淺談杭州古建筑視覺元素在紀(jì)念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究摘要：人們生活質(zhì)量的提高，旅游已經(jīng)成為當(dāng)今熱門，杭州地處東南沿海，具有南北方特色，豐富的歷史文化資源，對旅游紀(jì)念品的發(fā)展有良好基礎(chǔ)。但目前在杭州旅游紀(jì)念品發(fā)展中暴露出一些問題，為了達到宣傳杭州景色，提升杭州城市旅游形象的目的，解決這些問題形勢緊迫，對于這些問題本文先從國內(nèi)外旅游紀(jì)念品包裝現(xiàn)狀分析，解釋其定義，然后分析旅游紀(jì)念品設(shè)計原則，對杭州紀(jì)念品市場進行調(diào)研，總結(jié)其中旅游紀(jì)念品做工粗糙，地域特色不足，缺乏品牌紀(jì)念品等問題。其次分析杭州古建筑歷史文化特色風(fēng)格和視覺元素，研究探討杭州古建筑視覺元素在紀(jì)念品包裝設(shè)計中的品牌內(nèi)涵和設(shè)計構(gòu)思，以及杭州古建筑視覺元素對紀(jì)念品包裝的現(xiàn)代意義。關(guān)鍵詞：杭州古建筑旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計OnthevisualelementsofHangzhouancientarchitectureinsouvenirpackagingApplicationandResearchinDesignAbstract:Aspeople'slivesimprove,tourismbecomespopular.Hangzhouisafamoustouristcity,locatedinthesoutheastcoast,withnorth-southcharacteristics,richhistoricalandculturalresources,andhasagoodfoundationforthedevelopmentoftouristsouvenirs.However,therearesomeproblemswithHangzhousouvenirs.InordertoachievethepurposeofpromotingthesceneryofHangzhouandenhancingtheimageofHangzhou’surbantourism,itisurgenttosolvetheseproblems.Inresponsetotheseproblems,thisarticlefirstanalyzesthecurrentstatusofdomesticandinternationaltouristsouvenirsandexplainsitsdefinitionThen,analyzethedesignprinciplesoftouristsouvenirs,conductasurveyontheHangzhousouvenirmarket,andsummarizetheproblemssuchasroughworkmanshipoftouristsouvenirs,insufficientregionalcharacteristics,andlackofbrandedsouvenirs.Secondly,itanalyzesthehistoricalandculturalcharacteristicsandvisualelementsofHangzhouancientarchitecture,explorethebrandconnotationandconceptionofHangzhouancientarchitecturalsouvenirs,andthemodernsignificanceofancientarchitecturalvisualelementsinHangzhousouvenirpackaging.Keywords:Hangzhouancientarchitecture,touristsouvenirs,packagingdesign目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章緒論 第5章總結(jié)杭州的旅游業(yè)比較發(fā)達，旅游紀(jì)念品為其發(fā)展注入了新的活力。紀(jì)念品種類豐富，但是并沒有重視紀(jì)念品包裝，存在缺乏地方特色，品質(zhì)感和品牌紀(jì)念品的問題，沒有很好利用杭州的地域特色。本文在對國內(nèi)外旅游紀(jì)念品研究現(xiàn)狀以及紀(jì)念品包裝設(shè)計的定義和原則進行分析的基礎(chǔ)上，針對杭州紀(jì)念品包裝現(xiàn)存的問題調(diào)查，分析，研究。并從杭州古建筑歷史文化，特色，風(fēng)格視覺元素方面分析，提取具有杭州古建筑特色的圖形，文字，色彩元素。重點對杭州古建筑視覺元素在紀(jì)念品包裝設(shè)計進行創(chuàng)新探索，以知味觀品牌為例，體會到品牌的力量，吸取其品牌營銷方式。對杭州古建筑的典故或傳說還有特色裝飾圖案，產(chǎn)品本身形象進行構(gòu)思和探索，把古建筑文化和視覺元素濃縮在紀(jì)念品包裝中，通過設(shè)計紀(jì)念品包裝突出杭州特色，來宣傳杭州旅游形象，從長遠來看，也促進杭州地域文化傳播與發(fā)展。以杭州的旅游紀(jì)念品包裝作為研究對象，對利用杭州古建筑視覺元素進行旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計提出可行性探索，對于傳播杭州城市形象，促進杭州旅游經(jīng)濟的發(fā)展有重要意義。參考文獻：[1]袁國宏.論發(fā)展我國旅游紀(jì)念品的重要意義[J].商業(yè)研究(10):159-161.[2]徐亞丹.云南省騰沖市翡翠旅游紀(jì)念品開發(fā)研究[D].[3]李樹.論旅游紀(jì)念品的設(shè)計原則[J].設(shè)計藝術(shù),2008,000(001):43-45.[4]夏芒,王杏初.杭州旅游管理與紀(jì)念品的發(fā)展趨勢[J].管理觀察,2011,000(034):196,199.[5]張文敏.旅游紀(jì)念品研究——以湖南省為例[D].中南林學(xué)院,2001.[6]張春燕,夏國棟.從地域特色的角度談旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計[J].藝術(shù)科技,2013,26(9):193-193.[7]殷先儉.鄉(xiāng)村旅游中的文化元素挖掘淺論[D].華中師范大學(xué),2013.[8]彭佳慧.杭州旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].旅游縱覽(下半月),2018,285(12):50+52.[9]陳紅.中國傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代文化意識在園林設(shè)計中的應(yīng)用[J].園林,2005(1):57-58.[10]王剛.互聯(lián)網(wǎng)+古建筑智慧消防系統(tǒng)[C].浙江省安全工程學(xué)會.事故預(yù)防與風(fēng)險管理的理論與實踐——2018安全科學(xué)與工程技術(shù)研討會論文集.浙江省安全工程學(xué)會:浙江省安全工程學(xué)會,2018:64-66.[11]魏瓊杰,袁翊茗.“京東商城”體驗式營銷的應(yīng)用分析研究[J].今日財富:金融發(fā)展與監(jiān)管,2011(12):56.[12]許冬吟,代順麗.寫作知識煉制的基本方法[J].中學(xué)語文教學(xué)參考:高中版,2019,000(010):P.13-15.[13]王淼.開封地域文化在開封旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].河南大學(xué),2011.致謝大學(xué)生活四年轉(zhuǎn)瞬即逝，四年的大學(xué)生涯中有許多收獲。是我人生中非常重要的四年，有幸能認識指導(dǎo)我的老師，志同道合的朋友，為大學(xué)生活留下了美好回憶。論文的順利完成離不開老師的耐心指導(dǎo)，讓我有了寫作的方向和目標(biāo)，同學(xué)的幫助讓我在寫