鞋靴行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10鞋靴行業(yè)定義及研究范圍運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋童鞋女鞋男鞋鞋靴行業(yè)目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費(fèi)者畫像 移動(dòng)趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況一二月受到中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的影響，出現(xiàn)較大振幅。成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3鞋靴行業(yè)成交人數(shù)商品畫像商品畫像–品類成交結(jié)構(gòu)鞋靴市場格局正在發(fā)生改變。鞋靴市場格局正在發(fā)生改變。女鞋2012Q4-2015Q3鞋靴行業(yè)分品類銷售額占比男鞋 女鞋 童鞋 運(yùn)動(dòng)鞋商品畫像商品畫像–行業(yè)各品類成交增速女鞋女鞋其他品類增速快于均速，其中在2014望使童鞋再次迎來黃金時(shí)代，而運(yùn)動(dòng)鞋則在2015下半年開始增速大幅下滑。2013Q4-2015Q3鞋靴行業(yè)分品類銷售額相對(duì)增速鞋靴行業(yè)平均增速男鞋 女鞋 童鞋 運(yùn)動(dòng)鞋注：相對(duì)增速=品類增速-行業(yè)增速消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像——性格分布女性女性消費(fèi)者在鞋靴行業(yè)占主導(dǎo)男性提升。分品類看，男鞋童鞋運(yùn)動(dòng)鞋女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013男201220112011-2015Q3鞋靴行業(yè)消費(fèi)者性別分布男 女運(yùn)動(dòng)鞋童鞋女鞋男鞋2015Q1-Q3分品類消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像——年齡分布2015Q1-Q32015Q1-Q3分品類消費(fèi)者年齡分布男鞋 女鞋 童鞋 運(yùn)動(dòng)19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他鞋靴行業(yè)以鞋靴行業(yè)以23-35歲消費(fèi)者為主力。整體呈現(xiàn)年輕化19-22歲消費(fèi)者增長最快。其中，童鞋29-35運(yùn)動(dòng)鞋29-35動(dòng)鞋的需求不高。其他51-7036-50其他51-7036-5029-3523-282014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201219-2220112011-2015Q3鞋靴行業(yè)消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像——網(wǎng)購深度2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶淺層用戶2013201220112011-2015Q3鞋靴行業(yè)消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布深度用戶運(yùn)動(dòng)鞋童鞋中度用戶女鞋淺層用戶男鞋2015Q1-Q3分品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布鞋靴的消費(fèi)者絕大部分為深度用戶其中，兩個(gè)男性主導(dǎo)的品類和運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像——消費(fèi)檔次鞋靴行業(yè)以鞋靴行業(yè)以進(jìn)階消費(fèi)者大眾化。運(yùn)動(dòng)鞋2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端基礎(chǔ)2013201220112011-2015Q3鞋靴行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)檔次分布高端進(jìn)階運(yùn)動(dòng)鞋童鞋女鞋基礎(chǔ)男鞋2015Q1-Q3分品類消費(fèi)者消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像——城市線級(jí)分布鞋靴行業(yè)的消費(fèi)群體主要集中在鞋靴行業(yè)的消費(fèi)群體主要集中在二三級(jí)分品類看，男鞋43一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3鞋靴行業(yè)消費(fèi)者城市線級(jí)分布四級(jí)三級(jí)二級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋童鞋女鞋一級(jí)男鞋2015Q1-Q3分品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像——地域分布鞋包行業(yè)消費(fèi)者主要集中在鞋包行業(yè)消費(fèi)者主要集中在東部地區(qū)而增長速度較快的省份主要集中在2015Q1-Q3鞋靴行業(yè)消費(fèi)者地域分布注：地圖顏色越深代表占比越高

增速Top10省份1西藏6云南省2貴州省7河南省3山東省8江西省4海南省9河北省5廣西10安徽省2014年6PC2014年122014年6PC2014年12PC端。2015年初滲透率突破50。2012Q4-2015Q3鞋靴行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年12月，移動(dòng)2014年6月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)首 過總?cè)藬?shù)的一半次超過了PC端端成交人數(shù)首次超2015年初，移動(dòng)端成交規(guī)模首次突破50%滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分品類發(fā)展概況分品類來看，分品類來看，女鞋和與之形成鮮明對(duì)比的是，男鞋運(yùn)動(dòng)鞋PC PC 無線鞋靴行業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋童鞋女鞋男鞋2015Q1-Q3鞋靴行業(yè)分品類移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動(dòng)端從分人群來看，移動(dòng)端從和開始發(fā)力。深度用戶基礎(chǔ)消費(fèi)者其他人群。PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3鞋靴行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況電商的未來在移動(dòng)端，而。PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)2015Q1-Q3鞋靴行業(yè)分城市移動(dòng)端滲透率經(jīng)營建議經(jīng)營建議是發(fā)展最為成熟的女鞋品類。分品類商品信息，方便其挑選。運(yùn)動(dòng)鞋女性和端操作還較謹(jǐn)慎，可通過移動(dòng)端優(yōu)惠價(jià)來鼓勵(lì)其消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的