2023年男裝品牌分析報(bào)告目錄一、2023年年上半年經(jīng)營(yíng)狀況 PAGEREFToc360658205\h31、終端增長(zhǎng)情況不佳，總體壓力依然較大 PAGEREFToc360658206\h32、存貨狀況 PAGEREFToc360658207\h4二、品牌：電商規(guī)模暫難擴(kuò)大，整合并購(gòu)將成大潮 PAGEREFToc360658208\h41、收購(gòu)代理正值良機(jī)，行業(yè)整合將成大潮 PAGEREFToc360658209\h42、電商銷售難以規(guī)模擴(kuò)大，未來(lái)將開辟全新電商品牌 PAGEREFToc360658210\h5三、渠道：增速下降，重質(zhì)不重量 PAGEREFToc360658211\h51、前四個(gè)月凈關(guān)店40-50家，全年開店計(jì)劃難以完成 PAGEREFToc360658212\h52、經(jīng)濟(jì)下行，商場(chǎng)店有利于減輕成本 PAGEREFToc360658213\h73、運(yùn)營(yíng)模式較為扁平，全直營(yíng)化難以實(shí)現(xiàn) PAGEREFToc360658214\h8四、供應(yīng)鏈：強(qiáng)調(diào)柔性化，提效提速 PAGEREFToc360658215\h91、嘗試柔性化生產(chǎn)，期貨占比將繼續(xù)下降 PAGEREFToc360658216\h92、生產(chǎn)制造能力強(qiáng)大，將建河南生產(chǎn)基地 PAGEREFToc360658217\h10五、風(fēng)險(xiǎn)因素 PAGEREFToc360658218\h10一、2023年年上半年經(jīng)營(yíng)狀況1、終端增長(zhǎng)情況不佳，總體壓力依然較大公司4、5月零售增長(zhǎng)情況不佳，6月情況略有好轉(zhuǎn)，公司總體經(jīng)營(yíng)壓力依然較大。我們判斷公司上半年業(yè)績(jī)不會(huì)有超預(yù)期的大幅增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)上半年收入約與去年持平，全年收入經(jīng)營(yíng)計(jì)劃；但由于公司整體運(yùn)作較為穩(wěn)健，基本沒有資金壓力，性對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較小。我們分析上半年終端零售不景氣的主要原因包括：1、上半年天氣較為反復(fù)，寒冷天氣持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，4月份北方依然下雪導(dǎo)致春裝無(wú)法銷售，此外，雨雪兼具不利居民出行消費(fèi)；2、宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，影響消費(fèi)信心和欲望，消費(fèi)意愿較去年繼續(xù)下降；3、市場(chǎng)資金壓力緊張，加盟商資金成本高，不支持繼續(xù)前幾年的快速擴(kuò)張；4、政府對(duì)消費(fèi)引導(dǎo)的政策較弱。資料來(lái)源：公司招股說(shuō)明書、年報(bào)2、存貨狀況存貨方面，公司層面上存貨一直處于較為合理的水平，周轉(zhuǎn)率亦保持平穩(wěn)。加盟商層面上的確存在一定的庫(kù)存壓力，但仍處于可以承受的水平內(nèi)。經(jīng)歷11年的快速擴(kuò)張及12年的顯著下滑，加盟商策略更趨于保守，渠道正在去庫(kù)存的過(guò)程中，盈利能力有所下降，不少加盟商出現(xiàn)虧損。我們認(rèn)為，這也是公司以較低成本清理效益不佳的加盟商的良好時(shí)機(jī)。二、品牌：電商規(guī)模暫難擴(kuò)大，整合并購(gòu)將成大潮1、收購(gòu)代理正值良機(jī)，行業(yè)整合將成大潮公司上市依始，就有意進(jìn)行并購(gòu)以豐富產(chǎn)品和品牌系列，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較好，估值較高而且賣家較少。當(dāng)前愿意出售品牌的賣家增多，估值有所下降，正值收購(gòu)代理的良好時(shí)機(jī)，公司將有選擇性地并購(gòu)和代理適合公司發(fā)展的品牌，主要條件包括：（1）主營(yíng)男裝，公司暫不考慮經(jīng)營(yíng)女裝；（2）適合進(jìn)入shoppingmall的休閑品牌，彌補(bǔ)公司相應(yīng)產(chǎn)品和品牌定位的不足；（3）品牌定位比九牧王高端，例如褲裝零售的價(jià)格帶約為1200-2023元（九牧王主力褲裝產(chǎn)品的價(jià)格帶為800-900元）；（4）規(guī)模方面，凈利潤(rùn)不超過(guò)1億，門店數(shù)量約在100家左右，高端品牌門店數(shù)量要求可降至50-60家。