活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)組織方案

-活動(dòng)構(gòu)架說(shuō)明

-場(chǎng)地推薦

-方案簡(jiǎn)述

-會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)目錄活動(dòng)目的活動(dòng)目的慶祝村研成立十周年展現(xiàn)村研天下一家的團(tuán)結(jié)精神展現(xiàn)村研永遠(yuǎn)創(chuàng)新的企業(yè)精神上半場(chǎng)：10年回憶講演及員工內(nèi)部頒獎(jiǎng)儀式對(duì)員工10年來(lái)工作的肯定獎(jiǎng)勵(lì)在中國(guó)的中日員工對(duì)上海村研的奉獻(xiàn)表達(dá)村研是一個(gè)和睦的大家庭下半場(chǎng)：10年慶典晚宴展現(xiàn)上海村研所取得的科技成就展現(xiàn)村研對(duì)社會(huì)的支持對(duì)上海村研未來(lái)工作的展望活動(dòng)主題上海村研十周年慶101家意義：村研是個(gè)和睦大家庭，10年來(lái)，來(lái)自中國(guó)、日本各地的員工團(tuán)結(jié)一心成就了上海村研的今天?；顒?dòng)組織方案活動(dòng)構(gòu)架活動(dòng)將模仿奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的方式進(jìn)行，即以播放記錄片及頒獎(jiǎng)的形式穿插在上海總經(jīng)理十年回憶發(fā)言活動(dòng)中。來(lái)賓簽到 14：30-15：00上半場(chǎng)：高層發(fā)言及內(nèi)部頒獎(jiǎng) 15：30-17：00中場(chǎng)休息 17：00-18：00下半場(chǎng)：10年慶典晚宴 17：30-20：30來(lái)賓離場(chǎng) 20：30-21：00活動(dòng)方法上半場(chǎng):高層發(fā)言及內(nèi)部頒獎(jiǎng)由上海村研總經(jīng)理講述10年開展里程，在講演到每一重要里程時(shí)，為相關(guān)客戶或員工頒獎(jiǎng)。活動(dòng)內(nèi)容：優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)-表現(xiàn)對(duì)過(guò)去工作的肯定和價(jià)值的認(rèn)同，以及對(duì)今后工作的勉勵(lì)-表達(dá)村研是個(gè)和睦的大家庭〔穿插主題性演講，表達(dá)員工之間的團(tuán)結(jié)互助，以及公司對(duì)員工的關(guān)心〕尊貴客戶獎(jiǎng)?lì)C發(fā)以頒獎(jiǎng)方式展示村研十年來(lái)的開展里程?！泊┎逯黝}性演講，表達(dá)與客戶的伙伴友誼〕下半場(chǎng):十年慶典晚宴對(duì)10年來(lái)的辛勤工作的員工表示感謝；讓員工們真切感受到村研的家庭溫暖，并勉勵(lì)員工們團(tuán)結(jié)一致為村研的明天繼續(xù)努力活動(dòng)內(nèi)容：有趣的互動(dòng)游戲，讓員工共同參與，協(xié)同合作，完全融入到村研這個(gè)大家庭中來(lái)。-中日員工才藝表演，表現(xiàn)村研員工的團(tuán)結(jié)進(jìn)取，以及努力工作、熱愛生活的人生觀。文藝演出-中日員工才藝表演，表現(xiàn)村研重視員工的全面開展-邀請(qǐng)節(jié)目，讓日本員工了解中國(guó)的文化與傳統(tǒng)，提高活動(dòng)的可看性及趣味性活動(dòng)分為兩局部：座位安排上半場(chǎng):表達(dá)村研是個(gè)大家庭思路：在今天十周年慶典活動(dòng)中，不分職位、不分貴賤、不分國(guó)籍，所有人按照在村研的工作年限來(lái)安排座位，象征著這個(gè)家庭人員的出生順序。村研的客人–村研的客戶〔嘉賓席位〕村研的長(zhǎng)者–5年以上的員工〔前排席位〕村研的年輕人–2-5年的員工〔中排席位〕村研的孩子–2年以下的員工〔后排席位〕座位安排完全按照年資排定，無(wú)職位上下之分。中日員工的混座，可以讓大家互相了解，談?wù)撚嘘P(guān)村研的話題。