廣州大學(xué)松田學(xué)院2020屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 第1章緒論 1.1課題的背景和意義1.1.1課題背景從早期的web1.0到現(xiàn)在的web2.0，信息傳播的形態(tài)產(chǎn)生了巨大的變化，即將來臨的web3.0也開始逐步滲透在我們生活的方方面面。據(jù)QuestMobile2019年短視頻行業(yè)半年報(bào)告顯示：截至2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體活躍用戶達(dá)8.21億，同比增速32%。[[]QuestMobile.2019年短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告[Z]./p/eae9f78bb835,2019-07.22.]短視頻與使用碎片化時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上接收內(nèi)容的用戶的習(xí)慣能夠很好地兼容，因此成為了各大社交媒體平臺(tái)上內(nèi)容分發(fā)的主要形式之一，短視頻的發(fā)展也為傳媒業(yè)注入新鮮的血液。在這種形勢(shì)下，用戶參與意識(shí)日漸增強(qiáng)，以此就為UGC的產(chǎn)生打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，短視頻也獲得了企業(yè)家的青睞，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸完善，商業(yè)潛力逐漸顯露，[]QuestMobile.2019年短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告[Z]./p/eae9f78bb835,2019-0.2課題的研究意義理論意義：在現(xiàn)有的文獻(xiàn)中，關(guān)于短視頻的研究相對(duì)稀少，UGC的模式下，對(duì)短視頻的變現(xiàn)分析和研究很少。因此，特別有必要分析短視頻在內(nèi)容分配上，用戶流量的積累上，以及和內(nèi)容轉(zhuǎn)化方面所面臨的問題。同時(shí)，短視頻APP在不斷革新，與之有關(guān)的理論研究也需跟上時(shí)代的腳步，在發(fā)展過程中出現(xiàn)的相關(guān)現(xiàn)象、規(guī)律及問題也需得到系統(tǒng)的梳理、歸納總結(jié)。因此，研究適應(yīng)時(shí)代背景下的短視頻變現(xiàn)模式具有很大的理論意義。現(xiàn)實(shí)意義：短視頻正在迅速發(fā)展，成為行業(yè)研究的重點(diǎn)。對(duì)UGC模式下短視頻變現(xiàn)的研究，分析和總結(jié)短視頻實(shí)施中遇到的問題，有助于通過不斷的研究和反思，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。1.2研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題1.2.1研究的基本內(nèi)容本文的研究?jī)?nèi)容是對(duì)UGC模式下我國(guó)社交類短視頻APP的變現(xiàn)模式進(jìn)行探究。一共分五個(gè)部分：第一部分：從理論層面闡釋UGC和移動(dòng)短視頻的相關(guān)概念。本章將從UGC的概念、驅(qū)動(dòng)因素、類型以及移動(dòng)短視頻的概念、特征、發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)UGC和移動(dòng)短視頻進(jìn)行整體性的解讀。第二部分：闡述UGC模式下短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀。首先從用戶方面進(jìn)行解讀，其次再?gòu)膬?nèi)容方面把握整體的發(fā)展?fàn)顩r。第三部分：探究短視頻平臺(tái)在UGC模式下的變現(xiàn)模式以及短視頻生產(chǎn)者的變現(xiàn)模式。第四部分：短視頻APP個(gè)案分析。本章將以“抖音”和“快手”為例子，概述其產(chǎn)品特色并深入探究?jī)烧咴赨GC環(huán)境下的商業(yè)變現(xiàn)模式。第五部分：探討UGC環(huán)境下短視頻的優(yōu)化策略。1.2.2擬解決的主要問題本文要解決的主要問題是將搜集到的與課題相關(guān)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)，并根據(jù)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合目前兩大行業(yè)熱門APP抖音和快手的傳播模式和盈利模式，從平臺(tái)和用戶兩大角度出發(fā)，分析UGC環(huán)境下短視頻的變現(xiàn)方式，總結(jié)當(dāng)前發(fā)展的問題和原因，提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，展望未來的發(fā)展趨勢(shì)。1.3課題研究方法與技術(shù)路線1.3.1研究方法本文將過去的文獻(xiàn)與資料進(jìn)行歸納總結(jié)，主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法和歸納分析法。(1)文獻(xiàn)研究法。通過查閱與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料，對(duì)UGC、用戶生產(chǎn)內(nèi)容，短視頻等相關(guān)理論概念進(jìn)行解析，并參考各大權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)對(duì)于短視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析報(bào)告，在此基礎(chǔ)上確定了論文的研究?jī)?nèi)容和研究思路。（2）個(gè)案研究法。選取我國(guó)當(dāng)下較熱門的社交類短視頻APP“抖音”和“快手”作為研究對(duì)象，了解目前的發(fā)展情況、特征以及之所以受到歡迎的原因和其變現(xiàn)模式進(jìn)行探究，對(duì)之前的結(jié)論予以印證，加深理解。（3）歸納分析法。以之前研究的內(nèi)容為基礎(chǔ)，輔以實(shí)例進(jìn)行更深一步的探析后，歸納出目前發(fā)展所存在的問題及原因，最后提出相應(yīng)的解決措施并對(duì)未來趨勢(shì)進(jìn)行展望。 1.3.2技術(shù)路線本文首先對(duì)涉及到的概念進(jìn)行解析，接著分析短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀，從行業(yè)現(xiàn)狀中重點(diǎn)對(duì)“抖音”和“快手”展開敘述，分析其產(chǎn)品特色、變現(xiàn)模式，并發(fā)現(xiàn)兩者存在的問題，給出一些優(yōu)化建議。（圖1-1）圖1SEQ圖\*ARABIC\s11