2、電商銷售難以規(guī)模擴(kuò)大，未來(lái)將開辟全新電商品牌公司去年全年電商銷售約1億，其中九牧王品牌約8000多萬(wàn)。由于公司加盟商普遍比較小，難以承受過(guò)大的電商沖擊，公司不會(huì)近年內(nèi)大規(guī)模擴(kuò)大電商渠道，九牧王品牌亦難以做到線上線下同步，目前仍以清理庫(kù)存為主，定位仍然是零售品牌，在穩(wěn)定發(fā)展的過(guò)程中保持品牌影響力和美譽(yù)度。公司考慮未來(lái)將開辟一個(gè)全新的電商品牌。三、渠道：增速下降，重質(zhì)不重量1、前四個(gè)月凈關(guān)店40-50家，全年開店計(jì)劃難以完成截止今年4月底，公司門店數(shù)量較2023年底凈減40-50家，其中新開店100多家，關(guān)店超過(guò)150家。被動(dòng)關(guān)店的原因包括商場(chǎng)位置調(diào)整（從商場(chǎng)一樓搬至二樓，屬于新開、關(guān)閉各一家店）、租金成本上升（開業(yè)三年左右的店）等；主動(dòng)關(guān)店的標(biāo)準(zhǔn)則為巨額虧損達(dá)到一年的容忍期、商圈選擇錯(cuò)誤等。公司今年原計(jì)劃凈開店60-100家，從目前的進(jìn)度來(lái)看，我們預(yù)計(jì)今年將難以完成此開店計(jì)劃。公司當(dāng)前渠道的重點(diǎn)是推動(dòng)優(yōu)質(zhì)店持續(xù)增長(zhǎng)、促進(jìn)盈虧平衡店盈利、以及關(guān)閉難以盈利的門店。勁霸男裝專賣店數(shù)量約為2500-3000家，公司2023年底擁有終端數(shù)量3264家，其中專賣店數(shù)量1535家，以此測(cè)算，公司專賣店仍有1000多家的開店空間。新開店面積沒有大幅變化，核心專賣店面積保持為120-150平方米。公司今年對(duì)三個(gè)省份重點(diǎn)發(fā)展，主要是公司原來(lái)較為弱勢(shì)以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的空白地區(qū)。由于投資生產(chǎn)物流配套基地的原因，河南省將成為除公司總部福建省外的另一重要基地，重點(diǎn)輻射華中地區(qū)。2、經(jīng)濟(jì)下行，商場(chǎng)店有利于減輕成本公司針對(duì)不同地區(qū)采用不同的渠道模式，例如福建省以專賣店為主，北京、上海、東北則以商場(chǎng)店為主，僅有少量專賣店做形象。商場(chǎng)渠道和專賣店渠道是兩種不同的渠道模式，商場(chǎng)店在于做精，而專賣店在于鋪貨做流量。在經(jīng)濟(jì)情況較好的時(shí)候，由于租金成本固定，專賣店會(huì)更好一些；而在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，商場(chǎng)店更有利于服裝公司減輕成本降低風(fēng)險(xiǎn)，是更好的防守基地。公司商場(chǎng)店和專賣店數(shù)量各半，于一線及核心二線城市擁有自營(yíng)商場(chǎng)店約700多家，另有加盟商場(chǎng)店約700多家。公司的主要客戶群體為30歲以上成熟人群，被shoppingmall分流的客群更多為年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，并不是公司的主要客戶群，因此shoppingmall對(duì)百貨的沖擊遠(yuǎn)比對(duì)九牧王品牌的沖擊更大。而九牧王品牌也不適宜進(jìn)入shoppingmall渠道，未來(lái)shoppingmall渠道會(huì)更多通過(guò)“FUN”渠道去做。3、運(yùn)營(yíng)模式較為扁平，全直營(yíng)化難以實(shí)現(xiàn)公司運(yùn)營(yíng)模式較為扁平，除8、9個(gè)一級(jí)經(jīng)銷商（省代）外，其他加盟商均直接與公司簽約，一級(jí)經(jīng)銷商占公司收入占比約為15%-18%。由于直接加盟商占比較高，平均折扣率約為46-47折，高于一級(jí)經(jīng)銷商折扣率41-42折，因此公司毛利率較行業(yè)內(nèi)其他公司高，對(duì)終端的管理能力亦較強(qiáng)。省代模式是公司發(fā)展過(guò)程中的歷史遺留問(wèn)題，目前來(lái)看難以簡(jiǎn)單收回。