手機(jī)廣告策劃書范文（一）一、前言科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對于廣大人們來說可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等都離不開手機(jī)，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外，手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂，如購物、游戲、上網(wǎng)、聽歌、拍照等。人們的需求不停的增加，手機(jī)的功效也對應(yīng)地增多，多個(gè)品牌、多個(gè)款式、多個(gè)功效的手機(jī)在市場上風(fēng)云變幻。隨著著多功效手機(jī)的市場推廣，多功效遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對生活質(zhì)量的追求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)市場已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今Iphone智能手機(jī)的異軍突起。隨著智能手機(jī)的需求增加速度的不停攀升，智能手機(jī)在市場上呈現(xiàn)繁華狀態(tài)。功效更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵，才干發(fā)滿足人們?nèi)找嬖黾拥男枨?，智能小米手機(jī)成為人們潮流生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2S手機(jī)迎合這一潮流趨勢，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。本策劃案重要?cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市，重要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其它智能手機(jī)小米手機(jī)2S獨(dú)具的優(yōu)勢，從而突出小米2S手機(jī)的與眾不同。二、產(chǎn)品市場分析（一）手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在的市場規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場商機(jī)無限，全球各大出名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢的姿態(tài)搶攻市場?，F(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)年產(chǎn)能已超出6億部。賽迪顧問最新的《201X年H1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大洋品牌高高占據(jù)著70、7%的市場份額，國產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間已經(jīng)被壓縮到局限性市場的三成，總體經(jīng)營仍然艱難。近來三年，在洋品牌的攻擊下，也逐步陷入經(jīng)營困境、據(jù)國外媒體報(bào)道，獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Ovum近日在其最新的《201X年—全球手機(jī)市場展望》報(bào)告中稱，全球手機(jī)市場銷售收入將達(dá)成1萬億美元。中國消費(fèi)者有一種消費(fèi)特性—“追求物美價(jià)廉”，但在我國擁有全球手機(jī)近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷售市場動輒幾千元的高端國際品牌如iphone，千余元的智能手機(jī)功效卻勉強(qiáng)智能，因此一款高端配備，價(jià)格千余元性價(jià)比極高的手機(jī)將會占有中國普通智能手機(jī)消費(fèi)市場大部分份額。現(xiàn)在，國內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不停擴(kuò)大，蘋果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、諾基亞等非蘋果陣營更是緊咬不放、屢屢出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國產(chǎn)手機(jī)廠商只能在繼續(xù)走平價(jià)親民路線的基礎(chǔ)上主動把握住機(jī)會深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機(jī)市場。（二）產(chǎn)品特性分析小米2S手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）專門打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)體完畢，該團(tuán)體涉及來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強(qiáng)、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2S手機(jī)是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的MIUI平臺智能手機(jī)。20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2S手機(jī)采用全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7G正式公布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售，售價(jià)1999元。下列是其具體參數(shù)：1、新一代性能怪獸！全新高通驍龍600四核1、7GCPU，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1、7G，整體性能提高25%。擁有1、7G芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)成超越極限的運(yùn)行能力。在性能提高的同時(shí)，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭，源自更強(qiáng)悍的四核之王！2、圖形性能堪比XBOX游戲機(jī)Adreno320圖形解決芯片采用Adreno320圖形解決器，每秒渲染2億個(gè)三角形、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機(jī)與高清播放器！3、16GB/32GB高速閃存裝得多更要跑得快，全新16GB/32GB大容量閃存，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體，更全方面提速，從此與蝸牛般的程度啟動速度告別。4、背照式2代相機(jī)，32GB版躍升至1300萬像素，前置相機(jī)200萬像素高清自拍，能夠沖印10英寸照片小米手機(jī)2S16GB版配備全新800萬像素相機(jī)，32GB版更采用索尼ExmorRS系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)秀的感光性能同時(shí)，還使用堆棧式構(gòu)造，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。