下半場(chǎng):慶功晚宴以圓桌形式，既有利于互動(dòng)游戲和欣賞舞臺(tái)節(jié)目；又能方便的銜接到就餐階段員工席嘉賓席來(lái)賓簽到簽到臺(tái)上設(shè)立不同的簽到指示牌，分為員工簽到區(qū)、客戶簽到區(qū)員工簽到區(qū)：為村研公司員工設(shè)立的簽到區(qū)--簽到方法：?jiǎn)T工出示工作牌，工作人員確認(rèn)其身份后發(fā)給其會(huì)議資料，并為其佩帶家庭手腕絲帶。然后由禮儀小姐帶著就坐相應(yīng)的席位。絲帶分為10年帶〔黑色〕5年帶〔灰色〕2年帶〔白色〕客人帶〔彩色〕客戶簽到區(qū)：為客戶簽到設(shè)立--簽到方法：客戶出示請(qǐng)柬，工作人員確認(rèn)其身份后發(fā)給起會(huì)議資料等，并為其佩帶手腕彩色絲帶簽到時(shí)間節(jié)目安排：播放村研的記錄片。活動(dòng)安排主持人特別登場(chǎng)，介紹來(lái)賓，而后高層發(fā)言上海村研總經(jīng)理十年回憶及頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)時(shí)間:15：00-17：00員工獎(jiǎng)–優(yōu)秀十年獎(jiǎng)、創(chuàng)新十年獎(jiǎng)、辛勤十年獎(jiǎng)管理人員獎(jiǎng)〔杰出十年獎(jiǎng)〕年資獎(jiǎng)〔恒久十年獎(jiǎng)〕客戶獎(jiǎng)〔攜手十年獎(jiǎng)〕建議獎(jiǎng)項(xiàng)上半場(chǎng)-活動(dòng)方法會(huì)議小花絮精彩瞬間：活動(dòng)前通知帶好相機(jī)，事后由有關(guān)負(fù)責(zé)人員收集作品，大家評(píng)比當(dāng)晚照片各項(xiàng)之最，如：最幽默作品最具影響力作品最具凝聚力作品最具創(chuàng)意作品最正確取景作品上半場(chǎng)-開場(chǎng)儀式活動(dòng)用時(shí)：5分鐘主持人事先站在舞臺(tái)的10年門背后準(zhǔn)備出場(chǎng)。在記錄片播完，燈光漸暗，但舞臺(tái)上仍沒(méi)任何動(dòng)靜。讓觀眾對(duì)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生一種期待。靜默10秒后，一束追光燈照在10年門上，“10〞年門翻動(dòng)變?yōu)椤?家〞主持人開門走向前臺(tái)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。主持人介紹前半場(chǎng)的活動(dòng)，并引出第一位日本高層發(fā)言。上半場(chǎng)-員工獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)用時(shí)：30分鐘頒獎(jiǎng)方式：在上?？偨?jīng)理回憶十年的過(guò)程中，根據(jù)每一事件發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)。如在回憶到8年前的某事件，有一位員工在那時(shí)參加村研大家庭，他就是。。。。，此時(shí)員工從幕后出場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)?；貞浀?年，一個(gè)重要客戶參加村研，他就是。。。。，此時(shí)客戶領(lǐng)獎(jiǎng)。出場(chǎng)位置：事先由禮儀小姐通知在門后準(zhǔn)備，在臺(tái)前讀到其姓名時(shí)，由〞10“年門后走出。注：具體獎(jiǎng)項(xiàng)待定上半場(chǎng)–高層致謝活動(dòng)用時(shí)：30分鐘由高層為每一位到場(chǎng)的員工以及客戶在門口握手致謝，感謝一直以來(lái)對(duì)村研的支持。并贈(zèng)送〞十年“禮品?！笆戗暥Y品建議：由一雙代表相互支持的銀筷子和一個(gè)代表圓圓滿滿的中秋月餅組成。此禮品由員工帶回家送給家人，以感謝她們?cè)诒澈笾С执逖械膯T工，以美滿小家庭成就村研大家庭。中場(chǎng)休息時(shí)間：17：00-18：00酒店工作人員負(fù)責(zé)將場(chǎng)地布置妥當(dāng)員工在宴會(huì)廳外的休息區(qū)小憩通知嘉賓和員工入場(chǎng)村研日籍員工可在飯店更衣員工在簽到背板單影留念下午場(chǎng)布置下半場(chǎng)–活動(dòng)方法下半場(chǎng)活動(dòng)