第2章概念解析2.1UGC相關(guān)概念解析UGC是web2.0時(shí)代下的一個(gè)新概念，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)上越來越受青睞，并且正經(jīng)歷爆炸性增長(zhǎng)。在這種模式下，用戶已經(jīng)從被動(dòng)的信息接收者發(fā)展為主動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)建者和分享者。不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，UGC的誕生都豐富了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的形式。2.1.1UGC的概念UGC（User-GeneratedContent）用戶生產(chǎn)內(nèi)容。泛指以任何形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的由用戶創(chuàng)作的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，是web2.0環(huán)境下一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作與組織模式。[[]趙宇翔,范哲,朱慶華[]趙宇翔,范哲,朱慶華.用戶生成內(nèi)容(UGC)概念解析及研究進(jìn)展[J].中國(guó)圖書館學(xué)報(bào),2012,38(05):68-81.而web2.0是在web1.0之后發(fā)展出來的。在這之前，web1.0時(shí)代是以專業(yè)方（如網(wǎng)站內(nèi)容編輯）提供內(nèi)容，用戶往往只作為信息接受者，信息的傳遞是單向的，因此web1.0也被稱作“瀏覽”時(shí)代。而在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的web2.0，則是更加強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站與用戶、用戶與用戶之間的多維聯(lián)系，用戶不單只是信息接受者，更是信息的創(chuàng)作者。2.1.2UGC產(chǎn)品的運(yùn)作模式從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，UGC產(chǎn)品無法替代的兩個(gè)關(guān)鍵角色：內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者。從大體上看，大部分的UGC產(chǎn)品都符合這樣的運(yùn)作模式：用戶生產(chǎn)任何形式的內(nèi)容，中間依靠UGC產(chǎn)品機(jī)制進(jìn)行審核和內(nèi)容分發(fā)，到達(dá)內(nèi)容消費(fèi)者，整個(gè)過程依靠UGC產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以此促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)，保證UGC運(yùn)作生態(tài)健康和可持續(xù)。[[]人人都是產(chǎn)品經(jīng)理.聊聊不同類型產(chǎn)品的UGC運(yùn)營(yíng)玩法.[Z]./operate/838736.html[]人人都是產(chǎn)品經(jīng)理.聊聊不同類型產(chǎn)品的UGC運(yùn)營(yíng)玩法.[Z]./operate/838736.html，2017.11.06創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的交互過程，主要依靠產(chǎn)品機(jī)制的運(yùn)行。該機(jī)制可準(zhǔn)確匹配內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化用戶需求，內(nèi)容制作者則提供即時(shí)反饋（比如點(diǎn)贊，評(píng)論，關(guān)注等）通過用戶或平臺(tái)的關(guān)注和認(rèn)可，可激勵(lì)其持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。對(duì)于新用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，也給予更多的曝光。另外，要保證整個(gè)內(nèi)容社區(qū)的健康可持續(xù)運(yùn)行，還要依靠運(yùn)營(yíng)機(jī)制。它主要分為三個(gè)方面：一是幫助核心創(chuàng)作者打造個(gè)人潛力和內(nèi)容變現(xiàn)，支持平臺(tái)，二是每天發(fā)布熱門話題或活動(dòng)以吸引內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作；三是對(duì)集成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以便再進(jìn)行第二次傳播。產(chǎn)品機(jī)制與運(yùn)營(yíng)機(jī)制之間的相互作用，帶動(dòng)UGC產(chǎn)品的良性運(yùn)行。并在時(shí)間的催化作用下，內(nèi)容調(diào)性和社區(qū)氣氛將被傳遞給外界，形成健康的UGC生態(tài)。