊念”第五幕：2023年，在干凈的家里，媽媽坐在沙發(fā)上手里拿著自己兒子教孩子們洗手的4睛里也閃著淚光。2023年，兒子擁抱媽媽，說第七幕：畫面中消滅白色的背景，上面有字：20，感恩母親，一生保護(hù)。并且同時(shí)有背景音“20年安康保護(hù)，舒膚佳整個(gè)廣告布滿著母愛的感動(dòng)，時(shí)長大約為103秒?！捕硤D片廣告創(chuàng)意7：3子洗澡的照片為背景，將照片略微虛化，在