農夫山泉廣告賞析?該廣告產生的背景2021年8月三鹿事件發(fā)生

2021年8月康師傅礦物質水被爆出水源來自自來水2021年5月“地溝油事件〞......隨著21世紀的到來，突然發(fā)現我們“不再平

安〞，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水…..人們對食品平安的擔憂提升到了一個前所未有的高度。人們迫切需要健康、平安食品的產品形象出現。農夫山泉這句廣告應運而生——我們不生產水 我們只是大自然的搬運工該廣告賞析“我們不生產水我們只是大自然的搬運工〞農夫山泉的這個簡單有力！它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個健康知識“人體中的水，每18天更換一次，水的質量決定生命的質量〞。水的質

量決定生命的質量，農夫山泉轉而向我們介

紹農夫山泉的水源地——千島湖。農夫山泉

的水質量是很好的最后向我們講述我們不生產水，我們只是大自然的搬運工這一觀點。符合我們常規(guī)思維，條理清晰，一步步的向遞進，簡潔有力且富有內涵。它牢牢抓住了現代工業(yè)社會里的人們

對自然界的向往,對食品平安的擔憂，以天然、健康為核心訴求，向消費群眾宣正的優(yōu)質水源。給人留下了自然、綠色的印象。天然、健康的飲用水誰會不喜歡？？？農夫山泉是健康的天然水，不是生產加工出來的，不是后續(xù)添加人工礦物質生產出來的。這就顯出了農夫山泉和競爭對手的不同,別的品牌可以用自來水加工當礦泉水買〔康師傅〕，

而我們只是大自然的搬運工。農夫山泉把自然、健康的飲用水“搬〞到我們身邊的人——不是

來賺我們錢的，不是有害的，這更值得感謝。簡單和安靜的畫面，與娃哈哈純潔水廣告絢麗紛擾的環(huán)境區(qū)別開來，更顯得農夫山泉飲用水的品質與眾不同，得到了另一種關注和認可。農夫山泉的這個廣告訴求單一——向我們介紹了農夫山泉飲用水是健康平安的，表現清晰，尤其是我們是大自然的搬運工的廣告語，簡潔有力而富有內涵，這句廣告語突出農夫山泉天然的產品屬性，真正了解了消費者的內心很容易與消費者產生共鳴。我個人很喜歡他們的廣告語——我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。這句話將廣告完美的濃縮。清晰的從同類產品中脫穎而出，并強調純天然的概念。同時也與我們現在對環(huán)保，健康的時代需求相適應。市場調研——了解到消費者對健康、自然飲食品的需求廣告設計——我們不生產水，我們只是大自然的搬運工產品定位——農夫山泉是健康、平安的飲用水該廣告產生的作用1.迎合了消費者對健康，平安的需求

2.將農夫山泉天然的產品屬性傳遞給了消費者，使農夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農夫山泉良好的企業(yè)形象。

3.“落井下石〞，這個廣告開始于2021年那時康師傅礦物質水被爆出水源來自自來水，這個廣告的播出頗有點.“落井下石的味道。該廣告給我們的啟示1.廣告應該真正了解到消費者的需求。農夫山泉的這個廣告以健康、平安為訴求點。把握了現代人們對食品平安的擔憂，通過對“搬運工〞形象迎合了消費者對“健康、平安〞的需求。2.廣告創(chuàng)意要有實效性農夫山泉的這個廣告可以說“很樸實〞，但效果卻很好。為什么？因為它很注重廣告的實效。廣告創(chuàng)意能否到達促銷的目的根本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原那么。農夫山泉的“大自然的搬運工〞廣告就通過傳授健康知識的方式，很注重廣告的“實用性〞。3.廣告要利用產品的差異化

其實在飲用水市場上，飲用水的同質話是很嚴重的，農夫山泉廣告在這方面做的很好防止了這些問題，無論是

“農夫山泉有點甜〞還是“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工〞都防止產品在廣告方面的同質化。很值得其他企業(yè)研究和學習。謝謝大家！??910、、人低的頭價要值有，勇在氣招，收抬誘頭惑要的有一低瞬氣間。被8:決19定:2。7281:.1191:.217882:11.91111./1188T/h2u0r2s1d8:ay19,N:o2v7eAmMber18,2021??1112、人總亂是于珍心惜，為不得寬到余。請2。18.1:11.91:8287:81:91:92:7287:81:91N9oTvhu-r2s11d8a-yN,oNvo-v2e1mber18,2021??1134、生抱氣最是大拿的別希人望做，錯作的最事大來的懲努罰力自。2己02。12年1.1111月.11882日1.星11期.1四88上:1午9:82時781:91分9:2277秒No8v:e1m9b:e2r71281,.21012.118??1156、一業(yè)個余人生炫活耀要什有么意，義說，明不他要內越心軌缺。2少02什1么年1。1。月21082日1年星1期1月四8上時午189時分1297分秒281:.1191:.2