比亞迪王朝抖音小紅書運營規(guī)劃01策略洞察新能源汽車產業(yè)進入快速成長期，市場規(guī)模擴大帶來新的機會0銷量--滲透率%成長初期成長期快速發(fā)展期培育階段，小規(guī)模試點發(fā)展階段，規(guī)?；茝V全國范圍推廣，加強扶優(yōu)扶強2021年后保持良好發(fā)展勢頭新能源汽車發(fā)展趨勢新能源20-30萬細分市場正快速擴張，SUV占據(jù)半壁江山>由于特斯拉Model3、比亞迪漢、小鵬P7等車型銷量的提升，正在引領打開20-30萬車型的關注度>新能源SUV關注占比52%,其中緊湊型SUV占比21%,中型和中大型SUV占比31%。新能源汽車三大主力購買人群年齡：20-3588·年齡：25-40,售后服務專業(yè)且全面·年齡：31-45他們的生活以家為中心0.5高規(guī)格的配置標準0.5高規(guī)格的配置標準0.6更顯著的觸媒習慣新能源汽車市場整體趨勢洞察40%的復合增長率，到2022年達到年銷0.2政策驅動轉向產品驅動0.3更有錢的車主+中高端車型0.4多元化的出行目的新能源車=通勒+家庭出行+城際旅行+商務出行+……【新能源市場處于整體擴張階段，逐漸形成傳統(tǒng)汽車巨頭+造成新勢力+國內外互聯(lián)網科技巨頭的競爭紅海，比亞迪王朝如何破局?】若想在激烈的競爭中脫穎而出需要在用戶心中逐漸構建起屬于比亞迪王朝的品牌心智消費升級趨勢推動下的高端新能源車需求不斷增加以我國古代朝代命名向所有人展示中國的實力，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及民族巔峰王者朝向未來信我們一直在思索……比亞迪王朝在追尋著什么?國潮=+-=40安全高端345-泰*入華夏日組論稱蘊藏彩建氣氣度立于天地品華夏傳統(tǒng)文化韶華傳顛覆過往初心不忘 商直播帶貨商業(yè)化聚量用車生活場景商業(yè)化聚量用車生活場景比亞迪集團旗下品牌共贏PGC+UGC比亞迪集團旗下品牌共贏抖音靈感新潮平臺與車型受眾調性高度吻合好玩的事都在抖音抖音，全新短視頻音樂社區(qū)創(chuàng)新短視頻營銷方式助力品牌內容產出抖音是獲取汽車信息的主要渠道挑戰(zhàn)話題提供流量入口抖音是獲取汽車信息的主要渠道挑戰(zhàn)話題提供流量入口+全民任務豐富玩法機?抖音2021年短視頻用戶規(guī)模8.88億，龐大用戶群體和活躍度，是首要汽車信抖音2021年短視頻用戶規(guī)模8.88億，龐大用戶群體和活躍度，是首要汽車信不同于平臺整體的“存量競爭”,抖音汽車板塊尚處于“增量競爭”抖音為主的短視頻平臺月活數(shù)抖音擁有成熟、巨大的用戶群抖音為主的短視頻平臺月活數(shù)**抖音的汽車用戶增速高于大盤·內容加熱：推薦信息流適合偏廣告類內容；抖+適合垂直平臺內容加熱·內容加熱：推薦信息流適合偏廣告類內容；抖+適合垂直平臺內容加熱·多種玩法：挑戰(zhàn)塞方便刺激UGC生產、擴大整體項目聲量；全民任務也可達到增粉、留資、信息高效傳遞等效果推薦信息流推薦信息流購買方式&目標：抖+投放購買方式&目標：汽車內容忠實粉絲人群要五9e.道sL所年◎中國移動互聯(lián)網典型細分行業(yè)月總使用中國移動互聯(lián)網典型細分行業(yè)月總使用時長占比ScuceUieikedaeTHUTH中國動口網數(shù)2020年2月抖音汽車達人現(xiàn)狀抖音KOL日活超6億的抖音，汽車領域萬粉絲數(shù)作者增長近173%2021年，抖音汽車內容創(chuàng)作者同比增長超112%,每天有1.2萬條+汽車內容發(fā)布，萬粉創(chuàng)作者數(shù)量對比20年10月增長179%,百萬粉絲作者增長151%。以懂車偵探、虎哥說車、八戒說車為代表的汽車垂類達人數(shù)量超過1.8萬，同比增長173%。