淺談民生新聞的個(gè)性化一、前言對(duì)于民生新聞的概念在國(guó)際學(xué)術(shù)上并沒有明確的定義，更多的新聞工作者認(rèn)為民生新聞是由公共新聞發(fā)展進(jìn)化而來。而最早提出并實(shí)踐此概念的便是由《南京零距離》的創(chuàng)始人景志剛提出的。與傳統(tǒng)的時(shí)政新聞，或者公共新聞相比，民生新聞自身的平民化視角，貼近民心更接地緣的民生新聞更能適應(yīng)這個(gè)平民時(shí)代。在之后的發(fā)展過程中，民生新聞以其更接地氣的節(jié)目?jī)?nèi)容，靈活多變的節(jié)目形式，多種多樣的互動(dòng)參與讓新聞節(jié)目更加貼近生活，讓百姓成為節(jié)目的參與主角。因此在新聞?lì)惞?jié)目中，不管對(duì)于社會(huì)影響還是社會(huì)收益民生新聞帶來的價(jià)值都是相當(dāng)可觀。所以各個(gè)地方電視臺(tái)不免一擁而上，爭(zhēng)先恐后的開辦起民生新聞節(jié)目。正在民生新聞如火如荼的開辦的同時(shí)，越來越多的問題接踵而至。一方面是民生新聞的大紅大紫，各個(gè)電視臺(tái)開辦民生新聞節(jié)目的熱情洋溢。另一方面，千篇一律的節(jié)目形式，缺乏創(chuàng)新的節(jié)目風(fēng)格，相同地域的素材同質(zhì)化等問題造成了各個(gè)欄目的白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，一瞬間仿佛民生新聞這個(gè)優(yōu)質(zhì)新鮮的新聞形式陷入惡性循環(huán)。面對(duì)民生新聞陷入的困境問題，新聞工作者不得不通過各種方法使民生新聞重新走上可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)中。二、民生新聞的“內(nèi)涵”（一）民生新聞的誕生民生新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別在于其擁有時(shí)政新聞和社會(huì)新聞的雙重特性，電視民生新聞以一種更能貼近民眾生活，更接地氣的新聞形式傳遞并解讀時(shí)政信息、國(guó)家政策。由于民生新聞報(bào)道的主要是發(fā)生在人們身邊的事情，旨在關(guān)注百姓的日常生活所需，所以民生新聞先天的“群眾基礎(chǔ)”即受眾群體巨大，這是其他新聞節(jié)目不能比擬的優(yōu)勢(shì)。所以在誕生之初就顯示出頑強(qiáng)的生命力，這也是民生新聞?wù)Q生之初就能夠取得巨大成就的一個(gè)重要原因。電視民生新聞?dòng)狭舜蠖鄶?shù)人的心理需求，以更符合大眾化心理訴求的方式將新聞信息傳遞下去。在新聞報(bào)道事件過程中，采用更加幽默風(fēng)趣的方式，使其語言表述更具吸引力并且激發(fā)觀眾的收看興趣，使新聞能夠更能反映出民眾強(qiáng)烈的情感需求使受眾能夠輕松的了解新聞所傳遞的信息價(jià)值。電視民生新聞發(fā)展到現(xiàn)在，已成為一種百姓了解社會(huì)的重要方式，百姓通過這些欄目對(duì)重要及敏感事件的評(píng)論、解析從而增強(qiáng)對(duì)社會(huì)的洞察及判斷力，了解社會(huì)現(xiàn)狀。（二）民生新聞發(fā)展歷程正是由于電視民生新聞在內(nèi)容、形式、收視率等各個(gè)方面的眾多優(yōu)勢(shì)。所以現(xiàn)在幾乎每個(gè)電視臺(tái)都已經(jīng)開播了民生新聞節(jié)目，而當(dāng)?shù)氐拿裆鷦?dòng)態(tài)政策法規(guī)是其主要的新聞素材來源。與此同時(shí)問題出現(xiàn)在，在同一個(gè)地區(qū)往往不止一家電視臺(tái)甚至是有多檔民生新聞節(jié)目存在于同一頻道，區(qū)域性新聞成為了大家嚴(yán)重的熱點(diǎn)，因此材撞車現(xiàn)象就會(huì)不可避免的出現(xiàn)，同質(zhì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容，同樣的市場(chǎng)區(qū)域，同樣的目標(biāo)群體，使得競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從而使得節(jié)目市場(chǎng)份額逐漸下降。