用戶獲得他們需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容制作者會(huì)迅速獲得激勵(lì)，然后繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。高質(zhì)量的內(nèi)容不斷流動(dòng)，帶動(dòng)了更多的內(nèi)容消費(fèi)者，吸引更多外界的關(guān)注。但是，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，UGC內(nèi)容和關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)程序也會(huì)有一些差異，此處將不再贅述。2.2短視頻APP相關(guān)概念解析2.2.1短視頻APP的概念“短視頻APP”作為一個(gè)合成概念，業(yè)界和學(xué)界并沒有一個(gè)獲得廣泛認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)概念。首先要理解的是“短視頻”，從字面上看，短視頻可以理解為與長(zhǎng)視頻相反的概念。直到短視頻出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上之前，長(zhǎng)視頻一直占主導(dǎo)地位。到2013年的時(shí)候，社交網(wǎng)絡(luò)的兩家巨頭——新浪和騰訊推出了兩個(gè)短視頻APP：秒拍和微視。但短視頻究竟有多短，并沒有一個(gè)嚴(yán)格的界限。從最開始的“10秒以內(nèi)”到“5-15秒”，再到“30秒以內(nèi)”，甚至“5分鐘以內(nèi)”，根據(jù)市場(chǎng)情況與各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的需求，業(yè)界對(duì)于短的標(biāo)準(zhǔn)處在動(dòng)態(tài)調(diào)整當(dāng)中，比如當(dāng)下熱門的抖音APP既支持發(fā)布15s和60s，在2019年也開通了發(fā)布5分鐘以內(nèi)視頻的權(quán)限。而APP（application）指的則是安裝在智能手機(jī)上的軟件。因此，短視頻APP可以認(rèn)為是在智能手機(jī)上用于碎片化時(shí)間或短時(shí)休閑時(shí)觀看的視頻軟件。2.2.2短視頻APP的分類根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)方式的不同，短視頻APP可以分為三種類型。分別為普通用戶創(chuàng)作的UGC（User-GeneratedContent）模式，（典型代表有抖音、快手、火山小視頻等），專業(yè)用戶創(chuàng)作的PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）模式（典型代表有西瓜視頻、梨視頻等）和由專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的PGC（ProfessionalGeneratedContent）模式（典型代表有秒拍、微博等）。[[]《中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》[R].前瞻產(chǎn)業(yè)研究院[]《中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》[R].前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.按產(chǎn)品功能的不同，短視頻APP可以分為三種類型。（1）社交型社交型短視頻更加注重用戶與用戶間的關(guān)系建立，每個(gè)用戶都可上傳數(shù)秒或數(shù)分鐘的視頻至短視頻平臺(tái)作為其社交方式，從而增加用戶粘性，擴(kuò)大自身的影響力。此類型以“快手”和“抖音”為主要代表。（2）工具型工具型的APP主要是幫助以更簡(jiǎn)單的方式制作精美的短視頻，除了最基礎(chǔ)的剪輯功能，還包括動(dòng)畫特效，字幕等。其本質(zhì)在降低普通用戶制作視頻的門檻的同時(shí)，還可以利用app中的濾鏡、特效等便捷性工具拍攝高難度的視頻，此類型以VUE、剪映為代表。（3）媒體型媒體型短視頻平臺(tái)的垂直型相對(duì)較強(qiáng)，主要代表有“西瓜視頻”，相比傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，媒體型短視頻APP的語言表達(dá)方式更簡(jiǎn)潔鮮活，信息傳播形式也更加輕松娛樂化，一般是專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。[[][]劉逍瀟.短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[D].江西師范大學(xué),20短視頻APP的時(shí)代特征（1）創(chuàng)作門檻低傳統(tǒng)視頻的創(chuàng)作往往要求創(chuàng)作者有一定的拍攝技巧，對(duì)內(nèi)容的編排和設(shè)備的要求也有一定的門檻，而短視頻則恰恰相反。UGC下的短視頻創(chuàng)作者，一般都是普通的網(wǎng)民自己創(chuàng)作，一臺(tái)智能手機(jī)就可以完成，沒有技術(shù)門檻，場(chǎng)景、服裝也沒有特定的要求，相對(duì)傳統(tǒng)視頻，UGC短視頻更加生活化和草根化。（2）社交屬性一方面，用戶可綁定自己的通訊錄，發(fā)現(xiàn)自己通訊錄中的好友分享的視頻進(jìn)行互動(dòng)，還可通過用戶常用的社交軟件賬號(hào)進(jìn)行登錄，從而將視頻內(nèi)容進(jìn)行跨圈分享。另一方面，短視頻APP的分享、點(diǎn)贊、評(píng)論、私信等功能，也增強(qiáng)了用戶與用戶之間的互動(dòng)性，其分享功能讓用戶有了跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的意識(shí)，能將自己看到的有趣的短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信、QQ、微博等平臺(tái)，進(jìn)行裂變式傳播。基于強(qiáng)大的交互性和豐富的內(nèi)容承載量，短視頻平臺(tái)建立了一種情感連接模式，成為新的社交場(chǎng)所。