劇情類乙e玩搞笑類創(chuàng)意類搞笑類e店深度解析海車[現(xiàn)中處年實車內容的內容瀏覽份額銷售套路揭秘4流量基礎化比亞迪王朝抖音用戶畫像他們是年輕，有活力，為事業(yè)和生活而努力拼搏的攀升族◆年齡：90后、95后年輕人群◆學歷：大專/本科學歷◆性格：積極向上，充滿活力與熱情，有著拼搏精神，有著自己的個性處于事業(yè)攀升期，未來的社會精英有活力的生活，拒絕一成不變喜歡前沿的科技產品所帶來的便捷◆家庭月收入在15000以上◆消費較為理性，看重品質和綜合實用性，但同時也追求個性化青睞高品質、個性化產品4比亞迪汽車王朝 65比亞迪王朝網江 3比亞迪王朝相關話題抖音視頻播放量61.5w+稱敏不取跟線走#比亞迪#比亞迪王朝網#…比亞迪王朝網江西厚澤00后小姐姐帶你看車#每天推.比亞迪許昌恒力天悅廣比亞迪許昌恒力天悅廣場王朝店你愿不愿意跟我走最后2小時.比亞迪王朝婁底寶泓比亞迪王朝婁底寶泓主頁設置主頁設置抖音小店高強度直播頭部內容快速追熱點高質量明星資源高質量明星資源投放資源平臺打造100萬+爆款視頻基于短視頻年輕態(tài)碎片化場景下打造比亞迪王朝爆款欄目比亞迪王朝抖音藍V運營策略比亞迪王朝抖音藍V運營節(jié)奏階段目標：階段目標：迎合平臺規(guī)則，摸索與平臺的契合鏈接相關熱點話題，更為精準的客群持續(xù)優(yōu)化賬號內容，增加賬號的傳播力度；持續(xù)高頻輸出內容，不斷優(yōu)化視分析和內容打造，提高賬號的活躍度，度；穩(wěn)定與粉絲的互動手段，有序的運頻拍攝與傳播效率，及時分析和數(shù)內容的轉發(fā)率、完播率，精準的內容營賬號，使賬號持續(xù)健康成長，將粉絲據(jù)，改變策略。打造，促進粉絲快速增漲。轉化為私域運營。階段周期：2個月階段周期：2個月階段周期：2個月；更新次數(shù)：每周3-5更更新次數(shù)：每周4-7更更新次數(shù)：每周4-7更預期每月漲粉5K左右預期每月共漲粉1.5w左右預期每月共漲粉3w左右比亞迪王朝抖音藍V全局規(guī)劃步，可快速占領用戶心智機會洞察將比亞迪王朝抖音藍V打造成“創(chuàng)意劇情×硬核科普“新能源汽車興趣陣地核心策略口完善內容體系，通過短視頻+直播多元內容吸口定位圈層人群精準拉新，強化品牌滲透率，提口完善內容體系，通過短視頻+直播多元內容吸口定位圈層人群精準拉新，強化品牌滲透率，提升銷售轉化口賬號組建功能(官網，app下載，小程序，店鋪，聯(lián)系我們)□通過店鋪/用戶/投放/達人等多維度數(shù)據(jù)分析，賦能比亞迪王朝賬號比亞迪王朝抖音藍V運營規(guī)劃發(fā)布時間抖音用戶活躍時間段分析00時01時02時03時04時05時06時07時08時09時10時11時12時13時14時15時主頁設置主頁設置·主頁封面圖起引導、或確定調性的作用·個人資料的描述，也可增進用戶好感度，快速了解賬號信息·用最亮點鏡頭、關鍵人物做美觀清晰的封面圖，增加互動?！た梢栽黾诱麄€賬號的活躍度和粉絲粘性視頻內容視頻內容·視頻拍攝格式(橫豎版)、剪輯的流暢性首屏醒目位置添加比亞迪抖店入口，增加櫥窗曝光量首屏醒目位置添加比亞迪抖店入口，增加櫥窗曝光量*王朝德界*周歡導航組合(商品櫥窗鏈接入口②)①將抖店入口優(yōu)先級調至第一，增加用戶進店流量店鋪直播&粉絲福利公告店鋪介紹處可放店鋪直播預告&粉絲福利，增屬品#什么是素EV#*王朝硬核科營*視頻主頁置頂(1-3)重塑官號視頻排版新玩法比亞迪王朝抖音藍V內容規(guī)劃3大內容方向重構比亞迪王朝品牌賬號內容①創(chuàng)意劇情向②硬核科普向③潮流混剪向在內容輸出上，跟住抖音時事熱點，例如“什么是比亞迪王朝這一熱點/年輕人應該擁有的第一輛潮車”,深度了解王朝系列的優(yōu)越性能和特點展示車輛賣點。