河北電視臺(tái)最早的民生新聞欄目——《今日資訊》創(chuàng)辦于2001年7月。節(jié)目開播到現(xiàn)在，在當(dāng)?shù)負(fù)碛斜姸嗟墓潭ㄊ找暼后w，并擁有了強(qiáng)大的品牌影響力，受到了眾多受眾的喜愛和認(rèn)可。三、民生新聞發(fā)展困惑（一）民生新聞以“內(nèi)容為王”不光是面臨著地域化、內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的影響，由于目前收視率仍為各電視臺(tái)衡量節(jié)目質(zhì)量的首要標(biāo)準(zhǔn)，很所很多時(shí)候往往就忽視了新聞的基本特性，失去了原本的正確導(dǎo)向價(jià)值。再加上各類的軟硬廣告以及商業(yè)化的新聞，使得節(jié)目?jī)?nèi)容越來越低俗乏味。我們可以注意到，來自于各層民眾的新聞熱線電話、短信、甚至是微信微博的信息反饋，已經(jīng)占到了很多電視民生新聞的主要信息來源，這樣做雖然能夠走到民眾生活中去，使得節(jié)目更接地氣。但是問題在于如此盲目性被動(dòng)型的選題，往往會(huì)使得新聞節(jié)目脫離了應(yīng)有的輿論導(dǎo)向性，客觀公正性等新聞基本特征，使得節(jié)目?jī)?nèi)容變得“世俗化”。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在諸多的電視民生新聞欄目中，為了達(dá)到吸引眼球，提高收視率的目的。大量的沒有社會(huì)輿論導(dǎo)向意義的，諸如家庭糾紛、鄰里糾紛、車禍、火災(zāi)、等市井瑣事，被刻意的以情節(jié)故事、或者小題大做的出現(xiàn)在電視民生新聞欄目中。這種民生節(jié)目題材雖冠以內(nèi)容新穎，貼近民生的帽子但卻從根本上與新聞價(jià)值背道而馳。（二）民生新聞發(fā)展歷程民生新聞作為新聞的一種類型其根本就應(yīng)該具有強(qiáng)烈的人文和社會(huì)屬性，是國(guó)家正確輿論導(dǎo)向的口舌，是引導(dǎo)民眾正確價(jià)值觀的根本所以從第一步選題的方向就應(yīng)進(jìn)行篩選，堅(jiān)持以正確的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)楦緲?biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則。提高收視率的最大有效方法就是提高節(jié)目自身在民眾心中的公信力，這才是民生新聞提升自身實(shí)力的關(guān)鍵。在堅(jiān)持以人為本、接地氣的視角、堅(jiān)持民生的前提下，不斷的發(fā)現(xiàn)社會(huì)具有正能量、傳遞正能量的主流信息。為百姓更好的傳遞國(guó)家政策，并幫助民眾解讀了解國(guó)計(jì)國(guó)策。以人為本貼近百姓不是一味的報(bào)道市井低俗瑣事，而是更多地從百姓生活中柴米油鹽生活所需去發(fā)掘關(guān)系民生關(guān)系國(guó)計(jì)的題材，以小見大，引導(dǎo)百姓生活的思維方針，這樣才能實(shí)實(shí)在在的貼近民眾、明知民意所需，最終才能夠樹立公信力獲得的節(jié)目“粉絲”。所以綜上所述，電視民生新聞仍然處在發(fā)展瓶頸期，需要新老一代新聞人的不斷探索和學(xué)習(xí)。民生新聞個(gè)性化發(fā)展正是一個(gè)良好的發(fā)展方向。四、民生新聞個(gè)性化發(fā)展（一）民生新聞區(qū)域個(gè)性化發(fā)展對(duì)于民生新聞區(qū)域個(gè)性化發(fā)展，并不是一味的僅僅關(guān)注于當(dāng)?shù)亟诸^巷尾家庭瑣碎?？吹侥壳暗男侣劰?jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞?lì)}材的主要來源仍然是小民生。大多題材都是家長(zhǎng)里短以及社區(qū)街道生活。市井小事成為民生新聞的主色調(diào)。從表面看，似乎這樣的新聞?lì)}材非常貼近最真實(shí)地生活，貼近百勝生活；但事實(shí)上過多的追隨所謂的民生雜技、瑣碎的市井雜事而失去了新聞本應(yīng)有的未來指向性，從而遠(yuǎn)離了時(shí)代所應(yīng)有的價(jià)值體現(xiàn)。一味的滿足于街頭巷尾、鄰里糾紛的報(bào)道，新聞很容易陷入世俗堆砌敘事的誤區(qū)。