（3）碎片化娛樂短視頻的“短”也更加符合年輕人的快節(jié)奏生活，長(zhǎng)時(shí)間細(xì)致閱讀和閱讀對(duì)于快節(jié)奏生活的年輕人來說難以實(shí)現(xiàn)。而碎片化的娛樂方式不僅不耗時(shí)，而且還可以獲得簡(jiǎn)短且完整的娛樂或新聞信息，同時(shí)還能引發(fā)用戶的情緒，帶動(dòng)用戶“沉浸式”的感官體驗(yàn)，滿足不同的用戶需求。（4）精準(zhǔn)的算法推薦短視頻行業(yè)之所以能夠快速滲透在用戶的生活中，離不開平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。平臺(tái)利用搜集到的用戶信息，對(duì)其進(jìn)行分析并加以利用，快速識(shí)別用戶的喜好，再對(duì)視頻進(jìn)行精準(zhǔn)的分發(fā)，這不僅快速抓住了用戶的關(guān)注點(diǎn)，還提高了用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性，并在此基礎(chǔ)山不斷進(jìn)行裂變式傳播。

第3章UGC環(huán)境下移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀截至2018年6月，短視頻綜合平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)的用戶規(guī)模分別達(dá)到4.72億和1.61億人[[]中國(guó)短視頻市場(chǎng)商業(yè)化發(fā)展專題分析[]中國(guó)短視頻市場(chǎng)商業(yè)化發(fā)展專題分析[R].易觀.3.1用戶分析第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。相較于2018年底，用戶規(guī)模增長(zhǎng)了3391萬。[[]CNNIC發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.]從數(shù)據(jù)上看，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，男性用戶比例為54%，略高于女性用戶,以25-35歲年齡層為主，占比高達(dá)51.3%，其用戶群也開始向中老年人群逐步滲透，但從學(xué)歷看，主要以高中及以下較低學(xué)歷人群為主[]CNNIC發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.[]IreasearchUsertracker前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2020年短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析.[Z]/analyst/detail/220/200224-19318d3c.html,2020,02,04而兩大短視頻巨頭“快手”和“抖音”的用戶量相持不下，根據(jù)智氪研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年5月，抖音和快手的用戶重合度達(dá)到46.5%。不難推測(cè)，各個(gè)短視頻平臺(tái)的用戶重復(fù)率還會(huì)不斷上升。雖然如此，但因?yàn)椴煌脚_(tái)內(nèi)容的不同調(diào)性，其服務(wù)的用戶也有明顯的區(qū)別。抖音服務(wù)的用戶主要分布在一二線等相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，其女性用戶偏多，其代名詞主要是年輕、時(shí)尚、潮流。而快手的男女比例相對(duì)平衡，其地域分布和年齡分布都較廣泛，中低以下消費(fèi)能力的用戶居多，用戶群年齡相對(duì)抖音高。[[][]人人都是產(chǎn)品經(jīng)理.短視頻行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告.[Z]/evaluating/917541.html,2018,04,253.2市場(chǎng)規(guī)模短視頻的迅速普及加速了其市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2018年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，相比2017年增長(zhǎng)了744.7%，預(yù)計(jì)在未來1-2年內(nèi)，短視頻行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)機(jī)會(huì)還會(huì)不斷增多，內(nèi)容消費(fèi)和廣告營(yíng)收還將拉動(dòng)時(shí)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，到2020年，短視頻的市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到600億元。[[][]《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》[R].中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).3.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)短視頻行業(yè)從2011年開始萌芽，到2018年成功邁入了成熟階段，到2019年已經(jīng)整體進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的格局。在這個(gè)過程中，因短視頻紅利的巨大風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們雖在此行業(yè)有所布局，但依然以抖音和快手為兩大行業(yè)主流。另外，字節(jié)跳動(dòng)旗下除了抖音，其推出的產(chǎn)品火山小視頻、西瓜視頻，在整個(gè)行業(yè)中也有一定的競(jìng)爭(zhēng)度。阿里系也不甘落后，除了土豆視頻，還有淘寶短視頻為主要的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，百度系的人人視頻、秒懂百科、全民小視頻、梨視頻等也都有一定的用戶群。騰訊旗下的微視，以及2020年1月正式開啟內(nèi)側(cè)的微信視頻號(hào)，都在穩(wěn)步進(jìn)入市場(chǎng)，新浪旗下的秒拍，小咖秀，以及360的快視頻和快剪輯，美圖系的美拍等，都占據(jù)有一定的市場(chǎng)份額。整體上看，快手與字節(jié)跳動(dòng)旗下APP在短視頻行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力。