圍繞外觀、性能、設計等方面，全方位科普比亞迪王朝，第一視角將比亞迪王朝的獨特性能展示給大家，穿插比亞迪王朝亮點，深度了解王朝系列的優(yōu)越性能和特點潮流大片定格，配合抖音熱門音樂混剪比亞迪王朝系列車型、新品TVC宣傳片等，幫助進行新品宣發(fā)、沉浸式沉浸式W生縣西，甲要呼指方向B的成4月3日91、打造王朝專屬私域頁面，拓展&深化用戶關系和粘性3、建立抖音粉絲群定向溝通，提高粉絲到車友的轉化Q…une品品人民的大冗1、科普比亞迪王朝高端科技、車身設計等亮點1、捕獲對品牌&車型有興趣，無法決策購買的粉絲2、在社群內通過信息定向聚合和互動，對粉絲反復激活3、圍繞社群用戶訴求，制造品牌“人”與用戶的連接四熱點@比亞通汽車成力聯(lián)光成在農上直播階段持續(xù)階段直播階段持續(xù)階段直播整體規(guī)劃官抖發(fā)起#王朝新國潮#、#巔峰王者#,#當燃新國潮#等預熱階段預熱階段2.連續(xù)7天+7個話題+7個視頻期待網紅+直播直播場景規(guī)劃結合王朝車型+燈光設計)路混)路混少年》復指語N醬道生長名中掃一掃預均費818汽套根定有京-742年6,E根定有京-742年6,EA車晚蓋不停達到雪佛蘭首展島鑒目3秒純畫lr點擊進入直插向m磨良中國智能定向精信息流內容熱推信息流內容熱推直播引流必備品牌挑戰(zhàn)賽&全民任務品牌挑戰(zhàn)賽&全民任務抖音開屏第一強勢大曝光入口，品牌bigday曝光品牌形象，促進粉絲轉化人群精準定向+優(yōu)質沉浸原生信息流+平臺算法匹配，吸引用戶關注、傳播品牌及內粉絲價值分析檢測通過比亞迪王朝粉絲精細化運營、粉絲福利、追蹤粉絲數(shù)據(jù)等，提升粉絲參與度、歸屬感和轉化提效。u南高每名名名名多名氣南9月9月10月啟動期提升期穩(wěn)定期9月10月11月12月1月2月賬號直播(產品背書)藍V系我們)以及欄目規(guī)劃+標簽定位11月12月1月12月1月王朝視頻示例成。新稅日師斬說白夠2世代單身貴族得樂一新銳白領單身貴族乙世代新銳白領2世代新銳白領度樂一族蜜享樂一族成。新稅日師斬說白夠2世代單身貴族得樂一新銳白領單身貴族乙世代新銳白領2世代新銳白領度樂一族蜜享樂一族兒主部單身貴族乙世代●56%一二線城市用戶●40萬+新品相關筆記●200萬+試用測評筆記●34萬+DIY內容●30億+每日筆記曝光300+明星，16000+KOL,百萬KOC小紅書2021年汽車類目筆記量是210萬篇(彩妝類為600萬篇)投放筆記量是14.6萬篇，投放筆記在全部筆記中占7%(大盤一般投放筆記占比為25%),素人筆記占比遠高于大盤，用戶自發(fā)討論激烈，需求旺盛汽車類目筆記數(shù)量激增，同比增長約3倍，環(huán)比翻番女性購車族&家庭購車決策&77%女性站內用戶年輕的汽車首購族72%90后用戶90%用戶在小紅書消費決策影響者28萬+每日新筆記生成提車合有人發(fā)朋友圖明T想部空間●3人工等吧，不要電車第，●1性(參數(shù)表現(xiàn)等)、外觀。”80%+的女性290+汽車垂類內容達人且大追求品質生活小紅書做新能源汽車的優(yōu)勢在哪里?源車的母嬰受眾的興趣度高。找準目標人群，主打福利&寵粉心智共同發(fā)布寵粉活動我領克定粉加倍領克汽車×好麗友Doublekal☆AF1inOACA已?紅額克又來寵粉的夏日清爽好禮免費送!領克⊙2使用權領克⊙2使用權2c快來領其免費開領克02去海雨!領克福利社o宏粉狂魔來嘍!