香擯塔儀式晚宴節(jié)目活動(dòng)時(shí)間:18：00-20：30互動(dòng)游戲員工才藝表演文藝表演

抽獎(jiǎng)閉幕儀式建議節(jié)目下半場(chǎng)–開幕儀式活動(dòng)用時(shí)：10分鐘開幕香擯塔儀式：在主持人宣布晚宴開始后，由高層致辭開啟香擯酒，此時(shí)燃放冷煙火下半場(chǎng)–互動(dòng)游戲活動(dòng)用時(shí)：15分鐘尋寶總發(fā)動(dòng)參與者：臺(tái)下全體觀眾

友情支持者：高管及嘉賓

道具：托盤8個(gè)

游戲規(guī)那么：

主持人從觀眾中請(qǐng)出8位員工，每人一個(gè)托盤。

主持人讀出〔或屏幕打出〕12件物品，宣布計(jì)時(shí)開始之后，8人分別迅速通過(guò)各種途徑湊起這些物品，放到托盤里，限時(shí)5分鐘。時(shí)間到，請(qǐng)8人上臺(tái)展示。最后湊起數(shù)量最多的組獲勝。

如果出現(xiàn)平局，那么以質(zhì)量評(píng)分，決出勝負(fù)。

要求收集物品：

1純白頭發(fā)一根——象征村研員工的勤奮與付出

2標(biāo)有集團(tuán)舊LOGO的物品各一個(gè)——象征公司繁榮興盛

3任一高管簽名一個(gè)——象征新一年的工作順利

4棕色皮帶一根〔越長(zhǎng)越好〕——象征生活富足，物質(zhì)豐富

5一角、五角、一元硬幣各一枚——象征財(cái)源滾滾到

6護(hù)照一本——通往成功的大道暢通無(wú)阻

7銅鑰匙一把——開啟幸福的大門

8一張2寸的照片——見證成長(zhǎng)的歷程

9白色襪子一只——好運(yùn)氣

10公司名片夾一個(gè)——象征朋友越來(lái)越多

11粉色手套一只——心靈手巧，智慧多多

12唇印一對(duì)〔要一男一女〕——象征愛情甜蜜蜜下半場(chǎng)–互動(dòng)游戲下半場(chǎng)–文藝演出員工才藝表演節(jié)目形式不限,舞蹈、歌曲、樂(lè)器表演、情景劇等皆可舞蹈、歌曲控制在3分鐘之內(nèi)小品、情景劇控制在5分鐘之內(nèi)以展現(xiàn)村研積極進(jìn)取、超越自我的精神為主女子樂(lè)坊演出由中國(guó)古典樂(lè)曲演奏日本名曲。由小提琴、揚(yáng)笛、古箏等4位演員組成。抽獎(jiǎng)