第4章短視頻APP個(gè)案分析2018年，抖音快速崛起，月活躍用戶數(shù)量快速上升，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年6月，抖音月活躍數(shù)達(dá)到4.86億人次，改寫了短視頻市場(chǎng)格局?？焓忠膊桓事浜螅?019年6月，APP月活躍數(shù)量增長(zhǎng)至3.41億人次，僅次于抖音位列第二，[[]《[]《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》[R].QuestMobile前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.4.1我國(guó)熱門短視頻APP——抖音4.1.1“抖音”概述抖音上線與2016年9月，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻軟件。它最初稱為“A.me”，后改名為抖音。最初的抖音一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到2017年3月，下載量直線上升，為快速發(fā)展鋪平了道路。截止2019年1月，抖音的每日活躍用戶數(shù)量已超過2.5億人次。4.1.2“抖音”App的產(chǎn)品特色（1）深運(yùn)營(yíng)抖音平臺(tái)和用戶發(fā)起了許多挑戰(zhàn)話題，并且發(fā)起的每個(gè)熱門話題和挑戰(zhàn)都與當(dāng)下流行事物相關(guān)聯(lián)，通過這種方法激勵(lì)和引導(dǎo)用戶創(chuàng)建短視頻內(nèi)容，每個(gè)挑戰(zhàn)也會(huì)根據(jù)熱度和發(fā)布時(shí)間進(jìn)行排名，實(shí)時(shí)更新抖音熱搜，每個(gè)話題下都有用戶參與互動(dòng)。這不僅是動(dòng)員全民參與，提高社區(qū)用戶的熱情和興趣，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作視頻，還提高了腰部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的活躍度。同時(shí)，抖音還實(shí)施了多級(jí)用戶管理制度，不同級(jí)別的用戶采用不同的管理方式，并與MCN機(jī)構(gòu)合作開發(fā)頭部網(wǎng)紅。同時(shí)，抖音也在不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品，不斷改進(jìn)其拍攝功能，并不斷推出新的濾鏡和新的特效，新的音樂。不斷完善改進(jìn)自身產(chǎn)品，方便用戶進(jìn)行交互。除線上活動(dòng)外，抖音還進(jìn)行各種線下活動(dòng)，為達(dá)人用戶和高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供更多的曝光和機(jī)會(huì)。（2）注重用戶體驗(yàn)抖音注重“沉浸式”交互，用戶打開軟件后直接播放視頻，通過手指的上下滑動(dòng)來切換視頻，只要用手指對(duì)屏幕進(jìn)行雙擊操作，就能為喜歡的視頻點(diǎn)贊，或者單擊白心，都會(huì)給用戶一個(gè)動(dòng)畫特效的反饋，點(diǎn)贊的同時(shí)不會(huì)影響視頻的播放。另外，用戶也可以在視頻的播放過程中打開評(píng)論功能，邊看評(píng)價(jià)邊觀看，不影響視頻的播放。抖音的主界面使得用戶沉浸在視頻賦予的情境中，減低用戶觀看時(shí)受外界干擾的程度，不斷給用戶感官刺激。（3）去中心化疊加算法每個(gè)普通用戶創(chuàng)造的視頻在經(jīng)過抖音系統(tǒng)的審核后，都有獲得流量的機(jī)會(huì)。這是因?yàn)槎兑羧ブ行幕寞B加算法推薦，抖音會(huì)根據(jù)算法為每個(gè)短視頻作品分配一個(gè)標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽再放入不同的流量池進(jìn)行發(fā)布。發(fā)布的視頻抖音系統(tǒng)會(huì)智能分配數(shù)十或數(shù)百個(gè)流量，然后根據(jù)作品在流量池中的表現(xiàn)決定是否放入下一輪的競(jìng)爭(zhēng)中。當(dāng)達(dá)到一定水平時(shí)，將會(huì)以大數(shù)據(jù)算法和人工的方式相結(jié)合。過去很多門戶網(wǎng)站都是中心化的信息傳播方式，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式的多樣化，去中心化的網(wǎng)絡(luò)模型更加符合大眾需求，受到短視頻平臺(tái)的青睞。以往的中心化主要是通過一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)分發(fā)內(nèi)容給各個(gè)小節(jié)點(diǎn)，只有一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)在不斷輸出。而如今每個(gè)用戶都是中心節(jié)點(diǎn)，每個(gè)用戶都能自發(fā)輸出，而每個(gè)節(jié)點(diǎn)的連接，構(gòu)成一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)形式，形成一種開放式、扁平化、平等性的信息分享模式。4.1.3商業(yè)變現(xiàn)模式（1）抖音APP平臺(tái)變現(xiàn)模式抖音APP平臺(tái)本身主要的變現(xiàn)模式是和品牌間的互動(dòng)式營(yíng)銷。主要有以下幾種：信息流廣告、開屏廣告、挑戰(zhàn)賽定制、貼紙廣告。