小米手機(jī)2S同時(shí)配備200萬像素背照式前置攝像頭，兼可實(shí)現(xiàn)1080P高清攝像功效，全方面革新自拍畫質(zhì)，帶來前未有過的自拍體驗(yàn)。并且，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像。5、4、3英寸IPS超高PPI視網(wǎng)膜屏分辨率高達(dá)1280x720，顯示精度高達(dá)342PPI，超越iPhone5。IPS視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，呈現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線折射，讓畫質(zhì)更加真實(shí)飽滿。（三）競爭者分析20**年是智能手機(jī)騰飛的時(shí)代。手機(jī)市場的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛立信顧客仍然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托羅拉位居第四，國產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營，可見國產(chǎn)智能手機(jī)競爭激烈。對于新出的一款智能手機(jī)，在巨大國際市場上，小米還是面臨著很大的市場競爭，特別是六大全球性的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。國內(nèi)的智能手機(jī)的低端市場，小米還面臨著三大智能手機(jī)的強(qiáng)勁競爭—聯(lián)想，中興和華為。這當(dāng)小米定位為中高端市場時(shí)，顯然更加增大了競爭壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋果智能機(jī)的橫空出世，蘋果更成為小米的一大競爭者，將iPhone顧客與千元智能機(jī)顧客月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對比之后，能夠發(fā)現(xiàn)iPhone顧客的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運(yùn)行商能夠?qū)⒂迷趇Phone上的補(bǔ)貼分散投資在2-3款千元智能機(jī)上，從而換來2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng)，千元智能機(jī)便可成為運(yùn)行商提高增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機(jī)市場也必將成為三大運(yùn)行商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場。201X年，三家運(yùn)行商對3G智能機(jī)的覆蓋推廣初見成效，賽諾有關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3G市場中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)成64、4%，其中3000元以上價(jià)位，智能機(jī)比率達(dá)成95、6%，700～1500元價(jià)格段智能機(jī)比率達(dá)成83、5%。三家運(yùn)行商對3G終端均投入了高額補(bǔ)貼，201X年前9個(gè)月，三家運(yùn)行商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)成440億，全年預(yù)計(jì)不少于600億。賽諾預(yù)測：20**年中國大陸智能手機(jī)市場總體規(guī)模將超出1億部，1500元下列智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運(yùn)行商對千元智能市場的重點(diǎn)鋪排，無疑將加速3G智能終端普及。因此，小米手機(jī)選擇中低端市場，定位價(jià)格在1500到3000的智能手機(jī)，新款的小米2S初定的價(jià)格為1999元人民幣，是一款超實(shí)惠的智能手機(jī)。三、產(chǎn)品SWOT分析競爭壓力大(競爭者多而強(qiáng))市場增加緩慢手機(jī)技術(shù)革新規(guī)定快核心技術(shù)掌握不夠通貨膨脹嚴(yán)重市場大,消費(fèi)力強(qiáng)消費(fèi)者需求大國家法律對手機(jī)市場的完善，為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障3G寬帶的顯著提高性價(jià)比高，渠道統(tǒng)一化產(chǎn)品功效獨(dú)特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強(qiáng)管理技術(shù)團(tuán)體強(qiáng)大銷售辦法新穎融資資源渠道大廣告宣傳好，品牌出名度較高銷售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。售后服務(wù)體系不完善總體來說，小米2S在市場上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。四目的人群分析及定位小米2S是一款新上市的國產(chǎn)高科技智能手機(jī)。目的人群重要定位在各類年輕愛玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類人群為主。小米2S的功效強(qiáng)大、性價(jià)比高、價(jià)格定位低的特性大大的迎合這類人群追求生活、潮流、自由的消費(fèi)心理，他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng)，在加上小米2S的定價(jià)符合其消費(fèi)水平，小米2S將會是他們生活潮流品的最佳之選。五針對產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃：（一）廣告主題：個(gè)性吸引百分百（二）廣告構(gòu)思：1、小米2S，笑臉中國。鎖定小米2S的強(qiáng)大娛樂性，充足運(yùn)用小米手機(jī)的標(biāo)記。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)全部的游戲的小米品牌標(biāo)記、日常生活中的照片構(gòu)成的小米品牌標(biāo)記、小米2S款式所構(gòu)成的小米品牌標(biāo)記這三個(gè)“小米”圖案，最后平拼湊成一種笑臉。這個(gè)構(gòu)思重要展示小米手機(jī)的娛樂性、生活性帶給人們生活的歡樂。2．七彩生活，有它。根據(jù)小米2S是按照“潮流”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想到人生的七彩色—紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。這個(gè)構(gòu)思重要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機(jī)的選擇就是你的生活映照。3、小米2S就是快，玩手機(jī)更Young小米2S手機(jī)搭載高通驍龍600四核1、7G，整體性能提高25%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭。因此小米2S手機(jī)享有榮譽(yù)稱號—四核性能怪獸。這一構(gòu)思重要表明小米2S3G時(shí)代的應(yīng)用，無論是娛樂還是生活都可分秒必達(dá)，以此來展示小米2S的強(qiáng)大的3G智能速度。