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文檔簡介

消費者車用潤滑油購買決策影響因素研究的任務書任務書1.研究背景隨著我國汽車保有量的不斷增長，車用潤滑油逐漸成為一個龐大的市場。消費者在購買車用潤滑油時，除了產(chǎn)品的品質(zhì)和價格等因素外，還會受到多種影響因素的制約。因此，深入探究消費者購買車用潤滑油時的影響因素，對于制定企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略具有重要意義。本研究旨在探究消費者車用潤滑油購買決策的影響因素，為企業(yè)提供市場營銷策略和消費者服務的依據(jù)。2.研究目的本研究的主要目的是：(1)探究消費者購買車用潤滑油的行為特征和購買需求。(2)分析消費者在車用潤滑油購買過程中的決策影響因素。(3)分析影響消費者車用潤滑油購買行為的因素，如價格、品牌等。(4)提出針對車用潤滑油企業(yè)營銷策略和消費者服務的建議。3.研究內(nèi)容本研究的主要內(nèi)容包括以下幾個方面：(1)消費者車用潤滑油購買行為特征：探究消費者在車用潤滑油購買行為中的特點、行為模式和心理需求。(2)消費者購買車用潤滑油的決策影響因素：通過文獻調(diào)研和實地調(diào)查的方式，分析影響消費者購買車用潤滑油的決策因素，如價格、品牌、宣傳、銷售渠道等。(3)影響消費者車用潤滑油購買行為的因素分析：通過對調(diào)查結(jié)果的分析，探究影響消費者購買車用潤滑油行為的因素。(4)對車用潤滑油企業(yè)的營銷策略建議及消費者服務建議：在以上研究基礎上，提出針對企業(yè)營銷策略和消費者服務的建議。4.研究方法本研究將采用如下研究方法：(1)調(diào)研與文獻研究：通過對消費者購買車用潤滑油的文獻和相關報告進行分析，確定影響消費者購買車用潤滑油行為的因素。(2)實地調(diào)查：通過問卷調(diào)查或個別訪談等方式進行實地調(diào)查，了解消費者購買車用潤滑油的行為特點和對不同因素的看法，為后續(xù)分析提供數(shù)據(jù)支持。(3)統(tǒng)計分析：采取SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析和處理，從而得出對消費者車用潤滑油購買行為和影響因素的分析和結(jié)論。5.研究進度計劃研究任務及計劃如下：任務名稱|計劃完成日期---|---研究方案編制|2021年5月調(diào)研與文獻研究|2021年6月問卷設計與實地調(diào)查|2021年7月數(shù)據(jù)處理與分析|2021年8月研究報告撰寫|2021年9月6.預期成果本研究的預期成果包括：(1)對消費者車用潤滑油購買行為的分析和描述。(2)對影響消費者車用潤滑油購買

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