開屏廣告：開屏廣告如今受到越來越多廣告主的青睞，通過打開APP時(shí)幾秒的全屏或半屏廣告，來獲取用戶的關(guān)注和興趣，通常情況下，通過點(diǎn)擊開屏幾秒的廣告，就可直接引導(dǎo)到產(chǎn)品的購(gòu)買頁面。用戶也可以自主選擇“跳過”廣告，從而減少了對(duì)用戶的干擾。但大部分情況下，開屏廣告能在用戶的潛意識(shí)甚至是無意識(shí)狀態(tài)下完成傳播，達(dá)到品牌傳播的目的。信息流廣告：信息流廣告背靠大數(shù)據(jù)智能算法技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)投放。這種廣告方式在抖音中非常常見。當(dāng)用戶刷視頻的時(shí)候，會(huì)在其中穿插這信息流廣告，廣告內(nèi)容與用戶的喜好標(biāo)簽具有一定的相關(guān)度，因?yàn)樗歉鶕?jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行投放，倘若用戶滿意該廣告，還可以點(diǎn)贊評(píng)論甚至直接進(jìn)入該廣告的內(nèi)容號(hào)中，點(diǎn)擊關(guān)注，或是直接在該內(nèi)容號(hào)的購(gòu)物櫥窗中進(jìn)行消費(fèi)。倘若用戶不喜歡該廣告，也可以直接滑走，看下一條視頻。挑戰(zhàn)賽：抖音挑戰(zhàn)賽的上線對(duì)于提高抖音用戶的參與度具有很大的作用，同時(shí)，對(duì)于大多數(shù)品牌來說，挑戰(zhàn)賽更是一個(gè)在抖音進(jìn)行營(yíng)銷推廣的強(qiáng)有力工具。品牌方可通過挑戰(zhàn)賽活動(dòng)來幫助各種營(yíng)銷活動(dòng)，比如產(chǎn)品上新、推廣、IP打造等，挑戰(zhàn)賽多樣化的玩法能給用戶帶來超強(qiáng)的曝光，同時(shí)能將線上的流量最大程度地導(dǎo)流到線下品牌的門店，增加實(shí)體門店的消費(fèi)，提高品牌的銷售額。貼紙廣告：在抖音網(wǎng)紅進(jìn)行直播或是拍攝短視頻時(shí)，加入與品牌相關(guān)的表情包貼紙。這種廣告對(duì)用戶來說接受度更強(qiáng)，其廣告呈現(xiàn)方式相對(duì)有趣，用戶也會(huì)更加愿意使用并且進(jìn)行傳播，能讓用戶具有身臨其境之感。達(dá)人合作：抖音平臺(tái)提供各類備選的達(dá)人以及相應(yīng)的報(bào)價(jià)，而品牌方可以對(duì)抖音平臺(tái)提出需求進(jìn)行合作，不同粉絲量的達(dá)人劃分為不同等級(jí)，按照品牌方的合作套餐，匹配相關(guān)量級(jí)達(dá)人進(jìn)行合作。這種方式主要是通過達(dá)人的影響力來實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的內(nèi)容，從而更快地滲透到消費(fèi)者當(dāng)中[[]佘倩倩[]佘倩倩.抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值與盈利模式調(diào)查報(bào)告[D].南京大學(xué),2019.（2）內(nèi)容生產(chǎn)者的主要變現(xiàn)模式廣告變現(xiàn)：品牌需要通過提高曝光度來增加自身產(chǎn)品的銷量，因此，便需要跟有巨大流量的用戶進(jìn)行合作，通過廣告植入提高品牌產(chǎn)品的知名度。因此，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者在抖音APP中擁有一定的粉絲量和關(guān)注度，可利用廣告植入變現(xiàn)。而品牌放方除了找網(wǎng)紅進(jìn)行廣告植入外，也可用傳統(tǒng)廣告和原生化廣告進(jìn)行變現(xiàn)。直播變現(xiàn)及廣告植入：抖音APP除了短視頻，另一個(gè)流量端口——直播，也是一個(gè)不可忽視的變現(xiàn)渠道。達(dá)人直播時(shí)能與用戶即時(shí)互動(dòng)，縮短了用戶與達(dá)人的距離，而且，直播的時(shí)間跨度和內(nèi)容也可根據(jù)觀眾的反應(yīng)隨時(shí)調(diào)整，其變現(xiàn)的模式也非常直接，由觀看者直接向直播的達(dá)人進(jìn)行打賞、送禮物。同時(shí)，在直播的過程中，達(dá)人還可進(jìn)行廣告植入。電商變現(xiàn)：越來越多的視頻創(chuàng)作者開始利用抖音進(jìn)行賣貨。當(dāng)用戶的粉絲量達(dá)到一定抖音平臺(tái)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就可以開通商品櫥窗的功能，不管用戶有沒有在淘寶開店，都可以通過添加商品鏈接的方式，為淘寶產(chǎn)品帶來相對(duì)可觀的流量和轉(zhuǎn)化。很多電商公司開始抓住這一營(yíng)銷方式，也為自己的店鋪帶來了更多變現(xiàn)。抖音官方也為賣貨提供了更大的平臺(tái)便捷度。用戶在刷視頻時(shí)，就會(huì)在左下角跳出產(chǎn)品鏈接，倘若用戶喜歡視頻中的產(chǎn)品，就可以直接點(diǎn)進(jìn)鏈接進(jìn)行購(gòu)買。短視頻IP化：IP孵化是短視頻生產(chǎn)者變現(xiàn)的渠道之一。通過打造人設(shè)，獲取更多準(zhǔn)確的流量，從而提高辨識(shí)度，吸引用戶的注意力，從而獲取更多的變現(xiàn)潛力。比如，當(dāng)談到“口紅一哥”，會(huì)想到李佳琦，談到相聲，會(huì)想到郭德綱，一說到“一個(gè)集才華和美貌于一身的女子”，會(huì)聯(lián)想到papi醬，這些就是IP的標(biāo)簽化。而IP化的打造必須定位清晰，從垂直領(lǐng)域切入，通過視覺強(qiáng)化，比如個(gè)性化的頭像，定位清晰的頭圖等，給用戶加深用戶視覺上的強(qiáng)化，比如抖音網(wǎng)紅“多余和毛毛姐”。4.2從GIF轉(zhuǎn)型短視頻——快手4.2.1“快手”概述快手前身是一款叫做“GIF快手”的GIF制作工具，直到2012年11月，才從一款GIF制作工具轉(zhuǎn)化為短視頻社區(qū)，并在2014年11月改名為“快手”。2020年初，快手日活突破3億，其APP內(nèi)有近200億條視頻，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過3500億次。[[]《2019快手內(nèi)容報(bào)告》[R].