（三）廣告文本1、小米2S，笑臉中國手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?dāng)你萬千懷念時(shí)，小米2S高速運(yùn)行PPI視網(wǎng)膜屏讓你分秒見到遠(yuǎn)方的她或他；當(dāng)你疲倦不堪時(shí)，小米2S打開溫暖的懷抱讓你聆聽高品質(zhì)的音樂；當(dāng)你旅行時(shí)，小米2SHDR實(shí)時(shí)錄像為你永存一份記憶。小米2S的娛樂性、生活性給我們帶來的是生活的歡樂，是我們中國的笑意。小米2S始終讓你笑開懷。2、七彩生活，有它。多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非?，人生的目的。每個(gè)人都是不同體，人生的七彩色無異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫，每個(gè)人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機(jī)是我們生活的必備品，手機(jī)的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。小米2S，它“潮流”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。3、小米2S就是快，玩手機(jī)更Young我們在快節(jié)奏生活的適應(yīng)下，新上市的小米2S搭載高通驍龍600四核1、7G，整體性能提高25%。擁有1、7G芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)成超越極限的運(yùn)行能力。在性能提高的同時(shí)，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭，更強(qiáng)悍的四核之王讓你享有快的節(jié)奏。我們追求生活的質(zhì)量，我們享有年輕態(tài)的生活，小米2S就是快，玩手機(jī)讓我們更Young。（四）廣告畫面描述每一種廣告底部都有固定的文字：小米手機(jī)不限量購置瘋狂促銷15天。內(nèi)容：小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2S機(jī)體展示。廣告一三個(gè)小米標(biāo)記圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫廣告語“小米2S始終讓你笑開懷”。附上三個(gè)新聞副標(biāo)題：笑臉中國、專業(yè)級硬件HDR實(shí)時(shí)錄像、圖形性能堪比XBOX游戲機(jī)再加上對應(yīng)的標(biāo)題解說詞。廣告二一種妙齡少女帶著天使的翅膀體現(xiàn)出對生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2S果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格-“潮流”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！?，還用“愉快生活每一天、我的HＡＰＰＹ、七彩生活”等文字來渲染廣告語（七彩生活有它）報(bào)紙中部寫文案闡明字句廣告三多個(gè)功效強(qiáng)大的小米２Ｓ運(yùn)行速度如滑過拉鏈般的觸感及靈動讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快。報(bào)紙中部寫文案闡明字句。（五）廣告預(yù)期效果1、媒體選擇：中國《手機(jī)話報(bào)》2、費(fèi)用預(yù)算：設(shè)計(jì)費(fèi)用500創(chuàng)意文案500報(bào)紙發(fā)表4000自銷費(fèi)用由小米公司承當(dāng)3、頻率分派報(bào)紙每天投放，整個(gè)廣告宣傳為15天。4、從廣告進(jìn)入市場后對小米官網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察，重要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2S手機(jī)的購置人數(shù)來評定廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際狀況來調(diào)節(jié)廣告方略，以期達(dá)成更加好的廣告效果。手機(jī)廣告策劃書范文（二）一、前言根據(jù)分析，手機(jī)的市場即使較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。我司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購置及銜接**及**年廣告投資重點(diǎn)上，并以三星i9300為重點(diǎn)宣傳對象，下列即我司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的**年三星手機(jī)廣告企劃案。二、廣告商品三星觸屏手機(jī)i9300系列三、廣告目的1、增進(jìn)指名購置2、強(qiáng)化商品特性3、傳輸影響程度：不出名—出名—理解—信服—行動四、廣告期間**年6月——**年11月五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以都市為主）六、廣告對象全部居民顧客七、策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化狀況的兩種：A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B、質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，并且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提高（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購置頻度的增加就三星手機(jī)而言，因系屬電子類用品，為個(gè)性之商品，與某些會造成沖動購置的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得運(yùn)用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購置頻度的增加方面”亦因手機(jī)是通信必須品，購置率很高，但是多個(gè)品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提高”一途，以及如何襲奪其它品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購置我品牌,此為我們此后的廣告推廣方面致力的目的。此一目的又可分辨為：1、促使消費(fèi)者指名購置三星i93002、促使手機(jī)店家老板主動推薦i9300八、廣告方略針對消費(fèi)者方面。1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作手機(jī)海報(bào)類廣告張貼公交站臺廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨處地提示消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳輸媒體之局限性，并含有公益作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈予各界人士運(yùn)用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈予讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的方略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的