由上海村研總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)為所有員工抽獎(jiǎng)。活動(dòng)執(zhí)行人員招募及公司內(nèi)部志愿者征集，操作流程培訓(xùn)培訓(xùn)內(nèi)容：禮儀著裝，接待程序，晚宴職責(zé)分工，公司內(nèi)部人員和禮儀小姐的協(xié)作演練，等等主持人排練及游戲節(jié)目演練現(xiàn)場(chǎng)布置，道具及AV系統(tǒng)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)，節(jié)目銜接引導(dǎo)場(chǎng)地清整及物料回收現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及后勤工作〔簡(jiǎn)〕下半場(chǎng)–設(shè)計(jì)方案二謝謝2004年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)媒介策略分析目錄長(zhǎng)沙房產(chǎn)媒介分析長(zhǎng)沙工程競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析情況媒介目標(biāo)長(zhǎng)沙奧林匹克花園廣告推廣策略需要解決的問(wèn)題2004年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)媒介種類運(yùn)用單位：萬(wàn)元2004年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告媒介投放統(tǒng)計(jì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告投放總費(fèi)用約：2億8500萬(wàn)元報(bào)紙廣告占總費(fèi)用的63%；戶外廣告占總費(fèi)用的26%；電視廣告占總費(fèi)用的5.6%；網(wǎng)絡(luò)廣告占總費(fèi)用的0.46%;電臺(tái)廣告占總費(fèi)用的0.18%;其它廣告占總費(fèi)用的4.76%。2004年陽(yáng)光100國(guó)際新城廣告投放情況由此可看出：1、報(bào)紙成為陽(yáng)光100廣告投放的主要媒體；2、陽(yáng)光100于10月開盤，在其開盤前廣告投放量劇增；是為其開盤熱銷集聚準(zhǔn)客戶；同時(shí)也為10月的房交會(huì)聚集人氣；3、戶外廣告約90萬(wàn)；報(bào)紙廣告約140萬(wàn)。結(jié)論：1、工程引爆期需大量投放廣告，為工程會(huì)聚人氣；2、廣告投放以報(bào)紙媒體為主，其它媒體相輔助，這樣無(wú)論從效果和經(jīng)費(fèi)壓力來(lái)講都是較好的選擇單位：萬(wàn)元2004年綠城廣告投放情況綠城處于品牌推廣期(和長(zhǎng)沙奧林匹克花園推廣模式類似〕，其廣告投放以報(bào)紙媒體為主。單位：萬(wàn)元2004年上海城廣告投放情況1、上海城的廣告投放程序反響了其蓄勢(shì)期——引爆期——持續(xù)期——恒溫期的投放策略：一季度投放了較多的廣告為其4月17日的開盤熱銷做準(zhǔn)備。4月引爆期廣告量劇增，曾一天在晨報(bào)和晚報(bào)投放14個(gè)異型半版，反響巨大，但經(jīng)濟(jì)方面也大傷元?dú)?，在持續(xù)期和恒溫期的廣告就顯得異常冷淡。2、上海城也采用了以報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔的策略。2004年金鷹城·圣爵菲斯主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況由圖表可看出，從7月-11月五個(gè)月中，九月份投放量達(dá)43萬(wàn)，占24%，主要是因?yàn)樘幱谑稽S金周前，需要投放大量廣告促進(jìn)假日銷售；11月是其第四組團(tuán)“飛躍彩虹〞開盤時(shí)期，因此，也投放了高達(dá)45萬(wàn)之多的廣告。長(zhǎng)沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào)2004年世嘉·國(guó)際華城主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況世嘉國(guó)際華城處于前期推廣；世嘉國(guó)際華城從10月21日開始的秋季房交會(huì)正式亮相，但房交會(huì)期間并未在報(bào)紙投放廣告。至2004年12月7日止，世嘉于11月26日樣板房、售樓部落成之際分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)投放一個(gè)整版，12月3日又分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)各投放一個(gè)整版，共投放四次。長(zhǎng)沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào)2004年星城世家主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況十一黃金周前廣告量增加；8月28日開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，9月26日開盤，9月份廣告費(fèi)用投放比例最大；長(zhǎng)沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào)2004年西街花園主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況西街花園于10月份交房，并且10月21日—24日參加秋季房交會(huì)，可以從圖表看出，10月份廣告投放比例高于其它月份。小結(jié)2004年長(zhǎng)沙房產(chǎn)整體投放量為2億8500萬(wàn),報(bào)紙占63%;房交會(huì)前廣告投放比重大；五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點(diǎn)時(shí)期；各競(jìng)爭(zhēng)品牌在五一和十一前，媒體廣告的投放比重有所加大；工程引爆前廣告投放量大小結(jié):房交會(huì)、五一、十一前后廣告干擾度大,必須增大工程投放力度我們的媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)：在2005年工程開盤前，擴(kuò)大媒介呼聲；提升媒介到達(dá)率。