快手大數(shù)據(jù)研究院.][]《2019快手內(nèi)容報(bào)告》[R].快手大數(shù)據(jù)研究院.4.2.2產(chǎn)品特色（1）去中心化快手在內(nèi)容分發(fā)上同樣屬于去中心化，以內(nèi)容質(zhì)量為核心。但快手利用去中心化的算話將內(nèi)容推送給更多沒有看過同類型視頻的用戶，它主要是基于用戶之間的社交關(guān)系以及用戶的興趣來對(duì)視頻進(jìn)行分發(fā)，打開快手APP，其呈現(xiàn)的也是用戶關(guān)注頁面的內(nèi)容，而這點(diǎn)與抖音恰恰相反。另外，快手更強(qiáng)調(diào)持久運(yùn)營(yíng)，支持KOL的個(gè)人沉淀用戶，并大力扶持一些草根KOL，因此，KOL更依賴于平臺(tái)。（2）個(gè)性化算法推薦快手的核心是基于人工智能系統(tǒng)的個(gè)性化AI推薦。每注冊(cè)一個(gè)新用戶，都會(huì)對(duì)用戶的注冊(cè)信息、手機(jī)型號(hào)、地理位置等對(duì)用戶進(jìn)行一個(gè)大致的了解，給予用戶一個(gè)特征庫。當(dāng)用戶開始瀏覽視頻后，則會(huì)進(jìn)一步根據(jù)用戶對(duì)視頻的反饋，比如點(diǎn)贊、評(píng)論等表現(xiàn)，進(jìn)而升級(jí)特征庫，為用戶匹配更加精準(zhǔn)的短視頻。如果用戶開始發(fā)布短視頻，快手的智能算法會(huì)對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，并將這個(gè)內(nèi)容匹配和分發(fā)給其他可能對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣的用戶，進(jìn)而通過用戶和視頻內(nèi)容之間的交互來提高準(zhǔn)確性。[[][]快手賬號(hào)上熱門運(yùn)營(yíng)算法邏輯解析.A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)[Z]./zmt/article/20200319/947104.shtml,2020,03,19（3）用戶群體快手所服務(wù)的用戶群體是同行業(yè)其他短視頻產(chǎn)品沒有抓住的用戶群，在快手中，KOL和用戶之間是分享和陪伴的關(guān)系，同一生活階層，同一生活場(chǎng)景，他們互動(dòng)的背后還帶有一點(diǎn)“惺惺相惜”，也由此產(chǎn)生了“老鐵經(jīng)濟(jì)”，這同時(shí)也為快手后來的電商變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。4.2.3商業(yè)變現(xiàn)模式（1）平臺(tái)變現(xiàn)模式快手的整個(gè)商業(yè)變現(xiàn)過程對(duì)比抖音相對(duì)遲緩，在直播、電商和小游戲等領(lǐng)域的商業(yè)變現(xiàn)程度比較高，從QusestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告來看，2019年半年度微信小程序?qū)嵙r(jià)值榜TOP10中，快手小店小程序名列其中，月活達(dá)到2583萬，僅次于京東、拼多多和唯品會(huì)，暫列第4位。[[]《2019小程序半年洞察報(bào)告》[]《2019小程序半年洞察報(bào)告》.QuestMobile[R].2019,07,31.（2）創(chuàng)作者的主要變現(xiàn)模式直播變現(xiàn)：快手主播的變現(xiàn)形式主要是粉絲打賞、廣告和直播賣貨（課程、實(shí)物及其他商品）、引流微信，其中，直播賣貨是一個(gè)主流的快手用戶變現(xiàn)渠道，在積累了一定的私域流量后，直播賣貨的轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。廣告“快接單”：快接單是北京晨鐘科技有限公司推出面向快手平臺(tái)的推廣任務(wù)接單功能，快手用戶可以通過“快接單”功能接受商家發(fā)布的App下載、淘寶商品推廣等任務(wù)，拍攝視頻并獲得相應(yīng)的推廣收入。[[]“快接單”官網(wǎng).[]“快接單”官網(wǎng).晨鐘科技[Z]./

第5章UGC環(huán)境下抖音和快手存在問題和優(yōu)化策略5.1目前抖音和快手存在的問題抖音和快手為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了展示自己的平臺(tái)，激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的創(chuàng)作熱情，越來越多的用戶加入了創(chuàng)作視頻內(nèi)容的行列，但是，大量視頻內(nèi)容的流入也帶來了一系列的問題。（1）視頻內(nèi)容同質(zhì)化。在UGC模式下，短視頻平臺(tái)降低了短視頻的制作門檻和成本，每個(gè)用戶都可以將自己的視頻作品發(fā)表在平臺(tái)上。但同時(shí)也出現(xiàn)了一系列的問題，用戶的個(gè)人素養(yǎng)會(huì)直接影響視頻內(nèi)容的質(zhì)量，再加上平臺(tái)審核不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致出現(xiàn)低質(zhì)量甚至打破三觀的視頻作品。[[]王詩雪.UGC模式下短視頻應(yīng)用面臨問題及優(yōu)化措施——以抖音和快手為例[J].[]王詩雪.UGC模式下短視頻應(yīng)用面臨問題及優(yōu)化措施——以抖音和快手為例[J].傳媒論壇,2019,2(05):25-26+28.（2）盜版侵權(quán)問題嚴(yán)重。目前，中國(guó)短視頻平臺(tái)的版權(quán)監(jiān)管仍處于發(fā)展初期，抖音和快手都有盜版侵權(quán)的現(xiàn)象，有些用戶直接復(fù)制其他用戶的作品發(fā)布在自己的賬號(hào)上，或者從其他社交平臺(tái)（例如微博、Youtube、b站等）搬運(yùn)其他人的作品。未經(jīng)版權(quán)所有者許可，便隨意將電影和電視作品進(jìn)行復(fù)制、編輯，上傳到短視頻平臺(tái)，盡管有些視頻平臺(tái)會(huì)在視頻中使用帶有平臺(tái)LOGO和@作者別名的水印作為作者的署名標(biāo)識(shí)，但是水印去除軟件的存在為網(wǎng)絡(luò)用戶的盜竊行為提供了方便的條件，這使得難以追蹤原始作品的來源。