雖然大型的省代會(huì)給公司帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)，但部分省代市場(chǎng)拓展能力較強(qiáng)，如果公司能夠合理利用和控制，對(duì)公司來(lái)說(shuō)將是好事。由于加盟商經(jīng)營(yíng)專賣店在稅收上更有優(yōu)勢(shì)，除非國(guó)家稅收制度改革，否則行業(yè)內(nèi)難以全部實(shí)現(xiàn)直營(yíng)化。數(shù)據(jù)來(lái)源：公司公告四、供應(yīng)鏈：強(qiáng)調(diào)柔性化，提效提速1、嘗試柔性化生產(chǎn)，期貨占比將繼續(xù)下降公司訂貨制度之前為純期貨制，雖能更好配備產(chǎn)能、降低成本并提供效率，但不利于規(guī)避經(jīng)濟(jì)下滑等系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，造成存貨積壓。公司正逐步推進(jìn)改善，加大柔性化生產(chǎn)能力，去年已有6條生產(chǎn)線參與改善調(diào)整中，今年將有更大部分的生產(chǎn)效能投入柔性化生產(chǎn)嘗試，主要目標(biāo)達(dá)到：（1）鎖定部分基本款和經(jīng)典款，不用訂貨，由公司根據(jù)各門店需要直接鋪貨配送；（2）在制造系統(tǒng)中劃分精品組，專門負(fù)責(zé)補(bǔ)單生產(chǎn)，提高公司快速補(bǔ)單能力；（3）將訂貨會(huì)占比從今年秋冬訂貨會(huì)的80%進(jìn)一步下降至60%-70%。2、生產(chǎn)制造能力強(qiáng)大，將建河南生產(chǎn)基地公司制造能力強(qiáng)大，自有兩個(gè)生產(chǎn)基地、約四五千名生產(chǎn)工人。其中西褲100%資產(chǎn)，休閑襯衫大部分自產(chǎn)，西裝、正裝襯衫一部分自產(chǎn)，皮裝、毛裝、箱包、牛仔褲水洗工序由于工藝問(wèn)題，全部委托加工。由于成本及管理難度較低，公司現(xiàn)將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至籌建的河南生產(chǎn)和物流基地，總投資6億，建設(shè)期約3年。泉州的產(chǎn)能則主要做精及快速補(bǔ)單。在面料現(xiàn)成的條件下，公司旺季的補(bǔ)貨周期為15-20天，淡季為10天左右，均已包含物流中轉(zhuǎn)時(shí)間。五、風(fēng)險(xiǎn)因素經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)惡化影響服裝消費(fèi)，效率提升低于預(yù)期。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國(guó)盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過(guò)提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書市場(chǎng)不到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過(guò)程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過(guò)了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過(guò)云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過(guò)功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過(guò)電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂(lè)的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來(lái)越多的國(guó)民吸引到閱讀中來(lái)，這無(wú)疑有利于國(guó)民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，我國(guó)初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國(guó)初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見，在我國(guó)，教育的觀念已經(jīng)深入人心。從學(xué)生數(shù)量來(lái)看，雖然由于人口高峰期的退去，近年來(lái)我國(guó)小學(xué)、初中、高中學(xué)生數(shù)量