長(zhǎng)期目標(biāo):將長(zhǎng)沙奧林匹克花園的居住理念深入目標(biāo)消費(fèi)群，促其產(chǎn)生購(gòu)置行為；階段性目標(biāo)：2004年11月—2005年2月〔品牌導(dǎo)入期〕：傳播工程品牌理念，擴(kuò)大在目標(biāo)消費(fèi)群的知名度和美譽(yù)度；2005年2月—2005年3月〔加熱期〕：促使目標(biāo)消費(fèi)群逐漸認(rèn)同工程居住理念；2005年3月—2005年5月〔升溫期〕：擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，得到市場(chǎng)高度關(guān)注；2005年5月—2005年9月〔沸騰期〕：引爆市場(chǎng)，受到市場(chǎng)熱力追捧；媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化媒介目標(biāo)增加媒介接觸的廣度；提升媒介到達(dá)率媒介措施媒介選擇的種類逐步增加充分重視媒介組合如：報(bào)紙和電視廣告的投放戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告及工程刊物的支持通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)典型工程廣告投放的跟蹤，比照長(zhǎng)沙奧林匹克花園，我們需要廣告推廣公司針對(duì)長(zhǎng)沙奧林匹克花園工程解決如下問(wèn)題：我們的媒介對(duì)象及媒體接觸習(xí)慣的研究；報(bào)紙廣告投放習(xí)慣；電臺(tái)媒體接觸習(xí)慣；電視媒體相關(guān)欄目接觸習(xí)慣；其它廣告投放特征；我們的媒介投放區(qū)域研究；怎樣最大可能的完成媒介目的？媒介組合策略方案；媒介組合對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體有何影響？長(zhǎng)沙奧林匹克花園如何進(jìn)行媒體的選擇和投放？2004年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)媒介策略分析目錄長(zhǎng)沙房產(chǎn)媒介分析長(zhǎng)沙工程競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析情況媒介目標(biāo)長(zhǎng)沙奧林匹克花園廣告推廣策略需要解決的問(wèn)題2004年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)媒介種類運(yùn)用單位：萬(wàn)元2004年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告媒介投放統(tǒng)計(jì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告投放總費(fèi)用約：2億8500萬(wàn)元報(bào)紙廣告占總費(fèi)用的63%；戶外廣告占總費(fèi)用的26%；電視廣告占總費(fèi)用的5.6%；網(wǎng)絡(luò)廣告占總費(fèi)用的0.46%;電臺(tái)廣告占總費(fèi)用的0.18%;其它廣告占總費(fèi)用的4.76%。2004年陽(yáng)光100國(guó)際新城廣告投放情況由此可看出：1、報(bào)紙成為陽(yáng)光100廣告投放的主要媒體；2、陽(yáng)光100于10月開盤，在其開盤前廣告投放量劇增；是為其開盤熱銷集聚準(zhǔn)客戶；同時(shí)也為10月的房交會(huì)聚集人氣；3、戶外廣告約90萬(wàn)；報(bào)紙廣告約140萬(wàn)。結(jié)論：1、工程引爆期需大量投放廣告，為工程會(huì)聚人氣；2、廣告投放以報(bào)紙媒體為主，其它媒體相輔助，這樣無(wú)論從效果和經(jīng)費(fèi)壓力來(lái)講都是較好的選擇單位：萬(wàn)元2004年綠城廣告投放情況綠城處于品牌推廣期(和長(zhǎng)沙奧林匹克花園推廣模式類似〕，其廣告投放以報(bào)紙媒體為主。單位：萬(wàn)元2004年上海城廣告投放情況1、上海城的廣告投放程序反響了其蓄勢(shì)期——引爆期——持續(xù)期——恒溫期的投放策略：一季度投放了較多的廣告為其4月17日的開盤熱銷做準(zhǔn)備。4月引爆期廣告量劇增，曾一天在晨報(bào)和晚報(bào)投放14個(gè)異型半版，反響巨大，但經(jīng)濟(jì)方面也大傷元?dú)?，在持續(xù)期和恒溫期的廣告就顯得異常冷淡。2、上海城也采用了以報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔的策略。2004年金鷹城·圣爵菲斯主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況由圖表可看出，從7月-11月五個(gè)月中，九月份投放量達(dá)43萬(wàn)，占24%，主要是因?yàn)樘幱谑稽S金周前，需要投放大量廣告促進(jìn)假日銷售；11月是其第四組團(tuán)“飛躍彩虹〞開盤時(shí)期，因此，也投放了高達(dá)45萬(wàn)之多的廣告。長(zhǎng)沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào)2004年世嘉·國(guó)際華城主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況世嘉國(guó)際華城處于前期推廣；世嘉國(guó)際華城從10月21日開始的秋季房交會(huì)正式亮相，但房交會(huì)期間并未在報(bào)紙投放廣告。至2004年12月7日止，世嘉于11月26日樣板房、售樓部落成之際分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)投放一個(gè)整版，12月3日又分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)各投放一個(gè)整版，共投放四次。長(zhǎng)沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào)2004年星城世家主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況十一黃金周前廣告量增加；8月28日開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，9月26日開盤，9月份廣告費(fèi)用投放比例最大；長(zhǎng)沙晚報(bào)+瀟湘晨報(bào)2004年西街花園主流報(bào)紙媒體

階段廣告投放情況西街花園于10月份交房，并且10月21日—24日參加秋季房交會(huì)，可以從圖表看出，10月份廣告投放比例高于其它月份。小結(jié)2004年長(zhǎng)沙房產(chǎn)整體投放量為