另外，未經(jīng)授權(quán)的音樂在短視頻平臺(tái)被用戶使用也是比比皆是。由于短視頻平臺(tái)上提供的經(jīng)過授權(quán)的音樂數(shù)量有限，許多用戶便在網(wǎng)絡(luò)上四處搜羅，然后直接下載運(yùn)用在短視頻平臺(tái)上，在抖音，用戶創(chuàng)作的短視頻BGM會(huì)顯示為“某某用戶創(chuàng)作的原聲”而不是原作者。（3）內(nèi)容審核不夠嚴(yán)謹(jǐn)?？焓制脚_(tái)在2017年10月的時(shí)候，出現(xiàn)了許多有關(guān)未成年人懷孕的視頻，宣揚(yáng)自己早戀早孕、未婚生子，退學(xué)當(dāng)社會(huì)一姐（哥），而這類視頻原作者均為未成年，卻以結(jié)婚和生子為噱頭，并以此為傲。在抖音平臺(tái)上，炫富、傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀，靠著劇本做戲博關(guān)注等現(xiàn)象比比皆是。這對(duì)于青少年的來說，一個(gè)不到一分鐘的短視頻，卻有可能對(duì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響，如果不積極正確引導(dǎo)，會(huì)給他們?cè)斐慑e(cuò)誤的世界觀和價(jià)值觀。（4）虛假營(yíng)銷信息問題。對(duì)于抖音和快手的網(wǎng)紅們，廣告代言已經(jīng)成為其盈利的主要手段，通常結(jié)合產(chǎn)品和情節(jié)進(jìn)行輸出，但短視頻中的商品數(shù)量較多，且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，很多創(chuàng)作人只顧著經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了廣告真實(shí)的本質(zhì)，甚至通過一些后期的特效給用戶產(chǎn)生一種錯(cuò)覺。但是，平臺(tái)對(duì)視頻中的營(yíng)銷產(chǎn)品并未進(jìn)行鑒定或保障，很多三無產(chǎn)品，假冒和不合格產(chǎn)品等問題比較嚴(yán)重，直接侵犯了視頻用戶和消費(fèi)者的權(quán)益。5.2抖音和快手平臺(tái)優(yōu)化策略（1）注重用戶正確引導(dǎo)，加強(qiáng)后臺(tái)審核制度，優(yōu)化平臺(tái)算法。從平臺(tái)的角度來看，優(yōu)化短視頻內(nèi)容的質(zhì)量或行業(yè)法規(guī)平臺(tái)的內(nèi)部監(jiān)管，平臺(tái)是最能直接發(fā)現(xiàn)問題并采取有效措施的一方。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)已經(jīng)于2019年1月9日出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，其中規(guī)定：平臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等內(nèi)容短視頻內(nèi)容的管理。[[]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》[]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》[N].2019.01.09.在UGC模式下，抖音和快手的每日制作量巨大，而審核人員的數(shù)量卻有限，平臺(tái)可將監(jiān)督委派給用戶。比如，快手平臺(tái)于2016年成立的自律委員會(huì)。委員會(huì)成員由活躍了六個(gè)月以上且沒有違規(guī)記錄的用戶、大學(xué)教授和知名媒體專家組成。委員會(huì)成員使用民主投票來處理有爭(zhēng)議的視頻，不僅可以防止非法視頻的分發(fā)，還可以調(diào)動(dòng)用戶參與監(jiān)視和管理的熱情。2018年抖音也開始啟動(dòng)了自律委員會(huì)，采用投票的方式判定被舉報(bào)的視頻是否收到減少投放或直接下架等處罰。另外，平臺(tái)應(yīng)努力引導(dǎo)用戶進(jìn)行高質(zhì)量的作品制作，并提高整個(gè)行業(yè)的水平。面對(duì)UGC模式下工作質(zhì)量差的問題，平臺(tái)可以在多方面創(chuàng)建官方培訓(xùn)帳戶，錄制一些比如拍攝技巧，創(chuàng)作思路，產(chǎn)品使用，主題選擇等的抖音視頻，幫助用戶創(chuàng)建高質(zhì)量的作品。同時(shí)，平臺(tái)方可定期在線組織活動(dòng)或比賽。比如抖音每年每年舉都會(huì)組織一些技術(shù)之類的活動(dòng)或競(jìng)賽，鼓勵(lì)更多的用戶嘗試并學(xué)習(xí)拍攝技術(shù)。（2）建立成熟有效的未成年保護(hù)機(jī)制。抖音和快手雖然都已推出了青少年防沉迷機(jī)制，在視頻的分發(fā)上以及直播打賞充值等功能上也都有所限制，但依然不能松懈對(duì)未成年的保護(hù)。未成年的三觀尚未發(fā)育完善，如果發(fā)布一些傳播錯(cuò)誤思想觀念的視頻，對(duì)未成年的影響不可小覷。（3）提高用戶的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品。[[]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》[N].2019.01.09]平臺(tái)應(yīng)培養(yǎng)用戶的原創(chuàng)精神，并設(shè)立對(duì)普通用戶創(chuàng)意的報(bào)酬機(jī)制。其次，協(xié)助用戶明確《版權(quán)法》和《著作權(quán)法》的有關(guān)條例和規(guī)定。[]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》[N].2019.01.09

第6章結(jié)論UGC模式下，短視頻的發(fā)展前景已邁入了成熟期，發(fā)展前景仍然可期。其中以抖音和快手為兩大行業(yè)巨頭，迎來了大眾參與式的高速傳播和發(fā)展。兩者的變現(xiàn)模式背靠流量，在此基