題材平庸化導(dǎo)致新聞事實(shí)主次輕重的關(guān)系顛倒，大大削弱了新聞價(jià)值。這些都可能成為區(qū)域民生新聞的發(fā)展的巨大隱患。要避免這些隱患的擴(kuò)大，應(yīng)該做到真正的走進(jìn)群眾，了解不同群體的新聞訴求，從不同角度不同層面關(guān)注到體會(huì)到民生真正做到走到群眾中去，升華百姓生活中中遇到的問題，從本質(zhì)上解讀問題，起到應(yīng)有的引導(dǎo)責(zé)任。將普通民眾難以理解的政策、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科教等新聞通過媒體專業(yè)的解讀或者技術(shù)手段加工從而實(shí)現(xiàn)真正民生化，實(shí)現(xiàn)從小民生到大民生的轉(zhuǎn)變，將民眾最樸素的生活訴求與新聞應(yīng)由的價(jià)值品質(zhì)相結(jié)合從而使新聞能夠真正起到傳播引導(dǎo)目的。（二）主持人對(duì)于民生新聞個(gè)性化的推動(dòng)主持人作為節(jié)目形象的重要符號(hào)和對(duì)外的窗口，必然也是民生新聞個(gè)性化的先行軍。民生新聞節(jié)目主持人不是再以傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目的主持風(fēng)格，而是形成了各有特色、貼近節(jié)目風(fēng)格的新形象。與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一的個(gè)性化主持人發(fā)展，正是民生新聞個(gè)性化的一大亮點(diǎn)所在。獨(dú)具風(fēng)格的新聞主持人不僅能夠使觀眾眼前一亮，更重要的是避免了民生新聞千篇一律的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境。比如從傳統(tǒng)新聞主持人的“播新聞”到民生新聞主持人的“說新聞”的改變，主持風(fēng)格個(gè)性化的創(chuàng)新改變正是民生新聞個(gè)性化的重要體現(xiàn)和進(jìn)步。民生新聞現(xiàn)在不僅要將信息準(zhǔn)確的傳遞給受眾，也要考慮如何精彩生動(dòng)地說出與節(jié)目風(fēng)格貼切的個(gè)性風(fēng)格，對(duì)于民生主持人來說也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。以平民化視角為本的民生新聞決定了民生新聞的平民化風(fēng)格。主持人的個(gè)性化形象不僅需要外在形象輕松詼諧。更需要的是內(nèi)外兼修，從語言、生活閱歷、文化修養(yǎng)上提升。（三）民生新聞專業(yè)化發(fā)展現(xiàn)在全國(guó)有666個(gè)城市，大約2000余個(gè)城市電視頻道。而對(duì)于擁有本地資源優(yōu)勢(shì)的城市電視頻道往往只能以地域、生活環(huán)境上的相似擁有很大的優(yōu)勢(shì)。但即使這樣對(duì)于日已漸趨的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多地方頻道也顯得力不從心。越來越多民生新聞節(jié)目如雨后春筍般的出現(xiàn)在各地方電視臺(tái)，幾乎每個(gè)電視臺(tái)都有一檔或者多檔民生新聞?lì)惞?jié)目。面對(duì)同地域同質(zhì)化同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)造成了惡性循環(huán)。所以對(duì)于收視群體的細(xì)分，對(duì)于市場(chǎng)需求的細(xì)分使得民生新聞欄目之間的“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”變成“互補(bǔ)”關(guān)系。對(duì)于欄目來講，專業(yè)化的欄目能夠使欄目組集中力量對(duì)所涉及領(lǐng)域進(jìn)行更為專業(yè)化更為細(xì)致入微的報(bào)道。對(duì)于觀眾來講，更為專業(yè)化更為權(quán)威更為細(xì)致的報(bào)道能夠使其輕松的滿足訴求，不用再去浪費(fèi)時(shí)間關(guān)注并不需要的資訊。五、結(jié)語民生新聞其本質(zhì)還是新聞，所以做好其輿論引導(dǎo)，政策指引，傳遞信息等基本功能更是不可或缺。但是由于民生新聞的