夏日清涼禮免費銷卷王王掉當燃新國潮#去做與人、與生活息息相關的事情搭建一個信息與美交融的最佳“觀景臺”夢中情車吉利ican夢中情車吉利ican!A車身的改色/改造低，需要掃盲3.7W+已生活#儀式感#之旅#式#生活#@老路隨便說說@老路隨便說說主要集中腰部及頭部KOL,嘗試積淀用戶口碑，觸達更多潛在客戶費參@汽車萌主@南晞姐姐@少女桃桃@Zzoe√快速打造熱度√高度覆蓋√垂直圈層影響√品牌優(yōu)質背書√真實信息反饋決策比亞迪王朝系列作為小紅書平臺“新人”,要做的是快速進軍平傳播節(jié)奏蓄勢沉淀9月-10月中旬測試轉化蓄勢沉淀9月-10月中旬測試轉化12月-2月10月中旬-12月初小紅書投放節(jié)奏-蓄勢沉淀第一波達人選擇車型選擇內容內容宋、元、秦系列以國潮為發(fā)散原點，《車好看還是人好看7》《車好看還是人好看?》#新中式女主角#溫柔當?shù)佬〖t書投放節(jié)奏-破圈養(yǎng)草通過話題營銷，激發(fā)用戶真實體驗感；利用品牌活動及營銷節(jié)點，結合車型特性，定制傳播活動，引爆品牌社交話題。4+10+N模式營銷種草話題腰部明星達人種草，為話題or活動背書腰部尾部聯(lián)動UGC,輔助信息擴散單一車型產出，聚焦話題單一車型產出，聚焦話題已夢大發(fā)。已比亞迪唐dmi女司機23天駕駛感受(二)比亞迪唐DMi3.這些天駕駛的感受，因為訂車之前試駕的是dm,那說一些缺點地。第一是，是我愛人覺得懸架比較硬，但是我覺得還好，是有藏感但是是可以接受的形種。第二就是胎噪太大了，我個人感覺就是輪胎相對薄，胎噪明顯，噪聲對應來說一點優(yōu)勢的，就是電車的聲音真的小，第一天車回家，我開完患兩開家里燃油車，我以為家里車壞了，和燃油車聲音對比很明顯的優(yōu)勢。第三就是，相對dm,沒有第三排的空調出風口，但是我坐在第三排的時候也是可以感到空調風的，第三排溫度還是很涼爽的。畢凳一分鉭一分貨解。這點是可以接受的。總體來說，實了這臺車之后我們沒有后悔，的確適合家用?？得脤佑】凳狻恬{車穿越都市與山林，體驗樂趣十足#比亞迪露營季##比亞迪露營季#邀約達人和比亞迪王朝系列一起出發(fā)去露營、找尋隱秘處的城市桃源，引領精致時尚的城市生活方式西膜類類西膜類類理物七七惠州東頭村露營野餐|鹽洲島灣仔沙灘日出借勢火熱的后備箱集市活動，線上線下聯(lián)動，吸引更多關注聯(lián)合區(qū)域后備箱集市活動，邀約時尚、旅游、親子等各類KOL深度合作，一起打造要身電式具后備箱市集②1首購族購車分享，以女性視角出發(fā)，安利女生第一輛車選擇比亞迪王朝系列的十大理由邀約kol達人分時段發(fā)布購車筆記，主要講述#人生第一輛車的選擇原因及購車感受o●人生的第一第一是比立道元pro毫21*評地②說而什么買了比亞油的厘友們祥后悔了嘛?!!Helb時-寶貝們!說而f么等了半年的宋plusdmi,人生第一輛車，很滿意o夏日穿據(jù)新能源汽車美女比亞迪漢比亞油秦夏日穿據(jù)新能源汽車美女比亞迪漢比亞油秦說點什么話題推薦#我的車模大片##我的車模大片#GetGet出游拍照姿勢，車輛作為道具入境，外觀、內飾、空間☆結合拍照小技巧，露出車輛外觀、性能等優(yōu)勢結合拍照小技巧，露出車輛外觀、性能等優(yōu)勢已也有無酒麟的也有無酒麟的完美符合呢?那當然是比亞迪王朝系列，國內新能源天花板的存在，超強配置的同時還后備箱集市后備箱集市|一天回本日均2000十的擺攤說點什么2說點什么…汽車大片計劃|帶上比亞迪王朝，教你一秒大片，雜志封面不是夢!北京在汽車影院約會看電影吃炸雞喝啤酒哦!整體風格很美式很復古!尤其晚上霓虹燈亮設計感三個字。擁有這么一輛國潮設計感拉滿的汽車，那你肯定是這片夕陽下最美的風景線。探店大片必備汽車——比亞迪王朝，你值得擁有!逸一場費河邊的日著看若詩蓿畫若爾蓋品云卷云舒鷹毒長空嗅人闊煙火古城浪漫看染燈初上不夜之城—比亞迪·漢——比亞迪·宋—春風一夜吹鄉(xiāng)夢享牡丹花開香云繚繞山河壯闊王朝馭九州創(chuàng)意漫畫示意夢回18歲來輔火銷熱身帶好保溫杯在電影里了解用戶動態(tài)+經銷商溝通促單，引導轉化關注